Объяснение взаимосвязи между социальными сетями и SEO

Когда владельцы бизнеса или маркетологи спрашивают о социальных сетях и SEO, они обычно хотят знать: будут ли мои профили и публикации в социальных сетях влиять на рейтинг моего сайта в поисковых системах?

Краткий ответ: это сложно . Более длинный ответ: нет с Google, да с Bing и да, если учесть, как социальные сети могут косвенно помочь вашему сайту.

Продолжайте читать, чтобы узнать больше о взаимосвязи между социальными сетями и SEO.

1. Учитывают ли Google и Bing социальные сети при ранжировании веб-сайтов?

Google НЕ учитывает социальные сигналы при ранжировании веб-сайтов, в то время как Bing УЧИТЫВАЕТ. Социальные сигналы — это такие показатели, как количество подписчиков, лайков, комментариев, репостов и ретвитов профиля.

Бинг

Bing включает эти показатели в качестве факторов при ранжировании вашего веб-сайта, потому что в условиях все более социальной природы Интернета социальные сигналы могут указывать на авторитетность вашего веб-сайта. В руководстве Bing для веб-мастеров указано:

«Социальные сети играют важную роль в сегодняшней попытке занять высокие позиции в результатах поиска. Наиболее очевидная роль, которую он играет, — это влияние. Если вы являетесь влиятельным лицом в социальных сетях, ваши подписчики, как правило, широко делятся вашей информацией, что, в свою очередь, приводит к тому, что Bing видит эти положительные сигналы. Эти положительные сигналы могут повлиять на то, как ваш сайт ранжируется в органическом рейтинге в долгосрочной перспективе».

Если вы сможете создать солидную аудиторию в социальных сетях, у вашей веб-страницы будет больше шансов занять высокие позиции в Bing. А учитывая, что в 2018 году более трети поисковых запросов в США выполнялись, Bing должен стать частью вашей SEO-стратегии.

Google

С другой стороны, Google по-прежнему не учитывает напрямую эффективность социальных сетей при сборе информации о веб-страницах. Это по двум причинам:

1. Социальные сигналы легко могут быть ошибочными данными. Подумайте о скандалах со взломом и фальшивых учетных записях, которые появились в новостях только за последний год!

2. На самом деле Google не имеет доступа ко всем данным на платформах социальных сетей. Ограничения конфиденциальности являются ограничением для поисковых роботов Google.

Вместо этого Google исследует содержание страниц вашего сайта и обратные ссылки, чтобы определить рейтинг вашего сайта. Алгоритм Google предназначен для того, чтобы выводить наиболее релевантную и авторитетную страницу в верхнюю часть результатов по каждому запросу.

Релевантность зависит от того, насколько точно содержимое вашей страницы соответствует запросу пользователя, а авторитет зависит от количества и качества ссылок на ваш сайт.

Узнайте больше о SEO.

"Но ждать!" ты говоришь. «У меня масса ссылок с моей страницы в Facebook на мой сайт. Помогают ли эти ссылки авторитету моего веб-сайта?»

К сожалению нет. Большинство ссылок из социальных сетей на внешний веб-сайт автоматически имеют тег «rel=nofollow», означающий, что сканеры поисковых систем получают указание не переходить по ссылке и не передавать PageRank сайта социальной сети на внешний сайт.

Подводя итог, Google не использует социальные сигналы и обратные ссылки из социальных сетей при ранжировании вашего сайта. Однако, поскольку поисковые алгоритмы Google постоянно развиваются, в будущем Google может включить социальные сигналы.

Между тем, существует множество способов, которыми социальные сети могут косвенно поддерживать ваш сайт. Прокрутите вниз, чтобы узнать больше!

2. Как социальные сети могут поддержать ваш сайт

Страницы социальных сетей по-прежнему важны для успешной маркетинговой стратегии, потому что они являются еще одним цифровым пространством, где ваша целевая аудитория может найти вас и взаимодействовать с вами. Кроме того, ваши профили в социальных сетях могут помочь веб-сайту вашего бизнеса:

1. Сохранение собственных позиций в рейтингах Google

2. Повышение узнаваемости бренда

3. Направление большего трафика на ваш сайт

Важно иметь в виду, что, хотя Google не связывает социальные сигналы с вашим веб-сайтом, компания по-прежнему сканирует социальные веб-сайты в поисках данных. Последнее официальное слово Google о социальных сетях и SEO было сделано Мэттом Каттсом в этом видео 2014 года. Он обязательно подчеркнул:

«Страницы Facebook и Twitter обрабатываются как любые другие страницы в нашем веб-индексе, поэтому, если что-то происходит в Twitter или происходит на Facebook, и мы можем это просканировать, мы можем вернуть это в наших результатах поиска».

