7 métricas SEO cruciales para cuantificar sus resultados en 2022

Una de las principales razones que han hecho de SEO (Search Engine Optimization) una estrategia popular en el mundo en línea es su capacidad para proporcionar resultados cuantificables. Todo lo relacionado con SEO se puede rastrear y medir para obtener información crítica sobre el rendimiento de una estrategia de búsqueda orgánica. Los puntos de datos también se pueden mejorar y utilizar para formular estrategias más eficaces.

Pero Google Analytics y la amplia gama de herramientas de SEO disponibles en línea ofrecen cientos y miles de métricas. De la plétora de puntos de datos, ¿en qué debería centrarse? En esta publicación, hemos discutido 7 de las métricas más cruciales que debe rastrear y medir para cuantificar sus resultados.

¿Por qué son importantes las métricas SEO?

En palabras simples, no puedes administrar algo si no puedes medirlo. Sin medir, también sería imposible mejorar. Las métricas de SEO permiten a las empresas y a los especialistas en marketing realizar un seguimiento de la eficacia de sus iniciativas de SEO y tomar decisiones informadas para impulsar el crecimiento orgánico en los resultados de búsqueda.

Si no se realiza un seguimiento de las métricas SEO vitales, nunca sabrá si los esfuerzos, el tiempo y el dinero que está invirtiendo están generando los rendimientos adecuados. Más importante aún, también podría terminar perdiendo varias oportunidades para mejorar su clasificación orgánica y el tráfico del sitio web. Sin olvidar las amenazas a su negocio y tráfico que pueden pasar desapercibidas.

Por último, pero no menos importante, el SEO es muy dinámico. Google cambia regularmente el algoritmo de búsqueda, y es esencial realizar un seguimiento de cerca de cómo dichas alteraciones afectan su clasificación de búsqueda y la salud del sitio web.

Las 7 mejores métricas de SEO

Google utiliza más de 200 factores de clasificación en sus algoritmos de búsqueda. Afortunadamente, no es necesario realizar un seguimiento de todos ellos, ya que algunos son más críticos que otros. Cuando trabaje para mejorar su rendimiento de SEO, debe centrarse en las métricas que pueden crear el impacto más significativo para mejorar el ROI de su inversión en marketing.

Pero cuando tiene que ocuparse de todo un negocio, puede ser un desafío realizar un seguimiento y medir regularmente incluso las métricas de SEO más importantes. Como resultado, la mayoría de las empresas confían en el servicio profesional de SEO en el Reino Unido para obtener los mejores resultados.

Ya sea que gestione el SEO usted mismo o trabaje con una agencia de marketing profesional, estas son las 7 métricas principales de SEO que debe tener en cuenta:

1. Vínculos de retroceso y dominios de referencia

La interacción del usuario y los factores de SEO en la página ahora tienen el mayor impacto en sus clasificaciones de búsqueda. Sin embargo, los vínculos de retroceso continúan siendo un factor de clasificación central en lo que respecta a la clasificación de búsqueda orgánica. De hecho, se espera que los vínculos de retroceso siempre desempeñen un papel crucial en la clasificación orgánica en el futuro también.

Los backlinks, también conocidos como enlaces entrantes, son enlaces de un sitio web a otro. Para los motores de búsqueda como Google, si otro sitio web se vincula a su sitio web o a una página de su sitio web, es una señal que lo hace aparecer como una autoridad en su dominio. En otras palabras, la información disponible en su sitio web es lo suficientemente buena como para ser enlazada por otro sitio web.

Pero dicho esto, la calidad y el rango del sitio web vinculado a su sitio web también son vitales. Además, los enlaces de sitios web más nuevos suelen ser más efectivos que varios enlaces del mismo sitio web.

Puede verificar algunos de los datos de backlinks con Google Search Console. Sin embargo, la mayoría de los sitios web generalmente confían en herramientas como Ahrefs para rastrear sus backlinks. Es una herramienta paga con funciones muy limitadas para usuarios gratuitos. Aquí hay algunos consejos para ayudarte a obtener más backlinks:

• Cree contenido valioso que sea digno de un enlace
• Se sabe que las infografías son muy poderosas para atraer backlinks
• Escribir testimonios en otros sitios web
• Considere la posibilidad de bloguear como invitado
• Participar en foros, podcasts y entrevistas.

2. Clasificaciones de palabras clave

La vida hubiera sido más fácil si hubiera una manera de conocer la autoridad de su sitio web en los motores de búsqueda en general. Desafortunadamente, no lo hay. Sin embargo, hay ciertas métricas de SEO que podrían proporcionar excelentes estimaciones. Por ejemplo, puede usar clasificaciones de palabras clave para medir términos específicos para los que desea clasificar.

