Wyjaśnienie związku między mediami społecznościowymi a SEO

Kiedy właściciele firm lub marketerzy pytają o media społecznościowe i SEO, zazwyczaj chcą wiedzieć: Czy moje profile i posty w mediach społecznościowych będą miały wpływ na ranking mojej witryny w wyszukiwarkach?

Krótka odpowiedź: to skomplikowane . Dłuższa odpowiedź: nie z Google, tak z Bing i tak, jeśli policzysz, jak media społecznościowe mogą pośrednio pomóc Twojej witrynie.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej o związku między mediami społecznościowymi a SEO.

1. Czy Google i Bing biorą pod uwagę media społecznościowe podczas rankingowania stron internetowych?

Google NIE bierze pod uwagę sygnałów społecznościowych podczas rankingowania witryn, podczas gdy Bing TAK. Sygnały społecznościowe to wskaźniki, takie jak liczba obserwujących profil, polubienia, komentarze, udostępnienia i retweety.

Bing

Bing uwzględnia te dane jako czynniki podczas rankingowania Twojej witryny, ponieważ w coraz bardziej społecznościowym charakterze Internetu sygnały społecznościowe mogą wskazywać na autorytet Twojej witryny. Wskazówki dla webmasterów Bing stanowią:

„Media społecznościowe odgrywają ważną rolę w dzisiejszych staraniach o dobrą pozycję w wynikach wyszukiwania. Najbardziej oczywistą częścią, jaką odgrywa, jest wpływ. Jeśli jesteś influencerem społecznościowym, Twoi obserwatorzy mają tendencję do dzielenia się Twoimi informacjami na szeroką skalę, co z kolei powoduje, że Bing widzi te pozytywne sygnały. Te pozytywne sygnały mogą mieć wpływ na pozycję Twojej witryny w organicznym rankingu na dłuższą metę”.

Jeśli uda Ci się zbudować solidne obserwacje w mediach społecznościowych, Twoja strona internetowa będzie miała większą szansę na dobrą pozycję w Bing. A przy ponad jednej trzeciej wyszukiwań w USA w 2018 r. Bing powinien być częścią Twojej strategii SEO.

Google

Z drugiej strony Google nadal nie bierze pod uwagę bezpośrednio wydajności mediów społecznościowych podczas zbierania informacji o stronach internetowych. Dzieje się tak z dwóch powodów:

1. Sygnały z mediów społecznościowych mogą z łatwością być błędnymi danymi. Pomyśl o skandalach hakerskich i historiach fałszywych kont, które pojawiły się w wiadomościach tylko w zeszłym roku!

2. W rzeczywistości Google nie ma dostępu do wszystkich danych na platformach mediów społecznościowych. Ograniczenia prywatności są ograniczeniem dla robotów Google.

Zamiast tego Google bada zawartość strony i linki zwrotne w Twojej witrynie, aby określić pozycję Twojej witryny w rankingu. Algorytm Google został zaprojektowany tak, aby najbardziej trafna i autorytatywna strona znalazła się na szczycie wyników dla każdego zapytania.

Trafność wynika z tego, jak bardzo treść Twojej strony odpowiada na zapytanie osoby wyszukującej, podczas gdy autorytet wynika z liczby i jakości linków prowadzących do Twojej witryny.

Dowiedz się więcej o SEO.

"Ale poczekaj!" mówisz. „Mam mnóstwo linków z mojej strony na Facebooku do mojej witryny. Czy te linki pomagają autorytetowi mojej witryny?”

Niestety nie. Większość linków z mediów społecznościowych do zewnętrznej witryny internetowej automatycznie ma tag „rel=nofollow”, co oznacza, że ​​roboty indeksujące wyszukiwarki mają nie klikać linku i nie przenosić rankingu PageRank witryny społecznościowej do witryny zewnętrznej.

Podsumowując, Google nie wykorzystuje sygnałów społecznościowych i linków zwrotnych opartych na mediach społecznościowych podczas rankingowania Twojej witryny. Ponieważ jednak algorytmy wyszukiwania Google nieustannie ewoluują, Google może w przyszłości włączyć sygnały społecznościowe.

W międzyczasie wciąż istnieje wiele sposobów, w jakie media społecznościowe mogą pośrednio wspierać Twoją witrynę. Przewiń w dół, aby dowiedzieć się więcej!

2. W jaki sposób media społecznościowe mogą wspierać Twoją witrynę?

Strony mediów społecznościowych są nadal niezbędne dla skutecznej strategii marketingowej, ponieważ są kolejną cyfrową przestrzenią, w której Twoi docelowi odbiorcy mogą Cię znaleźć i nawiązać z Tobą kontakt. Ponadto Twoje profile w mediach społecznościowych mogą pomóc witrynie Twojej firmy poprzez:

1. Utrzymanie własnych pozycji w rankingach Google

2. Zwiększenie świadomości marki

3. Kierowanie większego ruchu do Twojej witryny

Należy pamiętać, że chociaż Google nie łączy sygnałów społecznościowych z Twoją witryną, firma nadal indeksuje witryny społecznościowe w poszukiwaniu danych. Ostatnie oficjalne słowo Google na temat mediów społecznościowych i SEO pochodzi od Matta Cuttsa w tym filmie z 2014 roku. Zadbał o podkreślenie:

„Strony na Facebooku i Twitterze są traktowane jak wszystkie inne strony w naszym indeksie internetowym, więc jeśli coś dzieje się na Twitterze lub na Facebooku i jesteśmy w stanie to zindeksować, możemy to zwrócić w naszych wynikach wyszukiwania”.

