壊れたリンクビルディング：エッセンシャルガイド

壊れたリンクビルディングとは何ですか？

あなたが壊れたリンク構築に従事するとき、あなたは彼らのページに技術的な誤りがあることをサイト所有者に知らせています。 読者に利益をもたらす適切な代替品を提供することにより、ウェブマスターが壊れたリンクを変更してサイトを指すようにすることが容易になります。

そして、SEOのメリットがあります。 外部サイトからのバックリンクは訪問者をあなたのウェブページに連れて行き、あなたがグーグルでより良くランク付けするのを助ける権限を示します。

壊れた被リンク構築は大丈夫ですか？

あなたはおそらくグーグルがバックリンクを構築することによって検索エンジンのランキングを改善する試みにペナルティを課すと聞いたことがあるでしょう。 そして、この領域を注意深く踏むのが賢明です。 Googleウェブマスターガイドラインは、リンクファームの使用やバックリンクの一括購入など、「サイトへのリンクを操作する」動作に対して警告を発しています。

しかし、これらの悪いリンクは失敗ですが、壊れたバックリンクの構築は、読者を有用なコンテンツに導くため、業界標準のSEO慣行と見なされます。 これは、読者に価値のある情報を提供することでユーザーエクスペリエンスを向上させるという、Googleのルールの精神と意図を満たしています。

したがって、簡単な答えは次のとおりです。はい、リンクを購入していないので、壊れた被リンク構築を追求するのは安全です。 バックリンクを配置しているサイトはあなたのコンテンツを評価し、それが彼らの聴衆にとって価値があると判断しました。 あなたはそれを獲得しました。

壊れたリンク構築が機能するのはなぜですか？

リンク構築は、一般的な慣行として、バックリンクを求めるためにサイトの所有者に連絡することを含みます。 ゲストブログを書くか、あなたのビジネスをリソースリストに追加するように頼むかもしれません。 注意深くアプローチすれば、これらの戦略で最も効果的です。 あなたは本質的に恩恵を求めています、そしておそらく他の多くの企業が同じ要求をしているでしょう。

一方、壊れたリンクを指摘し、それを置き換えるコンテンツを提案すると、サイトに何かをするように説得するのではなく、具体的なメリットが得られます。 壊れたリンクを修正することは、技術的なSEOの重要な部分であり、ナビゲーションを強化し、検索ボットがWebをより効率的にクロールできるようにするのに役立ちます。 ソリューションとして提供するインパクトのあるコンテンツは、ウェブマスターにとってボーナスです。

壊れたリンク構築が成功する可能性を高める

提案された代替コンテンツが全体的な目標と目的にシームレスに適合する場合、サイト所有者はリンク切れの構築に好意的に対応します。 すべての編集バックリンクと同様に、バックリンクが表す承認に値することを証明する必要があります。

検索ボットは十分に高度であるため、リンクの獲得度を判断できます。 読者がそれが有用で価値があると思うなら、グーグルもそうする可能性が高い。

4つのステップで壊れた被リンク構築を行う方法

壊れた被リンク構築の鍵は、関連するページをターゲットにすることです。 しかし、インターネットはかなり大きいです。 適切なページ（およびリンク切れのあるページ）を見つけることは、大変な作業のように思えるかもしれませんが、それを管理しやすくする方法があります。

壊れた被リンク構築の4つの主要なステップを説明します。

1. ターゲットサイトのリストを作成する
2. 壊れたリンクページを見つけて、見込み客のリストを作成します
3. 代替コンテンツを開発する
4. 助けに手を差し伸べる

詳細に入る前に、最初の2つのステップを明確にしたいと思います。 壊れた被リンク戦略は、サイトの2つの別々のグループを識別することを含みます。

• ターゲットサイト。 ターゲットサイトには、他のページがリンクしている関連コンテンツが含まれています。 これらのサイトに直接連絡するのではなく、見込み客を見つけるためにそれらを使用しています。 理想的には、これらのサイトは信頼でき、それらにリンクしているページがたくさんあるので、ふるいにかけるサイトの大きなプールがあります。
• 見込み客のサイト。 あなたの見込み客はあなたのターゲットサイトへの壊れたリンクを持っているページです。 これらは、代替コンテンツの提供を検討する予定のサイトです。