Ayuda a determinar si está o no apuntando a las palabras clave adecuadas para superar a la competencia. Además, es una manera fácil de realizar un seguimiento de su crecimiento orgánico. Si bien el tráfico de palabras clave generalmente constituye una pequeña porción del tráfico potencial para la mayoría de los sitios web, tiene mucho sentido rastrearlo a intervalos regulares, especialmente para las palabras clave que tienen volúmenes de búsqueda considerables.

Entonces, ¿cómo verificas las clasificaciones de palabras clave? Con tantas herramientas gratuitas y pagas ahora disponibles en el mercado, no hay necesidad de verificar manualmente las clasificaciones de palabras clave. Si está buscando una herramienta gratuita, puede considerar el plan gratuito de Serpfox. La mayoría de estas herramientas funcionan de manera similar. Así es como puedes usarlo:

• Agregue la URL del sitio web y elija la opción "agregar palabras clave"
• Seleccione 1-3 palabras clave de páginas importantes del sitio web o publicaciones de blog para las que desea clasificar y agregue esas palabras clave
• La herramienta también le permite realizar un seguimiento de la clasificación de palabras clave para países y motores de búsqueda específicos.
• Después de agregar las palabras clave y personalizar la búsqueda, haga clic en "Agregar" y la herramienta verificará instantáneamente si está clasificando para las palabras clave seleccionadas en las primeras páginas de búsqueda.

3. Clasificación orgánica

Si está optimizando su sitio web para los motores de búsqueda, su objetivo final es obtener tráfico orgánico. No hace falta decir que es una métrica SEO crucial. Con el tráfico orgánico, debe buscar un crecimiento gradual pero constante, especialmente si se trata de un sitio web nuevo. También debe analizar el tráfico orgánico de su sitio web en comparación con el pasado con gráficos anuales para comprender mejor la efectividad de sus esfuerzos de SEO.

Los sitios web más grandes generalmente no ven fluctuaciones significativas en su tráfico orgánico. En tales casos, sería útil si verifica el tráfico orgánico de segmentos más pequeños, como páginas individuales, catálogos, productos, blogs, etc. Ver la cantidad de tráfico que reciben estos segmentos individuales hará que sea más fácil evaluar su rendimiento de SEO . Puede usar filtros en Google Analytics o crear segmentos personalizados para el mismo.

Así es como puede verificar el tráfico orgánico de su sitio web:

• En su cuenta de Google Analytics, seleccione Adquisiciones -> Todo el tráfico -> Canales
• Aquí, puede elegir un rango de fechas mensual o anual
• Para crear un punto de referencia, puede seleccionar "Comparar con el año pasado/período anterior"

Al igual que el tráfico orgánico, también debe verificar el tráfico de su marca o el tráfico recibido a través de palabras clave que contienen el nombre de la marca. La tasa de conversión del tráfico de marca es generalmente la más alta, ya que en su mayoría son sus clientes inmediatos. Puede conectar su Google Search Console con su cuenta de Google Analytics para verificar las consultas de marca.

Una vez conectado, sigue estos pasos:

• Seleccione Adquisiciones -> Consola de búsqueda -> Consultas
• Elija el filtro avanzado para ver consultas que contengan su nombre de marca
• Haga clic en " Aplicar "

4. CTR

Si desea saber si las metadescripciones y las etiquetas de título de su sitio web están brindando los resultados esperados, el CTR o la tasa de clics es la métrica que debe rastrear. Indica el porcentaje de personas que hacen clic en su sitio web después de encontrar su sitio en los resultados de búsqueda. Por ejemplo, si 100 buscadores vieron su página en los resultados de búsqueda de una palabra clave y 10 de ellos hicieron clic en ella, el CTR sería del 10%.

Una vez que sus páginas aparecen en los resultados de búsqueda, es el trabajo de las etiquetas de título y las meta descripciones captar la atención de los buscadores. Entonces, si su CTR es bajo, sugiere que necesita trabajar en estas áreas. Pero también vale la pena recordar que su rango juega un papel fundamental en el CTR.

Según un informe de Backlinko, el resultado n.° 1 en los resultados de búsqueda orgánicos de Google recibe un CTR promedio del 31,7 %. En comparación con el deporte n.° 10, el lugar n.° 1 recibe casi 10 veces más clics. Por lo tanto, si el rango de su sitio web es más bajo, también afectará directamente su CTR. Pero a largo plazo, el CTR proporciona una excelente visión general de su rendimiento orgánico.

Puede verificar su CTR en la pestaña "Rendimiento" de su Google Search Console. Y si está buscando formas de mejorar su CTR, aquí hay algunos consejos que pueden ayudarlo:

• Encuentre el contenido con el CTR orgánico más bajo para establecer el punto de referencia
• Evite usar títulos con muchas palabras clave
• Trate de tocar un acorde emocional con sus títulos
• Usar listas numeradas
• Pruebe los titulares con publicaciones de Facebook, anuncios de PPC, etc.
• Optimizar contenido para fragmentos destacados

5. Vitales principales de la web

La experiencia del usuario (UX) ahora está en el centro de las clasificaciones de búsqueda, y Google recompensa los sitios web que ofrecen una UX agradable con clasificaciones mejoradas. La rapidez y la calidad de carga de las páginas web es crucial para ofrecer una experiencia de usuario mejorada a los visitantes del sitio web. Sin embargo, las métricas tradicionales como DOMContentLoaded y el tiempo de carga están perdiendo relevancia.

