谷歌分析入門指南 - 最佳初學者 SEO 報告

谷歌分析用於什麼？

Google Analytics 是一款免費的在線應用程序，用於分析來自所有來源、移動設備和操作系統的網站流量。

借助 Google Analytics，您可以清楚地了解：

• 訪問者如何找到您的網站；
• 訪問者在您的網站上停留多長時間；
• 人們訪問了哪些頁面；
• 人們使用哪些設備訪問您的網站；
• 受眾洞察，例如地理位置和人口統計；
• 以及更多

您可以使用 GA 分析您選擇的任何時間段內的流量數據。 將 Google Analytics 集成到您的報告流程中可以幫助您全面了解您的整體營銷和廣告工作。

您為什麼要使用此 Google Analytics（分析）入門指南？

了解人們如何找到您的網站並與之互動是了解您的 SEO 策略的影響和不斷改進您的網站的第一步。 在您知道誰在訪問您的網站以及他們是如何到達那里之前，您無法評估您的營銷工作的執行情況，也不會知道如何改進它們。

在 SEO 方面，Google Analytics 是跟踪網站指標的終極工具，因為它是免費的、相對容易學習的，並且具有強大的洞察力。
您可以使用 Google Analytics 來：

• 告知有關在何處分配資源的決策。
• 確定流量下降的位置以優化您的網站以獲得更好的用戶體驗。
• 發現訪問者進入和轉換之間的低效率，以簡化您的營銷渠道。
• 了解您的受眾是誰、他們來自哪里以及他們參與的內容類型。
• 跟踪您的 SEO 活動的影響。

在數據驅動決策的世界中，學習 Google Analytics 並了解如何使用它是每個營銷人員的關鍵技能。

誰應該使用谷歌分析？

任何經營網站並關心改善流量或銷售的人都應該學習如何使用 Google Analytics。 無論您是數字營銷新手還是從事在線營銷多年，Google Analytics 都是每個營銷人員工具包中的重要工具。

谷歌分析特別有助於：

• 企業主：谷歌分析可以提供對誰訪問您的網站和訪問詳細信息的高級理解，幫助您將營銷預算分配給產生最佳結果的營銷策略。
• 網站管理員：使用谷歌分析來繪製整體用戶體驗，這樣您就可以改善弱點並發揮自己的優勢。
• 內容營銷人員：監控訪問者如何找到您的內容、哪些主題獲得參與、研究內容機會，並保持搜索可見性的頂部。
• 銷售部門：觀察客戶購買路徑中的高級模式——從第一個接觸點到轉換（或退出）——並深入研究細粒度數據以了解誰購買、誰不購買以及為什麼購買。
• 營銷經理：了解哪些流量來源可有效提高收入，並深入了解您為哪些關鍵字排名，以製定改進您的 SEO 策略的計劃。

如何設置 Google Analytics：初學者指南

設置 Google Analytics（分析）並不難，但涉及一些步驟，因此請留出一些時間來不間斷地完成整個過程。

首先，您需要為 Google Analytics 創建一個帳戶。 您可以使用現有的 Gmail 地址創建一個 GA 帳戶，或者創建一個專門用於附加到 Google Analytics 的新帳戶。 設置帳戶後，您可以生成一個跟踪代碼，並將其放置在您的網站上，這允許 GA 將網站數據提取到您的儀表板中。

在 Google Analytics（分析）儀表板中，單擊頁面左側菜單中的“管理”選項卡：

管理儀表板有一個名為 Tracking Info 的部分，您將在其中獲取鏈接您的網站的代碼，因此單擊屏幕中間的那個：

接下來，Tracking Info 將展開到它自己的菜單中，因此您可以點擊 Tracking Code：

進入跟踪代碼屏幕後，您將看到跟踪 ID 號和 HTML 代碼。 將 HTML 代碼放在記事本或 Google Analytics（分析）選項卡中，因為許多內容管理系統 (CMS) 會在您在網站上實施 GA 時要求您輸入該信息。

