ประวัติและวัตถุประสงค์ของการตลาดเนื้อหา

ประวัติโดยย่อของการตลาดเนื้อหา

ประวัติของการตลาดเนื้อหามีตั้งแต่ช่วงทศวรรษ 1700 ประเด็นต่อไปนี้จะอธิบายรายละเอียดเกี่ยวกับที่มาและความก้าวหน้าของเทคนิคการตลาดนี้

• 1732 - Almanack ของ Poor Richard ได้รับการตีพิมพ์โดย Benjamin Franklin เพื่อส่งเสริมธุรกิจการพิมพ์ของเขา
• 1801 – ร้านหนังสือ Librairie Galignani ใช้ประโยชน์จากกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่สร้างสรรค์เพื่อขยายธุรกิจ เปิดห้องอ่านหนังสือและพิมพ์หนังสือพิมพ์ที่มีบทความจากหนังสือและผู้แต่ง
• พ.ศ. 2404 (ค.ศ. 1861) – เปิดตัวนิตยสาร American Bee Journal ของซามูเอล แวกเนอร์ นิตยสารฉบับนี้ตีพิมพ์แม้กระทั่งทุกวันนี้
• พ.ศ. 2410 (ค.ศ. 1867) – เผยแพร่ The Locomotive โดย Hartford Steam Boiler Inspection เป็นนิตยสารของบริษัทที่เก่าแก่ที่สุดที่ตีพิมพ์อย่างต่อเนื่องในสหรัฐอเมริกา
• พ.ศ. 2425 – ประโยชน์ของการให้แสงสว่างทางไฟฟ้ามีให้เห็นผ่านกระดานข่าวของบริษัท Edison Electric Lighting
• พ.ศ. 2430 (ค.ศ. 1887) – นิตยสาร Scribner ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับชีวิตของนักเขียนที่มีชื่อเสียงมากที่สุด และเปิดตัวเพื่อเพิ่มยอดขายหนังสือของ Scribner ให้ได้มากที่สุด
• พ.ศ. 2431 – จอห์นสัน แอนด์ จอห์นสัน ตีพิมพ์ Modern Methods of Antiseptic Wound Treatment มันอธิบายข้อกำหนดของแพทย์ที่บริษัทขายผ้าพันแผลให้ พวกเขายังได้เปิดตัวสิ่งพิมพ์สองฉบับเป็นบทความที่เป็นประโยชน์ต่อชุมชนทางการแพทย์
• พ.ศ. 2438 (ค.ศ. 1895) – จอห์น เดียร์ ตีพิมพ์ The Furrow มีการเผยแพร่แม้กระทั่งทุกวันนี้และมียอดจำหน่าย 1.5 ล้านในกว่า 40 ประเทศ
• 1904 - Jell-O แจกจ่าย Jell-O Recipe Book ฟรีเพื่อเพิ่มยอดขาย
• พ.ศ. 2473 - เริ่มผลิตรายการวิทยุ
• พ.ศ. 2511 - เปิดตัวนิตยสารสำหรับผู้บริโภคฉบับแรกที่ซูเปอร์มาร์เก็ต - นิตยสาร Weight Watchers
• 1987 - นิตยสาร Lego's Brick Kicks ออกมา
• 2001 - Penton Custom Media แนะนำคำว่า "การตลาดเนื้อหา"
• 2547 - Mark Zuckerberg ให้ Facebook ซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นของการปฏิวัติโซเชียลมีเดีย
• 2006 - วิดีโอชุดแรกของ Blendtec- Will it Blend ออนไลน์บน YouTube
• 2550- Apple เปิดตัว iPhone ให้คนจำนวนมากแบ่งปันและสร้างเนื้อหา
• 2008 - เปิดตัว BeingGirl.com - ไซต์เนื้อหาสำหรับเด็กผู้หญิงวัยรุ่น มันพิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพมากกว่าแคมเปญสื่อแบบเดิมที่มีราคาใกล้เคียงกัน
• 2011 - L'Oreal เปิดตัว makeup.com เป็นแพลตฟอร์มเนื้อหาอีกครั้ง
• 2012 - Joe Chernov ได้รับรางวัล Content Marketer of the Year เป็นครั้งแรก นิตยสาร Intel IQ ได้เปิดตัวในฐานะนิตยสารดิจิทัลฉบับแรก คราฟท์มุ่งเน้นแผนกการตลาดไปที่เนื้อหา โดยเพิ่ม ROI ทางการตลาดถึงสี่เท่า
• 2013 - Red Bull Media House นำเสนอภาพยนตร์ขนาดเล็ก 20 เรื่อง
• 2014 - ภาพยนตร์ในสตูดิโอขนาดใหญ่เรื่องแรกเรื่องยาวเรื่อง The LEGO Movie เปิดตัว
• 2015 –The Story of Content: Rise of the New Marketing เปิดตัวภาพยนตร์สารคดีเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหา
• 2016 - Arrow Electronics ซื้อพอร์ตโฟลิโอสื่ออิเล็กทรอนิกส์ของ UBM กลายเป็นบริษัทแรกที่ติดอันดับ Fortune 500 ที่เข้าซื้อกิจการบริษัทสื่อหลายแห่ง
• 2020 - แบรนด์สร้างเนื้อหาในหลากหลายรูปแบบ และมีการเผยแพร่เนื้อหาหลายล้านเวอร์ชันทุกวัน แม้ว่าอายุจะมากแล้ว แต่จุดประสงค์ของการทำการตลาดด้วยเนื้อหาก็ไม่เคยลดลงเลย ค่อนข้างมีผลกระทบเพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

