Istoria și scopul marketingului de conținut

O scurtă istorie a marketingului de conținut

Istoria marketingului de conținut se întinde încă din anii 1700. Următoarele puncte detaliază originea și progresul acestei tehnici de marketing.

• 1732 – Almanack-ul săracului Richard este publicat de Benjamin Franklin pentru a-și promova afacerea de tipar.
• 1801 – Librăria Librairie Galignani folosește strategii creative de marketing de conținut pentru a-și extinde afacerea. A deschis o sală de lectură și a tipărit un ziar cu articole din cărți și autori.
• 1861 – Este lansată revista lui Samuel Wagner, American Bee Journal. Această revistă este publicată și astăzi.
• 1867 - Locomotiva de la Hartford Steam Boiler Inspection este publicată. Este cea mai veche revistă a companiei tipărită continuu în SUA.
• 1882 – Beneficiile iluminatului electric apar prin Edison Electric Lighting Company Bulletin.
• 1887 – Scribner's Magazine oferă o scurtă privire în viețile unora dintre cei mai faimoși autori și este lansată pentru a maximiza vânzările cărților lui Scribner.
• 1888 – Johnson & Johnson a publicat Modern Methods of Antiseptic Wound Treatment. Acesta a descris cerințele medicilor cărora compania le-a vândut bandaje. De asemenea, au lansat două publicații ca articole utile pentru comunitatea medicală.
• 1895 - John Deere publică The Furrow. Este publicat și astăzi și are un tiraj de 1,5 milioane în peste 40 de țări.
• 1904 - Jell-O distribuie cartea sa gratuită de rețete Jell-O pentru a spori vânzările.
• 1930 - Începe producția de conținut radio.
• 1968 - Este lansată prima revistă pentru consumatori distribuită în supermarketuri - Weight Watchers Magazine.
• 1987 - Apare revista Lego Brick Kicks.
• 2001 - Penton Custom Media introduce termenul „Content Marketing”.
• 2004 - Mark Zuckerberg dă Facebook, marcând începutul revoluției social media.
• 2006 - Prima serie de videoclipuri Blendtec - Will it Blend, intră online pe YouTube.
• 2007 - Apple introduce iPhone, permițând maselor să partajeze și să creeze conținut.
• 2008 - Se lansează BeingGirl.com - un site de conținut pentru fete adolescente. Se dovedește a fi mai eficient decât campaniile media tradiționale care au prețuri similare.
• 2011 - L'Oreal relansează makeup.com ca platformă de conținut.
• 2012 - Joe Chernov devine primul beneficiar al premiului Content Marketer of the Year. Revista Intel IQ a fost lansată și ca prima revistă digitală. Kraft își concentrează departamentul de marketing pe conținut, crescând de patru ori rentabilitatea investiției în marketing.
• 2013 - Red Bull Media House aduce 20 de mini-filme.
• 2014 - Debutează primul lungmetraj, film de studio major – Filmul LEGO.
• 2015 – The Story of Content: Rise of the New Marketing lansează un film documentar despre marketingul de conținut.
• 2016 - Arrow Electronics cumpără portofoliul media electronică al UBM. A devenit prima companie Fortune 500 care a achiziționat mai multe companii media.
• 2020 - Mărcile creează conținut în multe formate și milioane de versiuni de conținut sunt publicate zilnic. În ciuda vârstei, scopul marketingului de conținut nu pare să se diminueze niciodată. Mai degrabă, impactul său a crescut exponențial de-a lungul anilor.

Program postuniversitar în marketing digital

Cu Universitatea Purdue și co-creat cu Facebook Enroll Now

5 Scopurile marketingului de conținut

Marketingul de conținut este o tehnică de producere și distribuire constantă a conținutului relevant și valoros pentru a atrage un anumit public (publicul țintă) cu intenția de a desfășura acțiuni fructuoase pentru clienți. Cele cinci scopuri principale ale marketingului de conținut sunt următoarele:

1. Distrează-te

Conținutul care atrage atenția caută reacții emoționale de la oameni și urmărește să le tragă sforile inimii. Îi îndeamnă pe oameni să facă o schimbare sau pur și simplu le ușurează starea de spirit. Conținutul amuzant este adesea foarte ușor de partajat. Permite vizitatorilor să se simtă conectați și creează puntea dintre o companie și clienții săi. De exemplu, meme-urile, videoclipurile și mai multe postări online servesc scopului de divertisment.

2. Iluminează

Conținutul online a contribuit în mare măsură la iluminare. Ajunge la publicul țintă la un nivel la fel de emoțional. Susținerile, recenziile, evaluările și evenimentele celebrităților sunt diverse tipuri de conținut menite să inspire oamenii la nivel emoțional și să-i împingă spre o achiziție.

3. Educați

Conținutul educațional este mai rațional și mai puțin emoțional. Acesta vizează provocările cu care se confruntă publicul și prezintă soluții. Rezolvă întrebările și satisface mințile curioase. Îți duce conținutul cu un pas mai departe și le spune cititorilor și potențialilor utilizatori de ce produsul sau site-ul tău merită timpul lor. Există o multitudine de conținut educațional disponibil pentru ca oamenii să beneficieze.

4. Convinge

Conținutul persuasiv convinge publicul și le oferă impulsul de care au nevoie pentru a deveni clienți. Spre deosebire de conținutul inspirator, acest stil de marketing de conținut convinge cititorul/spectatorul prin fapte și cifre. Se adresează intereselor raționale ale publicului țintă.

5. Conectați-vă

Marketingul de conținut urmărește adesea să creeze un sentiment de comunitate. Platformele de social media au crescut exponențial la popularitate pe măsură ce oamenii împărtășesc informații, interese și resurse și se simt conectați unul cu celălalt. Este important să faceți publicul să se simtă conectat la marca sau produsul dvs. pentru a construi loialitatea față de brand.

Obțineți o plasare garantată în 180 de zile de la finalizarea cursului cu programul nostru de garantare a locurilor de muncă de marketing digital. Înscrie-te astăzi!

Concluzie

Marketingul de conținut are un potențial imens de a aduce transformări uimitoare în afaceri. Aprofundați mai mult în marketingul digital și tipurile sale pentru a vă evidenția față de concurenți și pentru a vă actualiza setul de abilități la cele mai recente tehnologii. Înscrieți-vă în programul de locuri de muncă în marketing digital al Simplilearn și obțineți cunoștințe aprofundate de la experții din industrie.