將 Google Analytics 添加到您的網站

設置 Google Analytics 的後續步驟會有所不同，具體取決於您擁有的 CMS 以及您喜歡使用哪種方法在您的網站上啟用 GA。

以下是您可以使用的一些資源：

• WordPress – 主題編輯器和插件方法
• Shopify
• 谷歌標籤管理器

將 GA 添加到您的網站後，返回 Google Analytics（分析）選項卡並單擊“發送測試流量”以確保一切正常。

如何使用谷歌分析儀表板

甚至在您瀏覽菜單之前，Google Analytics（分析）主儀表板就可以在一個位置即時訪問有價值的數據和見解。 主儀表板上的每個小部件都提供來自基礎分析報告的數據快照，因此您可以決定值得探索的內容。

調整每個小部件中的日期以查看您在任何時間段內的流量，或者單擊每個面板右下角的按鈕以深入了解特定數據。

在主儀表板中，您將看到有關網站流量的一般數據：唯一用戶、會話、跳出率、持續時間和實時活躍用戶：

下一個小部件涵蓋流量來源。 條形圖為每個來源或營銷渠道顯示不同的藍色陰影：直接流量、自然搜索、付費廣告、社交媒體、推薦和電子郵件通訊等。

Google Analytics（分析）主儀表板還提供可視化效果，以方便的折線圖隨時間顯示您的活躍用戶以及用於同類群組分析的保留率：

下一個小部件會告訴您訪問者何時、何地以及如何訪問您的網站。 您可以根據與他們的 IP 地址關聯的位置、他們訪問您的網站的首選時間以及他們使用的設備來分析您的受眾。

請記住，儀表板左側的菜單和每個小部件右下角的按鈕提供了有關每個主題的更多詳細信息。

谷歌分析還在儀表板屏幕的右側提供可操作的見解。 Google 的 Analytics Intelligence 將根據您的個性化網站數據通知您特定模式、改進提示、弱點領域等。

一旦您對儀表板的流量有了基本的了解，您就可以跳轉到左側的主菜單，以獲得最佳的 SEO 谷歌分析報告或更詳細地探索洞察力。

第一個菜單項涵蓋實時訪客流量。 您可以了解哪些人目前在您的網站上、他們從哪裡訪問、他們正在查看哪些頁面等等。

下一個菜單項涵蓋了您的觀眾構成。 多年來，谷歌已經擴展了這個詳細的部分。 您可以使用這些見解來了解誰訪問了您的網站以及您從每個客戶那裡獲得的總體價值。

獲取報告解釋了訪問者如何找到您的網站。 概述涵蓋了自然搜索、社交媒體和直接流量等流量來源。 深入了解個人訪問的詳細數據或分析一段時間內的趨勢。

行為報告顯示人們到達您的網站後如何與您的網站互動。 找出人們登陸的頁面，他們在每個頁面上停留的時間，以及您的整個網站，並找出改善網站速度或用戶體驗的機會。

最後但同樣重要的是，“轉化”部分將您網站上發生的最重要的操作分為幾類，包括電子商務購買、電子郵件註冊、表單填寫、文件下載和電話。 使用此部分跟踪您的轉化率，以便您可以將精力集中在推動有意義參與的領域，例如：

• 流量來源
• 內容類型
• 社交媒體渠道

如何使用谷歌分析報告

Google Analytics 中有幾十種不同的報告，每一種都可以根據您的特定需求進行排序和過濾。 可能性幾乎是無窮無盡的。

但是，明智的做法是將報告按三個主要目的分組：

• 觀眾報告
• 收購報告
• 行為報告

這些分組將使您的數據專注於特定目標，以便您可以優先考慮要採取行動的洞察力。

谷歌分析受眾報告

您的受眾分析報告可幫助您了解訪問您網站的真實用戶。 從左側菜單中，點擊受眾，然後點擊概覽，您將看到一般流量構成的可視化。

在“受眾概覽”屏幕的左角，您還會看到一個小部件，其中包含用於探索您的訪問者使用哪些操作系統以及他們正在訪問的國家、城市和設備的選項。 您甚至可以查看基本的人口統計信息。

