反向链接：什么是反向链接以及它们为什么重要？

什么是反向链接？

反向链接定义

如果您知道如何在 Google Search Console 中运行链接报告，则可以查看所有链接回您的网站的网站。 （如果您不熟悉如何使用 Google Search Console，请查看我们的指南。）

反向链接的四个要素

在深入研究反向链接如何影响搜索排名之前，让我们将它们分解成它们的基本元素。

1. 链接标签的开始
2. 目标网址
3. 锚文本
4. 链接标签结束

链接标签的开始 (1) 和结束 (4) 是相同的，无论它是什么类型的链接，它位于哪里，或者它指向哪里。

目标 URL (2) 指向用户单击链接时所访问的页面。 在上面的示例中，https://victoriousseo.com/seo-company-san-francisco/ 是目标 URL。

锚文本 (3) 是构成页面上可见链接的单词或短语。 锚文本通常使用与周围文本不同的颜色或下划线/粗体来在页面上突出显示。 锚文本可以是描述性的并解释链接指向的位置，也可以是非描述性的，使用不提供有关其指向的页面的信息的通用语言。

与链接允许用户从一个页面导航到另一个页面的方式相同，它们还可以帮助搜索引擎机器人或“蜘蛛”发现新页面，并最终决定如何针对特定关键字对这些页面进行排名。

这就是锚文本的因素。

锚文本可以传达哪些关键字主题属于链接的目标 URL。 当搜索引擎蜘蛛抓取带有非描述性锚文本的链接时，它会发现目标页面的内容。 但是，当同一个链接包含与其指向的页面相关的关键字时，目标页面上的内容会与这些关键字更紧密地关联，从而提高其对该搜索词进行排名的能力。

为什么反向链接很重要？

每个反向链接都代表对页面质量的外部信任投票。

反向链接很重要，因为：

1. 它们帮助搜索引擎确定页面的价值，并据此确定他们应该如何在搜索结果中对其进行排名。
2. 他们可以将访问者作为推荐流量发送到您的页面。
3. 它们可以帮助搜索引擎更快地查找和索引您的页面。

反向链接充当一种垃圾邮件过滤器，奖励创造有价值内容的网站所有者并惩罚那些不创造有价值内容的网站所有者。

这就是为什么 Google 将反向链接纳入其 PageRank 算法以及为什么反向链接会影响您的网页在搜索结果中的表现并被认为是重要的场外 SEO 因素的原因。

快速了解反向链接如何影响 PageRank

谷歌将反向链接因素纳入排名的两种方式

SEO 不知道 PageRank 算法如何评估反向链接的确切内部工作原理，但人们普遍认为两个重要因素包括：

• 反向链接量：如果有很多页面链接到该网站，则该网站可能被认为具有权威性（并且排名更高）。 将反向链接视为承认网站上有有价值的内容。 指向您的网站越多，排名就越高。
• 反向链接的质量：谷歌还评估引荐网站的质量。 来自受人尊敬和信任的网站的链接会对排名产生积极影响。 来自低质量或垃圾网站的链接可能根本无法帮助您的排名，或者更糟糕的是，会产生算法或人工惩罚。 这些被认为是坏链接——但别担心，你可以修复它们。

您希望在公开担保您的内容的受人尊敬的权威网站上获得反向链接。

链接资产解释

传递权益的链接是 Google 用来确定页面在 SERP 中排名的众多信号之一。

出于同样的原因，从外部站点传递到您的站点的链接资产可以通过内部链接相关内容通过您自己的页面传递。

获得指向您网站上多个页面的反向链接具有发送信任和权威信号的累积效应，这将提高您的整体搜索可见性。

您应该知道的反向链接类型

让我们分解您在任何关于反向链接以及它们如何影响 SEO 的讨论中听到的常用术语。

高权限链接

高权限反向链接来自信誉良好的网页：

• 稳定的流量和读者群
• 编辑标准
• 定期更新内容
• 与您的业务相关的主题

编辑链接

网站所有者放置编辑链接是因为他们认为他们链接的内容为读者提供了价值。 这些链接是自愿提供的，并自然地融入到引用站点的内容中。 编辑链接在链接配置文件中占有重要地位。

