Historia y Propósito del Marketing de Contenidos

Una breve historia del marketing de contenidos

La historia del marketing de contenidos se remonta al siglo XVIII. Los siguientes puntos explican el origen y el avance de esta técnica de marketing.

• 1732: Benjamin Franklin publica Poor Richard's Almanack para promover su negocio de impresión.
• 1801: la librería Librairie Galignani aprovecha las estrategias creativas de marketing de contenido para expandir su negocio. Abrió una sala de lectura e imprimió un periódico con artículos de libros y autores.
• 1861 – Se lanza la revista American Bee Journal de Samuel Wagner. Esta revista se publica aún hoy.
• 1867 - Se publica The Locomotive de Hartford Steam Boiler Inspection. Es la revista de la compañía más antigua que se imprime continuamente en los EE. UU.
• 1882: los beneficios de la iluminación eléctrica se presentan a través del Boletín de Edison Electric Lighting Company.
• 1887: Scribner's Magazine ofrece un adelanto de la vida de algunos de los autores más famosos y se lanza para maximizar las ventas de los libros de Scribner.
• 1888 – Johnson & Johnson publicó Métodos modernos de tratamiento antiséptico de heridas. Describía los requisitos de los médicos a quienes la empresa vendía vendajes. También lanzaron dos publicaciones como artículos útiles para la comunidad médica.
• 1895 - John Deere publica El surco. Se publica incluso hoy y tiene una circulación de 1,5 millones en más de 40 países.
• 1904: Jell-O distribuye su libro de recetas gratuito Jell-O para mejorar las ventas.
• 1930 - Comienza la producción de contenidos radiofónicos.
• 1968 - Se lanza la primera revista para consumidores que se distribuirá en los supermercados: Weight Watchers Magazine.
• 1987 - Aparece la revista Lego's Brick Kicks.
• 2001 - Penton Custom Media introduce el término "Marketing de contenidos".
• 2004: Mark Zuckerberg ofrece Facebook, lo que marca el comienzo de la revolución de las redes sociales.
• 2006 - La primera serie de videos de Blendtec - Will it Blend, sale en línea en YouTube.
• 2007: Apple presenta el iPhone, lo que permite a las masas compartir y crear contenido.
• 2008 - Se lanza BeingGirl.com, un sitio de contenido para chicas adolescentes. Demuestra ser más efectivo que las campañas de medios tradicionales que tienen un precio similar.
• 2011 - L'Oreal relanza makeup.com como plataforma de contenido.
• 2012: Joe Chernov se convierte en el primer ganador del premio Content Marketer of the Year. La revista Intel IQ también se lanzó como la primera revista digital. Kraft enfoca su departamento de marketing en el contenido, aumentando su ROI de marketing cuatro veces.
• 2013 - Red Bull Media House presenta 20 minipelículas.
• 2014 - Se estrena el primer largometraje de un gran estudio: The LEGO Movie.
• 2015 – The Story of Content: Rise of the New Marketing estrena un documental sobre marketing de contenidos.
• 2016: Arrow Electronics compra la cartera de medios electrónicos de UBM. Se convirtió en la primera empresa de Fortune 500 en adquirir varias empresas de medios.
• 2020: las marcas crean contenido en muchos formatos y se publican diariamente millones de versiones de contenido. A pesar de la edad, el propósito del marketing de contenidos nunca parece disminuir. Más bien, su impacto ha aumentado exponencialmente a lo largo de los años.

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5 Propósitos del Marketing de Contenidos

El marketing de contenidos es una técnica consistente en producir y distribuir contenido relevante y valioso para atraer a un público en particular (público objetivo) con la intención de realizar acciones fructíferas para el cliente. Los cinco propósitos principales del marketing de contenidos son los siguientes:

1. Entretener

El contenido que llama la atención busca reacciones emocionales de las personas y tiene como objetivo tocar sus fibras sensibles. Insta a las personas a hacer un cambio o simplemente mejora su estado de ánimo. El contenido divertido a menudo es altamente compartible. Permite a los visitantes sentirse conectados y cierra la brecha entre una empresa y sus clientes. Por ejemplo, los memes, videos y varias publicaciones en línea tienen fines de entretenimiento.

2. Iluminar

El contenido en línea ha contribuido en gran medida a la iluminación. Llega al público objetivo en un nivel igualmente emocional. Los respaldos, reseñas, calificaciones y eventos de celebridades son varios tipos de contenido destinados a inspirar a las personas en un nivel emocional y empujarlas hacia una compra.

3. Educar

El contenido educativo es más racional y menos emocional. Se enfoca en los desafíos que enfrenta la audiencia y muestra soluciones. Resuelve consultas y satisface mentes curiosas. Lleva su contenido un paso más allá y les dice a los lectores y usuarios potenciales por qué su producto o sitio web vale la pena. Hay una gran cantidad de contenido educativo disponible para que las personas se beneficien.

4. Convencer

El contenido persuasivo convence a las audiencias y les da el empujón que necesitan para convertirse en clientes. A diferencia del contenido inspirador, este estilo de marketing de contenido convence al lector/espectador a través de hechos y cifras. Aborda los intereses racionales de la audiencia objetivo.

5. Conectar

El marketing de contenidos a menudo tiene como objetivo crear un sentido de comunidad. Las plataformas de redes sociales han ganado popularidad exponencialmente a medida que las personas comparten información, intereses y recursos y se sienten conectadas entre sí. Es importante hacer que su audiencia se sienta conectada con su marca o producto para generar lealtad a la marca.

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Conclusión

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