شرح العلاقة بين وسائل التواصل الاجتماعي و SEO

عندما يسأل أصحاب الأعمال أو المسوقون عن وسائل التواصل الاجتماعي ومُحسّنات محرّكات البحث ، فهم يريدون عادةً معرفة: هل ستؤثر ملفات التعريف الخاصة بي على مواقع التواصل الاجتماعي ومنشوراتي على تصنيف محرك البحث لموقعي على الويب؟

الجواب المختصر: الأمر معقد . إجابة أطول: لا مع Google ، نعم مع Bing ، ونعم إذا كنت تحسب كيف يمكن لوسائل التواصل الاجتماعي أن تساعد موقع الويب الخاص بك بشكل غير مباشر.

استمر في القراءة لمعرفة المزيد حول العلاقة بين وسائل التواصل الاجتماعي وتحسين محركات البحث.

1. هل يأخذ Google و Bing في الاعتبار وسائل التواصل الاجتماعي عند ترتيب مواقع الويب؟

لا تأخذ Google في الاعتبار الإشارات الاجتماعية عند تصنيف مواقع الويب ، بينما لا تضع Bing في الاعتبار. الإشارات الاجتماعية هي مقاييس مثل عدد متابعي الملف الشخصي ، والإعجابات ، والتعليقات ، والمشاركات ، والتغريدات.

بنج

يتضمن Bing هذه المقاييس كعوامل عند تصنيف موقع الويب الخاص بك لأنه ، في الطبيعة الاجتماعية المتزايدة للإنترنت ، يمكن للإشارات الاجتماعية أن تشير إلى سلطة موقع الويب الخاص بك. تنص إرشادات مشرف موقع Bing على ما يلي:

"تلعب وسائل التواصل الاجتماعي دورًا في الجهود المبذولة اليوم للحصول على ترتيب جيد في نتائج البحث. الجزء الأكثر وضوحًا الذي تلعبه هو التأثير. إذا كنت مؤثرًا اجتماعيًا ، فإن متابعيك يميلون إلى مشاركة معلوماتك على نطاق واسع ، مما يؤدي بدوره إلى رؤية Bing لهذه الإشارات الإيجابية. يمكن أن يكون لهذه الإشارات الإيجابية تأثير على كيفية ترتيب موقعك بشكل عضوي على المدى الطويل ".

إذا تمكنت من إنشاء متابعين قويين لوسائل التواصل الاجتماعي ، فستكون لصفحة الويب الخاصة بك فرصة أكبر في الترتيب الجيد على Bing. ومع وجود أكثر من ثلث عمليات البحث في الولايات المتحدة في 2018 ، يجب أن يكون Bing جزءًا من إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.

جوجل

على الجانب الآخر ، لا تزال Google لا تؤثر بشكل مباشر على أداء الوسائط الاجتماعية عند جمع معلومات حول صفحات الويب. هذا هو لسببين:

1. يمكن أن تكون الإشارات الاجتماعية بيانات معيبة بسهولة. فكر في فضائح القرصنة وقصص الحسابات المزيفة التي ظهرت في الأخبار في العام الماضي وحده!

2. ليس لدى Google حق الوصول إلى جميع البيانات الموجودة على منصات التواصل الاجتماعي. تعتبر قيود الخصوصية قيودًا على برامج الزحف من Google.

بدلاً من ذلك ، تقوم Google بفحص محتوى صفحة موقع الويب الخاص بك والروابط الخلفية لتحديد ترتيب موقع الويب الخاص بك. تم تصميم خوارزمية Google لإحضار الصفحة الأكثر صلة وموثوقية إلى أعلى النتائج لكل استعلام.

تأتي الملاءمة من مدى قرب محتوى صفحتك من معالجة استعلام الباحث بينما تأتي السلطة من عدد وجودة الروابط التي تعود إلى موقع الويب الخاص بك.

تعرف على المزيد حول تحسين محركات البحث.

"لكن انتظر!" قول انت. "لدي عدد كبير من الروابط من صفحتي على Facebook إلى موقع الويب الخاص بي. هل تساعد هذه الروابط سلطة موقع الويب الخاص بي؟ "

للاسف لا. تحتوي معظم الروابط من وسائل التواصل الاجتماعي إلى موقع ويب خارجي تلقائيًا على العلامة "rel = nofollow" ، مما يعني أنه يتم توجيه برامج زحف محركات البحث إلى عدم اتباع الرابط وعدم نقل PageRank الخاص بموقع الوسائط الاجتماعية إلى الموقع الخارجي.

باختصار ، لا تستخدم Google الإشارات الاجتماعية والروابط الخلفية المستندة إلى الوسائط الاجتماعية عند تصنيف موقع الويب الخاص بك. ومع ذلك ، نظرًا لأن خوارزميات البحث في Google تتطور باستمرار ، فقد تدمج Google إشارات اجتماعية في المستقبل.

في غضون ذلك ، لا يزال هناك الكثير من الطرق التي يمكن لوسائل التواصل الاجتماعي من خلالها دعم موقع الويب الخاص بك بشكل غير مباشر. انتقل لأسفل لمعرفة المزيد!

