ソーシャルメディアとSEOの関係を解説
公開: 2022-08-23ビジネス オーナーやマーケティング担当者がソーシャル メディアと SEO について尋ねるとき、彼らはたいてい次のことを知りたがります。
簡単に言えば、複雑です。 より長い答え: Google ではいいえ、Bing でははい、ソーシャル メディアが Web サイトに間接的にどのように役立つかを考えると、はい.
ソーシャル メディアと SEO の関係については、このまま読み進めてください。
1. Google と Bing は、Web サイトをランキングする際にソーシャル メディアを考慮しますか?
Google は Web サイトをランク付けする際にソーシャル シグナルを考慮しませんが、Bing は考慮します。 ソーシャル シグナルは、プロファイルのフォロワー、いいね、コメント、共有、リツイートの数などの指標です。
ビング
Bing では、Web サイトをランク付けする際にこれらの指標を要素として含めています。これは、インターネットの社会的性質がますます高まっているため、ソーシャル シグナルが Web サイトの権威を示す可能性があるためです。 Bing のウェブマスター ガイドラインには次のように記載されています。
「ソーシャル メディアは、検索結果での上位表示を目指す現在の取り組みにおいて重要な役割を果たしています。 それが果たす最も明白な役割は、影響力によるものです。 あなたが社会的インフルエンサーである場合、フォロワーはあなたの情報を広く共有する傾向があり、その結果、Bing はこれらの肯定的なシグナルを認識します。 これらの肯定的なシグナルは、長期的にサイトのオーガニックなランク付けに影響を与える可能性があります。」
しっかりとしたソーシャル メディアのフォローを構築できれば、あなたの Web ページが Bing で上位にランクされる可能性が高くなります。 そして、2018 年には米国の検索の 3 分の 1 以上を占めるようになったため、Bing を SEO 戦略の一部にする必要があります。
グーグル
一方で、Google は Web ページに関する情報を収集する際に、ソーシャル メディアのパフォーマンスを直接考慮していません。 これには 2 つの理由があります。
ソーシャルシグナルは、欠陥のあるデータになりがちです。 過去 1 年間だけでもニュースになったハッキング スキャンダルや偽アカウントの話について考えてみてください。
Google は実際には、ソーシャル メディア プラットフォーム上のすべてのデータにアクセスできるわけではありません。 プライバシー制限は、Google クローラーの制限です。
代わりに、Google はウェブサイトのページ コンテンツとバックリンクを調べて、ウェブサイトのランキングを決定します。 Google のアルゴリズムは、最も関連性が高く信頼できるページをすべてのクエリの結果の一番上に表示するように設計されています。
関連性は、ページ コンテンツが検索者のクエリにどの程度対応しているかによって決まりますが、オーソリティは、Web サイトに戻るリンクの数と質によって決まります。
SEOの詳細をご覧ください。
"ちょっと待って！" あなたは言う。 「自分の Facebook ページから自分の Web サイトへのリンクがたくさんあります。 それらのリンクは私のウェブサイトの権威に役立ちますか?」
残念だけど違う。 ソーシャル メディアから外部 Web サイトへのほとんどのリンクには、自動的に「rel=nofollow」というタグが付けられます。つまり、検索エンジンのクローラーは、リンクをたどらず、ソーシャル メディア サイトの PageRank を外部サイトに転送しないように指示されます。
要約すると、Google はウェブサイトをランク付けする際に、ソーシャル シグナルやソーシャル メディア ベースのバックリンクを使用しません。 ただし、Google の検索アルゴリズムは絶えず進化しているため、Google は将来的にソーシャル シグナルを組み込む可能性があります。
それまでの間、ソーシャル メディアがウェブサイトを間接的にサポートする方法はまだたくさんあります。 下にスクロールして詳細を確認してください。
2. ソーシャル メディアがウェブサイトをどのようにサポートできるか
ソーシャル メディア ページは、ターゲット オーディエンスがあなたを見つけて関与するためのもう 1 つのデジタル スペースであるため、マーケティング戦略の成功には依然として不可欠です。 さらに、ソーシャル メディアのプロフィールは、次のようにビジネスのウェブサイトに役立ちます。
Googleランキングでの独自の位置を維持する
ブランド認知度の向上
