7 важных показателей SEO для количественной оценки ваших результатов в 2022 году

Одной из основных причин, по которой SEO (поисковая оптимизация) стала популярной стратегией в онлайн-мире, является ее способность обеспечивать количественные результаты. Все, что связано с SEO, можно отслеживать и измерять, чтобы получить критическое представление об эффективности стратегии органического поиска. Точки данных также можно улучшить и использовать для разработки более эффективных стратегий.

Но Google Analytics и широкий спектр инструментов SEO, доступных в Интернете, предлагают сотни и тысячи показателей. Из множества точек данных, на что вам следует обратить внимание? В этом посте мы обсудили 7 наиболее важных показателей, которые вы должны отслеживать и измерять для количественной оценки своих результатов.

Почему важны SEO-метрики?

Проще говоря, вы не можете управлять чем-то, если вы не можете это измерить. Без измерения также было бы невозможно улучшить. Показатели SEO позволяют компаниям и маркетологам отслеживать, насколько эффективны их инициативы в области SEO, и принимать обоснованные решения для ускорения органического роста результатов поиска.

Если жизненно важные показатели SEO не отслеживаются, вы никогда не узнаете, приносят ли усилия, время и деньги, которые вы вкладываете, адекватную отдачу. Что еще более важно, вы также можете упустить несколько возможностей улучшить свой органический рейтинг и посещаемость веб-сайта. Не забывайте об угрозах для вашего бизнеса и трафика, которые могут остаться незамеченными.

И последнее, но не менее важное: SEO очень динамично. Google регулярно меняет алгоритм поиска, и очень важно внимательно следить за тем, как такие изменения влияют на ваш поисковый рейтинг и состояние сайта.

7 лучших SEO-показателей

Google использует более 200 факторов ранжирования в своих поисковых алгоритмах. К счастью, вам не нужно отслеживать их все, так как некоторые из них более важны, чем другие. Когда вы работаете над улучшением эффективности SEO, вам следует сосредоточиться на показателях, которые могут оказать наиболее существенное влияние на повышение рентабельности инвестиций в ваши маркетинговые расходы.

Но когда у вас есть целый бизнес, о котором нужно заботиться, может быть сложно регулярно отслеживать и измерять даже самые важные показатели SEO. В результате большинство компаний полагаются на профессиональные услуги SEO в Великобритании для достижения наилучших результатов.

Независимо от того, управляете ли вы SEO самостоятельно или работаете с профессиональным маркетинговым агентством, вот 7 основных показателей SEO, на которые вам следует обратить внимание:

1. Обратные ссылки и ссылающиеся домены

Взаимодействие с пользователем и SEO-факторы на странице теперь оказывают наибольшее влияние на ваш поисковый рейтинг. Тем не менее, обратные ссылки продолжают оставаться основным фактором ранжирования в органическом поиске. На самом деле ожидается, что обратные ссылки всегда будут играть решающую роль в органическом ранжировании и в будущем.

Обратные ссылки, также известные как входящие ссылки, представляют собой ссылки с одного веб-сайта на другой. Для поисковых систем, таких как Google, если другой веб-сайт ссылается на ваш веб-сайт или страницу на вашем веб-сайте, это сигнал, который делает вас авторитетом в вашем домене. Другими словами, информация, доступная на вашем веб-сайте, достаточно хороша, чтобы быть связанной с другим веб-сайтом.

Но при этом качество и рейтинг веб-сайта, связанного с вашим веб-сайтом, также имеют жизненно важное значение. Кроме того, ссылки с новых веб-сайтов, как правило, более эффективны, чем несколько ссылок с одного и того же веб-сайта.

