Geschichte und Zweck des Content-Marketings

Eine kurze Geschichte des Content-Marketings

Die Geschichte des Content-Marketings reicht bis ins 18. Jahrhundert zurück. Die folgenden Punkte gehen auf den Ursprung und die Weiterentwicklung dieser Marketingtechnik ein.

• 1732 – Der Almanack des armen Richard wird von Benjamin Franklin veröffentlicht, um sein Druckgeschäft zu fördern.
• 1801 – Die Buchhandlung Librairie Galignani nutzt kreative Content-Marketing-Strategien, um ihr Geschäft auszubauen. Sie eröffnete einen Lesesaal und druckte eine Zeitung mit Artikeln aus Büchern und Autoren.
• 1861 – Samuel Wagners Zeitschrift American Bee Journal wird ins Leben gerufen. Diese Zeitschrift erscheint noch heute.
• 1867 – Die Lokomotive von Hartford Steam Boiler Inspection wird veröffentlicht. Es ist die älteste kontinuierlich gedruckte Firmenzeitschrift in den USA.
• 1882 – Die Vorteile der elektrischen Beleuchtung werden im Bulletin der Edison Electric Lighting Company bekannt gegeben.
• 1887 – Scribner's Magazine gibt einen kleinen Einblick in das Leben einiger der berühmtesten Autoren und wird ins Leben gerufen, um den Verkauf von Scribners Büchern zu maximieren.
• 1888 – Johnson & Johnson veröffentlicht Modern Methods of Antiseptic Wound Treatment. Es beschrieb die Anforderungen von Ärzten, an die das Unternehmen Bandagen verkaufte. Sie brachten auch zwei Veröffentlichungen als hilfreiche Artikel für die medizinische Gemeinschaft auf den Markt.
• 1895 - John Deere veröffentlicht The Furrow. Es erscheint noch heute und hat eine Auflage von 1,5 Millionen in über 40 Ländern.
• 1904 - Jell-O verteilt sein kostenloses Jell-O-Rezeptbuch, um den Umsatz zu steigern.
• 1930 - Die Produktion von Radioinhalten beginnt.
• 1968 - Das erste Verbrauchermagazin, das in Supermärkten verteilt wird - das Weight Watchers Magazine - wird auf den Markt gebracht.
• 1987 - Legos Brick Kicks-Magazin erscheint.
• 2001 – Penton Custom Media führt den Begriff „Content Marketing“ ein.
• 2004 - Mark Zuckerberg schenkt Facebook und markiert damit den Beginn der Social-Media-Revolution.
• 2006 - Blendtecs erste Videoserie Will it Blend geht auf YouTube online.
• 2007 – Apple führt das iPhone ein, das es der Masse ermöglicht, Inhalte zu teilen und zu erstellen.
• 2008 - BeingGirl.com - eine Website mit Inhalten für Mädchen im Teenageralter wird gestartet. Es erweist sich als effektiver als herkömmliche Medienkampagnen mit ähnlichen Preisen.
• 2011 - L'Oreal führt make-up.com als Inhaltsplattform neu ein.
• 2012 – Joe Chernov wird der erste Empfänger der Auszeichnung „Content Marketer of the Year“. Das Intel IQ-Magazin wurde auch als erstes digitales Magazin eingeführt. Kraft konzentriert seine Marketingabteilung auf Inhalte und steigert seinen Marketing-ROI um das Vierfache.
• 2013 – Red Bull Media House bringt 20 Minifilme heraus.
• 2014 – Der erste abendfüllende Major-Studio-Film – The LEGO Movie, debütiert.
• 2015 – The Story of Content: Rise of the New Marketing debütiert mit einem Dokumentarfilm über Content Marketing.
• 2016 – Arrow Electronics kauft das Elektronikmedien-Portfolio von UBM. Es war das erste Fortune-500-Unternehmen, das mehrere Medienunternehmen erwarb.
• 2020 – Marken erstellen Inhalte in vielen Formaten, und täglich werden Millionen von Inhaltsversionen veröffentlicht. Trotz des Alters scheint der Zweck des Content-Marketings nie geringer zu werden. Vielmehr hat seine Wirkung im Laufe der Jahre exponentiell zugenommen.

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5 Zwecke des Content-Marketings

Content-Marketing ist eine Technik zur konsistenten Produktion und Verbreitung relevanter und wertvoller Inhalte, um ein bestimmtes Publikum (Zielpublikum) anzuziehen, mit der Absicht, fruchtbare Kundenaktionen durchzuführen. Die fünf Hauptzwecke des Content-Marketings lauten wie folgt:

1. Unterhalten

Aufmerksamkeitsstarke Inhalte suchen nach emotionalen Reaktionen der Menschen und zielen darauf ab, ihr Herz zu berühren. Es drängt die Menschen zur Veränderung oder hellt einfach ihre Stimmung auf. Lustige Inhalte lassen sich oft sehr gut teilen. Es ermöglicht den Besuchern, sich verbunden zu fühlen und überbrückt die Kluft zwischen einem Unternehmen und seinen Kunden. Zum Beispiel dienen Memes, Videos und mehrere Online-Beiträge der Unterhaltung.

2. Erleuchte

Online-Inhalte haben maßgeblich zur Aufklärung beigetragen. Es erreicht die Zielgruppe auf einer ebenso emotionalen Ebene. Berühmtheiten, Rezensionen, Bewertungen und Veranstaltungen sind verschiedene Arten von Inhalten, die darauf abzielen, Menschen auf emotionaler Ebene zu inspirieren und sie zu einem Kauf zu bewegen.

3. Erziehen

Bildungsinhalte sind rationaler und weniger emotional. Es geht auf die Herausforderungen ein, mit denen das Publikum konfrontiert ist, und zeigt Lösungen auf. Es löst Fragen und befriedigt neugierige Köpfe. Es bringt Ihre Inhalte einen Schritt weiter und sagt den Lesern und potenziellen Nutzern, warum Ihr Produkt oder Ihre Website ihre Zeit wert ist. Es gibt eine Fülle von Bildungsinhalten, von denen die Menschen profitieren können.

4. Überzeugen

Überzeugender Content überzeugt das Publikum und gibt ihm den nötigen Push, um Kunde zu werden. Im Gegensatz zu inspirierenden Inhalten überzeugt dieser Content-Marketing-Stil den Leser/Zuschauer durch Zahlen und Fakten. Es spricht die rationalen Interessen der Zielgruppe an.

5. Verbinden

Content Marketing zielt oft darauf ab, ein Gemeinschaftsgefühl zu schaffen. Social-Media-Plattformen haben exponentiell an Popularität gewonnen, da Menschen Informationen, Interessen und Ressourcen austauschen und sich miteinander verbunden fühlen. Es ist wichtig, dass sich Ihr Publikum mit Ihrer Marke oder Ihrem Produkt verbunden fühlt, um Markentreue aufzubauen.

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Fazit

Content-Marketing birgt ein immenses Potenzial, um beeindruckende geschäftliche Veränderungen herbeizuführen. Tauchen Sie tiefer in das digitale Marketing und seine Arten ein, um sich von Mitbewerbern abzuheben und Ihre Fähigkeiten auf die neuesten Technologien aufzurüsten. Melden Sie sich für das Digital Marketing Job Program von Simplilearn an und erhalten Sie fundiertes Wissen von Branchenexperten.