Explicando a relação entre Social Media e SEO

Quando donos de empresas ou profissionais de marketing perguntam sobre mídia social e SEO, eles geralmente querem saber: Meus perfis e postagens de mídia social influenciarão a classificação do mecanismo de pesquisa do meu site?

A resposta curta: é complicado . Uma resposta mais longa: não com o Google, sim com o Bing e sim se você contar como as mídias sociais podem ajudar indiretamente seu site.

Continue lendo para saber mais sobre a relação entre mídia social e SEO.

1. O Google e o Bing consideram as mídias sociais ao classificar sites?

O Google NÃO considera os sinais sociais ao classificar sites, enquanto o Bing FAZ. Os sinais sociais são métricas como o número de seguidores, curtidas, comentários, compartilhamentos e retuítes de um perfil.

Bing

O Bing inclui essas métricas como fatores ao classificar seu site porque, na natureza cada vez mais social da Internet, os sinais sociais podem indicar a autoridade do seu site. As diretrizes para webmasters do Bing afirmam:

“A mídia social desempenha um papel no esforço de hoje para ter uma boa classificação nos resultados de pesquisa. A parte mais óbvia que desempenha é através da influência. Se você é um influenciador social, seus seguidores tendem a compartilhar suas informações amplamente, o que, por sua vez, faz com que o Bing veja esses sinais positivos. Esses sinais positivos podem ter um impacto em como seu site se classifica organicamente a longo prazo.”

Se você conseguir construir um sólido número de seguidores nas mídias sociais, sua página da web terá uma chance maior de se classificar bem no Bing. E com mais de um terço das buscas nos EUA em 2018, o Bing deve fazer parte da sua estratégia de SEO.

Google

Por outro lado, o Google ainda não considera diretamente o desempenho da mídia social ao coletar informações sobre páginas da web. Isso por dois motivos:

1. Sinais sociais podem facilmente ser dados falhos. Pense nos escândalos de hackers e nas histórias de contas falsas que surgiram nos noticiários apenas no ano passado!

2. Na verdade, o Google não tem acesso a todos os dados nas plataformas de mídia social. As restrições de privacidade são uma limitação para os rastreadores do Google.

Em vez disso, o Google examina o conteúdo da página do seu site e os backlinks para determinar a classificação do seu site. O algoritmo do Google foi projetado para trazer a página mais relevante e confiável para o topo dos resultados de cada consulta.

A relevância vem do quão próximo o conteúdo da sua página aborda a consulta do pesquisador, enquanto a autoridade vem do número e da qualidade dos links para seu site.

Saiba mais sobre SEO.

"Mas espere!" você diz. “Eu tenho uma tonelada de links da minha página do Facebook para o meu site. Esses links ajudam a autoridade do meu site?”

Infelizmente não. A maioria dos links de mídia social para um site externo tem automaticamente a tag “rel=nofollow”, o que significa que os rastreadores dos mecanismos de pesquisa são direcionados a não seguir o link e não transferir o PageRank do site de mídia social para o site externo.

Para resumir, o Google não usa sinais sociais e backlinks baseados em mídia social ao classificar seu site. No entanto, como os algoritmos de pesquisa do Google estão em constante evolução, o Google pode incorporar sinais sociais no futuro.

Enquanto isso, ainda existem muitas maneiras pelas quais as mídias sociais podem apoiar indiretamente seu site. Role para baixo para saber mais!

2. Como as mídias sociais podem apoiar seu site

As páginas de mídia social ainda são essenciais para uma estratégia de marketing bem-sucedida, pois são mais um espaço digital para seu público-alvo encontrar você e se envolver com você. Além disso, seus perfis de mídia social podem ajudar o site da sua empresa:

1. Mantendo suas próprias posições nos rankings do Google

2. Aumentando o reconhecimento da marca

3. Direcionar mais tráfego para seu site

É crucial ter em mente que, embora o Google não conecte sinais sociais ao seu site, a empresa ainda rastreia sites sociais em busca de dados. A última palavra oficial do Google sobre mídias sociais e SEO veio de Matt Cutts neste vídeo de 2014. Ele fez questão de enfatizar:

“As páginas do Facebook e do Twitter são tratadas como quaisquer outras páginas em nosso índice da web, portanto, se algo ocorrer no Twitter ou no Facebook e pudermos rastreá-lo, poderemos retornar isso em nossos resultados de pesquisa.”

