7 entscheidende SEO-Metriken zur Quantifizierung Ihrer Ergebnisse im Jahr 2022

Einer der Hauptgründe, die SEO (Search Engine Optimization) zu einer beliebten Strategie in der Online-Welt gemacht haben, ist ihre Fähigkeit, quantifizierbare Ergebnisse zu liefern. Alles, was mit SEO zu tun hat, kann verfolgt und gemessen werden, um entscheidende Einblicke in die Leistung einer organischen Suchstrategie zu erhalten. Die Datenpunkte können auch verbessert und für die Formulierung effektiverer Strategien verwendet werden.

Aber Google Analytics und das umfangreiche Angebot an online verfügbaren SEO-Tools bieten Hunderte und Tausende von Metriken. Worauf sollten Sie sich in der Fülle von Datenpunkten konzentrieren? In diesem Beitrag haben wir 7 der wichtigsten Metriken besprochen, die Sie verfolgen und messen sollten, um Ihre Ergebnisse zu quantifizieren.

Warum sind SEO-Metriken wichtig?

Mit einfachen Worten: Sie können etwas nicht verwalten, wenn Sie es nicht messen können. Ohne Messen wäre es auch unmöglich, sich zu verbessern. SEO-Metriken ermöglichen es Unternehmen und Vermarktern, die Effektivität ihrer SEO-Initiativen zu verfolgen und fundierte Entscheidungen zu treffen, um das organische Wachstum der Suchergebnisse zu steigern.

Wenn die wichtigen SEO-Metriken nicht verfolgt werden, werden Sie nie wissen, ob die Anstrengungen, die Zeit und das Geld, die Sie investieren, einen angemessenen Ertrag bringen. Noch wichtiger ist, dass Sie möglicherweise mehrere Möglichkeiten verpassen, Ihr organisches Ranking und Ihren Website-Traffic zu verbessern. Nicht zu vergessen die Bedrohungen für Ihr Unternehmen und Ihren Datenverkehr, die möglicherweise unbemerkt bleiben.

Nicht zuletzt ist SEO sehr dynamisch. Google ändert regelmäßig den Suchalgorithmus, und es ist wichtig, genau zu verfolgen, wie sich solche Änderungen auf Ihr Suchranking und den Zustand Ihrer Website auswirken.

Top 7 SEO-Metriken

Google verwendet mehr als 200 Ranking-Faktoren in seinen Suchalgorithmen. Glücklicherweise müssen Sie nicht alle verfolgen, da es einige gibt, die kritischer sind als andere. Wenn Sie an der Verbesserung Ihrer SEO-Leistung arbeiten, sollten Sie sich auf die Metriken konzentrieren, die den größten Einfluss auf die Verbesserung des ROI Ihrer Marketingausgaben haben können.

Aber wenn Sie sich um ein ganzes Unternehmen kümmern müssen, kann es schwierig sein, selbst die wichtigsten SEO-Metriken regelmäßig zu verfolgen und zu messen. Infolgedessen verlassen sich die meisten Unternehmen auf professionelle SEO-Dienste in Großbritannien, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Unabhängig davon, ob Sie SEO selbst verwalten oder mit einer professionellen Marketingagentur zusammenarbeiten, hier sind die 7 wichtigsten SEO-Metriken, auf die Sie achten sollten:

1. Backlinks und verweisende Domains

Benutzerinteraktion und SEO-Faktoren auf der Seite haben jetzt den größten Einfluss auf Ihre Suchrankings. Backlinks sind jedoch weiterhin ein zentraler Rankingfaktor, wenn es um das Ranking in der organischen Suche geht. Tatsächlich wird erwartet, dass Backlinks auch in Zukunft immer eine entscheidende Rolle im organischen Ranking spielen werden.

Backlinks, auch Inbound-Links genannt, sind Links von einer Website zu einer anderen. Wenn eine andere Website auf Ihre Website oder eine Seite Ihrer Website verlinkt, ist dies für Suchmaschinen wie Google ein Signal, das Sie als Autorität in Ihrer Domain erscheinen lässt. Mit anderen Worten, die auf Ihrer Website verfügbaren Informationen sind gut genug, um von einer anderen Website verlinkt zu werden.

Aber auch die Qualität und der Rang der mit Ihrer Website verlinkten Website sind entscheidend. Außerdem sind Links von neueren Websites im Allgemeinen effektiver als mehrere Links von derselben Website.

