Sosyal Medya ve SEO arasındaki ilişkiyi açıklamak

İşletme sahipleri veya pazarlamacılar sosyal medya ve SEO hakkında soru sorduğunda genellikle şunu bilmek isterler: Sosyal medya profillerim ve gönderilerim web sitemin arama motoru sıralamasını etkiler mi?

Kısa cevap: karmaşık . Daha uzun bir cevap: Google ile hayır, Bing ile evet ve sosyal medyanın web sitenize dolaylı olarak nasıl yardımcı olabileceğini hesaplarsanız evet.

Sosyal medya ve SEO arasındaki ilişki hakkında daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin.

1. Google ve Bing, web sitelerini sıralarken sosyal medyayı dikkate alıyor mu?

Google, web sitelerini sıralarken sosyal sinyalleri dikkate almaz, Bing ise YAPAR. Sosyal sinyaller, bir profilin takipçi, beğeni, yorum, paylaşım ve retweet sayısı gibi ölçümlerdir.

Bing

Bing, bu metrikleri web sitenizi sıralarken faktörler olarak dahil eder, çünkü İnternet'in giderek sosyalleşen doğasında, sosyal sinyaller web sitenizin otoritesini gösterebilir. Bing'in web yöneticisi yönergeleri şunları belirtir:

“Sosyal medya, günümüzün arama sonuçlarında iyi bir sıralama elde etme çabasında rol oynuyor. Oynadığı en belirgin kısım etki yoluyladır. Bir sosyal etkileyiciyseniz, takipçileriniz bilgilerinizi geniş çapta paylaşma eğilimindedir ve bu da Bing'in bu olumlu sinyalleri görmesine neden olur. Bu olumlu sinyaller, sitenizin uzun vadede organik olarak nasıl sıralandığını etkileyebilir.”

Takip eden sağlam bir sosyal medya oluşturabilirseniz, web sayfanızın Bing'de iyi bir sıralama elde etme şansı daha yüksek olacaktır. Ve 2018'deki ABD aramalarının üçte birinden fazlası ile Bing, SEO stratejinizin bir parçası olmalıdır.

Google

Diğer taraftan Google, web sayfaları hakkında bilgi toplarken sosyal medya performansını doğrudan etkilemez. Bu iki nedenden dolayıdır:

1. Sosyal sinyaller kolayca hatalı veriler olabilir. Sadece geçen yıl haberlerde çıkan hack skandallarını ve sahte hesap hikayelerini bir düşünün!

2. Google aslında sosyal medya platformlarındaki tüm verilere erişime sahip değildir. Gizlilik kısıtlamaları, Google tarayıcıları için bir sınırlamadır.

Bunun yerine Google, web sitenizin sıralamasını belirlemek için web sitenizin sayfa içeriğini ve geri bağlantılarını inceler. Google algoritması, her sorgu için en alakalı ve yetkili sayfayı sonuçların en üstüne çıkarmak için tasarlanmıştır.

Alaka düzeyi, sayfa içeriğinizin arama yapan kişinin sorgusuna ne kadar yakından hitap ettiğinden, otorite ise web sitenize geri gelen bağlantıların sayısından ve kalitesinden gelir.

SEO hakkında daha fazla bilgi edinin.

"Fakat bekle!" diyorsun. “Facebook sayfamdan web siteme tonlarca bağlantım var. Bu bağlantılar web sitemin otoritesine yardımcı oluyor mu?”

Ne yazık ki hayır. Sosyal medyadan harici bir web sitesine giden bağlantıların çoğunda otomatik olarak “rel=nofollow” etiketi bulunur, yani arama motorları tarayıcıları bağlantıyı takip etmemeye ve sosyal medya sitesinin PageRank'ini harici siteye aktarmamaya yönlendirilir.

Özetlemek gerekirse Google, web sitenizi sıralarken sosyal sinyalleri ve sosyal medya tabanlı geri bağlantıları kullanmaz. Ancak, Google'ın arama algoritmaları sürekli olarak geliştiğinden, Google gelecekte sosyal sinyalleri dahil edebilir.

Bu arada, sosyal medyanın web sitenizi dolaylı olarak desteklemesinin hala birçok yolu var. Daha fazlasını öğrenmek için aşağı kaydırın!

2. Sosyal medya web sitenizi nasıl destekleyebilir?

Sosyal medya sayfaları, hedef kitlenizin sizi bulması ve sizinle etkileşim kurması için başka bir dijital alan olduğu için başarılı bir pazarlama stratejisi için hala çok önemlidir. Ayrıca, sosyal medya profilleriniz, işletmenizin web sitesine şu yollarla yardımcı olabilir:

1. Google sıralamasında kendi konumlarını korumak

2. Marka bilinirliğini artırmak

3. Web sitenize daha fazla trafik yönlendirmek

Google, sosyal sinyalleri web sitenize bağlamasa da, şirketin veri için sosyal web sitelerini taramaya devam ettiğini akılda tutmak çok önemlidir. Google'ın sosyal medya ve SEO konusundaki son resmi sözü bu 2014 videosunda Matt Cutts'tan geldi. Şunları vurgulamaya özen gösterdi:

"Facebook ve Twitter sayfaları, web dizinimizdeki diğer sayfalar gibi ele alınır, bu nedenle Twitter'da bir şey olursa veya Facebook'ta bir şey olursa ve onu tarayabilirsek, bunu arama sonuçlarımızda döndürebiliriz."

