التاريخ والغرض من تسويق المحتوى

تاريخ موجز لتسويق المحتوى

يعود تاريخ تسويق المحتوى إلى القرن الثامن عشر الميلادي. توضح النقاط التالية أصل هذه التقنية التسويقية وتقدمها.

• 1732 - نشر بنجامين فرانكلين كتاب Poor Richard's Almanack للترويج لأعمال الطباعة الخاصة به.
• 1801 - مكتبة Librairie Galignani تستفيد من استراتيجيات تسويق المحتوى الإبداعي لتوسيع أعمالها. فتحت غرفة للقراءة وطبع صحيفة تضم مقالات من كتب ومؤلفين.
• 1861 - تم إطلاق مجلة صموئيل واغنر American Bee Journal. تم نشر هذه المجلة حتى اليوم.
• 1867 - تم نشر The Locomotive بواسطة Hartford Steam Boiler Inspection. إنها أقدم مجلة للشركة تُطبع باستمرار في الولايات المتحدة.
• 1882 - ظهرت فوائد الإضاءة الكهربائية عبر نشرة شركة Edison Electric Lighting Company.
• 1887 - مجلة Scribner تعطي نظرة خاطفة على حياة بعض المؤلفين الأكثر شهرة ويتم إطلاقها لزيادة مبيعات كتب Scribner إلى الحد الأقصى.
• 1888 - نشر Johnson & Johnson الطرق الحديثة لمعالجة الجروح المطهرة. ووصفت متطلبات الأطباء الذين باعت لهم الشركة الضمادات. كما أطلقوا منشورين كمقالات مفيدة للمجتمع الطبي.
• 1895 - نشر جون ديري The Furrow. يتم نشره حتى اليوم ويبلغ توزيعه 1.5 مليون في أكثر من 40 دولة.
• 1904 - قامت شركة Jell-O بتوزيع كتاب Jell-O Recipe Book المجاني لتعزيز المبيعات.
• 1930 - بدء إنتاج المحتوى الإذاعي.
• 1968 - إطلاق أول مجلة للمستهلكين يتم توزيعها في محلات السوبر ماركت - مجلة Weight Watchers Magazine.
• 1987 - ظهرت مجلة Lego's Brick Kicks.
• 2001 - قدمت شركة Penton Custom Media مصطلح "تسويق المحتوى".
• 2004 - مارك زوكربيرج يعطي الفيسبوك ، إيذانا ببداية ثورة وسائل التواصل الاجتماعي.
• 2006 - أول سلسلة فيديو لـ Blendtec - Will it Blend ، يتم نشرها عبر الإنترنت على YouTube.
• 2007- Apple تقدم iPhone ، مما يسمح للجماهير بمشاركة وإنشاء المحتوى.
• 2008 - تم إطلاق موقع BeingGirl.com - وهو موقع للمحتوى للفتيات المراهقات. إنه يثبت أنه أكثر فعالية من الحملات الإعلامية التقليدية ذات الأسعار المماثلة.
• 2011 - أعادت لوريال إطلاق makeup.com كمنصة للمحتوى.
• 2012 - أصبح جو تشيرنوف أول متلقي لجائزة أفضل مسوق محتوى لهذا العام. كما تم إطلاق مجلة Intel IQ كأول مجلة رقمية. تركز Kraft قسم التسويق لديها على المحتوى ، مما يزيد عائد الاستثمار التسويقي أربع مرات.
• 2013 - تقدم Red Bull Media House 20 فيلمًا صغيرًا.
• 2014 - أول فيلم روائي طويل ، استوديو كبير - فيلم LEGO ، الظهور لأول مرة.
• 2015 - قصة المحتوى: Rise of the New Marketing يُطلق فيلمًا وثائقيًا عن تسويق المحتوى.
• 2016 - تشتري Arrow Electronics محفظة الوسائط الإلكترونية لشركة UBM. أصبحت أول شركة Fortune 500 تستحوذ على العديد من الشركات الإعلامية.
• 2020 - تنشئ العلامات التجارية محتوى بتنسيقات عديدة ، ويتم نشر ملايين إصدارات المحتوى يوميًا. على الرغم من تقدم العمر ، لا يبدو أن الغرض من تسويق المحتوى يتضاءل أبدًا. بل زاد تأثيرها أضعافا مضاعفة على مر السنين.