Sie können einige der Backlink-Daten mit der Google Search Console überprüfen. Die meisten Websites verlassen sich jedoch im Allgemeinen auf Tools wie Ahrefs, um ihre Backlinks zu verfolgen. Es ist ein kostenpflichtiges Tool mit sehr eingeschränkten Funktionen für kostenlose Benutzer. Hier sind einige Tipps, die Ihnen dabei helfen, mehr Backlinks zu erhalten:

• Erstellen Sie wertvolle Inhalte, die verlinkungswürdig sind
• Infografiken sind dafür bekannt, dass sie sehr mächtig bei der Gewinnung von Backlinks sind
• Schreiben Sie Erfahrungsberichte auf anderen Websites
• Betrachten Sie Gastblogging
• Nehmen Sie an Foren, Podcasts und Interviews teil

2. Keyword-Rankings

Das Leben wäre einfacher gewesen, wenn es eine Möglichkeit gegeben hätte, die Autorität Ihrer Website in Suchmaschinen als Ganzes zu kennen. Leider gibt es das nicht. Es gibt jedoch bestimmte SEO-Metriken, die hervorragende Schätzungen liefern könnten. Sie können beispielsweise Keyword-Rankings verwenden, um bestimmte Begriffe zu messen, für die Sie ranken möchten.

Es hilft festzustellen, ob Sie auf die richtigen Keywords abzielen, um die Konkurrenz zu übertreffen. Darüber hinaus ist es eine einfache Möglichkeit, Ihr organisches Wachstum zu verfolgen. Während der Keyword-Traffic im Allgemeinen einen kleinen Teil des potenziellen Traffics für die meisten Websites ausmacht, ist es dennoch sehr sinnvoll, ihn in regelmäßigen Abständen zu verfolgen, insbesondere bei Keywords mit beträchtlichem Suchvolumen.

Also, wie überprüft man Keyword-Rankings? Bei so vielen kostenlosen und kostenpflichtigen Tools, die jetzt auf dem Markt erhältlich sind, besteht keine Notwendigkeit, die Keyword-Rankings manuell zu überprüfen. Wenn Sie nach einem kostenlosen Tool suchen, können Sie den kostenlosen Plan von Serpfox in Betracht ziehen. Die meisten dieser Tools funktionieren auf ähnliche Weise. So können Sie es verwenden:

• Fügen Sie die Website-URL hinzu und wählen Sie die Option „Keywords hinzufügen“.
• Wählen Sie 1-3 Schlüsselwörter aus wichtigen Website-Seiten oder Blog-Beiträgen aus, für die Sie ein Ranking erstellen möchten, und fügen Sie diese Schlüsselwörter hinzu
• Mit dem Tool können Sie auch das Keyword-Ranking für bestimmte Länder und Suchmaschinen verfolgen
• Nachdem Sie die Schlüsselwörter hinzugefügt und die Suche angepasst haben, klicken Sie auf „Hinzufügen“, und das Tool prüft sofort, ob Sie auf den ersten Suchseiten für die ausgewählten Schlüsselwörter ranken

3. Organisches Ranking

Wenn Sie Ihre Website für Suchmaschinen optimieren, ist Ihr ultimatives Ziel, organischen Traffic zu erhalten. Unnötig zu erwähnen, dass es sich um eine entscheidende SEO-Metrik handelt. Bei organischem Traffic sollten Sie auf ein allmähliches, aber stetiges Wachstum achten, insbesondere wenn es sich um eine neue Website handelt. Sie sollten auch den organischen Traffic Ihrer Website mit Jahresdiagrammen im Vergleich zur Vergangenheit analysieren, um die Effektivität Ihrer SEO-Bemühungen besser zu verstehen.

Größere Websites sehen im Allgemeinen keine signifikanten Schwankungen in ihrem organischen Traffic. In solchen Fällen wäre es hilfreich, wenn Sie den organischen Traffic kleinerer Segmente wie einzelne Seiten, Kataloge, Produkte, Blogs usw. überprüfen. Die Anzeige der Traffic-Menge, die diese einzelnen Segmente erhalten, erleichtert die Bewertung Ihrer SEO-Leistung . Sie können Filter in Google Analytics verwenden oder benutzerdefinierte Segmente dafür erstellen.

So können Sie den organischen Traffic Ihrer Website überprüfen:

• Wählen Sie in Ihrem Google Analytics-Konto Akquisitionen -> Alle Zugriffe -> Kanäle
• Hier können Sie einen monatlichen oder jährlichen Datumsbereich auswählen
• Um einen Benchmark zu erstellen, können Sie „Vergleich mit Vorjahr/Vorperiode“ auswählen.

