История и цель контент-маркетинга

Краткая история контент-маркетинга

История контент-маркетинга восходит к 1700-м годам. В следующих пунктах подробно рассказывается о происхождении и развитии этой маркетинговой техники.

• 1732 г. - Бенджамин Франклин издает Альманах бедного Ричарда для продвижения своего типографского бизнеса.
• 1801 – Книжный магазин Librairie Galignani использует креативные стратегии контент-маркетинга для расширения своего бизнеса. Он открыл читальный зал и печатал газету со статьями из книг и авторов.
• 1861 г. - выходит журнал Сэмюэля Вагнера American Bee Journal . Этот журнал издается и сегодня.
• 1867 - Опубликован «Локомотив» Hartford Steam Boiler Inspection. Это старейший журнал компании, постоянно издаваемый в США.
• 1882 г. – преимущества электрического освещения раскрываются в бюллетене Edison Electric Lighting Company.
• 1887 г. - журнал Scribner's Magazine дает краткий обзор жизни некоторых из самых известных авторов и запускается, чтобы максимизировать продажи книг Скрибнера.
• 1888 г. - компания Johnson & Johnson опубликовала «Современные методы антисептической обработки ран». В нем описаны требования врачей, которым компания продавала бинты. Они также выпустили две публикации в качестве полезных статей для медицинского сообщества.
• 1895 г. - Джон Дир издает «Бозрозу». Он издается и сегодня и имеет тираж в 1,5 миллиона экземпляров в более чем 40 странах мира.
• 1904 - Jell-O распространяет свою бесплатную книгу рецептов Jell-O для увеличения продаж.
• 1930 - Начало производства радиоконтента.
• 1968 - Выходит первый потребительский журнал, который будет распространяться в супермаркетах - Weight Watchers Magazine.
• 1987 - выходит журнал Lego's Brick Kicks.
• 2001 — Penton Custom Media вводит термин «контент-маркетинг».
• 2004 – Марк Цукерберг дарит Facebook, положив начало революции в социальных сетях.
• 2006 г. - первая серия видеороликов Blendtec - Will it Blend выходит онлайн на YouTube.
• 2007 — Apple представляет iPhone, позволяющий массам делиться и создавать контент.
• 2008 г. - Запущен сайт BeingGirl.com - контентный сайт для девочек-подростков. Это оказывается более эффективным, чем традиционные кампании в СМИ по той же цене.
• 2011 - L'Oreal перезапускает make.com как контент-платформу.
• 2012 — Джо Чернов становится первым лауреатом премии «Контент-маркетолог года». Журнал Intel IQ также был запущен как первый цифровой журнал. Kraft сосредотачивает свой отдел маркетинга на контенте, увеличивая рентабельность инвестиций в маркетинг в четыре раза.
• 2013 - Red Bull Media House выпускает 20 мини-фильмов.
• 2014 - Дебютирует первый полнометражный фильм крупной студии - The LEGO Movie.
• 2015 – «История контента: подъем нового маркетинга» представляет документальный фильм о контент-маркетинге.
• 2016 г. - Arrow Electronics покупает портфель электронных СМИ UBM. Она стала первой компанией из списка Fortune 500, которая приобрела несколько медиакомпаний.
• 2020 — Бренды создают контент во многих форматах, и ежедневно публикуются миллионы версий контента. Несмотря на возраст, цель контент-маркетинга никогда не уменьшается. Наоборот, его влияние с годами возросло в геометрической прогрессии.

Программа последипломного образования в области цифрового маркетинга

Совместно с Университетом Пердью и Facebook Зарегистрируйтесь сейчас

5 целей контент-маркетинга

Контент-маркетинг — это метод последовательного производства и распространения актуального и ценного контента для привлечения определенной аудитории (целевой аудитории) с целью проведения плодотворных действий с клиентами. Пять основных целей контент-маркетинга заключаются в следующем:

1. Развлекать

Контент, привлекающий внимание, ищет эмоциональную реакцию людей и направлен на то, чтобы затронуть их сердечные чувства. Он призывает людей внести изменения или просто поднимает им настроение. Забавный контент часто очень популярен. Это позволяет посетителям чувствовать себя связанными и устраняет разрыв между компанией и ее клиентами. Например, мемы, видео и несколько онлайн-постов служат развлекательным целям.

2. Просветите

Онлайн-контент в значительной степени способствует просвещению. Он достигает целевой аудитории на одинаково эмоциональном уровне. Одобрения знаменитостей, обзоры, рейтинги и события — это различные типы контента, направленные на то, чтобы вдохновлять людей на эмоциональном уровне и подталкивать их к покупке.

3. Обучать

Образовательное содержание более рационально и менее эмоционально. Он нацелен на проблемы, с которыми сталкивается аудитория, и демонстрирует решения. Он решает вопросы и удовлетворяет пытливые умы. Это продвигает ваш контент на шаг вперед и сообщает читателям и потенциальным пользователям, почему ваш продукт или веб-сайт стоит их времени. Существует множество образовательных материалов, доступных для людей.

4. Убедить

Убедительный контент убеждает аудиторию и дает ей толчок, необходимый для того, чтобы стать клиентами. В отличие от вдохновляющего контента, этот стиль контент-маркетинга убеждает читателя/зрителя с помощью фактов и цифр. Он затрагивает рациональные интересы целевой аудитории.

5. Подключить

Контент-маркетинг часто направлен на создание чувства общности. Платформы социальных сетей набирают популярность в геометрической прогрессии, поскольку люди делятся информацией, интересами и ресурсами и чувствуют связь друг с другом. Важно, чтобы ваша аудитория чувствовала связь с вашим брендом или продуктом, чтобы повысить лояльность к бренду.

Получите гарантированное трудоустройство в течение 180 дней после завершения курса с нашей программой гарантированного трудоустройства в области цифрового маркетинга. Зарегистрируйтесь сегодня!

Вывод

Контент-маркетинг обладает огромным потенциалом для осуществления поразительных преобразований в бизнесе. Погрузитесь глубже в цифровой маркетинг и его виды, чтобы выделиться среди конкурентов и повысить свои навыки до новейших технологий. Зарегистрируйтесь в программе Simplilearn по цифровому маркетингу и получите глубокие знания от отраслевых экспертов.