返回受眾洞察下的左側菜單，點擊興趣，谷歌分析將通過他們點擊的鏈接揭示您的受眾關心的主題以及您的受眾屬於每個細分的百分比：

“受眾”選項卡有大量其他數據可供探索，因此請嘗試構建自定義報告或利用其他受眾洞察力發揮創意。

谷歌分析獲取報告

獲取報告至關重要，因為它們告訴您人們如何找到您的網站。 如果您不知道人們在哪裡發現了您，就無法為您的網站帶來更多流量。

要評估哪些流量來源產生了最高質量的訪問（例如更長的會話持續時間、更高的轉化率或高參與度），請根據您的行為數據比較獲取報告的結果。

在行為數據的背景下比較獲取報告的結果，以查看哪些來源帶來了最合格的流量。

從主獲取儀表板下載報告以查看訪問者來自何處或自定義您自己的報告。

您的 Google Analytics（分析）獲取數據還包括富有洞察力的報告，例如社交關係數據，用於跟踪訪問者如何通過社交媒體找到您的網站，以及他們在訪問您的頁面後的行為方式：

谷歌分析行為報告

您要探索的最後一種報告類型涵蓋有關人們如何與您的網站互動的數據。 在這裡，您可以了解有關會話持續時間、跳出率、人們退出您網站的位置等方面的重要見解。

行為菜單上的其他選項卡涵蓋了用戶在您網站內容中的特定旅程的詳細數據——從第一個接觸點到轉化或退出。

如何使用谷歌分析：5 個技巧和策略

即使我們在本指南中介紹了所有內容，我們也只了解了 Google Analytics 所提供的內容。 但是，從這六個技巧開始，在不知不覺中，您將掌握使用 GA 進行的高級數據分析。

1. 專注於你的目標

谷歌分析可能會讓人不知所措。 因此，始終以特定目標打開平台，以避免分心並在兔子洞中徘徊。 （雖然有時你會在兔子洞裡學到有趣的東西！）

2. 檢查您的內部搜索詞

在 Google Analytics（分析）菜單的“行為”部分中，站點搜索報告將顯示有關人們在您網站的內部搜索欄中鍵入的內容的精彩信息。 使用這些數據來識別內容差距、擴展內容並改進您網站的導航。

3. 與其他分析工具集成

谷歌分析本身就令人難以置信，但當您將其與其他工具集成時，您可以獲得雙倍的好處。 例如，電子郵件營銷、社交媒體、CRM 和其他營銷工具可以與 Google Analytics 無縫集成，以匯集來自其他來源的數據。

4. 跟踪客戶旅程

在“行為”菜單選項卡中，單擊“行為流”，Google Analytics 將顯示每個網站會話的播放過程。 這對於跟踪客戶購買路徑的模式、識別潛在客戶流失的差距以及增強您網站上的整體用戶體驗非常有用。

5. 分析網站速度

您的網站速度會影響 SEO 和現場行為。 這就是為什麼谷歌分析已經發展到包括幾個專門用於提高網站速度的部分。

谷歌分析將在給定時間段內分解您的首頁的各個頁面加載時間，甚至在需要時提供個性化建議以改善加載時間。

剩下的由你決定

Google Analytics 提供有關您的網站流量來源、受眾人口統計和用戶行為的重要數據。 每個營銷人員都應該知道如何使用 GA 來得出可操作的見解並讓他們的數據為他們服務。 我希望這份 Google Analytics（分析）入門指南能鼓勵您深入挖掘並了解更多關於數字營銷工作背後的數字。

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