Post Graduate Program in Digital Marketing

กับ Purdue University และร่วมสร้างด้วย Facebook Enroll Now

5 วัตถุประสงค์ของการตลาดเนื้อหา

การตลาดเนื้อหาเป็นเทคนิคในการผลิตและแจกจ่ายเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและมีคุณค่าอย่างสม่ำเสมอเพื่อดึงดูดผู้ชมเฉพาะ (กลุ่มเป้าหมาย) โดยมีจุดประสงค์เพื่อดำเนินการกับลูกค้าอย่างประสบผลสำเร็จ วัตถุประสงค์หลักห้าประการของการตลาดเนื้อหามีดังนี้:

1. ความบันเทิง

เนื้อหาที่ดึงดูดความสนใจจะแสวงหาปฏิกิริยาทางอารมณ์จากผู้คนและมุ่งเป้าไปที่การดึงความสนใจ มันกระตุ้นให้ผู้คนเปลี่ยนแปลงหรือเพียงแค่ทำให้อารมณ์ของพวกเขาเบาลง เนื้อหาตลกมักจะแชร์ได้มาก ช่วยให้ผู้เข้าชมรู้สึกเชื่อมโยงและเชื่อมช่องว่างระหว่างบริษัทและลูกค้า ตัวอย่างเช่น มีม วิดีโอ และโพสต์ออนไลน์หลายรายการเพื่อความบันเทิง

2. ตรัสรู้

เนื้อหาออนไลน์มีส่วนทำให้เกิดการตรัสรู้เป็นส่วนใหญ่ เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในระดับอารมณ์ที่เท่าเทียมกัน การรับรอง บทวิจารณ์ การให้คะแนน และกิจกรรมของผู้มีชื่อเสียงเป็นเนื้อหาประเภทต่างๆ ที่มุ่งสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนในระดับอารมณ์และผลักดันพวกเขาไปสู่การซื้อ

3. ให้ความรู้

เนื้อหาเพื่อการศึกษามีความสมเหตุสมผลและมีอารมณ์น้อยลง กำหนดเป้าหมายความท้าทายที่ผู้ชมต้องเผชิญและนำเสนอโซลูชัน มันแก้ข้อสงสัยและตอบสนองจิตใจที่อยากรู้อยากเห็น เนื้อหาของคุณก้าวไปอีกขั้นและบอกผู้อ่านและผู้มีโอกาสเป็นผู้ใช้ว่าทำไมผลิตภัณฑ์หรือเว็บไซต์ของคุณจึงคุ้มค่ากับเวลา มีเนื้อหาการศึกษามากมายให้ผู้คนได้ประโยชน์

4. โน้มน้าวใจ

เนื้อหาที่โน้มน้าวใจผู้ชมและกระตุ้นให้พวกเขากลายเป็นลูกค้า รูปแบบการตลาดเนื้อหานี้แตกต่างจากเนื้อหาที่สร้างแรงบันดาลใจให้ผู้อ่าน/ผู้ดูเชื่อผ่านข้อเท็จจริงและตัวเลข มันเน้นความสนใจที่มีเหตุผลของกลุ่มเป้าหมาย

5. เชื่อมต่อ

การตลาดเนื้อหามักมุ่งสร้างความรู้สึกของชุมชน แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างมาก เนื่องจากผู้คนแบ่งปันข้อมูล ความสนใจ และทรัพยากร และรู้สึกเชื่อมโยงถึงกัน สิ่งสำคัญคือต้องทำให้ผู้ชมรู้สึกเชื่อมโยงกับแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ของคุณเพื่อสร้างความภักดีต่อแบรนด์

รับตำแหน่งรับประกันภายใน 180 วันหลังจบหลักสูตรด้วยโปรแกรมการรับประกันงานการตลาดดิจิทัลของเรา สมัครวันนี้!

บทสรุป

การตลาดเนื้อหามีศักยภาพมหาศาลที่จะทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงทางธุรกิจที่โดดเด่น เจาะลึกลงไปในการตลาดดิจิทัลและประเภทของการตลาดเพื่อให้โดดเด่นกว่าคู่แข่งและยกระดับทักษะของคุณให้เป็นเทคโนโลยีล่าสุด ลงทะเบียนในโปรแกรมงานการตลาดดิจิทัลของ Simplilearn และรับความรู้เชิงลึกจากผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม