Jak utworzyć raport Google Analytics?

Jak zbudować raport Google Analytics?

Rzetelne raportowanie ma kluczowe znaczenie dla marketerów cyfrowych, a raporty Google Analytics obejmują kluczowe segmenty, takie jak Odbiorcy, Czas rzeczywisty, Pozyskiwanie, Konwersje i Zachowanie. Dowiedz się, jak tworzyć raporty Google Analytics, wybierając wymiary i dane oraz decydując, jak powinny być wyświetlane.

• Zaloguj się do Google Analytics.
• Przejdź do widoku i kliknij sekcję Raporty w lewym panelu.
• Kliknij dostosowanie, a następnie wybierz raporty niestandardowe.
• Kliknij +Nowy raport niestandardowy i wpisz tytuł raportu.
• Możesz kliknąć kartę +dodaj raport, aby dołączyć więcej kart.
• Następnie wybierz typ raportu:

Eksplorator: Podstawowy typ raportu obejmuje tabelę danych i wykres liniowy dla elementów dynamicznych, takich jak opcja wyszukiwania/sortowania.

Flat Table: Jest to sortowalna tabela wyświetlająca dane w wierszach.

Nakładka mapy: jest to mapa globalna z regionami i krajami w ciemniejszych kolorach, wskazującymi zaangażowanie i natężenie ruchu.

• Zdefiniuj wybrane wymiary i dane. Możesz dodać filtry, aby ograniczyć ilość danych w raporcie.
• Użyj menu rozwijanego i wybierz miejsce, w którym pojawi się raport, a następnie kliknij kartę Zapisz.

Ponadto Galeria Rozwiązań Google umożliwia dostęp do dziesiątek gotowych raportów niestandardowych jednym kliknięciem przycisku.

Rodzaje raportów Google Analytics

Raporty Google Analytics dzielą się na trzy różne kategorie:

• Standard
• Zwyczaj
• Zapisane

Standardowe raporty Google Analytics

Wstępnie zdefiniowane raporty standardowe lub domyślne dostępne w Google Analytics są dalej podzielone na następujące kategorie:

Nabytek

Zapewniają wgląd w to, jak i gdzie pozyskano użytkowników. Kategoria obejmuje następujące raporty:

• Przegląd
• Cały ruch
• Adwords
• Konsola wyszukiwania
• Społeczny
• Kampanie

Zachowanie

Pomagają zrozumieć wskaźniki zaangażowania, ponieważ dostarczają informacji o tym, które strony odwiedzili użytkownicy, czas wczytywania strony, czego szukali użytkownicy oraz strony, które weszli/wyszli. W kategorii dostępne są następujące raporty:

• Przegląd
• Zmiany w zachowaniu
• Zawartość witryny
• Szybkość witryny
• Wyszukiwanie w witrynie
• Wydarzenia
• Wydawca
• Eksperymenty

Bezpłatny kurs Google Analytics

Zbuduj silną podstawę Google Analytics, teraz rozpocznij naukę

Konwersja

Dostarczają informacji o zdefiniowanych celach, w tym o współczynniku konwersji celu witryny, czasie konwersji użytkownika w witrynie, kanałach, z których korzysta użytkownik przed konwersją oraz współczynniku transakcji. Raporty to:

• Cele
• E-commerce
• Ścieżka wielokanałowa
• Atrybucja

Czas rzeczywisty

Wyświetlają na żywo użytkowników, cele i wydarzenia w Twojej witrynie. Ta kategoria obejmuje następujące raporty:

• Przegląd
• Lokalizacja
• Źródła odwiedzin
• Zawartość
• Wydarzenia
• Konwersje

Publiczność

Dostarczają wszystkie informacje o użytkownikach, w tym ich lokalizację, płeć, wiek, zainteresowania i inne. Kategoria obejmuje następujące raporty:

• Przegląd
• Aktywni użytkownicy
• Dożywotnia wartość
• Analiza kohortowa
• Widzowie
• Eksplorator użytkowników
• Dane demograficzne
• Zainteresowania
• Geo
• Zachowanie
• Technologia
• mobilny
• Zwyczaj
• Analiza porównawcza
• Przepływ użytkownika

12 musi mieć raporty Google Analytics

Wykorzystaj w pełni statystyki dostępne w Google Analytics i zostań profesjonalistą Google Analytics. Oto 12 niezbędnych raportów i korzyści płynące z korzystania z każdego z nich.

1. Wartość dożywotnia

Raporty Google Analytics o wartości życiowej są przydatne w przypadku witryn o dużym zaangażowaniu w 30-90-dniowym oknie plików cookie. Zawiera następujące szczegóły:

• Kanał akwizycji
• Źródło pozyskania
• Środek akwizycji
• Kampania przejęć

Posiada jednak tag „beta” w Google Analytics, dzięki czemu można go z czasem aktualizować, usuwać lub ulepszać.