Это означает, что ваши профили в социальных сетях могут сами по себе ранжироваться в поисковых системах, особенно если эти страницы имеют высокий трафик. Занимая собственные позиции в Google, ваши профили в социальных сетях могут появляться рядом с вашим веб-сайтом на странице результатов поиска Google, занимая еще более ценное место.

Затем, как только посетители зайдут на ваш профиль в социальной сети, у вас будет еще одна возможность рассказать о своем бренде и пригласить их посетить ваш веб-сайт.

Повышение узнаваемости бренда особенно важно для малого и среднего бизнеса, чтобы продвинуться в своих отраслях. Платформы социальных сетей предлагают вам способ рассказать о своем бизнесе и создать лояльную аудиторию, людей, которые с большей вероятностью купят у вас или порекомендуют вас другим.

Наконец, социальные сети помогают вашему сайту, привлекая больше трафика. Если вы делитесь высококачественным контентом, а также обновляете и оптимизируете свои социальные сети в соответствии с имиджем вашего бренда, люди, естественно, будут переходить по ссылкам на ваш сайт.

Вы даже можете получать обратные ссылки, когда люди просматривают ваш сайт или читают статьи в вашем блоге, а затем вставляют ссылки со своих сайтов на ваш.

Обязательно включите социальные сети в свою маркетинговую стратегию, чтобы поддержать как свой веб-сайт, так и свой бизнес в целом.

3. Как использовать SEO-стратегии для повышения эффективности вашей работы в социальных сетях

Сигналы социальных сетей могут не влиять на связанную с Google SEO вашего веб-сайта, но вы можете использовать тактику SEO, чтобы продвигать свои профили в социальных сетях к еще большему успеху.

Как? Применяя ту же стратегию ключевых слов, которую вы используете для своего веб-сайта, к своим профилям в социальных сетях. Используя целевые ключевые слова в своих профилях и сообщениях в социальных сетях, вы сможете занимать не только место в Google и Bing, но и на самих сайтах социальных сетей.

Сайты социальных сетей тоже являются поисковыми системами! На самом деле Youtube является второй по величине поисковой системой в мире. Люди постоянно ищут на веб-сайтах социальных сетей, и если ваш профиль оптимизирован для терминов, имеющих отношение к вашему бизнесу, ваш профиль станет намного более заметным.

Помимо включения ключевых слов, сделайте так, чтобы люди могли легко найти вашу компанию, используя хэштеги в Твиттере и классифицируя свои контакты в Pinterest. См. эту статью, в которой объясняется, как лучше всего использовать хэштеги для маркетинга.

Наконец, упомяните или отметьте влиятельных лиц и изучите маркетинг влияния, чтобы узнать, может ли он помочь вашему бизнесу.

SEO — это все об оптимизации, и когда вы применяете те же методы к своим профилям в социальных сетях, вы определенно увидите разницу в производительности.

Посмотрите еще несколько идей по оптимизации для социальных сетей на изображении ниже:

Вывод

Хотя факт остается фактом: алгоритм Google игнорирует социальные индикаторы, а социальные сети не рассматриваются напрямую как фактор ранжирования, в долгосрочной перспективе социальные сети все же могут быть полезны!

Не игнорируйте ландшафт социальных сетей, чтобы просто сосредоточиться на SEO и органическом поиске. В этом конкурентном бизнес-климате не оставляйте камня на камне, чтобы охватить свою целевую аудиторию, включая социальные сети.

Помните о положительных эффектах, описанных выше: увеличение трафика и обратных ссылок, повышение узнаваемости бренда и возможность строить отношения с потенциальными клиентами. Это стратегии, которые в конечном итоге позволят вам выделиться среди конкурентов и помогут улучшить как ваш рейтинг в поисковых системах, так и ваш бизнес с течением времени.