7 kluczowych wskaźników SEO, które pozwolą określić Twoje wyniki w 2022 r.

Jednym z głównych powodów, dla których SEO (optymalizacja wyszukiwarek) stała się popularną strategią w świecie online, jest jego zdolność do zapewniania wymiernych wyników. Wszystko związane z SEO można śledzić i mierzyć, aby uzyskać krytyczny wgląd w wydajność strategii wyszukiwania organicznego. Punkty danych można również ulepszać i wykorzystywać do formułowania bardziej efektywnych strategii.

Ale Google Analytics i szeroka gama narzędzi SEO dostępnych online oferują setki i tysiące wskaźników. Z mnóstwa punktów danych, na czym powinieneś się skupić? W tym poście omówiliśmy 7 najważniejszych wskaźników, które należy śledzić i mierzyć, aby określić ilościowo swoje wyniki.

Dlaczego wskaźniki SEO są ważne?

Mówiąc prościej, nie możesz czymś zarządzać, jeśli nie możesz tego zmierzyć. Bez mierzenia nie dałoby się też poprawić. Wskaźniki SEO umożliwiają firmom i marketerom śledzenie skuteczności ich inicjatyw SEO i podejmowanie świadomych decyzji w celu zwiększenia organicznego wzrostu wyników wyszukiwania.

Jeśli kluczowe wskaźniki SEO nie są śledzone, nigdy nie będziesz wiedział, czy wysiłki, czas i pieniądze, które inwestujesz, przynoszą odpowiednie zwroty. Co ważniejsze, możesz również stracić kilka okazji do poprawy rankingu organicznego i ruchu w witrynie. Nie zapominaj o zagrożeniach dla Twojej firmy i ruchu, które mogą pozostać niezauważone.

Wreszcie, SEO jest bardzo dynamiczne. Google regularnie zmienia algorytm wyszukiwania i bardzo ważne jest, aby dokładnie śledzić, w jaki sposób takie zmiany wpływają na ranking wyszukiwania i stan witryny.

7 najważniejszych wskaźników SEO

Google używa ponad 200 czynników rankingowych w swoich algorytmach wyszukiwania. Na szczęście nie musisz śledzić ich wszystkich, ponieważ jest kilka bardziej krytycznych niż inne. Kiedy pracujesz nad poprawą wydajności SEO, powinieneś skupić się na wskaźnikach, które mogą mieć największy wpływ na poprawę ROI z wydatków marketingowych.

Ale kiedy musisz zająć się całą firmą, regularne śledzenie i mierzenie nawet najważniejszych wskaźników SEO może być trudne. W rezultacie większość firm polega na profesjonalnych usługach SEO w Wielkiej Brytanii, aby uzyskać najlepsze wyniki.

Niezależnie od tego, czy sam zarządzasz SEO, czy współpracujesz z profesjonalną agencją marketingową, oto 7 najważniejszych wskaźników SEO, na które powinieneś zwrócić uwagę:

1. Linki zwrotne i domeny polecające

Interakcja użytkownika i czynniki SEO na stronie mają teraz największy wpływ na rankingi wyszukiwania. Jednak linki zwrotne nadal są głównym czynnikiem rankingowym, jeśli chodzi o ranking bezpłatnych wyników wyszukiwania. W rzeczywistości oczekuje się, że linki zwrotne zawsze będą odgrywać kluczową rolę w rankingu organicznym również w przyszłości.

Linki zwrotne, znane również jako linki przychodzące, to linki z jednej witryny do drugiej. Dla wyszukiwarek takich jak Google, jeśli inna witryna zawiera link do Twojej witryny lub strony w Twojej witrynie, jest to sygnał, który sprawia, że ​​pojawiasz się jako autorytet w Twojej domenie. Innymi słowy, informacje dostępne w Twojej witrynie są wystarczająco dobre, aby można je było połączyć z inną witryną.

Ale biorąc to pod uwagę, ważna jest również jakość i pozycja witryny połączonej z Twoją witryną. Ponadto linki z nowszych witryn są zazwyczaj bardziej skuteczne niż wiele linków z tej samej witryny.

