História e propósito do marketing de conteúdo

Uma Breve História do Marketing de Conteúdo

A história do marketing de conteúdo remonta a 1700. Os pontos a seguir detalham a origem e o avanço dessa técnica de marketing.

• 1732 — Poor Richard's Almanack é publicado por Benjamin Franklin para promover seu negócio de impressão.
• 1801 – Livraria Librairie Galignani alavanca estratégias criativas de marketing de conteúdo para expandir seus negócios. Abriu uma sala de leitura e imprimiu um jornal com artigos de livros e autores.
• 1861 — É lançada a revista de Samuel Wagner, American Bee Journal. Esta revista é publicada até hoje.
• 1867 – A Locomotiva de Hartford Steam Boiler Inspection é publicada. É a revista mais antiga da empresa impressa continuamente nos EUA.
• 1882 – Os benefícios da iluminação elétrica são apresentados através do Boletim da Edison Electric Lighting Company.
• 1887 – A Scribner's Magazine dá uma espiada na vida de alguns dos autores mais famosos e é lançada para maximizar as vendas dos livros de Scribner.
• 1888 – Johnson & Johnson publicou Métodos Modernos de Tratamento Antisséptico de Feridas. Descreveu os requisitos dos médicos a quem a empresa vendia bandagens. Eles também lançaram duas publicações como artigos úteis para a comunidade médica.
• 1895 - John Deere publica O Sulco. É publicado até hoje e tem uma circulação de 1,5 milhão em mais de 40 países.
• 1904 - Jell-O distribui gratuitamente seu livro de receitas de gelatina para aumentar as vendas.
• 1930 - Início da produção de conteúdo de rádio.
• 1968 - É lançada a primeira revista de consumo a ser distribuída em supermercados - a Revista Vigilantes do Peso.
• 1987 - A revista Brick Kicks da Lego é lançada.
• 2001 - Penton Custom Media introduz o termo "Marketing de Conteúdo".
• 2004 - Mark Zuckerberg dá o Facebook, marcando o início da revolução da mídia social.
• 2006 - Primeira série de vídeos da Blendtec - Will it Blend, entra online no YouTube.
• 2007- A Apple apresenta o iPhone, permitindo que as massas compartilhem e criem conteúdo.
• 2008 - É lançado o BeingGirl.com - um site de conteúdo para meninas adolescentes. Ele prova ser mais eficaz do que as campanhas de mídia tradicional que têm preços semelhantes.
• 2011 - L'Oreal relança o makeup.com como plataforma de conteúdo.
• 2012 - Joe Chernov se torna o primeiro a receber o prêmio Content Marketer of the Year. A revista Intel IQ também foi lançada como a primeira revista digital. A Kraft concentra seu departamento de marketing em conteúdo, aumentando seu ROI de marketing em quatro vezes.
• 2013 - Red Bull Media House traz 20 mini-filmes.
• 2014 - Estreia o primeiro longa-metragem de grande estúdio – The LEGO Movie.
• 2015 – The Story of Content: Rise of the New Marketing estreia um documentário sobre marketing de conteúdo.
• 2016 - A Arrow Electronics compra o portfólio de mídia eletrônica da UBM. Tornou-se a primeira empresa da Fortune 500 a adquirir várias empresas de mídia.
• 2020 - As marcas criam conteúdo em vários formatos e milhões de versões de conteúdo são publicadas diariamente. Apesar da idade, o propósito do marketing de conteúdo nunca parece diminuir. Em vez disso, seu impacto aumentou exponencialmente ao longo dos anos.

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5 Objetivos do Marketing de Conteúdo

O marketing de conteúdo é uma técnica de produção e distribuição consistente de conteúdo relevante e valioso para atrair um público específico (público-alvo) com a intenção de conduzir uma ação frutífera do cliente. Os cinco principais objetivos do marketing de conteúdo são os seguintes:

1. Entreter

O conteúdo que chama a atenção busca reações emocionais das pessoas e visa puxar seus corações. Ele incita as pessoas a fazer uma mudança ou simplesmente alivia seu humor. O conteúdo engraçado geralmente é altamente compartilhável. Ele permite que os visitantes se sintam conectados e preenche a lacuna entre uma empresa e seus clientes. Por exemplo, memes, vídeos e várias postagens online servem para fins de entretenimento.

2. Ilumine

O conteúdo online tem contribuído amplamente para o esclarecimento. Atinge o público-alvo em um nível igualmente emocional. Endossos, avaliações, classificações e eventos de celebridades são vários tipos de conteúdo que visam inspirar as pessoas em um nível emocional e empurrá-las para uma compra.

3. Educar

O conteúdo educacional é mais racional e menos emocional. Tem como alvo os desafios enfrentados pelo público e apresenta soluções. Ele resolve dúvidas e satisfaz mentes curiosas. Ele leva seu conteúdo um passo adiante e informa aos leitores e usuários em potencial por que seu produto ou site vale a pena. Há uma infinidade de conteúdo educacional disponível para as pessoas se beneficiarem.

4. Convencer

O conteúdo persuasivo convence o público e dá a eles o impulso de que precisam para se tornarem clientes. Ao contrário do conteúdo inspirador, esse estilo de marketing de conteúdo convence o leitor/espectador por meio de fatos e números. Aborda os interesses racionais do público-alvo.

5. Conecte

O marketing de conteúdo geralmente visa criar um senso de comunidade. As plataformas de mídia social aumentaram exponencialmente à medida que as pessoas compartilham informações, interesses e recursos e se sentem conectadas umas às outras. É importante fazer com que seu público se sinta conectado à sua marca ou produto para criar fidelidade à marca.

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Conclusão

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