ターゲットサイトのリストを作成する

最初のステップは、壊れたリンクをマイニングできるサイトのリストを作成することです。 このリストは、2つの異なるアプローチを使用して作成できます。

• リソースサイトのターゲティング。 この方法では、ビジネスに関連する有名で信頼できるサイトを特定し、他のサイトからのリンクがたくさんある可能性があります。
• キーワードターゲティング。 このアプローチは、ランク付けするキーワードに基づいています。 これらのキーワードを使用してGoogleでサイトを検索し、それらのサイトへのリンク切れのあるページに焦点を合わせます。

リソースサイトターゲティング

この被リンク戦略には、ターゲットオーディエンスがアクセスしているサイトに焦点を当てることが含まれます。 あなたのサイトまたは同様のニッチに関連するサイトをブレインストーミングすることから始めます。 高品質の非営利サイトを選択するようにしてください。そうすれば、壊れたリンクが有料のものであると混乱する可能性はありません。

サイトの信頼性が高いほど、他のサイトがそのサイトにリンクする可能性が高くなり、それらの間に壊れたリンクが見つかる可能性が高くなるため、より良いものになります。

サイトを候補リストに載せるときは、ドメインの関連性よりもページの関連性の方が重要であることを忘れないでください。 トピックに関連するページを公開している限り、サイトはサイトとは異なる全体的なテーマを持つことができます。

たとえば、ウィンドウ会社はWebサイトApartmentTherapy.comをターゲットにすることができます。 この家の装飾のリソースは、掃除やガーデニングからDIYの修理まですべてをカバーしています。 窓だけに焦点を当てているのではなく、「とにかく出窓とは何ですか？」などの関連記事がたくさんあります。 と「風通しの良いカントリーコーチハウスには、いくつかの真剣に見事な窓があります。」

ドメインの関連性ではなくページの関連性に焦点を当てることで、検索範囲を広げることができます。

潜在的なサイトを思いついたら、スプレッドシートにリストして、リンク切れがないか各サイトを体系的に評価できるようにします。

壊れたリンクページを探す

次に、ターゲットサイトのリストを確認します。 各サイトをAhrefsなどのSEOツールに入力して、壊れたリンクを見つけます。

たとえば、架空のウィンドウ会社は、サイトエクスプローラーを起動し、ドメインapartmenttherapy.comにアクセスして、バックリンクプロファイルを表示できます。

「BestbyLinks」をクリックすると、Apartment Therapyのトップページが着信リンクで表示され、HTTPコード（具体的には「404notfound」）でフィルタリングされます。

これにより、リンク切れの例がたくさん表示されます。 それぞれが外部サイトからのリンクであり、404エラーが発生します。

URLをスキャンして、関連するページへのリンク切れを見つけます。 私たちの窓の会社は、冬の窓の断熱に関する不足している記事に焦点を当てています。

次に、このリンクをサイトエクスプローラーから実行します。 断熱ウィンドウピースには、100を超える固有の参照ドメインからの350近くの被リンクがあります。

これらはあなたが壊れた被リンクを取り替えるために近づくことができる見通しです。

この時点で、このリンク構築ガイドをスキップして、代替コンテンツの開発に関するステップに進むか、キーワードターゲティングを使用して見込み客を構築し続けてください。

キーワードターゲティング

キーワードを使用してターゲットサイトを見つけることもできます。 ターゲットにする検索用語のリストを作成することから始めます。 あなたはすでにあなたのサイトにうまく機能するキーワードを持っているかもしれません。 あなたもすることができます：

• キーワードをブレインストーミングします。 これらは、ターゲットオーディエンスに関連し、可能な限り幅広くする必要があります。
• キーワード調査サービスを利用してください。 代理店を雇ってキーワード分析を行い、顧客が製品やサービスを探すときに検索する可能性のある用語を特定することができます。 リンク構築のスペシャリストは、キーワードを使用してユーザーの意図を分析し、それらをより適切にビジネスにターゲティングできます。

次に、キーワードを取得してGoogleに入力し、ターゲットオーディエンスがアクセスする可能性のあるサイトを見つけます。 たとえば、窓の会社は、「窓の交換」または「エネルギー効率の高い窓」というキーワードでランク付けされたサイトをターゲットにすることを決定する場合があります。

ここにヒントがあります。 死んだものを見つける可能性が高いので、インバウンドリンクの数が多いサイトを特定します。 有望なサイトは、豊富なリソースとリンクを備えた権威サイトです。 これらのタイプのサイトはリンクするのに人気があるだけでなく、サイト上のリンクの量が多いため、維持に時間がかかる可能性があります。