Możesz sprawdzić niektóre dane o linkach zwrotnych w Google Search Console. Jednak większość stron internetowych zazwyczaj polega na narzędziach takich jak Ahrefs do śledzenia ich linków zwrotnych. Jest to płatne narzędzie z bardzo ograniczonymi funkcjami dla darmowych użytkowników. Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci uzyskać więcej linków zwrotnych:

• Twórz wartościowe treści, które są godne linków
• Wiadomo, że infografiki są bardzo skuteczne w przyciąganiu linków zwrotnych
• Napisz referencje na innych stronach internetowych
• Rozważ blogowanie gości
• Weź udział w forach, podcastach i wywiadach

2. Rankingi słów kluczowych

Życie byłoby łatwiejsze, gdyby istniał sposób na poznanie autorytetu Twojej witryny w wyszukiwarkach jako całości. Niestety nie ma. Istnieją jednak pewne wskaźniki SEO, które mogą zapewnić doskonałe szacunki. Na przykład możesz użyć rankingów słów kluczowych, aby zmierzyć określone terminy, dla których chcesz uszeregować.

Pomaga określić, czy kierujesz reklamy na właściwe słowa kluczowe, aby przewyższyć konkurencję. Co więcej, jest to łatwy sposób na śledzenie swojego organicznego wzrostu. Chociaż ruch związany ze słowami kluczowymi stanowi zazwyczaj niewielką część potencjalnego ruchu w przypadku większości witryn, warto śledzić go w regularnych odstępach czasu, zwłaszcza w przypadku słów kluczowych o dużej liczbie wyszukiwań.

Jak więc sprawdzić rankingi słów kluczowych? Przy tak wielu darmowych i płatnych narzędziach dostępnych na rynku nie ma potrzeby ręcznego sprawdzania rankingu słów kluczowych. Jeśli szukasz darmowego narzędzia, możesz rozważyć darmowy plan Serpfox. Większość takich narzędzi działa w podobny sposób. Oto jak możesz z niego korzystać:

• Dodaj adres URL witryny i wybierz opcję „dodaj słowa kluczowe”
• Wybierz 1-3 słowa kluczowe z ważnych stron internetowych lub postów na blogu, dla których chcesz uszeregować i dodaj te słowa kluczowe
• Narzędzie umożliwia również śledzenie rankingu słów kluczowych dla określonych krajów i wyszukiwarek
• Po dodaniu słów kluczowych i dostosowaniu wyszukiwania, kliknij „Dodaj”, a narzędzie natychmiast sprawdzi, czy jesteś w rankingu dla wybranych słów kluczowych na pierwszych kilku stronach wyszukiwania

3. Ranking organiczny

Jeśli optymalizujesz swoją witrynę pod kątem wyszukiwarek, Twoim ostatecznym celem jest uzyskanie ruchu organicznego. Nie trzeba dodawać, że jest to kluczowy wskaźnik SEO. Przy ruchu organicznym należy zwracać uwagę na stopniowy, ale konsekwentny wzrost, zwłaszcza jeśli jest to nowa strona internetowa. Powinieneś również przeanalizować ruch organiczny swojej witryny w porównaniu z przeszłością za pomocą rocznych wykresów, aby lepiej zrozumieć skuteczność swoich działań SEO.

Większe witryny generalnie nie odnotowują znaczących wahań w ruchu organicznym. W takich przypadkach dobrze byłoby sprawdzić ruch organiczny w mniejszych segmentach, takich jak poszczególne strony, katalogi, produkty, blogi itp. Przeglądanie ilości ruchu otrzymywanego przez te poszczególne segmenty ułatwi ocenę skuteczności SEO . Możesz użyć filtrów w Google Analytics lub utworzyć niestandardowe segmenty dla tego samego.

Oto jak możesz sprawdzić ruch organiczny w swojej witrynie:

• Na swoim koncie Google Analytics wybierz Pozyskiwanie -> Cały ruch -> Kanały
• Tutaj możesz wybrać miesięczny lub roczny zakres dat
• Aby utworzyć benchmark, możesz wybrać „Porównaj z poprzednim rokiem/poprzednim okresem”

Podobnie jak w przypadku ruchu organicznego, powinieneś również sprawdzić ruch markowy lub ruch uzyskany poprzez słowa kluczowe zawierające nazwę marki. Współczynnik konwersji ruchu markowego jest na ogół najwyższy, ponieważ są to głównie Twoi bezpośredni klienci. Możesz połączyć Google Search Console z kontem Google Analytics, aby sprawdzić zapytania związane z marką.