Вы можете проверить некоторые данные обратных ссылок с помощью Google Search Console. Однако большинство веб-сайтов обычно полагаются на такие инструменты, как Ahrefs, для отслеживания своих обратных ссылок. Это платный инструмент с очень ограниченными функциями для бесплатных пользователей. Вот несколько советов, которые помогут вам получить больше обратных ссылок:

• Создавайте ценный контент, достойный ссылок
• Известно, что инфографика очень эффективна в привлечении обратных ссылок.
• Пишите отзывы на других сайтах
• Подумайте о гостевом блогинге
• Участвуйте в форумах, подкастах и ​​интервью

2. Рейтинг ключевых слов

Жизнь была бы проще, если бы существовал способ узнать авторитет вашего сайта в поисковых системах в целом. К сожалению, нет. Тем не менее, есть определенные показатели SEO, которые могут дать отличные оценки. Например, вы можете использовать ранжирование ключевых слов для измерения конкретных терминов, по которым вы хотите ранжироваться.

Это помогает определить, правильно ли вы ориентируетесь на ключевые слова, чтобы опередить конкурентов. Кроме того, это простой способ отслеживать органический рост. Хотя трафик ключевых слов обычно составляет небольшую часть потенциального трафика для большинства веб-сайтов, все же имеет смысл отслеживать его через регулярные промежутки времени, особенно для ключевых слов со значительными объемами поиска.

Итак, как вы проверяете рейтинг ключевых слов? Сейчас на рынке доступно так много бесплатных и платных инструментов, что нет необходимости вручную проверять рейтинг ключевых слов. Если вы ищете бесплатный инструмент, вы можете рассмотреть бесплатный план Serpfox. Большинство таких инструментов работают аналогичным образом. Вот как вы можете его использовать:

• Добавьте URL-адрес веб-сайта и выберите опцию «добавить ключевые слова».
• Выберите 1-3 ключевых слова с важных страниц веб-сайта или сообщений в блогах, по которым вы хотите ранжироваться, и добавьте эти ключевые слова.
• Инструмент также позволяет отслеживать рейтинг ключевых слов для определенных стран и поисковых систем.
• После добавления ключевых слов и настройки поиска нажмите «Добавить», и инструмент мгновенно проверит, занимаете ли вы место по выбранным ключевым словам на первых нескольких страницах поиска.

3. Органический рейтинг

Если вы оптимизируете свой сайт для поисковых систем, ваша конечная цель — получить органический трафик. Излишне говорить, что это важная SEO-метрика. С органическим трафиком вы должны следить за постепенным, но постоянным ростом, особенно если это новый веб-сайт. Вам также следует проанализировать органический трафик вашего веб-сайта по сравнению с прошлым с помощью годовых графиков, чтобы лучше понять эффективность ваших усилий по SEO.

Крупные веб-сайты, как правило, не замечают значительных колебаний своего органического трафика. В таких случаях было бы полезно проверить органический трафик небольших сегментов, таких как отдельные страницы, каталоги, продукты, блоги и т. д. Просмотр объема трафика, который получают эти отдельные сегменты, облегчит оценку эффективности SEO. . Вы можете использовать фильтры в Google Analytics или создавать для них собственные сегменты.

Вот как вы можете проверить органический трафик вашего сайта:

• В своем аккаунте Google Analytics выберите Приобретение -> Весь трафик -> Каналы.
• Здесь вы можете выбрать месячный или годовой диапазон дат.
• Чтобы создать контрольный показатель, вы можете выбрать «Сравнить с прошлым годом/предыдущим периодом».

Как и в случае с органическим трафиком, вы также должны проверить свой брендированный трафик или трафик, полученный с помощью ключевых слов, содержащих название бренда. Коэффициент конверсии брендового трафика, как правило, самый высокий, поскольку в основном это ваши непосредственные клиенты. Вы можете подключить свою консоль поиска Google к своей учетной записи Google Analytics, чтобы проверять брендовые запросы.