我们可以进一步分解编辑链接：

未经请求的编辑链接

当记者或博主撰写有关您的业务的文章或指向您撰写的文章的链接时，这些链接自然会出现，以便为他们的读者提供更多信息。 你不需要做任何事情来培养这些联系。 这些展示位置有助于您努力建立展示您的主题权威的高质量内容。

征求编辑链接

虽然编辑链接有机地出现很好，但您也可以通过手动外展和 PR 获得它们。 如果您发布原创研究或调查并向其读者提供具有新闻价值的信息，权威网站可能会对链接到您的网页感兴趣。

低质量链接

高权限链接的另一面是低质量链接。 低质量的反向链接可能包括购买或交换的链接，或通过操纵搜索引擎排名的计划生成的链接。

从 SEO 的角度来看，这些类型的链接是禁忌。 如果 Google 确定您的入站链接组合中有大量低质量链接，您的搜索排名将会下降，或者可能会受到人工处罚。

详细了解如何检测指向您网站的不良链接并将其从您的链接组合中删除。

用户生成内容 (UGC) 链接

用户生成的链接由网站访问者在博客文章或在线论坛的评论部分创建。 不道德的链接建设者可能会利用未经审核的网站上的评论来扩散垃圾邮件反向链接并操纵搜索排名。

对于具有论坛或评论的网站，自动将UGC值添加到用户生成内容中链接的rel属性是一种很好的做法。 （ rel属性定义了链接资源和引用页面之间的关系。）这向 Google 发出信号，表明这些链接不应影响页面排名。

UGC rel 链接属性如下所示：

赞助或付费链接

赞助或付费链接是购买的链接。 如果这些反向链接是操纵搜索排名计划的一部分，则它们被认为是有害的，但赞助链接是在推广业务时获得曝光的合法方式。 用适当的属性值识别赞助链接告诉谷歌这些付费链接不是为了“游戏”排名系统。

赞助的 rel 链接属性如下所示：

Nofollow 链接

nofollow 链接是网站所有者要求 Google 不要抓取的链接。 当您想要链接到页面但不认可它时，使用 Nofollow。 该链接在用户看来没有什么不同，但告诉 Google 在其 PageRank 计算中不要考虑与推荐网站的关系。

nofollow rel 链接属性如下所示：

Dofollow 链接

dofollow 链接也称为跟随链接。 这个 SEO 术语描述了搜索机器人从一个站点到另一个站点的标准链接。 默认情况下，所有链接都是 dofollow 除非您添加要求 Google 不关注它的属性。 这些链接是在搜索引擎排名中计算的。

Google 将跟踪链接代码中未定义关系属性的链接。

反向链接和引用域之间的区别

现在让我们看看更大的图景：你的反向链接来自哪里。

• 反向链接是从另一个网站上的页面到您的一个页面的链接。
• 引用域是链接到您的网站的网站。

例如，如果华尔街日报网站上的一篇关于房地产的文章链接到您的某个页面，则引用域是 www.wsj.com。

为了获得最大的 SEO 优势，引用域应该是：

值得信赖

来自信誉良好、值得信赖的网站的反向链接可以提高您的页面排名，而来自不良或垃圾网站的推荐可能会对它产生负面影响。 Google 会检查每个反向链接的可信度，并为开发人员提供有关确定网站是否高质量和值得信赖的指导。

独特

从域中获取单个反向链接后，来自同一域的每个附加链接对您在 SERP 中的排名的影响较小。 让多个站点支持一个页面比从一个站点获得所有支持要好。 Ahrefs 的一项研究证实了一个页面拥有的唯一引用域的数量与其接收的搜索流量之间存在正相关关系。

反向链接的 5 个主要好处

审查您的反向链接配置文件、确定引荐域的质量以及获取可提高在线知名度的高质量链接类型需要付出努力。 但是，对精心布置的反向链接的投资提供了一些明显的优势。

1. 提高 SERP 中的排名

搜索引擎机器人会定期收集信息并决定在任何给定查询的搜索结果中对页面进行排名。 随着您的页面积累更多高质量的反向链接，它们的页面排名会上升——赋予它们更好的可见性并随之增加自然流量。