Si bien medir estas métricas es bastante sencillo, a menudo se ve que no se puede confiar en los impresionantes tiempos de carga cuando se trata de la experiencia general del usuario. En otras palabras, un sitio web con tiempos de carga súper rápidos no necesariamente ofrece una experiencia de usuario impresionante.

Así, en 2020, Google presentó Core Web Vitals. Los tres web vitals son métricas centradas en el usuario que funcionan como una forma granular y más centrada en UX para medir el tiempo de carga. Esto es lo que significan estos signos vitales:

• 1. LCP (Largest Contentful Paint) : mide el tiempo de carga percibido y marca un punto específico en la línea de tiempo de carga de la página cuando el contenido principal de la página se cargó por completo.
• 2. CLS (Cambio de diseño acumulativo) : CLS mide la estabilidad visual de la página junto con los cambios inesperados en el diseño.
• 3. FID (retraso en la primera entrada) : mide la capacidad de respuesta de la página y, al mismo tiempo, cuantifica la experiencia del usuario cuando las personas interactúan con sus páginas web.

En su consola de búsqueda de Google, puede consultar la sección "Mejoras" para realizar un seguimiento de estos signos vitales. Alternativamente, también puede usar PageSpeed ​​Insights de Google para acceder a los datos vitales y recibir recomendaciones para mejorarlos.

6. Tiempo promedio en la página

Si los visitantes no pueden encontrar lo que buscan, abandonarán su sitio web. Pero si la página es interesante y relevante, les gustaría pasar más tiempo en ella. Cuanto más tiempo pasen los usuarios en su sitio web, mayor será su clasificación.

Encontrar el tiempo promedio en la página es tan simple como visitar la sección "Descripción general de la audiencia" en la consola de búsqueda. Sin embargo, esta métrica por sí sola no es realmente útil. Sería más útil verificar el tiempo promedio que los visitantes pasan en cada página de su sitio web. Así es como se puede hacer esto:

• En la sección Resumen de la audiencia, vaya a Comportamiento -> Resumen
• Debajo de la lista de las páginas principales, haga clic en la opción " Ver informe completo ".
• Esto presentará una lista de todas las páginas web ordenadas según el tráfico.
• Aquí, también puede verificar el “ Promedio. Tiempo en la página ” de cada página
• Si tiene varias páginas web en su sitio web, puede hacer clic en el botón " Exportar " en la parte superior para descargar los datos en su formato preferido

Puede realizar un seguimiento del tiempo en la página a intervalos regulares después de trabajar en su contenido para realizar un seguimiento de las mejoras. Sin embargo, la métrica generalmente es baja si tiene contenido breve que aborda un problema específico. Pero si el contenido es extenso, el tiempo promedio de permanencia en la página debería ser considerablemente mayor.

7. Páginas rastreadas por día

Los sitios web con una tasa de rastreo más rápida sugieren que Googlebot puede indexar dichos sitios web rápida y fácilmente, lo que aumenta sus posibilidades de obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda. En su consola de búsqueda de Google, puede ir a Configuración -> Estadísticas de rastreo para verificar el número de sus páginas rastreadas por Google todos los días en los últimos 3 meses.

Si hay cientos de páginas en su sitio web, pero solo se rastrean algunas de ellas, el problema puede estar en el presupuesto de rastreo. Recuerde que los rastreadores de Google no rastrearán todo el sitio web si consume una gran cantidad de recursos de su sitio web.

Si bien una tasa de rastreo más alta no es una forma segura de mejorar las clasificaciones de búsqueda, sí es una métrica técnica que debe rastrearse y optimizarse.

Seguimiento de las métricas de SEO para potenciar su crecimiento orgánico

Las métricas de SEO discutidas anteriormente son formas efectivas de medir correctamente el impacto de sus iniciativas de SEO. Pero de ninguna manera son las únicas métricas que debe rastrear. Si recién está comenzando con SEO, puede comenzar con el seguimiento de estas 7 métricas para obtener información sobre la efectividad de sus campañas. Con el tiempo, también debería explorar otros puntos de datos complejos.

Una alternativa más inteligente sería buscar un servicio de SEO de buena reputación en el Reino Unido. Puede ayudarlo a ahorrar tiempo y esfuerzos que podrían utilizarse mejor para cuidar otros aspectos vitales de su negocio. Los profesionales de SEO también pueden crear una estrategia personalizada según sus objetivos digitales para aumentar significativamente su presencia orgánica y ayudarlo a llevar su negocio al siguiente nivel.