2022'de Sonuçlarınızı Belirlemek için 7 Önemli SEO Metriği

SEO'yu (Arama Motoru Optimizasyonu) çevrimiçi dünyada popüler bir strateji haline getiren başlıca nedenlerden biri, ölçülebilir sonuçlar sağlama yeteneğidir. SEO ile ilgili her şey, bir organik arama stratejisinin performansına ilişkin kritik bilgiler elde etmek için izlenebilir ve ölçülebilir. Veri noktaları da geliştirilebilir ve daha etkili stratejiler formüle etmek için kullanılabilir.

Ancak Google Analytics ve çevrimiçi olarak sunulan kapsamlı SEO araçları, yüzlerce ve binlerce ölçüm sunar. Çok sayıda veri noktasından neye odaklanmalısınız? Bu gönderide, sonuçlarınızı ölçmek için izlemeniz ve ölçmeniz gereken en önemli 7 metrikten bahsettik.

SEO Metrikleri Neden Önemlidir?

Basit bir deyişle, ölçemezseniz bir şeyi yönetemezsiniz. Ölçmeden geliştirmek de imkansız olurdu. SEO metrikleri, işletmelerin ve pazarlamacıların SEO girişimlerinin ne kadar etkili olduğunu izlemelerine ve arama sonuçlarında organik büyümeyi artırmak için bilinçli kararlar vermelerine olanak tanır.

Hayati SEO ölçümleri izlenmezse, yatırım yaptığınız çaba, zaman ve paranın yeterli getiri sağlayıp sağlamadığını asla bilemezsiniz. Daha da önemlisi, organik sıralamanızı ve web sitesi trafiğinizi iyileştirmek için birkaç fırsatı da kaçırabilirsiniz. İşletmenize ve trafiğinize yönelik gözden kaçabilecek tehditleri de unutmamak gerekir.

Son olarak, SEO çok dinamiktir. Google, arama algoritmasını düzenli olarak değiştirir ve bu tür değişikliklerin arama sıralamanızı ve web sitesi sağlığını nasıl etkilediğini yakından takip etmek önemlidir.

En İyi 7 SEO Metrikleri

Google, arama algoritmalarında 200'den fazla sıralama faktörü kullanır. Neyse ki, diğerlerinden daha kritik olan birkaç tane olduğu için hepsini izlemek zorunda değilsiniz. SEO performansınızı iyileştirmeye çalışırken, pazarlama harcamanızdaki yatırım getirisini artırmak için en önemli etkiyi yaratabilecek metriklere odaklanmalısınız.

Ancak, ilgilenmeniz gereken bütün bir işletmeniz olduğunda, en hayati SEO ölçümlerini bile düzenli olarak izlemek ve ölçmek zor olabilir. Sonuç olarak, çoğu işletme en iyi sonuçlar için Birleşik Krallık'taki profesyonel SEO hizmetine güvenmektedir.

İster SEO'yu kendiniz yönetin, ister profesyonel bir pazarlama ajansıyla çalışın, işte dikkat etmeniz gereken en önemli 7 SEO metriği:

1. Geri Bağlantılar ve Yönlendiren Etki Alanları

Kullanıcı etkileşimi ve sayfa içi SEO faktörleri artık arama sıralamalarınız üzerinde en büyük etkiye sahip. Bununla birlikte, organik arama sıralaması söz konusu olduğunda, geri bağlantılar temel bir sıralama faktörü olmaya devam ediyor. Aslında, geri bağlantıların gelecekte de organik sıralamada her zaman çok önemli bir rol oynaması bekleniyor.

Gelen bağlantılar olarak da bilinen geri bağlantılar, bir web sitesinden diğerine verilen bağlantılardır. Google gibi arama motorları için, başka bir web sitesi web sitenize veya web sitenizdeki bir sayfaya bağlantı veriyorsa, alan adınızda bir otorite olarak görünmenizi sağlayan bir sinyaldir. Başka bir deyişle, web sitenizde bulunan bilgiler başka bir web sitesi tarafından bağlantılandırılacak kadar iyidir.

Ancak bununla birlikte, web sitenize bağlı web sitesinin kalitesi ve sıralaması da çok önemlidir. Ayrıca, daha yeni web sitelerinden gelen bağlantılar genellikle aynı web sitesindeki birden çok bağlantıdan daha etkilidir.