2.帮助谷歌找到新页面

与您通过单击链接查找新网站的方式相同，搜索引擎机器人跟踪出站链接以发现它们尚未编入索引的页面。

抓取过程从之前已编入索引的页面开始，因此如果您刚刚启动了一个新页面，则在已建立网站上的反向链接可以帮助 Google 更快地找到它。 只要确保您获得自然的、主题相关的反向链接，您就可以建立信任和权威。

3. 提高可信度

搜索引擎从他们认为有信誉的域中获取线索。 当一个已经获得 Google 认可的网站将访问者发送到您的页面时，该网站的一点光彩就会在您的网站上消失。 这些来之不易的反向链接通常可以很好地向 Google 表明链接页面包含有价值的内容。

4. 提供推荐流量

链接是用户可以导航到您的网站的多种方式之一。 来自精心挑选的相关网站的反向链接不仅可以增加流量，而且可以将合格的潜在客户直接发送到您网站上的转换点。 假设引荐网站的读者群与您的读者群非常匹配，那么您将合法的潜在客户带入您的销售渠道，以便您的其他转化策略可以发挥作用。

5. 提高 SEO 的投资回报率

反向链接是增加网站流量的有效方式。

• 他们通过链接为您的网站带来流量。
• 他们通过将您与知名网站放在同一家公司来提高网站权威。
• 它们增加了您的整体有机足迹，并在 SERP 中提高了您的域。

更好的是：反向链接比广告或电子邮件营销活动更长寿。

因为反向链接是站点权限的重要组成部分，所以您需要确保保持您获得的所有反向链接的健康。

有关在 Google Analytics 中设置损坏的反向链接警报的分步指南，请阅读有关如何查找和修复损坏的链接的文章。

反向链接投资回报率示例

此屏幕截图来自我们为客户运行的 SaaS SEO 活动。

12 月，Victorious 对该网站进行了技术审核，将一组主题关键词的搜索结果增加了 250 个位置。 那时，我们的客户决定将链接建设推迟几个月。

没有任何页面权限信号来补充页面优化，该网站的排名增长停滞不前。 1 月底——审计实施一个多月后，排名下降。

谷歌已经确定该网站本身具有权威性。 但是，该算法正在观察其他网站是否提供了他们也认为该网站值得信赖的信任投票。

如果没有这些反向链接，谷歌就会质疑我们客户网站的可信度。

2 月初，我们可以开始建立目标页面的链接。 链接一上线，该网站就恢复了之前失去的排名。 谷歌在网站权威的外部验证时认可了这些链接。

以下是该客户 16 个月的链接建设的结果：

• 整体排名关键词增加 106%
• 目标登录页面的有机会话同比增长 171%。
• 搜索引擎优化支出的 5 比 1 投资回报率

我已经看到这种模式一次又一次地重复。

SEO反向链接不是即时修复

虽然反向链接是搜索结果中的一个重要因素，但它们不能让您单独进入搜索结果的顶部。

任何链接活动都需要成为综合 SEO 策略的一部分，该策略还侧重于：

• 网站架构：逻辑网站结构有助于搜索机器人理解和索引页面。
• 优化内容：网站内容应传递用户正在搜索的信息并包含自然关键字。
• 页面优化：标题标签、元描述、标题和内部链接应遵循标准做法并且对搜索引擎友好。
• 技术优化：网站应该是快速加载、移动设备友好、安全、很少有断开的链接或错误，提供无缝的用户体验。