ウェブサイトへのトラフィックを増やす
Google はソーシャル シグナルを Web サイトに関連付けませんが、Google は引き続きソーシャル Web サイトのデータをクロールすることに注意してください。 ソーシャル メディアと SEO に関する Google の最後の公式発言は、この 2014 年のビデオで Matt Cutts が発したものです。 彼は次のことを強調しました。
「Facebook と Twitter のページは、Web インデックス内の他のページと同じように扱われるため、Twitter や Facebook で何かが発生した場合、それをクロールできれば、それを検索結果に返すことができます。」
これは、特にページのトラフィックが多い場合に、ソーシャル メディア プロファイルが検索エンジンでランク付けされる可能性があることを意味します。 独自の Google ポジションを保持することで、あなたのソーシャル メディア プロフィールが Google 検索結果ページのウェブサイトと一緒に表示され、さらに価値の高いスペースを占有できます。
次に、訪問者がソーシャル メディア プロファイルに到達すると、ブランドを伝え、Web サイトにアクセスするよう招待する別の機会が得られます。
ブランドの認知度を高めることは、特に中小企業が業界で活躍するための鍵となります。 ソーシャル メディア プラットフォームは、あなたのビジネスについての言葉を広め、忠実な視聴者、つまりあなたから購入したり、他の人にあなたを推薦したりする可能性が高い人々を構築する方法を提供します.
最後に、ソーシャル メディアは、より多くのトラフィックを促進することで、ウェブサイトに役立ちます。 高品質のコンテンツを共有し、ブランド イメージに合わせてソーシャル メディア アウトレットを更新および最適化すると、人々は自然にあなたの Web サイトへのリンクをたどります。
人々があなたのウェブサイトをブラウジングしたり、ブログ記事を読んだりしてバックリンクを取得し、自分のウェブサイトからあなたのウェブサイトへのリンクを挿入することさえできます.
ウェブサイトとビジネス全体をサポートするために、マーケティング戦略にソーシャル メディアを含めて優先順位を付けてください。
3. SEO 戦略を使用してソーシャル メディアのパフォーマンスを向上させる方法
ソーシャル メディアのシグナルは、ウェブサイトの Google 関連の SEO には影響しないかもしれませんが、SEO 戦術を使用して、ソーシャル メディアのプロフィールをさらに大きな成功に導くことができます。
どのように？ ウェブサイトで使用しているのと同じキーワード戦略をソーシャル メディア プロファイルに適用する。 ソーシャル メディアのプロフィールや投稿でターゲット キーワードを使用することで、Google や Bing だけでなく、ソーシャル メディアの Web サイト内でもランク付けできるようになります。
SNSも検索エンジン！ 実際、Youtube は世界で 2 番目に大きな検索エンジンです。 人々は常にソーシャル メディアの Web サイトを検索しています。プロファイルがビジネスに関連する用語に合わせて最適化されている場合、プロファイルはより目立つようになります。
キーワードを組み込むだけでなく、Twitter でハッシュタグを使用したり、Pinterest でピンを分類したりして、人々があなたのビジネスを簡単に見つけられるようにします。 マーケティングのためのハッシュタグの最適な使用法を説明するこの記事を参照してください。
最後に、インフルエンサーに言及またはタグ付けし、インフルエンサー マーケティングを調べて、ビジネスに役立つかどうかを確認します。
SEO は最適化がすべてであり、ソーシャル メディア プロファイルに同じ手法を適用すると、パフォーマンスの違いが明らかになります。
下の画像で、ソーシャル メディアの最適化のアイデアをさらに確認してください。
結論
Google のアルゴリズムがソーシャル インジケーターを無視し、ソーシャル メディアがランキング要因として直接考慮されていないという事実は残っていますが、ソーシャル メディアは長期的には用途があります。
ソーシャル メディアの状況を無視して、SEO とオーガニック検索だけに集中しないでください。 この競争の激しいビジネス環境では、ソーシャル メディアを含むターゲット ユーザーにリーチするためにあらゆる手段を講じてください。
上記のプラスの効果を覚えておいてください: トラフィックとバックリンクの増加、ブランド認知度の向上、潜在的な顧客との関係を構築する能力. これらは、最終的に競合他社よりも目立ち、検索エンジンのランキングとビジネスの両方を改善するのに役立つ戦略です.