Come creare un rapporto di Google Analytics?

Come creare un rapporto di Google Analytics?

I rapporti solidi sono vitali per i professionisti del marketing digitale e i rapporti di Google Analytics includono segmenti cruciali come Pubblico, Tempo reale, Acquisizione, Conversioni e Comportamento. Scopri come creare rapporti di Google Analytics selezionando le dimensioni e le metriche e decidendo come devono essere visualizzate.

• Accedi a Google Analytics.
• Passare alla visualizzazione e fare clic sulla sezione Rapporti nel pannello di sinistra.
• Fare clic su personalizzazione e quindi selezionare report personalizzati.
• Fai clic su +Nuovo rapporto personalizzato e inserisci un titolo per il rapporto.
• Puoi fare clic sulla scheda +aggiungi rapporto per includere più schede.
• Quindi, seleziona un tipo di rapporto:

Explorer: il tipo di report di base include una tabella di dati e un grafico a linee per elementi dinamici, come l'opzione di ricerca/ordinamento.

Flat Table: è una tabella ordinabile che mostra i dati in righe.

Sovrapposizione mappa: è una mappa globale con regioni e paesi in colori più scuri che indicano il coinvolgimento e il volume del traffico.

• Definisci le dimensioni e le metriche di tua scelta. È possibile aggiungere filtri per limitare i dati nel rapporto.
• Utilizzare il menu a discesa e selezionare la posizione in cui verrà visualizzato il report, quindi fare clic sulla scheda Salva.

Inoltre, la Galleria delle soluzioni di Google consente di accedere a decine di rapporti personalizzati preimpostati con un clic di un pulsante.

Tipi di rapporti di Google Analytics

I rapporti di Google Analytics sono suddivisi in tre diverse categorie:

• Standard
• Costume
• Salvato

Rapporti standard di Google Analytics

I rapporti standard o predefiniti predefiniti disponibili in Google Analytics sono ulteriormente classificati in:

Acquisizione

Ti forniscono informazioni su come e dove sono stati acquisiti gli utenti. La categoria comprende i seguenti rapporti:

• Panoramica
• Tutto il traffico
• Adwords
• Console di ricerca
• Sociale
• Campagne

Comportamento

Aiutano a comprendere le metriche di coinvolgimento poiché forniscono informazioni su quali pagine sono state visitate dagli utenti, il tempo di caricamento della pagina, ciò che gli utenti hanno cercato e le pagine in cui sono entrati/usciti. La categoria ha i seguenti rapporti da offrire:

• Panoramica
• Flusso di comportamento
• Contenuto del sito
• Velocità del sito
• Ricerca nel sito
• Eventi
• Editore
• Esperimenti

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Conversione

Forniscono informazioni sugli obiettivi definiti, incluso il tasso di conversione all'obiettivo del sito Web, il tempo impiegato da un utente per convertire sul sito Web, i canali utilizzati dall'utente prima della conversione e il tasso di transazione. I rapporti sono:

• Obiettivi
• E-commerce
• Imbuto multicanale
• Attribuzione

Tempo reale

Mostrano utenti live, obiettivi ed eventi sul tuo sito web. Questa categoria include i seguenti rapporti:

• Panoramica
• Posizione
• Sorgenti di traffico
• Contenuto
• Eventi
• Conversioni

Pubblico

Forniscono tutte le informazioni sugli utenti, inclusa la loro posizione, sesso, età, interessi e altro. La categoria comprende i seguenti rapporti:

• Panoramica
• Utenti attivi
• Valore a vita
• Analisi di coorte
• Pubblico
• Esploratore utente
• Demografia
• Interessi
• Geo
• Comportamento
• Tecnologia
• Mobile
• Costume
• Analisi comparativa
• Flusso utente

12 Devi avere rapporti di Google Analytics

Ottieni il massimo dagli approfondimenti disponibili in Google Analytics e diventa un professionista di Google Analytics. Ecco 12 rapporti indispensabili e i vantaggi dell'utilizzo di ciascuno di essi.