Po połączeniu wykonaj następujące kroki:

• Wybierz Pozyskiwanie -> Search Console -> Zapytania
• Wybierz filtr zaawansowany, aby wyświetlić zapytania zawierające nazwę Twojej marki
• Kliknij „ Zastosuj ”

4. CTR

Jeśli chcesz wiedzieć, czy metaopisy i tagi tytułowe Twojej witryny zapewniają oczekiwane wyniki, CTR lub współczynnik klikalności to dane, które powinieneś śledzić. Wskazuje odsetek osób, które klikają Twoją witrynę po znalezieniu Twojej witryny w wynikach wyszukiwania. Na przykład, jeśli 100 wyszukiwarek zobaczy Twoją stronę w wynikach wyszukiwania słowa kluczowego, a 10 z nich kliknie na nią, CTR wyniesie 10%.

Gdy Twoje strony zostaną wymienione w wynikach wyszukiwania, zadaniem tagów tytułowych i opisów meta jest przyciągnięcie uwagi wyszukiwarek. Tak więc, jeśli Twój CTR jest niski, sugeruje to, że musisz popracować nad tymi obszarami. Ale warto też pamiętać, że twoja ranga odgrywa kluczową rolę w CTR.

Według raportu Backlinko, pierwszy wynik w organicznych wynikach wyszukiwania Google uzyskuje średni CTR na poziomie 31,7%. W porównaniu ze sportem nr 10, miejsce nr 1 otrzymuje prawie 10 razy więcej kliknięć. Tak więc, jeśli pozycja Twojej witryny jest niższa, wpłynie to również bezpośrednio na Twój CTR. Ale na dłuższą metę CTR zapewnia doskonały przegląd wyników organicznych.

Możesz sprawdzić swój CTR na karcie „Wydajność” w Google Search Console. A jeśli szukasz sposobów na poprawę CTR, oto kilka wskazówek, które mogą pomóc:

• Znajdź treści o najniższym organicznym CTR, aby ustalić punkt odniesienia
• Unikaj używania tytułów zawierających ciężkie słowa kluczowe
• Postaraj się trafić w emocjonalny ton swoimi tytułami
• Użyj numerowanych list
• Przetestuj nagłówki za pomocą postów na Facebooku, reklam PPC itp.
• Zoptymalizuj treść pod kątem polecanych fragmentów

5. Podstawowe wskaźniki internetowe

Doświadczenie użytkownika (UX) jest teraz podstawą rankingów wyszukiwania, a Google nagradza witryny oferujące wspaniały UX ulepszonymi rankingami. To, jak szybko i dobrze ładują się strony internetowe, ma kluczowe znaczenie dla zaoferowania lepszych wrażeń użytkownikom odwiedzającym witrynę. Jednak tradycyjne wskaźniki, takie jak DOMContentLoaded i czas ładowania, tracą na znaczeniu.

Chociaż mierzenie tych wskaźników jest dość proste, często widać, że imponujących czasów ładowania nie można w pojedynkę polegać, jeśli chodzi o ogólne wrażenia użytkownika. Innymi słowy, witryna z superszybkimi czasami ładowania niekoniecznie oferuje również imponujący UX.

Dlatego w 2020 roku Google wprowadził Core Web Vitals. Trzy kluczowe wskaźniki internetowe to metryki zorientowane na użytkownika, które działają jako bardziej ukierunkowany na UX i szczegółowy sposób pomiaru czasu ładowania. Oto, co oznaczają te witalności:

• 1. LCP (Large Contentful Paint) — Mierzy postrzegany czas ładowania i zaznacza określony punkt na osi czasu ładowania strony, gdy główna zawartość strony została w pełni załadowana.
• 2. CLS (Cumulative Layout Shift) – CLS mierzy wizualną stabilność strony wraz z nieoczekiwanymi zmianami w układzie.
• 3. FID (opóźnienie pierwszego wejścia) – mierzy responsywność strony, a także określa ilościowo wrażenia użytkownika, gdy ludzie wchodzą w interakcję z twoimi stronami internetowymi.