Google Arama Konsolu ile bazı geri bağlantı verilerini kontrol edebilirsiniz. Bununla birlikte, çoğu web sitesi, geri bağlantılarını izlemek için genellikle Ahrefs gibi araçlara güvenir. Ücretsiz kullanıcılar için çok sınırlı özelliklere sahip ücretli bir araçtır. Daha fazla geri bağlantı almanıza yardımcı olacak bazı ipuçları:

• Bağlantıya değer değerli içerik oluşturun
• İnfografiklerin geri bağlantıları çekmede çok güçlü olduğu bilinmektedir.
• Diğer web sitelerinde referanslar yazın
• Konuk bloglamayı düşünün
• Forumlara, podcast'lere ve röportajlara katılın

2. Anahtar Kelime Sıralaması

Web sitenizin arama motorlarındaki otoritesini bir bütün olarak bilmenin bir yolu olsaydı hayat daha kolay olurdu. Maalesef yok. Ancak, mükemmel tahminler sağlayabilecek belirli SEO ölçümleri vardır. Örneğin, sıralamak istediğiniz belirli terimleri ölçmek için anahtar kelime sıralamalarını kullanabilirsiniz.

Rekabette öne geçmek için doğru anahtar kelimeleri hedefleyip hedeflemediğinizi belirlemenize yardımcı olur. Ayrıca, organik büyümenizi takip etmenin kolay bir yoludur. Anahtar kelime trafiği genellikle çoğu web sitesi için potansiyel trafiğin küçük bir bölümünü oluştururken, özellikle önemli arama hacmine sahip anahtar kelimeler için düzenli aralıklarla izlemek hala çok mantıklı.

Peki, anahtar kelime sıralamalarını nasıl kontrol edersiniz? Artık piyasada bulunan çok sayıda ücretsiz ve ücretli araçla, anahtar kelime sıralamasını manuel olarak kontrol etmeye gerek yoktur. Ücretsiz bir araç arıyorsanız Serpfox'un ücretsiz planını düşünebilirsiniz. Bu tür araçların çoğu benzer şekilde çalışır. Bunu nasıl kullanacağınız aşağıda açıklanmıştır:

• Web sitesi URL'si ekleyin ve "anahtar kelime ekle" seçeneğini seçin
• Sıralamak istediğiniz önemli web sitesi sayfalarından veya blog gönderilerinden 1-3 anahtar kelime seçin ve bu anahtar kelimeleri ekleyin
• Araç ayrıca belirli ülkeler ve arama motorları için anahtar kelime sıralamasını izlemenize olanak tanır.
• Anahtar kelimeleri ekledikten ve aramayı özelleştirdikten sonra, "Ekle"yi tıklayın ve araç, ilk birkaç arama sayfasında seçilen anahtar kelimeler için sıralamada olup olmadığınızı anında kontrol edecektir.

3. Organik Sıralama

Web sitenizi arama motorları için optimize ediyorsanız, nihai hedefiniz organik trafik elde etmektir. Söylemeye gerek yok, bu çok önemli bir SEO metriğidir. Organik trafikle, özellikle yeni bir web sitesiyse, kademeli ancak tutarlı bir büyüme için dikkatli olmalısınız. Ayrıca SEO çalışmalarınızın etkinliğini daha iyi anlamak için web sitenizin organik trafiğini geçmişe göre yıllık grafiklerle analiz etmelisiniz.

Daha büyük web siteleri genellikle organik trafiklerinde önemli bir dalgalanma görmez. Bu gibi durumlarda, ayrı sayfalar, kataloglar, ürünler, bloglar vb. gibi daha küçük segmentlerin organik trafiğini kontrol etmeniz yardımcı olacaktır. Bu ayrı segmentlerin aldığı trafik miktarını görüntülemek, SEO performansınızı değerlendirmeyi kolaylaştıracaktır. . Google Analytics'te filtreler kullanabilir veya bunun için özel segmentler oluşturabilirsiniz.

Web sitenizin organik trafiğini şu şekilde kontrol edebilirsiniz:

• Google Analytics hesabınızda Edinmeler -> Tüm trafik -> Kanallar'ı seçin.
• Burada aylık veya yıllık bir tarih aralığı seçebilirsiniz.
• Bir kıyaslama oluşturmak için "Geçen yıl/önceki dönemle karşılaştır"ı seçebilirsiniz.

