Spiegare la relazione tra Social Media e SEO

Quando i proprietari di attività commerciali o gli esperti di marketing chiedono informazioni sui social media e sulla SEO, di solito vogliono sapere: i miei profili e post sui social media influenzeranno il posizionamento sui motori di ricerca del mio sito web?

La risposta breve: è complicato . Una risposta più lunga: no con Google, sì con Bing e sì se conti come i social media possono aiutare indirettamente il tuo sito web.

Continua a leggere per saperne di più sulla relazione tra social media e SEO.

1. Google e Bing considerano i social media quando classificano i siti web?

Google NON considera i segnali social quando classifica i siti Web, mentre Bing lo FA. I segnali social sono metriche come il numero di follower, Mi piace, commenti, condivisioni e retweet di un profilo.

Bing

Bing include queste metriche come fattori per classificare il tuo sito web perché, nella natura sempre più social di Internet, i segnali social possono indicare l'autorità del tuo sito web. Le linee guida per i webmaster di Bing affermano:

“I social media svolgono un ruolo nello sforzo odierno di posizionarsi bene nei risultati di ricerca. La parte più ovvia che svolge è attraverso l'influenza. Se sei un influencer sociale, i tuoi follower tendono a condividere ampiamente le tue informazioni, il che a sua volta fa sì che Bing veda questi segnali positivi. Questi segnali positivi possono avere un impatto sul posizionamento organico del tuo sito a lungo termine".

Se riesci a creare un solido seguito sui social media, la tua pagina web avrà maggiori possibilità di posizionarsi bene su Bing. E con oltre un terzo delle ricerche negli Stati Uniti nel 2018, Bing dovrebbe far parte della tua strategia SEO.

Google

D'altro canto, Google continua a non tenere conto direttamente delle prestazioni dei social media quando raccoglie informazioni sulle pagine web. Questo per due motivi:

1. I segnali sociali possono facilmente essere dati errati. Pensa agli scandali di hacking e alle storie di account falsi che sono emerse nelle notizie solo nell'ultimo anno!

2. Google in realtà non ha accesso a tutti i dati sulle piattaforme di social media. Le restrizioni sulla privacy sono una limitazione per i crawler di Google.

Invece, Google esamina il contenuto della pagina del tuo sito web e i backlink per determinare il posizionamento del tuo sito web. L'algoritmo di Google è progettato per portare la pagina più pertinente e autorevole in cima ai risultati per ogni query.

La pertinenza deriva dal modo in cui il contenuto della tua pagina risponde alla query del ricercatore, mentre l'autorità deriva dal numero e dalla qualità dei collegamenti al tuo sito web.

Ulteriori informazioni sulla SEO.

"Ma aspetta!" tu dici. “Ho un sacco di link dalla mia pagina Facebook al mio sito web. Questi link aiutano l'autorità del mio sito web?"

Sfortunatamente no. La maggior parte dei collegamenti dai social media a un sito Web esterno hanno automaticamente il tag "rel=nofollow", il che significa che i crawler dei motori di ricerca sono indirizzati a non seguire il collegamento e a non trasferire il PageRank del sito di social media al sito esterno.

Per riassumere, Google non utilizza segnali social e backlink basati sui social media per classificare il tuo sito web. Tuttavia, poiché gli algoritmi di ricerca di Google sono in continua evoluzione, Google potrebbe incorporare segnali social in futuro.

Nel frattempo, ci sono ancora molti modi in cui i social media possono supportare indirettamente il tuo sito web. Scorri verso il basso per saperne di più!

2. Come i social media possono supportare il tuo sito web

Le pagine dei social media sono ancora essenziali per una strategia di marketing di successo perché sono un altro spazio digitale in cui il tuo pubblico di destinazione può trovarti e interagire con te. Inoltre, i tuoi profili sui social media possono aiutare il sito web della tua attività:

1. Mantenere le proprie posizioni nelle classifiche di Google

2. Aumentare la consapevolezza del marchio

3. Indirizzare più traffico al tuo sito web

È fondamentale tenere presente che, sebbene Google non colleghi i segnali social al tuo sito Web, l'azienda esegue comunque la scansione dei siti Web per i dati. L'ultima parola ufficiale di Google sui social media e sulla SEO è arrivata da Matt Cutts in questo video del 2014. Si è assicurato di sottolineare:

"Le pagine di Facebook e Twitter sono trattate come qualsiasi altra pagina nel nostro indice web, quindi se succede qualcosa su Twitter o su Facebook e siamo in grado di scansionarlo, possiamo restituirlo nei nostri risultati di ricerca".