Wie beim organischen Traffic sollten Sie auch Ihren Marken-Traffic oder den Traffic überprüfen, den Sie über Keywords erhalten, die den Markennamen enthalten. Die Konversionsrate von Marken-Traffic ist im Allgemeinen am höchsten, da es sich hauptsächlich um Ihre unmittelbaren Kunden handelt. Sie können Ihre Google Search Console mit Ihrem Google Analytics-Konto verbinden, um die Markenabfragen zu überprüfen.

Führen Sie nach der Verbindung die folgenden Schritte aus:

• Wählen Sie Akquisitionen -> Search Console -> Abfragen
• Wählen Sie den erweiterten Filter, um Abfragen anzuzeigen, die Ihren Markennamen enthalten
• Klicken Sie auf „ Bewerben “

4. CTR

Wenn Sie wissen möchten, ob die Meta-Beschreibungen und Titel-Tags Ihrer Website die erwarteten Ergebnisse liefern, sollten Sie CTR oder Klickrate verfolgen. Er gibt den Prozentsatz der Personen an, die auf Ihre Website klicken, nachdem sie Ihre Website in den Suchergebnissen gefunden haben. Wenn beispielsweise 100 Suchende Ihre Seite in den Suchergebnissen für ein Keyword gesehen haben und 10 von ihnen darauf geklickt haben, beträgt die CTR 10 %.

Sobald Ihre Seiten in den Suchergebnissen aufgeführt sind, ist es die Aufgabe der Title-Tags und der Meta-Beschreibungen, die Aufmerksamkeit der Suchenden zu erregen. Wenn Ihre CTR also niedrig ist, deutet dies darauf hin, dass Sie an diesen Bereichen arbeiten müssen. Aber es sei auch daran erinnert, dass Ihr Rang eine entscheidende Rolle bei der CTR spielt.

Laut einem Backlinko-Bericht erhält das Ergebnis Nr. 1 in den organischen Suchergebnissen von Google eine durchschnittliche CTR von 31,7 %. Im Vergleich zum Sport Nr. 10 erhält der Platz Nr. 1 fast 10x mehr Klicks. Wenn Ihr Website-Rang niedriger ist, wirkt sich dies also auch direkt auf Ihre CTR aus. Aber auf lange Sicht bietet CTR einen hervorragenden Überblick über Ihre organische Leistung.

Sie können Ihre CTR auf der Registerkarte „Leistung“ Ihrer Google Search Console überprüfen. Und wenn Sie nach Möglichkeiten suchen, Ihre CTR zu verbessern, sind hier ein paar Tipps, die Ihnen helfen können:

• Finden Sie den Inhalt mit der niedrigsten organischen CTR, um den Maßstab zu setzen
• Vermeiden Sie die Verwendung von Titeln mit vielen Keywords
• Versuchen Sie, mit Ihren Titeln einen emotionalen Ton anzuschlagen
• Verwenden Sie nummerierte Listen
• Testen Sie die Schlagzeilen mit Facebook-Posts, PPC-Anzeigen usw.
• Optimieren Sie Inhalte für Featured Snippets

5. Wichtige Web-Vitals

Die Benutzererfahrung (UX) steht jetzt im Mittelpunkt der Suchrankings, und Google belohnt Websites, die ansprechende UX bieten, mit verbesserten Rankings. Wie schnell und gut die Webseiten geladen werden, ist entscheidend, um den Website-Besuchern eine verbesserte Benutzererfahrung zu bieten. Die traditionellen Metriken wie DOMContentLoaded und Ladezeit verlieren jedoch an Relevanz.

Während das Messen dieser Metriken ziemlich einfach ist, zeigt sich oft, dass man sich nicht allein auf beeindruckende Ladezeiten verlassen kann, wenn es um die allgemeine Benutzererfahrung geht. Mit anderen Worten, eine Website mit superschnellen Ladezeiten bietet nicht unbedingt auch eine beeindruckende UX.

So führte Google im Jahr 2020 Core Web Vitals ein. Die drei Web-Vitals sind benutzerzentrierte Metriken, die als UX-fokussierter und granularerer Weg zur Messung der Ladezeit dienen. Folgendes bedeuten diese Vitalwerte:

• 1. LCP (Largest Contentful Paint) – Es misst die wahrgenommene Ladezeit und markiert einen bestimmten Punkt in der Seitenladezeitachse, an dem der Hauptinhalt der Seite vollständig geladen wurde.
• 2. CLS (Cumulative Layout Shift) – CLS misst die visuelle Stabilität der Seite zusammen mit den unerwarteten Verschiebungen im Layout.
• 3. FID (First Input Delay) – Es misst die Reaktionsfähigkeit der Seite und quantifiziert gleichzeitig die Benutzererfahrung, wenn Personen mit Ihren Webseiten interagieren.