Isso significa que seus perfis de mídia social podem se classificar sozinhos nos mecanismos de pesquisa, especialmente se essas páginas tiverem alto tráfego. Ao manter suas próprias posições no Google, seus perfis de mídia social podem aparecer ao lado de seu site na página de resultados de pesquisa do Google, ocupando um espaço ainda mais valioso.

Então, assim que os visitantes chegarem ao seu perfil de mídia social, você terá outra oportunidade de comunicar sua marca e convidá-los a visitar seu site.

Aumentar o reconhecimento da marca é especialmente fundamental para pequenas e médias empresas crescerem em seus setores. As plataformas de mídia social oferecem uma maneira de divulgar sua empresa e criar um público fiel, pessoas com maior probabilidade de comprar de você ou recomendá-lo a outras pessoas.

Por fim, as mídias sociais ajudam seu site, gerando mais tráfego. Se você compartilhar conteúdo de alta qualidade e atualizar e otimizar seus meios de comunicação social de acordo com a imagem da sua marca, as pessoas naturalmente seguirão os links para o seu site.

Você pode até obter backlinks enquanto as pessoas navegam em seu site ou lêem seus artigos de blog e, em seguida, inserem links de seus próprios sites para o seu.

Certifique-se de incluir e priorizar as mídias sociais em sua estratégia de marketing para apoiar seu site e sua empresa como um todo.

3. Como usar estratégias de SEO para aumentar seu desempenho nas mídias sociais

Os sinais de mídia social podem não ter influência no SEO do seu site relacionado ao Google, mas você pode usar táticas de SEO para impulsionar seus perfis de mídia social para um sucesso ainda maior.

Como? Ao aplicar a mesma estratégia de palavras-chave que você usa para seu site em seus perfis de mídia social. Ao usar suas palavras-chave de destino em seus perfis e postagens de mídia social, você não apenas poderá classificar no Google e no Bing, mas também nos próprios sites de mídia social.

Sites de mídia social também são motores de busca! Na verdade, o Youtube é o segundo maior motor de busca do mundo. As pessoas pesquisam em sites de mídia social o tempo todo e, se seu perfil estiver otimizado para os termos relevantes para o seu negócio, seu perfil ficará muito mais visível.

Além de incorporar palavras-chave, facilite que as pessoas encontrem sua empresa usando hashtags no Twitter e categorizando seus pins no Pinterest. Veja este artigo explicando o melhor uso de hashtags para marketing.

Por fim, mencione ou marque influenciadores e analise o marketing de influenciadores para ver se isso pode ajudar seus negócios.

SEO tem tudo a ver com otimização e quando você aplica as mesmas técnicas aos seus perfis de mídia social, você definitivamente verá a diferença no desempenho.

Confira mais algumas ideias de otimização de mídia social na imagem abaixo:

Conclusão

Embora permaneça o fato de que o algoritmo do Google ignora os indicadores sociais, e a mídia social não é considerada diretamente como um fator de classificação, a mídia social tem seus usos a longo prazo!

Não ignore o cenário de mídia social para se concentrar apenas em SEO e pesquisas orgânicas. Neste clima de negócios competitivo, não deixe pedra sobre pedra para atingir seu público-alvo, incluindo as mídias sociais.

Lembre-se dos efeitos positivos detalhados acima: aumento de tráfego e backlinks, maior reconhecimento da marca e capacidade de construir relacionamentos com clientes em potencial. Essas são as estratégias que acabarão por fazer você se destacar de seus rivais e ajudar a melhorar sua classificação nos mecanismos de pesquisa e seus negócios ao longo do tempo.