権威あるサイトでは、「関連リンク」や「推奨リソース」などの言葉を使用することがよくあります。 これらのリソースサイトを見つける最良の方法は、キーワードを検索文字列とも呼ばれるGoogle検索演算子と組み合わせることです。

キーワードターゲティングでGoogle検索演算子を使用する方法

ほとんどの人はGoogleにいくつかの単語を入力し、Enterキーを押して検索を実行しますが、より正確な結果を提供するさまざまなコマンドがあります。

マーケターが知っておくと便利なものをいくつか紹介します。

• 引用符。 引用符なしで検索フレーズを入力すると、Googleはその単語を含む結果を返しますが、常に連続しているとは限りません。 たとえば、引用符なしで「置換ウィンドウ」を検索すると、「置換」と「ウィンドウ」を別々に含む結果が生成される可能性があります。 あなたは窓の交換画面についてのサイトになってしまう可能性があります。 検索フレーズ全体を引用符で囲む（「ウィンドウ置換」）と、キーフレーズ全体を含む結果が生成されます。
• intitle：このコマンドの後に検索語が続くと、メタタグではなく、ページのタイトルにその検索語が含まれる結果が返されます。 これは、「ウィンドウ置換リソース」というヘッダーのあるページを見つけるのに役立ちます。 コマンド「intitle」の後にコロンとスペースを含まない検索語が続くことを確認してください。
• inurl：このコマンドの後に検索語を続けると、ページのURLにその検索語が含まれる結果が得られます。 example.com/resourcesなどのページを表示できます。 必ず「inurl」コマンドの後にコロンを付けてから、スペースを含まない検索語を続けてください。
• +プラス記号は含めることを意味します。 さまざまな検索文字列があり、結果がそれらすべてを満たすようにしたい場合に便利です。

Googleの演算子を使用して、「便利なリンク」や「その他のリソース」などのフレーズを検索してみてください。 ターゲットを絞った検索は次のようになります。

• 「キーワード」+ inurl：resources
• 「キーワード」+ intitle：links
• 「キーワード」+「役立つリソース」
• 「キーワード」+「役立つリソース」

サンプルウィンドウ会社は、次のようにキーワードをプラグインできます。

• 「置換ウィンドウ」+ intitle：links

次に、検索によって生成された結果をスクロールして、これらのターゲットサイトをスプレッドシートに追加します。

壊れたリンクページを探す

ターゲットページをコンパイルしたら、次のステップはこれらのページへの壊れたリンクを見つけることです。 ScreamingFrogのSEOSpiderやAhrefsSite Explorerなど、使用できるツールがいくつかあります。

このプロセスは、上記のリソースサイトのターゲティングセクションで説明した手順と同じです。

1. スプレッドシートからSEOツールに各ターゲットサイトのURLを入力します
2. サイトの被リンクプロファイルを表示する
3. 着信リンクでトップページを表示
4. HTTPコード（404エラー）でページをフィルタリングして、ターゲットページへのリンクが壊れているページを確認します

これらは、壊れたリンクを置き換えるために連絡できる見込みのあるサイトです。 スプレッドシートにサイトを追加します。

コンテンツを壊れたリンクに一致させる

これで、各見込み客サイトのコンテンツを見つける準備が整いました。 サイトが関連性があり、ビジネスに関連するコンテンツを公開していることを確認してください。 壊れたリンクを見つけるだけでは、サイトの所有者が自動的にサイトにリンクするわけではありません。 コンテンツは読者にとって価値のあるものでなければなりません。

彼らはどのような種類のコンテンツを必要としていますか？

コンテンツを照合する最も簡単な方法は、元の宛先を調べることです。 インフォグラフィック、ブログ投稿、またはビデオですか？ 記事の内容はなんですか？ この情報を使用して、提供するコンテンツをガイドできます。 既存のサイトでページが見つからない場合（新しいセクションに移動された場合もあります）、これまでに6,000億を超えるWebページをキャプチャしたデジタルアーカイブであるWaybackMachineを試してください。

Wayback Machineアーカイブは網羅的ではないため、探しているページのスナップショットがない場合は、ドメインのGoogle検索を実行してください。 また、元のURLを確認することもできます。このURLには、参照ドメインの記事のタイトルまたはアンカーテキストの一部が含まれている場合があります。

リンクを既存のコンテンツに一致させる

コンテンツの角度を決定したら、アーカイブを調べて同様のページを見つけます。 ホームページや販売ページへのリンクを提案したくはありません。コンテンツは有用である必要があります。