1. Valore a vita

I rapporti di Google Analytics Lifetime Value sono utili per i siti con molto coinvolgimento in una finestra dei cookie da 30 a 90 giorni. Fornisce i seguenti dettagli:

• Canale di acquisizione
• Fonte di acquisizione
• Mezzo di acquisizione
• Campagna di acquisizione

Tuttavia, ha il tag "beta" in Google Analytics e quindi può essere aggiornato, rimosso o migliorato nel tempo.

Sono i migliori per:

• È l'ideale per i siti web che coinvolgono gli utenti che tornano spesso a fare acquisti. Utilizzando questi report, puoi monitorare il valore di utenti specifici e utilizzare le informazioni per misurare altri aspetti del percorso del cliente.
• Visualizzazione del lifetime value per gli utenti acquisiti tramite e-mail o ricerca a pagamento

Naviga: Rapporti > Pubblico > Lifetime Value

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2. Esploratore utente

Il report di Google Analytics di User Explorer si concentra sul comportamento dell'utente su un sito Web in base all'ID utente. Puoi approfondire i percorsi dei visitatori del sito web.

Sono i migliori per:

• Visualizzazione del modo in cui i singoli utenti agiscono sul sito Web e consumano i contenuti nel tempo.
• Aiuta a comprendere l'esperienza dell'utente e l'ottimizzazione del tasso di conversione.
• Consente di definire le aspettative per le attività di marketing determinando quali passaggi costituiscono una parte realistica del percorso dell'utente.

Naviga: Rapporti > Pubblico > Esplora utenti

Report di Google Analytics di User Explorer

3. Interessi

Abilita questi rapporti dalle impostazioni delle proprietà di Google Analytics se non vengono visualizzati per impostazione predefinita. Questo rapporto di Google Analytics racconta il pubblico attuale e come converte. Include quanto segue:

• Categorie di affinità che mostrano gli interessi generali degli utenti che visitano il tuo sito.
• I segmenti in-market includono gli utenti che dimostrano l'intenzione di acquisto.
• Altre categorie che raggruppano gli utenti in base alla loro navigazione.

Sono i migliori per:

• Aiuta a decidere dove dare la priorità agli sforzi nell'ampio spettro del marketing digitale.
• Ti consente di capire cosa trovano interessante online i loro clienti tramite i dettagli della categoria di affinità.
• Aiutare ad aumentare la consapevolezza del marchio.

Naviga: Rapporti > Pubblico > Interessi

Rapporto sugli interessi in Google Analytics

4. Benchmarking- Canali

Ti chiedi come il tuo sito web si confronta con gli standard del settore? I report di benchmarking consentono l'accesso alle informazioni dettagliate dai siti Web della concorrenza e consentono di confrontare le metriche con gli standard del settore.

Naviga: Rapporti > Pubblico > Benchmarking > Canali

Rapporto di benchmarking

5. Contenuto del sito: pagina di destinazione

Scoprire le principali landing page organizzate per numero di visitatori è una delle informazioni più cruciali. Aiuta a convalidare sforzi di marketing specifici, contenuti virali, ricerche organiche e molto altro. Fornisce dettagli su:

• Pagine/Visita: sono le pagine che un visitatore visita quando arriva alla pagina iniziale.
• Durata media della visita
• % Nuove visite dei visitatori che non hanno visitato il sito in precedenza
• La frequenza di rimbalzo fornisce la percentuale di utenti che visitano la pagina di destinazione e se ne vanno senza visualizzare nessun'altra pagina.

Naviga: Rapporti > Comportamento > Contenuto del sito > Pagina di destinazione

Rapporto sulla pagina di destinazione

6. Canalizzazioni multicanale – Conversioni assistite

Spesso la conversione dell'obiettivo di acquisto dell'e-commerce non avviene durante la visita iniziale. È un modo efficace per accreditare le visite prima della visita di conversione. Il rapporto sulle conversioni indirette ti aiuta a visualizzare in che modo ogni canale partecipa al percorso quando non è direttamente responsabile della visita di conversione.