W Google Search Console możesz sprawdzić sekcję „Ulepszenia”, aby śledzić te istotne informacje. Alternatywnie możesz również użyć PageSpeed ​​Insights by Google, aby uzyskać dostęp do najważniejszych informacji i otrzymać zalecenia dotyczące ich ulepszenia.

6. Średni czas spędzony na stronie

Jeśli odwiedzający nie będą mogli znaleźć tego, czego szukają, opuszczą Twoją witrynę. Ale jeśli strona jest interesująca i trafna, chcieliby poświęcić jej więcej czasu. Im więcej czasu użytkownicy spędzają w Twojej witrynie, tym wyższy może być Twój ranking.

Znalezienie średniego czasu spędzonego na stronie jest tak proste, jak odwiedzenie sekcji „Przegląd odbiorców” w konsoli wyszukiwania. Jednak sam ten wskaźnik nie jest tak naprawdę przydatny. Bardziej pomocne byłoby sprawdzenie średniego czasu spędzanego przez użytkowników na każdej stronie Twojej witryny. Oto jak można to zrobić:

• W sekcji Przegląd odbiorców przejdź do Zachowanie -> Przegląd
• Poniżej listy najlepszych stron kliknij opcję „ Wyświetl pełny raport ”
• Spowoduje to wyświetlenie listy wszystkich stron internetowych uporządkowanych według ruchu
• Tutaj możesz również sprawdzić „ Śr. Czas spędzony na stronie ” na każdej stronie
• Jeśli masz kilka stron internetowych w swojej witrynie, możesz kliknąć przycisk „ Eksportuj ” u góry, aby pobrać dane w preferowanym formacie

Możesz śledzić czas spędzony na stronie w regularnych odstępach czasu po pracy nad treścią, aby śledzić ulepszenia. Jednak wskaźnik jest ogólnie niski, jeśli masz krótkie treści dotyczące konkretnego problemu. Ale jeśli treść jest długa, średni czas spędzony na stronie powinien być znacznie wyższy.

7. Indeksowanie stron dziennie

Witryny o szybszym indeksowaniu sugerują, że Googlebot może szybko i łatwo indeksować takie witryny, zwiększając ich szanse na wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. W Google Search Console możesz przejść do Ustawienia -> Statystyki indeksowania , aby sprawdzić liczbę Twoich stron zaindeksowanych przez Google każdego dnia w ciągu ostatnich 3 miesięcy.

Jeśli w Twojej witrynie są setki stron, ale tylko kilka z nich jest indeksowanych, problem może dotyczyć budżetu indeksowania. Pamiętaj, że roboty indeksujące Google nie będą indeksować całej witryny, jeśli zużywa dużo zasobów witryny.

Chociaż wyższa szybkość indeksowania nie jest pewnym sposobem na poprawę rankingów wyszukiwania, z pewnością jest to metryka techniczna, którą należy śledzić i optymalizować.

Śledzenie wskaźników SEO w celu przyspieszenia organicznego wzrostu

Omówione powyżej wskaźniki SEO są skutecznymi sposobami prawidłowego pomiaru wpływu podejmowanych przez Ciebie inicjatyw SEO. Ale w żadnym wypadku nie są to jedyne wskaźniki, które powinieneś śledzić. Jeśli dopiero zaczynasz z SEO, możesz zacząć od śledzenia tych 7 wskaźników, aby uzyskać wgląd w skuteczność swoich kampanii. Z czasem powinieneś także zbadać inne złożone punkty danych.

Mądrzejszą alternatywą byłoby poszukanie renomowanej usługi SEO w Wielkiej Brytanii. Pomoże Ci zaoszczędzić czas i wysiłek, które można lepiej wykorzystać, dbając o inne ważne aspekty Twojej firmy. Specjaliści SEO mogą również stworzyć niestandardową strategię zgodnie z Twoimi celami cyfrowymi, aby znacznie zwiększyć Twoją obecność organiczną i pomóc Ci przenieść firmę na wyższy poziom.