Organik trafik gibi, markalı trafiğinizi veya marka adını içeren anahtar kelimeler aracılığıyla alınan trafiği de kontrol etmelisiniz. Markalı trafiğin dönüşüm oranı, çoğunlukla yakın müşterileriniz olduğu için genellikle en yüksektir. Markalı sorguları kontrol etmek için Google Arama Konsolunuzu Google Analytics hesabınızla bağlayabilirsiniz.

Bağlandıktan sonra şu adımları izleyin:

• Edinmeler -> Arama Konsolu -> Sorgular'ı seçin
• Marka adınızı içeren sorguları görüntülemek için gelişmiş filtreyi seçin
• “ Uygula ” yı tıklayın

4. TO

Web sitenizin meta açıklamalarının ve başlık etiketlerinin beklenen sonuçları sağlayıp sağlamadığını bilmek istiyorsanız, izlemeniz gereken ölçüm TO veya tıklama oranıdır. Arama sonuçlarında sitenizi bulduktan sonra web sitenize tıklayan kişilerin yüzdesini gösterir. Örneğin, 100 arama yapan kişi bir anahtar kelime için arama sonuçlarında sayfanızı gördüyse ve 10 tanesi onu tıkladıysa, TO %10 olacaktır.

Sayfalarınız arama sonuçlarında listelendikten sonra, arama yapanların dikkatini çekmek, başlık etiketlerinin ve meta açıklamaların işidir. Dolayısıyla TO'nuz düşükse bu alanlarda çalışmanız gerektiğini gösterir. Ancak, sıralamanızın TO'da kritik bir rol oynadığını da hatırlamakta fayda var.

Bir Backlinko raporuna göre, Google'ın organik arama sonuçlarında 1 numaralı sonuç, ortalama %31.7'lik bir TO alıyor. 10 numara sporla karşılaştırıldığında, 1 numara neredeyse 10 kat daha fazla tıklama alıyor. Bu nedenle, web sitenizin sıralaması daha düşükse, TO'nuzu da doğrudan etkiler. Ancak uzun vadede TO, organik performansınız hakkında mükemmel bir genel bakış sağlar.

TO'nuzu Google Arama Konsolunuzun "Performans" sekmesinden kontrol edebilirsiniz. TO'nuzu iyileştirmenin yollarını arıyorsanız, size yardımcı olabilecek birkaç ipucunu burada bulabilirsiniz:

• Karşılaştırmayı belirlemek için en düşük organik TO'ya sahip içeriği bulun
• Anahtar kelime ağır olan başlıklar kullanmaktan kaçının
• Başlıklarınızla duygusal bir akort etmeye çalışın
• Numaralandırılmış listeleri kullanın
• Başlıkları Facebook gönderileri, PPC reklamları vb. ile test edin.
• Öne çıkan snippet'ler için içeriği optimize edin

5. Temel Web Verileri

Kullanıcı deneyimi (UX) artık arama sıralamalarının merkezinde yer alıyor ve Google, iyileştirilmiş sıralamalarla keyifli UX sunan web sitelerini ödüllendiriyor. Web sayfalarının ne kadar hızlı ve iyi yüklendiği, web sitesi ziyaretçilerine daha iyi bir kullanıcı deneyimi sunmak için çok önemlidir. Ancak, DOMContentLoaded ve yükleme süresi gibi geleneksel metrikler alaka düzeyini kaybediyor.

Bu metrikleri ölçmek oldukça basit olsa da, genel kullanıcı deneyimi söz konusu olduğunda etkileyici yükleme sürelerine tek başına güvenilemeyeceği sıklıkla görülür. Başka bir deyişle, süper hızlı yükleme sürelerine sahip bir web sitesi mutlaka etkileyici UX de sunmaz.

Böylece, 2020'de Google, Önemli Web Verilerini tanıttı. Üç web hayati değeri, yükleme süresini ölçmek için daha UX odaklı ve ayrıntılı bir yol olarak işlev gören kullanıcı merkezli ölçümlerdir. İşte bu hayati değerlerin anlamı:

• 1. LCP (En Büyük İçerikli Boyama) – Algılanan yükleme süresini ölçer ve sayfanın ana içeriği tam olarak yüklendiğinde sayfa yükleme zaman çizelgesinde belirli bir noktayı işaretler.
• 2. CLS (Kümülatif Mizanpaj Kayması) – CLS, mizanpajdaki beklenmedik değişikliklerle birlikte sayfanın görsel kararlılığını ölçer.
• 3. FID (İlk Giriş Gecikmesi) – İnsanlar web sayfalarınızla etkileşime girdiğinde kullanıcı deneyimini ölçerken, sayfa yanıt verme hızını da ölçer.