Bu, özellikle bu sayfaların trafiği yüksekse, sosyal medya profillerinizin arama motorlarında kendi başlarına sıralanabileceği anlamına gelir. Kendi Google konumlarını koruyarak, sosyal medya profilleriniz Google arama sonuçları sayfasında web sitenizin yanında görünebilir ve daha da değerli bir yer kaplayabilir.

Ardından, ziyaretçiler sosyal medya profilinize ulaştığında, markanızı iletmek ve onları web sitenizi ziyaret etmeye davet etmek için başka bir fırsatınız olacak.

Marka bilinirliğini artırmak, özellikle küçük ve orta ölçekli işletmelerin sektörlerinde yükselmelerinin anahtarıdır. Sosyal medya platformları, işletmenizle ilgili haberleri yaymanız ve sizden satın alma veya sizi başkalarına tavsiye etme olasılığı daha yüksek olan sadık bir kitle oluşturmanız için bir yol sunar.

Son olarak, sosyal medya daha fazla trafik çekerek web sitenize yardımcı olur. Yüksek kaliteli içerik paylaşır ve sosyal medya mecralarınızı marka imajınıza göre günceller ve optimize ederseniz, insanlar doğal olarak web sitenizin linklerini takip edecektir.

Hatta insanlar web sitenize göz atarken veya blog makalelerinizi okurken geri bağlantılar alabilir, ardından kendi web sitelerinden sizinkine bağlantılar ekleyebilirsiniz.

Hem web sitenizi hem de işletmenizi bir bütün olarak desteklemek için pazarlama stratejinize sosyal medyayı dahil ettiğinizden ve öncelik verdiğinizden emin olun.

3. Sosyal medya performansınızı artırmak için SEO stratejileri nasıl kullanılır?

Sosyal medya sinyalleri, web sitenizin Google ile ilgili SEO'su üzerinde bir etkiye sahip olmayabilir, ancak sosyal medya profillerinizi daha da büyük bir başarıya taşımak için SEO taktiklerini kullanabilirsiniz.

Nasıl? Web siteniz için kullandığınız anahtar kelime stratejisini sosyal medya profillerinize uygulayarak. Hedef anahtar kelimelerinizi sosyal medya profillerinizde ve gönderilerinizde kullanarak, yalnızca Google ve Bing'de değil, aynı zamanda sosyal medya web sitelerinde de üst sıralarda yer alabilirsiniz.

Sosyal medya siteleri de arama motorlarıdır! Aslında, Youtube dünyanın en büyük ikinci arama motorudur. İnsanlar her zaman sosyal medya web sitelerinde arama yapar ve profiliniz işletmenizle ilgili terimler için optimize edilirse profiliniz çok daha görünür hale gelir.

Anahtar kelimeleri dahil etmenin yanı sıra, Twitter'da hashtag'leri kullanarak ve pinlerinizi Pinterest'te kategorilere ayırarak insanların işletmenizi bulmasını kolaylaştırın. Pazarlama için hashtag'lerin en iyi kullanımını açıklayan bu makaleye bakın.

Son olarak, etkileyicilerden bahsedin veya etiketleyin ve işinize yardımcı olup olmayacağını görmek için etkileyici pazarlamaya bakın.

SEO tamamen optimizasyonla ilgilidir ve aynı teknikleri sosyal medya profillerinize uyguladığınızda performanstaki farkı kesinlikle göreceksiniz.

Aşağıdaki resimde daha fazla sosyal medya optimizasyon fikrine göz atın:

Çözüm

Google'ın algoritmasının sosyal göstergeleri görmezden geldiği ve sosyal medyanın doğrudan bir sıralama faktörü olarak değerlendirilmediği gerçeği değişmeden kalsa da, sosyal medyanın uzun vadede kullanımları var!

Sadece SEO ve organik aramalara odaklanmak için sosyal medya ortamını göz ardı etmeyin. Bu rekabetçi iş ortamında, sosyal medya da dahil olmak üzere hedef kitlenize ulaşmak için gereken her şeyi yapın.

Yukarıda ayrıntıları verilen olumlu etkileri hatırlayın: artan trafik ve geri bağlantılar, daha fazla marka bilinirliği ve potansiyel müşterilerle ilişkiler kurma yeteneği. Bunlar, nihayetinde sizi rakiplerinizden öne çıkaracak ve zaman içinde hem arama motoru sıralamanızı hem de işletmenizi iyileştirmeye yardımcı olacak stratejilerdir.