Expliquer la relation entre les médias sociaux et le référencement

Lorsque les propriétaires d'entreprise ou les spécialistes du marketing posent des questions sur les médias sociaux et le référencement, ils veulent généralement savoir : mes profils et mes publications sur les réseaux sociaux influenceront-ils le classement de mon site Web dans les moteurs de recherche ?

La réponse courte : c'est compliqué . Une réponse plus longue : non avec Google, oui avec Bing, et oui si vous comptez comment les médias sociaux peuvent indirectement aider votre site Web.

Continuez à lire pour en savoir plus sur la relation entre les médias sociaux et le référencement.

1. Google et Bing prennent-ils en compte les réseaux sociaux lors du classement des sites Web ?

Google ne prend PAS en compte les signaux sociaux lors du classement des sites Web, contrairement à Bing. Les signaux sociaux sont des mesures telles que le nombre d'abonnés, de likes, de commentaires, de partages et de retweets d'un profil.

Bing

Bing inclut ces mesures comme facteurs lors du classement de votre site Web car, dans la nature de plus en plus sociale d'Internet, les signaux sociaux peuvent indiquer l'autorité de votre site Web. Les directives aux webmasters de Bing stipulent :

« Les médias sociaux jouent un rôle dans l'effort d'aujourd'hui pour bien se classer dans les résultats de recherche. Le rôle le plus évident qu'il joue est via l'influence. Si vous êtes un influenceur social, vos abonnés ont tendance à partager largement vos informations, ce qui permet à Bing de voir ces signaux positifs. Ces signaux positifs peuvent avoir un impact sur le classement organique de votre site à long terme.

Si vous pouvez créer un réseau social solide, votre page Web aura plus de chances de bien se classer sur Bing. Et avec plus d'un tiers des recherches aux États-Unis en 2018, Bing devrait faire partie de votre stratégie de référencement.

Google

D'un autre côté, Google ne prend toujours pas directement en compte les performances des médias sociaux lors de la collecte d'informations sur les pages Web. C'est pour deux raisons:

1. Les signaux sociaux peuvent facilement être des données erronées. Pensez aux scandales de piratage et aux histoires de faux comptes qui ont fait la une des journaux au cours de la seule année écoulée !

2. Google n'a en fait pas accès à toutes les données sur les plateformes de médias sociaux. Les restrictions de confidentialité sont une limitation pour les robots d'exploration de Google.

Au lieu de cela, Google examine le contenu de la page de votre site Web et les backlinks pour déterminer le classement de votre site Web. L'algorithme de Google est conçu pour amener la page la plus pertinente et faisant autorité en haut des résultats pour chaque requête.

La pertinence provient de la proximité avec laquelle le contenu de votre page répond à la requête du chercheur, tandis que l'autorité provient du nombre et de la qualité des liens vers votre site Web.

En savoir plus sur le référencement.

"Mais attendez!" vous dites. "J'ai une tonne de liens de ma page Facebook vers mon site Web. Ces liens aident-ils l'autorité de mon site Web ? »

Malheureusement non. La plupart des liens des médias sociaux vers un site Web externe ont automatiquement la balise "rel = nofollow", ce qui signifie que les robots des moteurs de recherche sont invités à ne pas suivre le lien et à ne pas transférer le PageRank du site de médias sociaux vers le site externe.

Pour résumer, Google n'utilise pas les signaux sociaux et les backlinks basés sur les réseaux sociaux lors du classement de votre site Web. Cependant, comme les algorithmes de recherche de Google évoluent continuellement, Google pourrait intégrer des signaux sociaux à l'avenir.

En attendant, il existe encore de nombreuses façons dont les médias sociaux peuvent indirectement soutenir votre site Web. Faites défiler vers le bas pour en savoir plus !

2. Comment les médias sociaux peuvent soutenir votre site Web

Les pages de médias sociaux sont toujours essentielles à une stratégie marketing réussie, car elles constituent un autre espace numérique permettant à votre public cible de vous trouver et de dialoguer avec vous. De plus, vos profils de médias sociaux peuvent aider le site Web de votre entreprise en :

1. Maintenir leurs propres positions dans les classements Google

2. Accroître la notoriété de la marque

3. Diriger plus de trafic vers votre site Web

Il est essentiel de garder à l'esprit que bien que Google ne connecte pas les signaux sociaux à votre site Web, l'entreprise explore toujours les sites Web sociaux à la recherche de données. Le dernier mot officiel de Google sur les médias sociaux et le référencement est venu de Matt Cutts dans cette vidéo de 2014. Il s'est assuré de souligner :

"Les pages Facebook et Twitter sont traitées comme n'importe quelle autre page de notre index Web, donc si quelque chose se produit sur Twitter ou se produit sur Facebook et que nous sommes en mesure de l'explorer, nous pouvons le renvoyer dans nos résultats de recherche."

