Historia i cel marketingu treści

Krótka historia marketingu treści

Historia content marketingu sięga XVIII wieku. Poniższe punkty opisują pochodzenie i rozwój tej techniki marketingowej.

• 1732 – Biedny Richard's Almanack zostaje opublikowany przez Benjamina Franklina, aby promować jego drukarnię.
• 1801 – Księgarnia Librairie Galignani wykorzystuje kreatywne strategie marketingu treści w celu rozszerzenia swojej działalności. Otworzyła czytelnię i wydrukowała gazetę zawierającą artykuły z książek i autorów.
• 1861 – Ukazuje się magazyn Samuela Wagnera American Bee Journal. Ten magazyn ukazuje się do dziś.
• 1867 – Ukazuje się Lokomotywa Hartford Steam Boiler Inspection. Jest to najstarszy magazyn firmowy nieprzerwanie drukowany w USA.
• 1882 – Korzyści płynące z oświetlenia elektrycznego ujawniają się w biuletynie Edison Electric Lighting Company.
• 1887 – Scribner's Magazine daje wgląd w życie niektórych z najbardziej znanych autorów i zostaje uruchomiony, aby zmaksymalizować sprzedaż książek Scribnera.
• 1888 – Johnson & Johnson opublikował „Nowoczesne metody antyseptycznego leczenia ran”. Opisywał wymagania lekarzy, którym firma sprzedawała bandaże. Wydali również dwie publikacje jako pomocne artykuły dla społeczności medycznej.
• 1895 - John Deere publikuje The Furrow. Ukazuje się do dziś i ma nakład 1,5 miliona w ponad 40 krajach.
• 1904 - Jell-O dystrybuuje bezpłatną książkę z przepisami Jell-O w celu zwiększenia sprzedaży.
• 1930 – Rozpoczęcie produkcji treści radiowych.
• 1968 – Powstaje pierwszy magazyn konsumencki dystrybuowany w supermarketach – Weight Watchers Magazine.
• 1987 - Wychodzi magazyn Lego's Brick Kicks.
• 2001 – Penton Custom Media wprowadza termin „Content Marketing”.
• 2004 - Mark Zuckerberg daje Facebookowi, rozpoczynając rewolucję w mediach społecznościowych.
• 2006 - Pierwsza seria wideo firmy Blendtec - Will it Blend jest dostępna online na YouTube.
• 2007- Apple wprowadza iPhone'a, umożliwiając masom udostępnianie i tworzenie treści.
• 2008 – uruchomienie BeingGirl.com – witryny z treścią dla nastolatek. Okazuje się bardziej skuteczne niż tradycyjne kampanie medialne, które są podobnie wycenione.
• 2011 – L'Oreal ponownie uruchamia makeup.com jako platformę treści.
• 2012 - Joe Chernov zostaje pierwszym laureatem nagrody Content Marketer of the Year. Magazyn Intel IQ został również uruchomiony jako pierwszy magazyn cyfrowy. Kraft koncentruje swój dział marketingu na treści, czterokrotnie zwiększając swój marketingowy ROI.
• 2013 – Red Bull Media House wprowadza 20 mini-filmów.
• 2014 - Debiutuje pierwszy pełnometrażowy film studyjny – The LEGO Movie.
• 2015 – The Story of Content: Rise of the New Marketing debiutuje filmem dokumentalnym o content marketingu.
• 2016 - Arrow Electronics kupuje portfolio mediów elektronicznych firmy UBM. Stała się pierwszą firmą z listy Fortune 500, która przejęła wiele firm medialnych.
• 2020 – Marki tworzą treści w wielu formatach, a codziennie publikowane są miliony wersji treści. Pomimo wieku cel content marketingu wydaje się nigdy nie słabnąć. Raczej jego wpływ wzrósł wykładniczo na przestrzeni lat.

Program studiów podyplomowych z marketingu cyfrowego

Z Purdue University i współtworzony z Facebookiem Zarejestruj się teraz

5 celów marketingu treści

Marketing treści to technika konsekwentnego tworzenia i dystrybucji odpowiednich i wartościowych treści w celu przyciągnięcia określonej grupy odbiorców (odbiorców docelowych) z zamiarem prowadzenia owocnych działań klientów. Pięć głównych celów content marketingu to:

1. Rozrywka

Przyciągające uwagę treści szukają reakcji emocjonalnych u ludzi i mają na celu pociągnięcie ich za serce. Zachęca ludzi do zmiany lub po prostu poprawia nastrój. Śmieszne treści są często chętnie udostępniane. Pozwala odwiedzającym poczuć więź i wypełnia lukę między firmą a jej klientami. Na przykład memy, filmy i kilka postów online służą celom rozrywkowym.

2. Oświecić

Treści internetowe w dużej mierze przyczyniają się do oświecenia. Dociera do odbiorców na równie emocjonalnym poziomie. Rekomendacje celebrytów, recenzje, oceny i wydarzenia to różnego rodzaju treści, których celem jest inspirowanie ludzi na poziomie emocjonalnym i zachęcanie ich do zakupu.

3. Edukuj

Treści edukacyjne są bardziej racjonalne i mniej emocjonalne. Wychodzi naprzeciw wyzwaniom stojącym przed publicznością i prezentuje rozwiązania. Rozwiązuje zapytania i zaspokaja dociekliwe umysły. Przenosi Twoje treści o krok dalej i mówi czytelnikom i potencjalnym użytkownikom, dlaczego Twój produkt lub witryna są warte ich czasu. Istnieje mnóstwo treści edukacyjnych, z których ludzie mogą skorzystać.

4. Przekonać

Przekonujące treści przekonują odbiorców i dają im impuls, którego potrzebują, aby zostać klientami. W przeciwieństwie do inspirujących treści, ten styl marketingu treści przekonuje czytelnika/widza za pomocą faktów i liczb. Odpowiada racjonalnym interesom grupy docelowej.

5. Połącz

Marketing treści często ma na celu stworzenie poczucia wspólnoty. Popularność platform mediów społecznościowych wzrosła wykładniczo, ponieważ ludzie dzielą się informacjami, zainteresowaniami i zasobami oraz czują się ze sobą związani. Ważne jest, aby Twoi odbiorcy czuli się związani z Twoją marką lub produktem, aby budować lojalność wobec marki.

Uzyskaj gwarantowane miejsce w ciągu 180 dni od ukończenia kursu dzięki naszemu programowi gwarancji pracy w marketingu cyfrowym. Zapisz się już dziś!

Wniosek

Marketing treści ma ogromny potencjał, aby wywołać uderzające transformacje biznesowe. Zanurz się głębiej w marketing cyfrowy i jego rodzaje, aby wyróżnić się na tle konkurencji i podnieś swoje umiejętności do najnowszych technologii. Zapisz się do programu Digital Marketing Job Program Simplilearn i uzyskaj dogłębną wiedzę od ekspertów branżowych.