Ciò significa che i tuoi profili sui social media possono classificarsi da soli nei motori di ricerca, soprattutto se quelle pagine hanno un traffico elevato. Mantenendo le proprie posizioni su Google, i tuoi profili sui social media possono apparire accanto al tuo sito Web nella pagina dei risultati di ricerca di Google, occupando uno spazio ancora più prezioso.

Quindi, una volta che i visitatori arriveranno al tuo profilo sui social media, avrai un'altra opportunità per comunicare il tuo marchio e invitarli a visitare il tuo sito web.

Aumentare la consapevolezza del marchio è particolarmente importante per le piccole e medie imprese per fare carriera nei loro settori. Le piattaforme di social media ti offrono un modo per spargere la voce sulla tua attività e creare un pubblico fedele, persone che hanno maggiori probabilità di acquistare da te o consigliarti ad altri.

Infine, i social media aiutano il tuo sito web guidando più traffico. Se condividi contenuti di alta qualità e aggiorni e ottimizzi i tuoi social media in base all'immagine del tuo marchio, le persone seguiranno naturalmente i link al tuo sito web.

Potresti persino ottenere backlink mentre le persone navigano nel tuo sito web o leggono gli articoli del tuo blog, quindi inserisci link dai loro siti web al tuo.

Assicurati di includere e dare priorità ai social media nella tua strategia di marketing per supportare sia il tuo sito web che la tua attività nel suo insieme.

3. Come utilizzare le strategie SEO per aumentare le prestazioni sui social media

I segnali dei social media potrebbero non avere un'influenza sulla SEO del tuo sito Web relativa a Google, ma puoi utilizzare le tattiche SEO per spingere i tuoi profili sui social media a un successo ancora maggiore.

Come? Applicando la stessa strategia di parole chiave che utilizzi per il tuo sito web sui tuoi profili di social media. Utilizzando le tue parole chiave target nei tuoi profili e post sui social media, non solo sarai in grado di classificarti su Google e Bing, ma anche all'interno dei siti web dei social media stessi.

Anche i siti di social media sono motori di ricerca! Youtube è infatti il ​​secondo motore di ricerca più grande al mondo. Le persone cercano continuamente all'interno dei siti web dei social media e se il tuo profilo è ottimizzato per i termini rilevanti per la tua attività, il tuo profilo diventerà molto più visibile.

Oltre a incorporare le parole chiave, aiuta le persone a trovare la tua attività utilizzando gli hashtag su Twitter e classificando i tuoi pin su Pinterest. Leggi questo articolo che spiega il miglior uso degli hashtag per il marketing.

Infine, menziona o tagga gli influencer ed esamina il marketing degli influencer per vedere se può aiutare la tua attività.

La SEO si basa sull'ottimizzazione e quando applichi le stesse tecniche ai tuoi profili sui social media, vedrai sicuramente la differenza nelle prestazioni.

Dai un'occhiata ad altre idee per l'ottimizzazione dei social media nell'immagine qui sotto:

Conclusione

Mentre resta il fatto che l'algoritmo di Google ignora gli indicatori sociali e i social media non sono direttamente considerati un fattore di ranking, i social media hanno i loro usi a lungo termine!

Non ignorare il panorama dei social media per concentrarti solo sulla SEO e sulle ricerche organiche. In questo clima aziendale competitivo, non lasciare nulla di intentato per raggiungere il tuo pubblico di destinazione, compresi i social media.

Ricorda gli effetti positivi sopra descritti: aumento del traffico e dei backlink, maggiore consapevolezza del marchio e capacità di costruire relazioni con potenziali clienti. Queste sono le strategie che alla fine ti distingueranno dai tuoi rivali e ti aiuteranno a migliorare sia il posizionamento sui motori di ricerca che la tua attività nel tempo.