Najlepiej nadają się do:

• Jest to idealne rozwiązanie dla witryn, które angażują użytkowników, którzy często wracają, aby dokonać zakupów. Korzystając z tych raportów, możesz śledzić wartość poszczególnych użytkowników i wykorzystywać informacje do mierzenia innych aspektów podróży klienta.
• Wyświetlanie długookresowej wartości użytkowników pozyskanych za pośrednictwem poczty e-mail lub płatnego wyszukiwania

Nawiguj: Raporty > Odbiorcy > Trwała wartość

Raport wartości życiowej

Program studiów podyplomowych w marketingu cyfrowym

Z Purdue University i współtworzony z Facebookiem Zarejestruj się teraz

2. Eksplorator użytkownika

Raport Google Analytics User Explorer skupia się na zachowaniu użytkownika w witrynie na podstawie User ID. Możesz zagłębić się w podróże użytkowników witryny.

Najlepiej nadają się do:

• Oglądanie, jak poszczególni użytkownicy zachowują się w serwisie i konsumują treści na przestrzeni czasu.
• Pomaga w zrozumieniu doświadczenia użytkownika i optymalizacji współczynnika konwersji.
• Pozwala określić oczekiwania wobec działań marketingowych poprzez określenie, jakie kroki tworzą realistyczną część podróży użytkownika.

Nawiguj: Raporty > Odbiorcy > Eksplorator użytkowników

Raport Google Analytics Eksploratora użytkownika

3. Zainteresowania

Włącz te raporty w ustawieniach usługi Google Analytics, jeśli nie są wyświetlane domyślnie. Ten raport Google Analytics informuje o aktualnych odbiorcach i ich konwersji. Obejmuje następujące elementy:

• Kategorie podobieństwa, które przedstawiają ogólne zainteresowania użytkowników odwiedzających Twoją witrynę.
• Segmenty na rynku obejmują użytkowników, którzy wykazują zamiar zakupu.
• Inne kategorie grupujące użytkowników na podstawie ich przeglądania.

Najlepiej nadają się do:

• Pomoc w podjęciu decyzji, gdzie nadać priorytet działaniom w szerokim spektrum marketingu cyfrowego.
• Pozwala to zrozumieć, co ich klienci uważają za interesujące w Internecie, dzięki szczegółom kategorii podobieństwa.
• Pomoc w podnoszeniu świadomości marki.

Nawiguj: Raporty > Odbiorcy > Zainteresowania

Raport zainteresowań w Google Analytics

4. Benchmarking – kanały

Zastanawiasz się, jak Twoja witryna wypada na tle standardów branżowych? Raporty porównawcze umożliwiają dostęp do informacji z witryn konkurencji i pomagają porównywać dane ze standardami branżowymi.

Nawiguj: Raporty > Odbiorcy > Analiza porównawcza > Kanały

Raport porównawczy

5. Treść witryny — strona docelowa

Odkrywanie topowych stron docelowych ułożonych według liczby odwiedzających to jedna z najważniejszych informacji. Pomaga w walidacji konkretnych działań marketingowych, treści wirusowych, bezpłatnych wyników wyszukiwania i wielu innych. Zawiera szczegółowe informacje na temat:

• Strony/odwiedziny: są to strony, które odwiedzający odwiedza po wylądowaniu na stronie początkowej.
• Średni czas trwania wizyty
• % nowych wizyt użytkowników, którzy wcześniej nie odwiedzali witryny
• Współczynnik odrzuceń podaje procent użytkowników, którzy odwiedzają stronę docelową i opuszczają ją bez oglądania innej strony.

Nawiguj: Raporty > Zachowanie > Zawartość witryny > Strona docelowa

Raport strony docelowej

6. Ścieżki wielokanałowe – konwersje wspomagane

Często konwersja celu zakupu e-commerce nie następuje podczas pierwszej wizyty. Jest to skuteczny sposób na przypisanie wizyt przed wizytą z konwersją. Raport konwersji wspomaganych pozwala sprawdzić, w jaki sposób każdy kanał uczestniczy w ścieżce, gdy nie jest bezpośrednio odpowiedzialny za wizytę z konwersją.

Nawiguj: Raporty > Konwersje > Ścieżka wielokanałowa > Konwersje wspomagane

Raport konwersji wspomaganych

Bezpłatny kurs: Narzędzia i techniki marketingu cyfrowego

Dowiedz się SEO, e-mail, płatny marketing, marketing afiliacyjny i więcej Zarejestruj się teraz

7. Ścieżki wielokanałowe – najważniejsze ścieżki konwersji

W przeciwieństwie do konwersji wspomaganych ten raport Google Analytics pokazuje dane o popularnych składach i kanałach prowadzących do konwersji. Pozwala zastanowić się nad stroną internetową, aby zrozumieć, jak współpracują ze sobą różne kanały. Zapewniają również wgląd w przychody, które z nich pochodzą.