コンテンツの品質を向上させる

批判的な目であなたのコンテンツを読んでください。 最近のよく書かれた記事であれば、ページリンクをそのまま提供できるかもしれません。 ただし、2013年にさかのぼる場合、古い調査を参照する場合、または単語数が少ない場合は、更新に時間をかける必要があります。 バックリンクのために見込みのあるサイトに連絡するとき、あなたはあなたの最良の側面を提示し、良い印象を与える必要があります。

• 品質に焦点を当てます。
• 必要に応じてコンテンツを書き直します。
• 統計を更新します。
• すべての内部リンクが機能することを確認します。
• セクションを追加して、記事をより深くします。

新しいコンテンツを作成する

新しいコンテンツを作成するよりも既存のコンテンツを使用または適合させる方が簡単ですが、適切な種類の記事が利用できない場合があります。 この時点で、報酬を比較検討する必要があります。 それはバックリンクのための切望されたサイトですか？ とにかく作品を作成する価値があるほどトピックは興味深いですか？ もしそうなら、最初から始めてニーズを満たすことは価値があるかもしれません。 少なくとも、あなたはあなた自身のウェブサイトに追加するための貴重な部分を持っています。

報酬が表示されないリスクがありますが、次の方法で時間を最大限に活用できます。

• 新しいコンテンツを提供できる潜在的なページ数を増やすために、多くのインバウンドリンクを持つサイトをターゲットにします。
• キーワードを使用して新しいコンテンツを最適化し、サイトの権限を高め、サイトにオーガニックトラフィックをもたらします。

アウトリーチメールを送信する

見込み客をいくつかの優れたコンテンツと一致させたら、次に連絡を取ります。 ほとんどの場合、誰に連絡するかを決定するためにいくつかの調査を行う必要があります。 理想的には、Webコンテンツまたはマーケティングの責任者を見つける必要があります。

• ウェブサイトを見てください。 私たちについて、私たちに連絡し、スタッフのページをチェックして、適切な連絡担当者を見つけてください。 お問い合わせフォームと一般的な電子メールアドレスは、実を結ぶ可能性が低くなります。 あなたがあなたの電子メールを個人化することができるように、特定の連絡先を見つけるために最善を尽くしてください。
• 聞いてください。 Webサイトに一般的な電子メールしかない場合は、連絡を取り、連絡先を尋ねてください。 信頼性を確保するために、氏名、役職、ビジネスを必ず含めてください。
• ソーシャルメディアをチェックしてください。 すべての人がソーシャルメディアの経歴に連絡先情報を載せているわけではありませんが、TwitterやLinkedInをチェックする価値があります。
• 電子メール検出ツールを使用します。 Clearbit、Name2Email、Snov.ioなどのメールファインダーツールをお試しください。 ツールに応じて、探している人の名前とその会社のドメイン名を入力するか（Find That Email）、そのドメインに関連付けられている利用可能なすべての電子メールアドレスのリストを表示する（Hunter）ことができます。
• メールの形式に基づいて推測します。 ほとんどの企業には、名のイニシャル-ラストネームやファーストネーム-ドット-ラストネームなどの電子メールアドレスの形式があります。 形式がわかれば、連絡先のメールアドレスを予測できます。 ゼロバウンスなどのツールを使用して、送信する前に電子メールを検証します。 また、Googleを試して、結果が得られるかどうかを確認することもできます。

連絡をとる相手を見つけることは労働集約的ですが、あなたは正しい手に助けの申し出を得る必要があります。 競合する優先順位があなたの時間を争っている場合は、Victoriousのような有機的なリンク構築サービスにバックリンクの取り組みをアウトソーシングすることを検討してください。

正しい連絡先情報を見つけたら、壊れたリンクの電子メールテンプレートを使用してコンテンツを提供できます。

メールテンプレート

すべてのアウトリーチがパーソナライズされ、個人的なものであることを確認したいのですが、テンプレートから始めると、プロセスを合理化するのに役立ちます。

リンク構築の専門知識を活用する

壊れたリンクはインターネット全体に散らばっています。 このリンク構築ガイドの手順を使用して、それらの一部をサイトへのアクティブなリンクに変換できます。

リンクの構築について質問がある場合、キーワードの調査についてサポートが必要な場合、またはSEOエージェンシーについて詳しく知りたい場合は、無料のSEO提案をご利用ください。