برنامج الدراسات العليا في التسويق الرقمي

مع جامعة بوردو وتم إنشاؤه بالاشتراك مع Facebook Enroll Now

5 أغراض تسويق المحتوى

يعد تسويق المحتوى أسلوبًا لإنتاج وتوزيع محتوى ذي صلة وقيِّم باستمرار لجذب جمهور معين (جمهور مستهدف) بقصد إجراء عمل عميل مثمر. الأغراض الخمسة الرئيسية لتسويق المحتوى هي كما يلي:

1. ترفيه

يسعى المحتوى الذي يجذب الانتباه إلى ردود أفعال عاطفية من الأشخاص ويهدف إلى شد أوتار قلوبهم. إنه يحث الناس على إجراء تغيير أو ببساطة يخفف من مزاجهم. غالبًا ما يكون المحتوى المضحك قابلاً للمشاركة بشكل كبير. يسمح للزوار بالشعور بالاتصال وسد الفجوة بين الشركة وعملائها. على سبيل المثال ، تخدم الميمات ومقاطع الفيديو والعديد من المنشورات عبر الإنترنت أغراضًا ترفيهية.

2. تنوير

ساهم المحتوى عبر الإنترنت إلى حد كبير في التنوير. تصل إلى الجمهور المستهدف على مستوى عاطفي بنفس القدر. تعد موافقات المشاهير والمراجعات والتقييمات والأحداث أنواعًا مختلفة من المحتوى تهدف إلى إلهام الأشخاص على المستوى العاطفي ودفعهم نحو الشراء.

3. تثقيف

المحتوى التعليمي أكثر عقلانية وأقل عاطفية. يستهدف التحديات التي يواجهها الجمهور ويعرض الحلول. يحل الاستفسارات ويرضي عقول الفضوليين. يأخذ المحتوى الخاص بك خطوة إلى الأمام ويخبر القراء والمستخدمين المحتملين لماذا يستحق منتجك أو موقع الويب الخاص بك وقتهم. هناك عدد كبير من المحتويات التعليمية المتاحة ليستفيد منها الناس.

4. إقناع

يقنع المحتوى المقنع الجمهور ويمنحهم الدفعة التي يحتاجونها ليصبحوا عملاء. على عكس المحتوى الملهم ، فإن أسلوب تسويق المحتوى هذا يقنع القارئ / المشاهد من خلال الحقائق والأرقام. يتناول الاهتمامات العقلانية للجمهور المستهدف.

5. الاتصال

غالبًا ما يهدف تسويق المحتوى إلى خلق شعور بالانتماء للمجتمع. ارتفعت منصات وسائل التواصل الاجتماعي بشكل كبير إلى الشعبية حيث يشارك الناس المعلومات والاهتمامات والموارد ويشعرون بالارتباط ببعضهم البعض. من المهم أن تجعل جمهورك يشعر بالارتباط بعلامتك التجارية أو منتجك لبناء ولاء للعلامة التجارية.

احصل على وضع مضمون في غضون 180 يومًا من إكمال الدورة التدريبية من خلال برنامج ضمان الوظائف للتسويق الرقمي. سجل اليوم!

استنتاج

يحمل تسويق المحتوى إمكانات هائلة لإحداث تحولات أعمال مذهلة. تعمق في التسويق الرقمي وأنواعه للتميز عن المنافسين وترقية مجموعة المهارات الخاصة بك إلى أحدث التقنيات. سجّل في برنامج وظائف التسويق الرقمي في Simplilearn واحصل على معرفة متعمقة من خبراء الصناعة.