结合这些元素，强大的反向链接配置文件有助于定位您的网站以提高自然搜索排名。

如何获得反向链接

那么，您如何获得正确的反向链接以增加流量并提高可信度？

添加反向链接

将您的网站提交给专注于您的行业或社区的高质量目录，尤其是那些专注于为用户提供价值的目录。 寻找属于行业协会、专业组织、网络团体和行业领导者的利基网站。

一定要避开链接到随机企业并且不审查列表的劣质目录。 Google 可能会将这些类型的网站与链接方案相关联。

要求反向链接

直接联系权威网站并请求反向链接。 如果你能提供一些有价值的东西作为回报，你就更有可能成功。

• 访客博客：为对网站读者有用的文章提出一个想法。
• 摩天大楼技术：改进当前链接的文章并将您的文章作为替代方案。 确保您的资源更易于理解或更深入，以说服网站链接到您的资源。
• 链接插入：寻找机会扩展博客文章或文章中的某个点，并建议他们链接到您的网站，以便为读者提供更详细的信息。
• 资源页面链接构建：查找您的企业可能适合并要求包含的资源的在线列表。
• 断开的链接：站点可能有指向过期资源的死链接。 在您的网站上建议一个符合要求的页面，并要求该网站重定向到那里。 这被称为断开的链接构建。
• 声明未链接的提及：您的业​​务是否在没有链接的情况下被提及？ 要求网站将读者发送到您的网页，并使您的品牌提及可点击。
• 链接移动：互联网上有无穷无尽的链接，但并非所有链接都是高质量的。 由于您的内容提供的价值，请求网站所有者将链接移至您的某个页面。

赚取你的反向链接

您还可以利用您的知识和专业知识，让网站有理由为您提供反向链接。

通过提供创造价值：

优质内容

提供深入、有用的内容，例如博客文章、信息图表和视频教程。 使用关键字研究来帮助您确定用户正在搜索的内容类型。

原创研究

将您的目标受众感兴趣的调查、统计数据和案例研究放在一起。 真实世界的数据非常有价值，可以将您的品牌定位为权威，并在每次有人引用您的数据时为您赢得高质量的反向链接。

让其他网站创建与您的网站相关的高质量链接的最佳方法是创建独特的相关内容，这些内容自然会在 Internet 社区中流行起来。 创造好的内容是有回报的：链接通常是编辑投票的选择，你拥有的内容越有用，其他人发现该内容对他们的读者有价值并链接到它的机会就越大。

谷歌搜索中心

专家行情

为记者的文章提供专家见解。 当您注册 HARO（Help a Reporter Out）等服务时，当媒体成员寻求专家对其文章发表评论时，您会收到通知。

但请记住，不要购买反向链接

当您寻找链接机会时，您可能会发现一些服务可以廉价地向您出售批量链接。 这似乎是获取一些链接的一种简单方法，但谷歌对于绕过其质量算法的尝试非常严格。 如果您从可疑网站积累了大量反向链接，您可能会受到处罚。

建立链接不好吗？

虽然购买批量链接是禁忌，但可以开发和实施合法的链接建设活动。让其他网站创建高质量、相关链接的最佳方法是创建独特的相关内容，以获得吸引力通过提供价值。

向某人支付链接建设服务费用和从某演出网站上以 100 美元提供 1000 个反向链接的某人批量购买链接之间有明显的区别。

深思熟虑地在与您的上下文相关的域上放置高质量的链接是劳动密集型的，您为这些服务支付的价格将取决于它们的价值，以扩大您的有机足迹。

详细了解 SEO 的真实成本以及这些投资如何使您的利润受益。

低质量的反向链接建设怎么样？

在您建立反向链接时，Google 会检查引用域的质量。 不良链接通常来自以下页面：

• 过度优化（塞满了关键字）
• 包含薄弱的、写得不好或被刮掉的内容
• 主题无关
• 存在的唯一目的是出售链接（链接农场、私人博客网络）

低质量的反向链接使排名更难，在某些情况下，可能会将您排在 SERP 的底部。

详细了解不良链接的不利影响。

关于链接建设的常见问题

域权限是判断链接质量的最佳方法吗？

网站权威评级，如域权威 (Moz)、域评级 (Ahrefs) 和权威分数 (SEMrush)，可预测网站相对于竞争网站的排名。 您可以使用这些指标来了解网站的可信度，但请记住 Google 不使用这些衡量标准。

只有谷歌确定他们的算法是如何对反向链接的价值进行排名的。 而且，正如 Search Engine Journal 所指出的，这个指标并不总是代表价值。 DA 较低的网站仍然可以信赖并表现良好。

了解有关域权限的更多信息。

我应该担心垃圾邮件得分高的反向链接吗？

简而言之，垃圾邮件得分高的反向链接并不值得担心。 但是，可能有 70 个具有高垃圾邮件分数的反向链接。

垃圾邮件分数是 Moz 创建的一个指标，用于评估反向链接是否为垃圾邮件或有害的可能性。 它通过检查每个链接与 17 个称为“垃圾邮件标志”的独特因素来做到这一点，这些因素可能会使您的网站处于危险之中。