Oznacza to, że Twoje profile w mediach społecznościowych mogą same pozycjonować się w wyszukiwarkach, zwłaszcza jeśli te strony mają duży ruch. Dzięki zajmowaniu własnych pozycji w Google Twoje profile w mediach społecznościowych mogą pojawiać się obok Twojej witryny na stronie wyników wyszukiwania Google, zajmując jeszcze więcej cennego miejsca.

Następnie, gdy odwiedzający dotrą do Twojego profilu w mediach społecznościowych, będziesz miał kolejną okazję do komunikowania swojej marki i zaproszenia ich do odwiedzenia Twojej witryny.

Zwiększanie świadomości marki jest szczególnie ważne dla małych i średnich firm, aby awansować w swoich branżach. Platformy społecznościowe oferują sposób na rozpowszechnianie informacji o Twojej firmie i budowanie lojalnych odbiorców, ludzi, którzy chętniej będą od Ciebie kupować lub polecać Cię innym.

Wreszcie media społecznościowe pomagają Twojej witrynie, zwiększając ruch. Jeśli udostępniasz wysokiej jakości treści oraz aktualizujesz i optymalizujesz swoje media społecznościowe zgodnie z wizerunkiem Twojej marki, ludzie w naturalny sposób będą podążać za linkami do Twojej witryny.

Możesz nawet uzyskać linki zwrotne, gdy ludzie przeglądają Twoją witrynę lub czytają artykuły na Twoim blogu, a następnie wstawiają linki z ich własnych witryn do Twojej.

Pamiętaj, aby uwzględnić media społecznościowe i nadać im priorytety w swojej strategii marketingowej, aby wspierać zarówno witrynę, jak i firmę jako całość.

3. Jak wykorzystać strategie SEO, aby zwiększyć wydajność mediów społecznościowych?

Sygnały z mediów społecznościowych mogą nie mieć wpływu na SEO Twojej witryny związane z Google, ale możesz wykorzystać taktyki SEO, aby Twoje profile w mediach społecznościowych odniosły jeszcze większy sukces.

Jak? Stosując tę ​​samą strategię słów kluczowych, której używasz w swojej witrynie, na swoich profilach w mediach społecznościowych. Używając docelowych słów kluczowych w profilach i postach w mediach społecznościowych, będziesz mógł nie tylko pozycjonować się w Google i Bing, ale także w samych witrynach społecznościowych.

Serwisy społecznościowe też są wyszukiwarkami! W rzeczywistości Youtube jest drugą co do wielkości wyszukiwarką na świecie. Ludzie cały czas przeszukują serwisy społecznościowe, a jeśli Twój profil jest zoptymalizowany pod kątem terminów istotnych dla Twojej firmy, Twój profil stanie się znacznie bardziej widoczny.

Oprócz umieszczania słów kluczowych ułatwiaj ludziom znalezienie Twojej firmy, używając hashtagów na Twitterze i kategoryzując swoje szpilki na Pintereście. Zobacz ten artykuł wyjaśniający najlepsze wykorzystanie hashtagów w marketingu.

Na koniec wspomnij lub oznacz influencerów i zajrzyj do marketingu influencerów, aby sprawdzić, czy może to pomóc Twojej firmie.

SEO polega na optymalizacji, a gdy zastosujesz te same techniki do swoich profili w mediach społecznościowych, na pewno zauważysz różnicę w wydajności.

Sprawdź więcej pomysłów na optymalizację mediów społecznościowych na poniższym obrazku:

Wniosek

Chociaż faktem jest, że algorytm Google ignoruje wskaźniki społecznościowe, a media społecznościowe nie są bezpośrednio traktowane jako czynnik rankingowy, media społecznościowe mają swoje zastosowania na dłuższą metę!

Nie ignoruj ​​​​krajobrazu mediów społecznościowych, aby po prostu skoncentrować się na SEO i wyszukiwaniach organicznych. W tym konkurencyjnym klimacie biznesowym nie pozostawiaj kamienia na kamieniu, aby dotrzeć do docelowych odbiorców, w tym do mediów społecznościowych.

Pamiętaj o pozytywnych efektach opisanych powyżej: zwiększony ruch i linki zwrotne, większa świadomość marki i możliwość budowania relacji z potencjalnymi klientami. Są to strategie, które ostatecznie sprawią, że wyróżnisz się na tle rywali i z czasem pomogą poprawić zarówno pozycję w wyszukiwarkach, jak i firmę.