In Ihrer Google Search Console können Sie den Abschnitt „Verbesserungen“ überprüfen, um diese Vitaldaten zu verfolgen. Alternativ können Sie auch PageSpeed ​​Insights von Google nutzen, um auf die Vitalwerte zuzugreifen und Empfehlungen zu deren Verbesserung zu erhalten.

6. Durchschnittliche Zeit auf der Seite

Wenn die Besucher nicht finden können, wonach sie suchen, verlassen sie Ihre Website. Aber wenn die Seite interessant und relevant ist, möchten sie mehr Zeit damit verbringen. Je mehr Zeit Nutzer auf Ihrer Website verbringen, desto höher können Ihre Rankings sein.

Die durchschnittliche Zeit auf der Seite zu ermitteln, ist so einfach wie der Besuch des Abschnitts „Zielgruppenübersicht“ in der Suchkonsole. Allerdings ist diese Metrik allein nicht wirklich brauchbar. Es wäre hilfreicher, die durchschnittliche Zeit zu überprüfen, die Besucher auf jeder Seite Ihrer Website verbringen. So kann dies geschehen:

• Gehen Sie im Abschnitt Zielgruppenübersicht zu Verhalten -> Übersicht
• Klicken Sie unter der Liste der Top-Seiten auf die Option „ Vollständigen Bericht anzeigen “.
• Dadurch wird eine Liste aller Webseiten angezeigt, die nach dem Verkehr geordnet sind
• Hier können Sie auch die „ Durchschn. Zeit auf Seite “ jeder Seite
• Wenn Sie mehrere Webseiten auf Ihrer Website haben, können Sie oben auf die Schaltfläche „ Exportieren “ klicken, um die Daten in Ihrem bevorzugten Format herunterzuladen

Sie können die Zeit auf der Seite in regelmäßigen Abständen verfolgen, nachdem Sie an Ihren Inhalten gearbeitet haben, um die Verbesserungen zu verfolgen. Die Metrik ist jedoch im Allgemeinen niedrig, wenn Sie kurze Inhalte haben, die ein bestimmtes Problem ansprechen. Aber wenn der Inhalt lang ist, sollte die durchschnittliche Verweildauer auf der Seite deutlich höher sein.

7. Gecrawlte Seiten pro Tag

Websites mit einer schnelleren Crawling-Rate deuten darauf hin, dass der Googlebot solche Websites schnell und einfach indizieren kann, was ihre Chancen auf ein höheres Ranking in den Suchergebnissen erhöht. In Ihrer Google Search Console können Sie zu Einstellungen -> Crawl-Statistiken gehen, um die Anzahl Ihrer Seiten zu überprüfen, die Google jeden Tag in den letzten 3 Monaten gecrawlt hat.

Wenn es Hunderte von Seiten auf Ihrer Website gibt, aber nur wenige davon gecrawlt werden, kann das Problem beim Crawling-Budget liegen. Denken Sie daran, dass Google-Crawler nicht die gesamte Website crawlen, wenn sie viele Ihrer Website-Ressourcen verbraucht.

Eine höhere Crawling-Rate ist zwar kein sicherer Weg, um das Suchranking zu verbessern, aber es ist sicher eine technische Metrik, die verfolgt und optimiert werden sollte.

Verfolgen Sie SEO-Metriken, um Ihr organisches Wachstum zu beschleunigen

Die oben besprochenen SEO-Metriken sind effektive Methoden, um die Auswirkungen Ihrer SEO-Initiativen richtig einzuschätzen. Aber in keiner Weise sind dies die einzigen Metriken, die Sie verfolgen sollten. Wenn Sie gerade erst mit SEO beginnen, können Sie damit beginnen, diese 7 Metriken zu verfolgen, um Einblicke in die Effektivität Ihrer Kampagnen zu erhalten. Mit der Zeit sollten Sie auch andere komplexe Datenpunkte untersuchen.

Eine klügere Alternative wäre, nach einem seriösen SEO-Dienst in Großbritannien zu suchen. Es kann Ihnen helfen, Zeit und Mühe zu sparen, die Sie besser nutzen könnten, um sich um andere wichtige Aspekte Ihres Unternehmens zu kümmern. SEO-Profis können auch eine benutzerdefinierte Strategie gemäß Ihren digitalen Zielen erstellen, um Ihre organische Präsenz erheblich zu steigern und Ihnen dabei zu helfen, Ihr Unternehmen auf die nächste Stufe zu heben.