如何創建谷歌分析報告？

如何構建谷歌分析報告？

聲音報告對數字營銷人員至關重要，Google Analytics（分析）報告包括受眾、實時、獲取、轉化和行為等關鍵部分。 了解如何通過選擇維度和指標並決定它們的顯示方式來創建 Google Analytics（分析）報告。

• 登錄谷歌分析。
• 導航以查看並單擊左側面板中的“報告”部分。
• 單擊自定義，然後選擇自定義報告。
• 單擊 +新建自定義報告並輸入報告的標題。
• 您可以單擊+添加報告選項卡以包含更多選項卡。
• 接下來，選擇報告類型：

Explorer：基本報告類型包括動態元素的數據表和折線圖，例如搜索/排序選項。

平面表：它是一個按行顯示數據的可排序表。

地圖疊加：這是一張全球地圖，區域和國家以較深的顏色表示參與度和交通量。

• 定義您選擇的維度和指標。 您可以添加過濾器來限制報告中的數據。
• 使用下拉菜單並選擇報告的顯示位置，然後單擊“保存”選項卡。

此外，谷歌解決方案庫允許通過單擊按鈕訪問數十個預設的自定義報告。

谷歌分析報告的類型

谷歌分析報告分為三個不同的類別：

• 標準
• 風俗
• 已保存

標準谷歌分析報告

Google Analytics 中可用的預定義標准或默認報告進一步分類為：

獲得

它們為您提供有關獲取用戶的方式和地點的見解。 該類別包括以下報告：

• 概述
• 所有流量
• 廣告詞
• 搜索控制台
• 社會的
• 活動

行為

它們有助於了解參與度指標，因為它們提供有關用戶訪問的頁面、頁面加載時間、用戶搜索的內容以及他們進入/退出的頁面的信息。 該類別提供以下報告：

• 概述
• 行為流
• 網站內容
• 網站速度
• 網站搜索
• 活動
• 出版商
• 實驗

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轉換

它們提供有關已定義目標的信息，包括網站的目標轉化率、用戶在網站上進行轉化所需的時間、用戶在轉化前使用的渠道以及交易率。 這些報告是：

• 目標
• 電子商務
• 多渠道漏斗
• 歸因

即時的

它們在您的網站上顯示實時用戶、目標和事件。 此類別包括以下報告：

• 概述
• 地點
• 流量來源
• 內容
• 活動
• 轉換

觀眾

他們提供有關用戶的所有信息，包括他們的位置、性別、年齡、興趣等。 該類別包括以下報告：

• 概述
• 活躍用戶
• 終身價值
• 隊列分析
• 觀眾
• 用戶資源管理器
• 人口統計
• 興趣
• 地理
• 行為
• 技術
• 移動的
• 風俗
• 基準測試
• 用戶流

12 必須有谷歌分析報告

充分利用 Google Analytics 中提供的洞察力，成為 Google Analytics 專家。 這裡有 12 份必備報告以及使用每一份報告的好處。

1. 終身價值

終身價值谷歌分析報告對於在 30 到 90 天的 cookie 窗口中有大量參與的網站很有用。 它提供了以下詳細信息：

• 獲取渠道
• 採集源
• 採集介質
• 收購活動

但是，它在 Google Analytics 中具有“測試版”標籤，因此可以隨著時間的推移對其進行更新、刪除或增強。

它們最適合：

• 它非常適合吸引經常返回購買的用戶的網站。 使用這些報告，您可以跟踪特定用戶的價值，並利用這些信息來衡量客戶旅程的其他方面。
• 查看通過電子郵件或付費搜索獲得的用戶的生命週期價值

導航：報告 > 受眾 > 終身價值

終身價值報告

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2. 用戶瀏覽器

用戶瀏覽器谷歌分析報告側重於用戶在基於用戶 ID 的網站上的行為。 您可以深入了解網站訪問者的旅程。

它們最適合：

• 查看個人用戶在網站上的行為以及隨著時間的推移如何消費內容。
• 有助於了解用戶體驗和轉化率優化。
• 允許您通過確定哪些步驟構成用戶旅程的實際部分來設定對營銷活動的期望。

導航：報告 > 受眾 > 用戶瀏覽器

用戶瀏覽器谷歌分析報告

3. 興趣

如果默認情況下未顯示這些報告，請從 Google Analytics（分析）媒體資源設置啟用這些報告。 這份谷歌分析報告講述了當前的受眾以及他們如何轉化。 它包括以下內容：

