Storia e finalità del Content Marketing

Una breve storia del marketing dei contenuti

La storia del content marketing risale al 1700. I seguenti punti approfondiscono l'origine e il progresso di questa tecnica di marketing.

• 1732 - L'almanacco del povero Richard viene pubblicato da Benjamin Franklin per promuovere la sua attività di stampa.
• 1801 – Libreria Librairie Galignani sfrutta strategie di marketing dei contenuti creativi per espandere la propria attività. Ha aperto una sala di lettura e stampato un giornale con articoli di libri e autori.
• 1861 – Viene lanciata la rivista American Bee Journal di Samuel Wagner. Questa rivista è pubblicata anche oggi.
• 1867 – Viene pubblicata la Locomotive di Hartford Steam Boiler Inspection. È la più antica rivista aziendale stampata ininterrottamente negli Stati Uniti.
• 1882 – I vantaggi dell'illuminazione elettrica vengono presentati tramite il Bollettino della Edison Electric Lighting Company.
• 1887 – Scribner's Magazine offre un'anteprima della vita di alcuni degli autori più famosi e viene lanciato per massimizzare le vendite dei libri di Scribner.
• 1888 – Johnson & Johnson pubblica Modern Methods of Antiseptic Wound Treatment. Descriveva i requisiti dei medici a cui l'azienda vendeva bende. Hanno anche lanciato due pubblicazioni come articoli utili per la comunità medica.
• 1895 - John Deere pubblica Il solco. È pubblicato ancora oggi e ha una tiratura di 1,5 milioni in oltre 40 paesi.
• 1904 - Jell-O distribuisce il suo ricettario Jell-O gratuito per aumentare le vendite.
• 1930 - Inizia la produzione di contenuti radiofonici.
• 1968 - Viene lanciata la prima rivista di consumo distribuita nei supermercati: Weight Watchers Magazine.
• 1987 - Esce la rivista Brick Kicks di Lego.
• 2001 - Penton Custom Media introduce il termine "Content Marketing".
• 2004 - Mark Zuckerberg regala Facebook, segnando l'inizio della rivoluzione dei social media.
• 2006 - La prima serie di video di Blendtec, Will it Blend, va online su YouTube.
• 2007 - Apple introduce iPhone, consentendo alle masse di condividere e creare contenuti.
• 2008 - Viene lanciato BeingGirl.com - un sito di contenuti per ragazze adolescenti. Si rivela più efficace delle tradizionali campagne mediatiche che hanno un prezzo simile.
• 2011 - L'Oreal rilancia makeup.com come piattaforma di contenuti.
• 2012 - Joe Chernov diventa il primo destinatario del premio Content Marketer of the Year. La rivista Intel IQ è stata lanciata anche come prima rivista digitale. Kraft concentra il suo reparto marketing sui contenuti, aumentando di quattro volte il ROI di marketing.
• 2013 - Red Bull Media House porta 20 mini-film.
• 2014 - Debutta il primo lungometraggio, un grande studio cinematografico, The LEGO Movie.
• 2015 –The Story of Content: Rise of the New Marketing debutta con un film documentario sul content marketing.
• 2016 - Arrow Electronics acquista il portafoglio di supporti elettronici di UBM. È diventata la prima azienda Fortune 500 ad acquisire più società di media.
• 2020 - I marchi creano contenuti in molti formati e milioni di versioni di contenuti vengono pubblicate ogni giorno. Nonostante l'età, lo scopo del content marketing non sembra mai diminuire. Piuttosto il suo impatto è aumentato esponenzialmente nel corso degli anni.

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5 Finalità del marketing dei contenuti

Il content marketing è una tecnica per produrre e distribuire costantemente contenuti rilevanti e di valore per attirare un pubblico particolare (pubblico target) con l'intento di condurre un'azione fruttuosa con i clienti. I cinque scopi principali del content marketing sono i seguenti:

1. Intrattenere

I contenuti che catturano l'attenzione cercano le reazioni emotive delle persone e mirano a tirare le corde del loro cuore. Esorta le persone a fare un cambiamento o semplicemente alleggerisce il loro umore. I contenuti divertenti sono spesso altamente condivisibili. Consente ai visitatori di sentirsi connessi e colma il divario tra un'azienda ei suoi clienti. Ad esempio, meme, video e diversi post online servono a scopi di intrattenimento.

2. Illumina

I contenuti online hanno contribuito in gran parte all'illuminazione. Raggiunge il pubblico di destinazione a un livello altrettanto emotivo. Approvazioni, recensioni, valutazioni ed eventi di celebrità sono vari tipi di contenuti volti a ispirare le persone a livello emotivo e spingerle verso un acquisto.

3. Educare

Il contenuto educativo è più razionale e meno emotivo. Si rivolge alle sfide affrontate dal pubblico e mostra le soluzioni. Risolve le domande e soddisfa le menti curiose. Porta i tuoi contenuti un ulteriore passo avanti e dice ai lettori e ai potenziali utenti perché il tuo prodotto o sito web vale il loro tempo. C'è una pletora di contenuti educativi disponibili per le persone di cui trarne vantaggio.

4. Convinci

I contenuti persuasivi convincono il pubblico e danno loro la spinta di cui hanno bisogno per diventare clienti. A differenza dei contenuti stimolanti, questo stile di marketing dei contenuti convince il lettore/spettatore attraverso fatti e cifre. Si rivolge agli interessi razionali del pubblico di destinazione.

5. Connetti

Il content marketing spesso mira a creare un senso di comunità. Le piattaforme di social media sono diventate popolari in modo esponenziale poiché le persone condividono informazioni, interessi e risorse e si sentono connesse tra loro. È importante che il tuo pubblico si senta connesso al tuo marchio o prodotto per fidelizzare il marchio.

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Conclusione

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