Explicando la relación entre Social Media y SEO

Cuando los dueños de negocios o los especialistas en marketing preguntan sobre las redes sociales y el SEO, generalmente quieren saber: ¿Mis perfiles y publicaciones en las redes sociales influirán en la clasificación de mi sitio web en los motores de búsqueda?

La respuesta corta: es complicado . Una respuesta más larga: no con Google, sí con Bing y sí si cuentas cómo las redes sociales pueden ayudar indirectamente a tu sitio web.

Sigue leyendo para obtener más información sobre la relación entre las redes sociales y el SEO.

1. ¿Google y Bing consideran las redes sociales al clasificar los sitios web?

Google NO considera las señales sociales al clasificar los sitios web, mientras que Bing SÍ. Las señales sociales son métricas como la cantidad de seguidores, me gusta, comentarios, acciones compartidas y retweets de un perfil.

Bing

Bing incluye estas métricas como factores al clasificar su sitio web porque, en la naturaleza cada vez más social de Internet, las señales sociales pueden indicar la autoridad de su sitio web. Las pautas para webmasters de Bing establecen:

“Las redes sociales juegan un papel en el esfuerzo actual por posicionarse bien en los resultados de búsqueda. La parte más obvia que juega es a través de la influencia. Si eres un influencer social, tus seguidores tienden a compartir tu información ampliamente, lo que a su vez hace que Bing vea estas señales positivas. Estas señales positivas pueden tener un impacto en la clasificación orgánica de su sitio a largo plazo”.

Si puede crear un seguimiento sólido en las redes sociales, su página web tendrá una mayor probabilidad de clasificarse bien en Bing. Y con más de un tercio de las búsquedas en EE. UU. en 2018, Bing debería ser parte de su estrategia de SEO.

Google

Por otro lado, Google todavía no tiene en cuenta directamente el rendimiento de las redes sociales cuando recopila información sobre las páginas web. Esto es por dos razones:

1. Las señales sociales pueden ser fácilmente datos defectuosos. ¡Piense en los escándalos de piratería informática y las historias de cuentas falsas que han aparecido en las noticias solo en el último año!

2. Google en realidad no tiene acceso a todos los datos en las plataformas de redes sociales. Las restricciones de privacidad son una limitación para los rastreadores de Google.

En cambio, Google examina el contenido de la página de su sitio web y los vínculos de retroceso para determinar la clasificación de su sitio web. El algoritmo de Google está diseñado para llevar la página más relevante y autorizada al principio de los resultados de cada consulta.

La relevancia proviene de qué tan cerca el contenido de su página aborda la consulta del buscador, mientras que la autoridad proviene de la cantidad y la calidad de los enlaces a su sitio web.

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"¡Pero espera!" tu dices. “Tengo un montón de enlaces desde mi página de Facebook a mi sitio web. ¿Esos enlaces ayudan a la autoridad de mi sitio web?”

Lamentablemente no. La mayoría de los enlaces de las redes sociales a un sitio web externo tienen automáticamente la etiqueta "rel=nofollow", lo que significa que se indica a los rastreadores de los motores de búsqueda que no sigan el enlace y que no transfieran el PageRank del sitio de la red social al sitio externo.

En resumen, Google no utiliza señales sociales ni backlinks basados ​​en redes sociales al clasificar su sitio web. Sin embargo, dado que los algoritmos de búsqueda de Google evolucionan continuamente, es posible que Google incorpore señales sociales en el futuro.

Mientras tanto, todavía hay muchas formas en que las redes sociales pueden apoyar indirectamente su sitio web. ¡Desplácese hacia abajo para obtener más información!

2. Cómo las redes sociales pueden apoyar su sitio web

Las páginas de redes sociales siguen siendo esenciales para una estrategia de marketing exitosa porque son otro espacio digital para que su público objetivo lo encuentre e interactúe con usted. Además, sus perfiles de redes sociales pueden ayudar al sitio web de su empresa al:

1. Mantener sus propias posiciones en las clasificaciones de Google

2. Aumentar el conocimiento de la marca

3. Dirigir más tráfico a su sitio web

Es crucial tener en cuenta que, aunque Google no conecta las señales sociales a su sitio web, la empresa sigue rastreando los sitios web sociales en busca de datos. La última palabra oficial de Google sobre las redes sociales y el SEO provino de Matt Cutts en este video de 2014. Se aseguró de enfatizar:

"Las páginas de Facebook y Twitter se tratan como cualquier otra página en nuestro índice web, por lo que si algo ocurre en Twitter o en Facebook y podemos rastrearlo, podemos devolverlo en nuestros resultados de búsqueda".