2. كيف يمكن لوسائل التواصل الاجتماعي دعم موقع الويب الخاص بك

لا تزال صفحات الوسائط الاجتماعية ضرورية لاستراتيجية تسويق ناجحة لأنها مساحة رقمية أخرى لجمهورك المستهدف للعثور عليك والتفاعل معك. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تساعد ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك على موقع الويب الخاص بشركتك من خلال:

1. الحفاظ على مناصبهم في تصنيفات جوجل

2. زيادة الوعي بالعلامة التجارية

   

3. توجيه المزيد من الحركة إلى موقع الويب الخاص بك

من الضروري أن تضع في اعتبارك أنه على الرغم من أن Google لا تربط الإشارات الاجتماعية بموقعك على الويب ، إلا أن الشركة لا تزال تزحف إلى مواقع الويب الاجتماعية للحصول على البيانات. آخر كلمة رسمية من Google على وسائل التواصل الاجتماعي و SEO جاءت من Matt Cutts في مقطع الفيديو هذا لعام 2014. حرص على التأكيد على:

"يتم التعامل مع صفحات Facebook و Twitter مثل أي صفحات أخرى في فهرس الويب الخاص بنا ، لذلك إذا حدث شيء ما على Twitter أو حدث على Facebook وتمكنا من الزحف إليه ، فيمكننا إعادة ذلك في نتائج البحث لدينا."

هذا يعني أن ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك يمكن أن يتم تصنيفها من تلقاء نفسها في محركات البحث ، خاصةً إذا كانت هذه الصفحات تتمتع بحركة مرور عالية. من خلال شغل مناصبهم الخاصة في Google ، يمكن أن تظهر ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك إلى جانب موقع الويب الخاص بك على صفحة نتائج بحث Google ، مما يجعلها تشغل مساحة أكبر قيمة.

بعد ذلك ، بمجرد وصول الزائرين إلى ملف تعريف الوسائط الاجتماعية الخاص بك ، سيكون لديك فرصة أخرى للتواصل مع علامتك التجارية ودعوتهم لزيارة موقع الويب الخاص بك.

تعد زيادة الوعي بالعلامة التجارية أمرًا أساسيًا بشكل خاص للشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم للارتقاء في صناعاتها. توفر لك منصات وسائل التواصل الاجتماعي طريقة لنشر الخبر عن عملك وبناء جمهور مخلص ، الأشخاص الذين من المرجح أن يشتروا منك أو يوصونك للآخرين.

أخيرًا ، تساعد وسائل التواصل الاجتماعي موقع الويب الخاص بك عن طريق زيادة حركة المرور. إذا كنت تشارك محتوى عالي الجودة وقمت بتحديث وتحسين وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك وفقًا لصورة علامتك التجارية ، فسيتبع الأشخاص بشكل طبيعي الروابط إلى موقع الويب الخاص بك.

يمكنك أيضًا الحصول على روابط خلفية أثناء تصفح الأشخاص لموقعك على الويب أو قراءة مقالات مدونتك ، ثم إدراج روابط من مواقع الويب الخاصة بهم إلى موقعك.

تأكد من تضمين وسائل التواصل الاجتماعي وتحديد أولوياتها في استراتيجية التسويق الخاصة بك لدعم كل من موقع الويب الخاص بك وعملك ككل.

3. كيفية استخدام استراتيجيات تحسين محركات البحث لتحسين أداء الوسائط الاجتماعية

قد لا يكون لإشارات الوسائط الاجتماعية تأثير على مُحسّنات محرّكات البحث المرتبطة بـ Google لموقعك على الويب ، ولكن يمكنك استخدام تكتيكات تحسين محركات البحث لدفع ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك إلى نجاح أكبر.

كيف؟ من خلال تطبيق نفس إستراتيجية الكلمات الرئيسية التي تستخدمها لموقع الويب الخاص بك على ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. باستخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة في ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية ومنشوراتك ، لن تتمكن فقط من الترتيب في Google و Bing ، ولكن أيضًا في مواقع التواصل الاجتماعي نفسها.

مواقع التواصل الاجتماعي هي محركات بحث أيضًا! في الواقع ، يعد Youtube ثاني أكبر محرك بحث في العالم. يبحث الأشخاص في مواقع التواصل الاجتماعي طوال الوقت ، وإذا تم تحسين ملفك الشخصي للمصطلحات ذات الصلة بعملك ، فسيصبح ملفك الشخصي أكثر وضوحًا.

بالإضافة إلى دمج الكلمات الرئيسية ، اجعل من السهل على الأشخاص العثور على عملك باستخدام علامات التصنيف على Twitter وتصنيف دبابيسك على Pinterest. راجع هذه المقالة التي تشرح أفضل استخدام لعلامات التصنيف للتسويق.

أخيرًا ، اذكر أو ضع علامة على المؤثرين وابحث في التسويق المؤثر لمعرفة ما إذا كان يمكن أن يساعد عملك.

تتمحور عملية تحسين محركات البحث (SEO) حول التحسين وعندما تقوم بتطبيق نفس الأساليب على ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، سترى بالتأكيد الفرق في الأداء.

تحقق من بعض أفكار تحسين الوسائط الاجتماعية في الصورة أدناه:

استنتاج

بينما تظل الحقيقة أن خوارزمية Google تتجاهل المؤشرات الاجتماعية ، ولا تعتبر وسائل التواصل الاجتماعي عامل تصنيف بشكل مباشر ، فإن وسائل التواصل الاجتماعي لها استخدامات على المدى الطويل!

لا تتجاهل مشهد الوسائط الاجتماعية للتركيز فقط على تحسين محركات البحث وعمليات البحث العضوية. في مناخ الأعمال التنافسي هذا ، لا تدع جهدًا للوصول إلى جمهورك المستهدف ، بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي.

تذكر الآثار الإيجابية المفصلة أعلاه: زيادة حركة المرور والروابط الخلفية ، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، والقدرة على بناء علاقات مع العملاء المحتملين. هذه هي الاستراتيجيات التي ستجعلك تبرز في النهاية من منافسيك وتساعد في تحسين تصنيف محرك البحث وعملك بمرور الوقت.