İçerik Pazarlamasının Tarihçesi ve Amacı

İçerik Pazarlamasının Kısa Tarihi

İçerik pazarlamasının tarihi 1700'lü yıllara kadar uzanmaktadır. Aşağıdaki noktalar, bu pazarlama tekniğinin kökeni ve gelişimi hakkında ayrıntılı bilgi vermektedir.

• 1732 - Zavallı Richard'ın Almanack'i, baskı işini tanıtmak için Benjamin Franklin tarafından yayınlandı.
• 1801 – Kitabevi Librairie Galignani, işini genişletmek için yaratıcı içerik pazarlama stratejilerinden yararlanır. Bir okuma odası açtı ve kitaplardan ve yazarlardan makaleler içeren bir gazete bastı.
• 1861 - Samuel Wagner'in dergisi American Bee Journal yayınlandı. Bu dergi bugün bile yayınlanmaktadır.
• 1867 - Hartford Steam Boiler Inspection'ın Lokomotifi yayınlandı. ABD'de sürekli basılan en eski şirket dergisidir.
• 1882 – Elektrikli aydınlatmanın faydaları Edison Electric Lighting Company Bülteni aracılığıyla öne çıkıyor.
• 1887 – Scribner's Magazine, en ünlü yazarlardan bazılarının hayatlarına gizlice bir göz atıyor ve Scribner'ın kitaplarının satışını en üst düzeye çıkarmak için piyasaya çıkıyor.
• 1888 - Johnson & Johnson, Antiseptik Yara Tedavisinin Modern Yöntemlerini yayınladı. Şirketin bandaj sattığı doktorların gereksinimlerini açıkladı. Ayrıca tıp camiasına yardımcı makaleler olarak iki yayın başlattılar.
• 1895 - John Deere, The Furrow'u yayınladı. Bugün bile yayınlanıyor ve 40'tan fazla ülkede 1,5 milyon tirajı var.
• 1904 - Jell-O, satışları artırmak için ücretsiz Jell-O Tarif Kitabını dağıttı.
• 1930 - Radyo içerik üretimi başlar.
• 1968 - Süpermarketlerde dağıtılan ilk tüketici dergisi Weight Watchers Magazine çıkar.
• 1987 - Lego'nun Brick Kicks dergisi çıktı.
• 2001 - Penton Custom Media, "İçerik Pazarlaması" terimini tanıttı.
• 2004 - Mark Zuckerberg, sosyal medya devriminin başlangıcını işaret eden Facebook'u verdi.
• 2006 - Blendtec'in ilk video dizisi Will it Blend, YouTube'da yayına girdi.
• 2007- Apple, kitlelerin içerik paylaşmasına ve oluşturmasına olanak tanıyan iPhone'u tanıttı.
• 2008 - Genç kızlar için bir içerik sitesi olan BeingGirl.com hizmete girdi. Benzer şekilde fiyatlandırılan geleneksel medya kampanyalarından daha etkili olduğunu kanıtlıyor.
• 2011 - L'Oreal, makyaj.com'u bir içerik platformu olarak yeniden başlattı.
• 2012 - Joe Chernov, Yılın İçerik Pazarlamacısı ödülünün ilk sahibi oldu. Intel IQ dergisi de ilk dijital dergi olarak lanse edildi. Kraft, pazarlama departmanını içeriğe odaklayarak pazarlama yatırım getirisini dört kat artırıyor.
• 2013 - Red Bull Media House 20 mini film getiriyor.
• 2014 - İlk uzun metrajlı ana stüdyo filmi olan LEGO Filmi gösterime girdi.
• 2015 –The Story of Content: Rise of the New Marketing içerik pazarlaması üzerine bir belgesel film sunuyor.
• 2016 - Arrow Electronics, UBM'nin elektronik medya portföyünü satın aldı. Birden fazla medya şirketini satın alan ilk Fortune 500 şirketi oldu.
• 2020 - Markalar birçok formatta içerik üretiyor ve her gün milyonlarca içerik versiyonu yayınlanıyor. Yaşına rağmen, içerik pazarlamasının amacı asla azalmayacak gibi görünüyor. Aksine etkisi yıllar içinde katlanarak arttı.

Dijital Pazarlama Yüksek Lisans Programı

Purdue Üniversitesi ile ve Facebook ile birlikte oluşturuldu Şimdi Kaydolun

5 İçerik Pazarlamasının Amacı

İçerik pazarlaması, verimli müşteri eylemi gerçekleştirmek amacıyla belirli bir kitleyi (hedef kitle) çekmek için tutarlı ve değerli içeriği sürekli olarak üretme ve dağıtma tekniğidir. İçerik pazarlamasının beş ana amacı aşağıdaki gibidir:

1. Eğlendirin

Dikkat çekici içerik, insanlardan duygusal tepkiler arar ve onların kalp atışlarını çekmeyi amaçlar. İnsanları bir değişiklik yapmaya teşvik eder veya sadece ruh hallerini hafifletir. Komik içerik genellikle oldukça paylaşılabilir. Ziyaretçilerin kendilerini bağlı hissetmelerini sağlar ve bir şirket ile müşterileri arasındaki boşluğu kapatır. Örneğin, memler, videolar ve çeşitli çevrimiçi gönderiler eğlence amaçlıdır.

2. Aydınlanmak

Çevrimiçi içerik, büyük ölçüde aydınlanmaya katkıda bulunuyor. Hedef kitleye eşit derecede duygusal bir düzeyde ulaşır. Ünlü onayları, incelemeleri, derecelendirmeleri ve etkinlikleri, insanlara duygusal düzeyde ilham vermeyi ve onları satın almaya itmeyi amaçlayan çeşitli içerik türleridir.

3. Eğitin

Eğitim içeriği daha rasyonel ve daha az duygusaldır. İzleyicilerin karşılaştığı zorlukları hedefler ve çözümler sunar. Sorguları çözer ve meraklı zihinleri tatmin eder. İçeriğinizi bir adım öteye taşır ve okuyuculara ve potansiyel kullanıcılara ürününüzün veya web sitenizin neden zaman ayırmaya değer olduğunu söyler. İnsanların yararlanabileceği çok sayıda eğitim içeriği mevcuttur.

4. ikna et

İkna edici içerik, izleyicileri ikna eder ve onlara müşteri olmak için ihtiyaç duydukları itici gücü verir. İlham veren içeriğin aksine, bu içerik pazarlama stili okuyucuyu/izleyiciyi gerçekler ve rakamlarla ikna eder. Hedef kitlenin rasyonel çıkarlarına hitap eder.

5. Bağlanın

İçerik pazarlaması genellikle bir topluluk duygusu yaratmayı amaçlar. İnsanlar bilgi, ilgi alanları ve kaynakları paylaştıkça ve birbirlerine bağlı hissettikçe sosyal medya platformları katlanarak popülerlik kazandı. Marka sadakati oluşturmak için kitlenizin markanıza veya ürününüze bağlı hissetmesini sağlamak önemlidir.

Dijital Pazarlama İş Garantisi Programımızla kursu tamamladıktan sonra 180 gün içinde garantili yerleştirme alın. Bugün kaydolun!

Çözüm

İçerik pazarlaması, çarpıcı iş dönüşümleri getirmek için muazzam bir potansiyele sahiptir. Rakiplerinizin arasından sıyrılmak ve becerilerinizi en son teknolojilere yükseltmek için dijital pazarlama ve türlerine daha derinden dalın. Simplilearn'in Dijital Pazarlama İş Programına kaydolun ve sektör uzmanlarından derinlemesine bilgi edinin.