Esto significa que sus perfiles de redes sociales pueden clasificarse por sí mismos en los motores de búsqueda, especialmente si esas páginas tienen mucho tráfico. Al mantener sus propias posiciones en Google, sus perfiles de redes sociales pueden aparecer junto con su sitio web en la página de resultados de búsqueda de Google, ocupando un espacio aún más valioso.

Luego, una vez que los visitantes lleguen a su perfil de redes sociales, tendrá otra oportunidad de comunicar su marca e invitarlos a visitar su sitio web.

Aumentar el conocimiento de la marca es especialmente clave para que las pequeñas y medianas empresas asciendan en sus industrias. Las plataformas de redes sociales le ofrecen una forma de correr la voz acerca de su negocio y crear una audiencia leal, personas que tienen más probabilidades de comprarle o recomendarle a otros.

Finalmente, las redes sociales ayudan a su sitio web al generar más tráfico. Si comparte contenido de alta calidad y actualiza y optimiza sus medios sociales de acuerdo con la imagen de su marca, las personas seguirán naturalmente los enlaces a su sitio web.

Incluso podría obtener vínculos de retroceso cuando las personas naveguen por su sitio web o lean los artículos de su blog, y luego inserte vínculos de sus propios sitios web al suyo.

Asegúrese de incluir y priorizar las redes sociales en su estrategia de marketing para respaldar tanto su sitio web como su negocio en general.

3. Cómo usar estrategias de SEO para mejorar tu rendimiento en las redes sociales

Es posible que las señales de las redes sociales no influyan en el SEO relacionado con Google de su sitio web, pero puede usar tácticas de SEO para impulsar sus perfiles de redes sociales a un éxito aún mayor.

¿Cómo? Aplicando la misma estrategia de palabras clave que utiliza para su sitio web en sus perfiles de redes sociales. Al usar sus palabras clave de destino en sus perfiles y publicaciones de redes sociales, no solo podrá clasificarse en Google y Bing, sino también dentro de los sitios web de redes sociales.

¡Los sitios web de redes sociales también son motores de búsqueda! De hecho, Youtube es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo. La gente busca dentro de los sitios web de redes sociales todo el tiempo y si su perfil está optimizado para los términos relevantes para su negocio, su perfil será mucho más visible.

Además de incorporar palabras clave, facilita que las personas encuentren tu negocio usando hashtags en Twitter y categorizando tus pines en Pinterest. Consulte este artículo que explica el mejor uso de hashtags para marketing.

Por último, mencione o etiquete a personas influyentes y analice el marketing de personas influyentes para ver si podría ayudar a su negocio.

El SEO tiene que ver con la optimización y cuando aplica las mismas técnicas a sus perfiles de redes sociales, definitivamente verá la diferencia en el rendimiento.

Echa un vistazo a algunas ideas más de optimización de redes sociales en la imagen a continuación:

Conclusión

Si bien el hecho es que el algoritmo de Google ignora los indicadores sociales, y las redes sociales no se consideran directamente como un factor de clasificación, ¡las redes sociales tienen sus usos a largo plazo!

No ignores el panorama de las redes sociales para centrarte únicamente en el SEO y las búsquedas orgánicas. En este clima empresarial competitivo, no deje piedra sin remover para llegar a su público objetivo, incluidas las redes sociales.

Recuerde los efectos positivos detallados anteriormente: mayor tráfico y vínculos de retroceso, mayor conocimiento de la marca y la capacidad de establecer relaciones con clientes potenciales. Estas son las estrategias que eventualmente lo harán sobresalir de sus rivales y lo ayudarán a mejorar su clasificación en los motores de búsqueda y su negocio con el tiempo.