Cela signifie que vos profils de médias sociaux peuvent se classer par eux-mêmes dans les moteurs de recherche, surtout si ces pages ont un trafic élevé. En détenant leurs propres positions sur Google, vos profils de médias sociaux peuvent apparaître à côté de votre site Web sur la page de résultats de recherche Google, occupant ainsi un espace encore plus précieux.

Ensuite, une fois que les visiteurs arriveront sur votre profil de médias sociaux, vous aurez une autre occasion de communiquer votre marque et de les inviter à visiter votre site Web.

Accroître la notoriété de la marque est particulièrement essentiel pour que les petites et moyennes entreprises progressent dans leurs industries. Les plateformes de médias sociaux vous offrent un moyen de faire connaître votre entreprise et de vous constituer un public fidèle, des personnes plus susceptibles d'acheter chez vous ou de vous recommander à d'autres.

Enfin, les médias sociaux aident votre site Web en générant plus de trafic. Si vous partagez un contenu de haute qualité et mettez à jour et optimisez vos médias sociaux en fonction de votre image de marque, les gens suivront naturellement les liens vers votre site Web.

Vous pourriez même obtenir des backlinks lorsque les gens naviguent sur votre site Web ou lisent les articles de votre blog, puis insérez des liens de leurs propres sites Web vers le vôtre.

Assurez-vous d'inclure et de prioriser les médias sociaux dans votre stratégie marketing pour soutenir à la fois votre site Web et votre entreprise dans son ensemble.

3. Comment utiliser les stratégies de référencement pour booster vos performances sur les réseaux sociaux

Les signaux des médias sociaux peuvent ne pas avoir d'influence sur le référencement de votre site Web lié à Google, mais vous pouvez utiliser des tactiques de référencement pour propulser vos profils de médias sociaux vers un succès encore plus grand.

Comment? En appliquant la même stratégie de mots clés que vous utilisez pour votre site Web sur vos profils de médias sociaux. En utilisant vos mots-clés cibles dans vos profils et vos publications sur les réseaux sociaux, vous pourrez non seulement vous classer dans Google et Bing, mais également sur les sites Web de réseaux sociaux eux-mêmes.

Les sites de réseaux sociaux sont aussi des moteurs de recherche ! En fait, Youtube est le deuxième plus grand moteur de recherche au monde. Les gens recherchent tout le temps sur les sites Web de médias sociaux et si votre profil est optimisé pour les termes pertinents pour votre entreprise, votre profil deviendra beaucoup plus visible.

En plus d'incorporer des mots-clés, permettez aux gens de trouver facilement votre entreprise en utilisant des hashtags sur Twitter et en catégorisant vos épingles sur Pinterest. Voir cet article expliquant la meilleure utilisation des hashtags pour le marketing.

Enfin, mentionnez ou marquez les influenceurs et examinez le marketing d'influence pour voir s'il pourrait aider votre entreprise.

Le référencement consiste à optimiser et lorsque vous appliquez les mêmes techniques à vos profils de médias sociaux, vous verrez certainement la différence de performances.

Découvrez d'autres idées d'optimisation des médias sociaux dans l'image ci-dessous :

Conclusion

S'il n'en reste pas moins que l'algorithme de Google ignore les indicateurs sociaux, et que les réseaux sociaux ne sont pas directement considérés comme un facteur de classement, les réseaux sociaux ont tout de même leur utilité sur le long terme !

N'ignorez pas le paysage des médias sociaux pour vous concentrer uniquement sur le référencement et les recherches organiques. Dans ce climat d'affaires concurrentiel, ne ménagez aucun effort pour atteindre votre public cible, y compris les médias sociaux.

N'oubliez pas les effets positifs détaillés ci-dessus : augmentation du trafic et des backlinks, plus grande notoriété de la marque et capacité à établir des relations avec des clients potentiels. Ce sont les stratégies qui finiront par vous démarquer de vos rivaux et contribueront à améliorer à la fois votre classement dans les moteurs de recherche et votre entreprise au fil du temps.