Nawiguj: Raporty > Konwersje > Ścieżka wielokanałowa > Najważniejsze ścieżki konwersji

Raport Najważniejsze ścieżki konwersji

8. Raport konwersji w czasie rzeczywistym

Ten raport Google Analytics pokazuje najnowsze konwersje zrealizowane w witrynie zgodnie z ustalonymi celami. Pokazuje również, czy cele są realizowane za pośrednictwem telefonu komórkowego lub komputera stacjonarnego. Zawiera sekcję dotyczącą realizacji celu, która wyświetla konwersje celu w ciągu ostatnich trzydziestu minut. Kliknięcie na cel pokazuje aktywną stronę, na której jest on ukończony.

Nawiguj: Raporty > W czasie rzeczywistym > Konwersje

Raport konwersji w czasie rzeczywistym

9. Narzędzie do porównywania modeli

Narzędzie do porównywania modeli służy jako ważna informacja dla marketerów cyfrowych. Pozwala zobaczyć różne kanały i porównać różne modele, na przykład pierwsze kliknięcie z domyślnym ostatnim kliknięciem. Istnieją również inne modele, które możesz importować.

Możesz użyć tego narzędzia, aby zobaczyć:

• Ostatnie kliknięcie
• Ostatnie kliknięcie niebezpośrednie
• Ostatnie kliknięcie AdWords
• Pierwsze kliknięcie
• Liniowy
• Rozpad czasu
• Kształt U (na podstawie pozycji)

Nawiguj: Raporty > Konwersje > Ścieżka wielokanałowa > Narzędzie do porównywania modeli

Narzędzie do porównywania modeli

10. Cały raport o ruchu

Wyświetl listę kanałów, które kierują ruch na Twoje strony internetowe. Raport Cały ruch pomaga zrozumieć popularne strony w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Umożliwia dostęp do szczegółowych informacji o bezwzględnej liczbie sesji i procentowym ruchu wyszukiwania.

Raport zawiera statystyki związane z różnymi kanałami, źródłami, mediami, odesłaniami itp. Użyj raportu, aby uzyskać ogólny obraz napływu odwiedzających i ich pochodzenia.

Nawiguj: Raporty > Pozyskiwanie > Cały ruch

Cały raport o ruchu

11. W czasie rzeczywistym — zawartość

Ten raport Google Analytics umożliwia monitorowanie działań, które mają miejsce w Twojej witrynie. Są stale aktualizowane. Pokazuje aktualnie aktywne strony, które przeglądają odwiedzający. Posiada dwa segmenty: aktywnych użytkowników i odsłon w ciągu ostatnich trzydziestu minut.

Nawiguj: Raporty > W czasie rzeczywistym > Treść

Raport treści w czasie rzeczywistym

12. Wyszukiwanie w witrynie – wyszukiwane hasła

Zagłęb się w to, jakie terminy wyszukują użytkownicy za pomocą funkcji wyszukiwania w witrynie. Korzystając z tego raportu Google Analytics, możesz wyświetlić te same terminy, które prawdopodobnie wyświetla im platforma internetowa.

Wykorzystaj dane do CRO, UX i innych ulepszeń, aby zoptymalizować treści do wyszukiwania i upewnić się, że wyszukiwanie działa zgodnie z przeznaczeniem.

Nawiguj: Raporty > Zachowanie > Wyszukiwanie w witrynie > Wyszukiwane hasła

Raport wyszukiwanych haseł

Zostań milenijnym Digital Marketerem w zaledwie 6 miesięcy. Zapisz się już teraz na nasz kurs PGP w marketingu cyfrowym we współpracy z Purdue University!

Wniosek

Raporty Google Analytics mają wiele do zaoferowania. Chodzi bardziej o to, by pracować mądrzej, a nie o to, aby mieć pewność, że posiadasz wszystkie niezbędne informacje istotne dla Twojej organizacji lub firmy. Poznaj różne opcje i nie przeocz mniej popularnych raportów w Google Analytics. Zoptymalizuj i zwiększ ruch, wykorzystując moc zrozumienia ścieżki, zachowania klienta i bezcennych informacji. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o Google Analytics i innych podobnych narzędziach, zarejestruj się w naszym ekskluzywnym PGP w Digital Marketing. Na tym 6-miesięcznym kursie poznasz wszystkie narzędzia analityczne i wiele więcej.