内容营销的历史和目的

内容营销简史

内容营销的历史可以追溯到 1700 年代。 以下几点详细阐述了这种营销技术的起源和进步。

• 1732 年 – 本杰明·富兰克林 (Benjamin Franklin) 出版了《穷理查年鉴》，以促进他的印刷业务。
• 1801 – Bookstore Librairie Galignani 利用创意内容营销策略扩展业务。 它开设了一个阅览室并印制了一份报纸，其中刊登了书籍和作者的文章。
• 1861 – Samuel Wagner 的杂志 American Bee Journal 推出。 这本杂志即使在今天也出版。
• 1867 – Hartford Steam Boiler Inspection 的机车出版。 它是在美国连续印刷的最古老的公司杂志。
• 1882 – 爱迪生电气照明公司公告显示了电气照明的好处。
• 1887 – Scribner's Magazine 让我们得以窥探一些最著名作家的生活，并推出该杂志以最大限度地提高 Scribner 书籍的销量。
• 1888 年 – 强生公司出版了《现代防腐伤口治疗方法》。 它描述了公司向其出售绷带的医生的要求。 他们还发布了两篇出版物，作为对医学界有用的文章。
• 1895 - John Deere 出版了 The Furrow。 它甚至在今天仍然出版，在 40 多个国家有 150 万份的发行量。
• 1904 - Jell-O 分发其免费的 Jell-O 食谱书以提高销量。
• 1930 - 广播内容制作开始。
• 1968 - 第一本在超市发行的消费者杂志——Weight Watchers Magazine，问世。
• 1987 - Lego 的 Brick Kicks 杂志问世。
• 2001 - Penton Custom Media 引入了“内容营销”一词。
• 2004 - 马克扎克伯格给了 Facebook，标志着社交媒体革命的开始。
• 2006 - Blendtec 的第一个视频系列 - Will it Blend 在 YouTube 上上线。
• 2007- Apple 推出 iPhone，让大众可以分享和创作内容。
• 2008 - BeingGirl.com - 一个面向少女的内容网站，推出。 事实证明，它比价格相近的传统媒体活动更有效。
• 2011 年 - 欧莱雅重新推出了 makeup.com 作为内容平台。
• 2012 - Joe Chernov 成为第一位获得年度内容营销者奖的人。 英特尔 IQ 杂志也作为第一本数字杂志推出。 卡夫将其营销部门的重点放在内容上，将其营销投资回报率提高了四倍。
• 2013 - Red Bull Media House 带来 20 部迷你电影。
• 2014 - 第一部长篇大片 - 乐高电影，首次亮相。
• 2015 - 内容的故事：新营销的兴起推出了一部关于内容营销的纪录片。
• 2016 - 艾睿电子收购 UBM 的电子媒体产品组合。 它成为第一家收购多家媒体公司的财富500强公司。
• 2020 - 品牌创建多种格式的内容，每天发布数百万个内容版本。 尽管年代久远，但内容营销的目的似乎从未减弱。 相反，它的影响多年来呈指数级增长。

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5 内容营销的目的

内容营销是一种持续生产和分发相关且有价值的内容以吸引特定受众（目标受众）的技术，目的是进行富有成效的客户行动。 内容营销的五个主要目的如下：

1. 娱乐

引人注目的内容寻求人们的情感反应，旨在拉动他们的心弦。 它敦促人们做出改变或只是减轻他们的情绪。 有趣的内容通常是高度可分享的。 它让参观者感受到联系，并弥合了公司与其客户之间的差距。 例如，模因、视频和一些在线帖子用于娱乐目的。

2. 启蒙

在线内容在很大程度上有助于启蒙。 它以同样的情感水平到达目标受众。 名人代言、评论、评分和活动是各种类型的内容，旨在在情感层面激励人们并推动他们购买。

3. 教育

教育内容更理性，更少情绪化。 它针对观众面临的挑战并展示解决方案。 它解决了疑问并满足了好奇的头脑。 它使您的内容更进一步，并告诉读者和潜在用户为什么您的产品或网站值得他们花时间。 有大量的教育内容可供人们从中受益。

4. 说服

有说服力的内容可以说服观众，并为他们提供成为客户所需的推动力。 与鼓舞人心的内容不同，这种内容营销风格通过事实和数据说服读者/观众。 它解决了目标受众的理性利益。

5.连接

内容营销通常旨在创造一种社区感。 随着人们共享信息、兴趣和资源并感觉彼此之间存在联系，社交媒体平台的流行度呈指数增长。 重要的是让您的受众感受到与您的品牌或产品的联系，以建立品牌忠诚度。

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结论

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