话虽如此，重要的是定期检查您网站的反向链接组合的整体健康状况，以确保您的网站没有受到处罚的风险。 您可以使用 SEMRush 的反向链接审核工具快速检查反向链接的健康状况。

详细了解如何查找和修复不良反向链接。

链接到我的网站的内容的主题是否重要？

绝对地。 搜索引擎希望链接自然，以便用户获得满足其需求的优质内容。 从搜索引擎的角度来看，来自上下文相关内容的链接更有可能是自然链接的。

一个很好的反向链接示例是一家汽车企业，该企业从有关汽车维护、零件和维修的文章中获得推荐。 来自热带度假村的反向链接可能影响较小，因为它不会为旅游网站的访问者提供附加值。

锚文本重要吗？ 如果有，多少钱？

理想情况下，反向链接上使用的锚文本应包含适当的关键字——但仅限于一定程度。 如果多个引用域使用短语“美化专家”链接到您的草坪护理业务，那么 Google 更有信心您的网站应该对相关关键字进行排名。 但是，太多的完全匹配可能会被标记为违反 Google 的链接指南。

引用域不太可能对锚文本使用完全匹配的关键字。 但没关系。 谷歌对自然语言查询有很好的理解，页面经常针对各种长尾关键词进行排名。 您的反向链接组合甚至应该包括一些带有通用锚文本的链接，例如“单击此处”和“了解更多信息”，因为这是从一个页面链接到另一个页面的自然方式。

什么是私人博客网络，使用它们会让我的网站受到惩罚吗？

私人博客网络 (PBN) 是一组仅用于销售反向链接的网站。 它们包含随机、低质量的内容，并试图诱使算法认为反向链接是正确获得的。

由于 PBN 操纵搜索排名，因此它们违反了 Google 的网站管理员质量指南，并使您面临受到人工处罚的风险。

我可以使用新闻稿来建立链接吗？

新闻稿通过宣传您的品牌和将访问者吸引到您的网站来实现双重职责。 虽然精选新闻稿可以提供指向您网站的反向链接，但您需要小心。 将包含关键字丰富的锚文本的新闻稿联合到新闻专线可以将您的链接标记为过度优化。 将您的新闻稿保存在您有真实新闻的时候，并考虑与可以帮助保护您的公告的编辑链接的机构合作。

来自未知但权威网站的反向链接是否有助于 SEO？

来自流行网站的反向链接——想想纽约时报或华尔街日报——提供了来自可靠来源的优质认可。 如果这些链接可用，请追求这些链接，但考虑到它们的价值，这些提及的竞争可能会很激烈。 来自鲜为人知的值得信赖的网站的链接仍然可以提升您的反向链接资料。 尽管它们的表面价值可能不那么令人印象深刻，但它们仍然可以表明可信度、主题相关性和权威性。

更多的反向链接是否意味着更高的排名？

是的，只要链接质量高。 只有当受人尊敬的网站为您提供反向链接时，您的可信度才会提高。 来自不良或可疑网站的反向链接不会帮助您的 SEO 排名。 考虑质量而不是数量。

nofollow 链接有价值吗？

Google 引入了 nofollow 属性，以便网站所有者可以指示何时不放置链接以用于编辑价值。 这些 nofollow 链接不计入您的页面排名，但您确实在曝光率和品牌知名度方面受益。

反向链接指向哪个页面是否重要？

根据 Ahrefs 的一项研究，大多数没有反向链接的页面从搜索结果中获得的自然流量非常少。 但是，您不需要为网站的每个页面获取反向链接。 您希望将流量吸引到有助于转化的高价值页面，因此一个好的经验法则是每月为这些页面获取一个高质量的反向链接，即使引用域可能不为人所知。 战略性的内部链接结构将有助于将具有更多反向链接的页面的公平性传递给具有较少反向链接的页面。

出站链接呢？

许多 SEO 侧重于入站链接。 对出站链接应用相同的考虑是一种很好的做法，即使它们可能不会直接影响您的排名。

出站链接为网站背书，因此请仔细检查您要担保的网站。 通过将访问者发送到他们感兴趣的可信网站，您正在提高自己网站的实用性，这有助于您的长期权威。

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