Naviga: Rapporti > Conversioni > Canalizzazione multicanale > Conversioni indirette

Rapporto sulle conversioni indirette

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7. Canalizzazioni multicanale: i migliori percorsi di conversione

Contrariamente alle conversioni indirette, questo rapporto di Google Analytics mostra i dati sui mix e sui canali popolari che portano alle conversioni. Consente a Wonder Website di capire come funzionano insieme i diversi canali. Forniscono anche informazioni sulle entrate che ne derivano.

Naviga: Rapporti > Conversioni > Canalizzazioni multicanale > Percorsi di conversione principali

Rapporto sui percorsi di conversione principali

8. Rapporto di conversione in tempo reale

Questo rapporto di Google Analytics mostra le ultime conversioni completate sul sito web secondo gli obiettivi prefissati. Mostra anche se gli obiettivi vengono completati tramite dispositivo mobile o desktop. Ha la sezione dei risultati raggiunti che mostra le conversioni all'obiettivo negli ultimi trenta minuti. Cliccando sull'obiettivo viene mostrata la pagina attiva su cui è completato.

Naviga: Rapporti > Tempo reale > Conversioni

Rapporto di conversione in tempo reale

9. Strumento di confronto dei modelli

Lo strumento di confronto dei modelli funge da importante informazione per i marketer digitali. Ti consente di vedere diversi canali e confrontare i diversi modelli, come il primo clic con l'impostazione predefinita dell'ultimo clic. Ci sono anche altri modelli che puoi importare.

Puoi usare questo strumento per vedere:

• Ultimo clic
• Ultimo clic non diretto
• Ultimo clic AdWords
• Primo clic
• Lineare
• Decadimento del tempo
• Forma a U (basata sulla posizione)

Naviga: Rapporti > Conversioni > Canalizzazione multicanale > Strumento di confronto dei modelli

Strumento di confronto dei modelli

10. Tutti i rapporti sul traffico

Visualizza un elenco di canali che indirizzano il traffico alle tue pagine web. Il Rapporto su tutto il traffico aiuta a comprendere le pagine popolari nella ricerca organica. Consente di accedere ai dettagli sul numero assoluto di sessioni e sulla percentuale di traffico di ricerca.

Il rapporto fornisce statistiche relative ai diversi canali, fonti, mezzi, referral, ecc. Utilizza il rapporto per ottenere una visione generale dell'afflusso di visitatori e da dove provengono.

Naviga: Rapporti > Acquisizione > Tutto il traffico

Tutti i rapporti sul traffico

11. In tempo reale - Contenuto

Questo rapporto di Google Analytics ti consente di monitorare le attività man mano che si svolgono sul tuo sito web. Sono aggiornati costantemente. Mostra le pagine attualmente attive che i visitatori stanno visualizzando. Ha due segmenti: utenti attivi e visualizzazioni di pagina negli ultimi trenta minuti.

Naviga: Rapporti > Tempo reale > Contenuti

Report sui contenuti in tempo reale

12. Ricerca nel sito – Termini di ricerca

Approfondisci i termini che gli utenti cercano tramite le funzioni di ricerca in loco. Utilizzando questo rapporto di Google Analytics, puoi visualizzare gli stessi termini che probabilmente li mostra la piattaforma web.

Usa i dati per CRO, UX e altri miglioramenti per ottimizzare i contenuti per la ricerca e assicurarti che la ricerca funzioni come previsto.

Naviga: Rapporti > Comportamento > Ricerca nel sito > Termini di ricerca

Rapporto sui termini di ricerca

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Conclusione

I rapporti di Google Analytics hanno molto da offrire. Si tratta più di lavorare in modo più intelligente e non più difficile per assicurarsi di disporre di tutte le informazioni necessarie rilevanti per la propria organizzazione o attività. Esplora le varie opzioni e non trascurare i rapporti meno popolari in Google Analytics. Ottimizza e aumenta il traffico sfruttando la capacità di comprendere il percorso, il comportamento e le preziose informazioni dei tuoi clienti. Se vuoi saperne di più su Google Analytics e altri strumenti simili, iscriviti al nostro esclusivo PGP in Digital Marketing. Imparerai tutti gli strumenti di analisi e molto altro in questo corso di 6 mesi.