Bu hayati bilgileri izlemek için Google Arama Konsolunuzda "Geliştirmeler" bölümünü kontrol edebilirsiniz. Alternatif olarak, önemli bilgilere erişmek ve bunları iyileştirmeye yönelik öneriler almak için Google PageSpeed ​​Insights'ı da kullanabilirsiniz.

6. Sayfada Ortalama Süre

Ziyaretçiler aradıklarını bulamazlarsa, web sitenizi terk edeceklerdir. Ancak sayfa ilginç ve alakalıysa, sayfa üzerinde daha fazla zaman harcamak isterler. Kullanıcılar web sitenizde ne kadar çok zaman harcarsa, sıralamanız o kadar yüksek olabilir.

Sayfadaki ortalama süreyi bulmak, arama konsolundaki "Kitleye Genel Bakış" bölümünü ziyaret etmek kadar basittir. Ancak, bu metrik tek başına gerçekten yararlı değildir. Ziyaretçilerin web sitenizin her sayfasında geçirdikleri ortalama süreyi kontrol etmeniz daha faydalı olacaktır. Bunun nasıl yapılabileceği aşağıda açıklanmıştır:

• Kitleye Genel Bakış bölümünde, Davranış -> Genel Bakış'a gidin
• En iyi sayfalar listesinin altında, “ Tam Raporu Görüntüle ” seçeneğine tıklayın.
• Bu, trafiğe göre sıralanmış tüm web sayfalarının bir listesini sunacaktır.
• Burada ayrıca “ Ort. Her sayfanın Sayfadaki Süresi ”
• Web sitenizde birden fazla web sayfanız varsa, verileri tercih ettiğiniz formatta indirmek için üst kısımdaki “ Dışa Aktar ” düğmesine tıklayabilirsiniz.

İyileştirmeleri takip etmek için içeriğiniz üzerinde çalıştıktan sonra düzenli aralıklarla sayfadaki süreyi takip etmeye devam edebilirsiniz. Ancak, belirli bir sorunu ele alan kısa içeriğiniz varsa metrik genellikle düşüktür. Ancak içerik uzunsa sayfada geçirilen ortalama süre oldukça yüksek olmalıdır.

7. Günde Taranan Sayfa Sayısı

Daha hızlı tarama hızına sahip web siteleri, Googlebot'un bu tür web sitelerini hızlı ve kolay bir şekilde dizine ekleyebileceğini ve arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alma şanslarını artırabileceğini öne sürüyor. Google Arama Konsolunuzda, son 3 ayda Google tarafından her gün taranan sayfalarınızın sayısını kontrol etmek için Ayarlar -> Tarama istatistikleri'ne gidebilirsiniz.

Web sitenizde yüzlerce sayfa varsa ancak bunlardan yalnızca birkaçı taranıyorsa sorun tarama bütçesiyle ilgili olabilir. Google tarayıcılarının, web sitenizin kaynaklarının çoğunu tüketmesi durumunda tüm web sitesini taramayacağını unutmayın.

Daha yüksek bir tarama hızı, arama sıralamalarını iyileştirmenin kesin bir yolu olmasa da, kesinlikle izlenmesi ve optimize edilmesi gereken teknik bir ölçümdür.

Organik Büyümenizi Güçlendirmek için SEO Metriklerini İzleme

Yukarıda tartışılan SEO metrikleri, SEO girişimlerinizin etkisini doğru bir şekilde ölçmenin etkili yollarıdır. Ancak hiçbir şekilde izlemeniz gereken metrikler bunlar değildir. SEO ile yeni başlıyorsanız, kampanyalarınızın etkinliği hakkında fikir edinmek için bu 7 metriği izleyerek başlayabilirsiniz. Zamanla, diğer karmaşık veri noktalarını da keşfetmeniz gerekir.

Daha akıllı bir alternatif, İngiltere'de saygın bir SEO hizmeti aramak olacaktır. İşletmenizin diğer hayati yönleriyle ilgilenmek için daha iyi kullanılabilecek zamandan ve çabadan tasarruf etmenize yardımcı olabilir. SEO uzmanları, organik varlığınızı önemli ölçüde büyütmek ve işinizi bir sonraki seviyeye taşımanıza yardımcı olmak için dijital hedeflerinize göre özel bir strateji de oluşturabilir.