• 顯示訪問您網站的用戶的一般興趣的親和類別。
• 有購買意向的細分市場包括表現出購買意圖的用戶。
• 根據用戶瀏覽對用戶進行分組的其他類別。

它們最適合：

• 幫助決定在廣泛的數字營銷範圍內優先考慮哪些工作。
• 它使您可以通過親和類別詳細信息了解他們的客戶在網上發現的有趣內容。
• 幫助提高品牌知名度。

導航：報告 > 受眾 > 興趣

Google Analytics 中的興趣報告

4. 基準測試-渠道

想知道您的網站與行業標準相比如何？ 基準報告允許訪問來自競爭對手網站的見解，並幫助您將指標與行業標准進行比較。

導航：報告 > 受眾 > 基準測試 > 渠道

基準報告

5. 網站內容 - 登陸頁面

發現按訪問者數量排列的頂級登錄頁面是最重要的信息之一。 它有助於驗證特定的營銷工作、病毒式內容、自然搜索等等。 它提供了以下方面的詳細信息：

• 頁面/訪問：訪問者在登陸初始頁面時訪問的頁面。
• 平均訪問時間
• 以前未訪問過該網站的訪問者的新訪問百分比
• 跳出率給出了訪問著陸頁並離開而沒有查看任何其他頁面的用戶的百分比。

導航：報告 > 行為 > 網站內容 > 登陸頁面

著陸頁報告

6. 多渠道漏斗——輔助轉化

電子商務購買目標轉換通常不會在初次訪問時發生。 這是在轉化訪問之前將訪問歸功於訪問的有效方法。 輔助轉化報告可幫助您查看每個渠道在不直接負責轉化訪問時如何參與旅程。

導航：報告 > 轉化 > 多渠道漏斗 > 輔助轉化

輔助轉化報告

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7. 多渠道漏斗——熱門轉化路徑

與輔助轉化相反，此 Google Analytics（分析）報告顯示了有關導致轉化的流行組合和渠道的數據。 它讓網站奇蹟了解不同渠道如何協同工作。 他們還提供了對來自他們的收入的洞察。

導航：報告 > 轉化 > 多渠道漏斗 > 熱門轉化路徑

熱門轉化路徑報告

8.實時轉換報告

此 Google Analytics（分析）報告顯示了根據設定目標在網站上完成的最新轉化。 它還顯示目標是通過移動設備還是桌面設備完成的。 它的目標命中部分顯示了過去 30 分鐘內的目標轉化。 單擊目標會顯示完成目標的活動頁面。

導航：報告 > 實時 > 轉化

實時轉化報告

9. 模型比較工具

模型比較工具是數字營銷人員的重要信息。 它允許您查看不同的通道並比較不同的模型，例如第一次點擊與默認的最後一次點擊。 您還可以導入其他模型。

您可以使用此工具查看：

• 最後點擊
• 最後非直接點擊
• 最終 AdWords 點擊
• 首次點擊
• 線性
• 時間衰減
• U 形（基於位置）

導航：報告 > 轉化 > 多渠道漏斗 > 模型比較工具

模型比較工具

10.所有流量報告

查看為您的網頁帶來流量的頻道列表。 所有流量報告有助於了解自然搜索中的熱門頁面。 它允許訪問有關會話的絕對數量和搜索流量百分比的詳細信息。

該報告提供與不同渠道、來源、媒介、推薦等相關的統計數據。使用該報告可以獲取訪問者流入及其來源的整體視圖。

導航：報告 > 獲取 > 所有流量

所有交通報告

11. 實時 - 內容

此 Google Analytics 報告可讓您監控您網站上發生的活動。 它們不斷更新。 它顯示訪問者正在查看的當前活動頁面。 它有兩個部分：過去三十分鐘內的活躍用戶和頁面瀏覽量。

導航：報告 > 實時 > 內容

實時內容報告

12. 網站搜索 - 搜索詞

通過現場搜索功能深入研究用戶搜索的術語。 使用此 Google Analytics（分析）報告，您可以查看網絡平台可能顯示的相同術語。

將數據用於 CRO、UX 和其他改進，以優化搜索內容並確保您的搜索按預期工作。

導航：報告 > 行為 > 網站搜索 > 搜索詞

搜索詞報告

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結論

谷歌分析報告有很多提供。 更重要的是更聰明地工作，而不是更難地確保您擁有與您的組織或業務相關的所有必要信息。 探索各種選項，不要忽視 Google Analytics 中不太受歡迎的報告。 通過了解客戶的旅程、行為和寶貴的洞察力來優化和增加流量。 如果您想了解更多關於 Google Analytics 和其他類似工具的信息，請報名參加我們獨家的數字營銷 PGP。 在這個為期 6 個月的課程中，您將學習所有分析工具以及更多內容。