После подключения выполните следующие действия:

• Выберите Приобретение -> Search Console -> Запросы.
• Выберите расширенный фильтр для просмотра запросов, содержащих название вашего бренда .
• Нажмите « Применить »

4. CTR

Если вы хотите знать, приносят ли метаописания и теги заголовков вашего веб-сайта ожидаемые результаты, CTR или рейтинг кликов — это метрика, которую вы должны отслеживать. Он указывает процент людей, которые нажимают на ваш сайт после того, как находят его в результатах поиска. Например, если 100 пользователей увидели вашу страницу в результатах поиска по ключевому слову и 10 из них нажали на нее, CTR составит 10%.

Когда ваши страницы появляются в результатах поиска, задача тегов заголовков и метаописаний заключается в том, чтобы привлечь внимание искателей. Итак, если ваш CTR низкий, это говорит о том, что вам нужно поработать над этими областями. Но также стоит помнить, что ваш рейтинг играет решающую роль в CTR.

Согласно отчету Backlinko, результат № 1 в результатах обычного поиска Google получает средний CTR 31,7%. По сравнению со спортом №10 место №1 получает почти в 10 раз больше кликов. Таким образом, если рейтинг вашего сайта ниже, это также напрямую повлияет на ваш CTR. Но в долгосрочной перспективе CTR дает отличный обзор вашей органической эффективности.

Вы можете проверить свой CTR на вкладке «Производительность» в вашей консоли поиска Google. И если вы ищете способы улучшить свой CTR, вот несколько советов, которые могут вам помочь:

• Найдите контент с самым низким органическим CTR, чтобы установить эталон.
• Избегайте использования заголовков, содержащих большое количество ключевых слов.
• Постарайтесь вызвать эмоциональный отклик своими заголовками.
• Используйте нумерованные списки
• Протестируйте заголовки с постами в Facebook, контекстной рекламой и т. д.
• Оптимизируйте контент для избранных фрагментов

5. Основные веб-жизненные показатели

Пользовательский опыт (UX) теперь лежит в основе поискового рейтинга, и Google награждает веб-сайты, предлагающие восхитительный UX, улучшенным рейтингом. Насколько быстро и хорошо загружаются веб-страницы, имеет решающее значение для улучшения взаимодействия с посетителями веб-сайта. Однако традиционные метрики, такие как DOMContentLoaded и время загрузки, теряют актуальность.

Хотя измерить эти показатели довольно просто, часто видно, что на впечатляющее время загрузки нельзя полагаться в одиночку, когда речь идет об общем пользовательском опыте. Другими словами, веб-сайт со сверхбыстрой загрузкой не обязательно предлагает впечатляющий UX.

Так, в 2020 году Google представил Core Web Vitals. Три основных веб-показателя — это метрики, ориентированные на пользователя, которые функционируют как более ориентированный на UX и детальный способ измерения времени загрузки. Вот что означают эти жизненные показатели:

• 1. LCP (Largest Contentful Paint) — измеряет воспринимаемое время загрузки и отмечает конкретную точку на временной шкале загрузки страницы, когда основное содержимое страницы было полностью загружено.
• 2. CLS (Cumulative Layout Shift) — CLS измеряет визуальную стабильность страницы наряду с неожиданными сдвигами в макете.
• 3. FID (задержка первого ввода) — измеряет скорость отклика страницы, а также количественно оценивает взаимодействие пользователей с вашими веб-страницами.

В вашей консоли поиска Google вы можете проверить раздел «Улучшения», чтобы отслеживать эти жизненно важные функции. В качестве альтернативы вы также можете использовать PageSpeed ​​Insights от Google, чтобы получить доступ к жизненно важным показателям и получить рекомендации по их улучшению.

6. Среднее время на странице

Если посетители не смогут найти то, что ищут, они покинут ваш сайт. Но если страница интересна и актуальна, они хотели бы проводить на ней больше времени. Чем больше времени пользователи проводят на вашем сайте, тем выше может быть ваш рейтинг.

Найти среднее время на странице так же просто, как посетить раздел «Обзор аудитории» в консоли поиска. Однако сам по себе этот показатель не очень полезен. Было бы полезнее проверить среднее время, которое посетители проводят на каждой странице вашего веб-сайта. Вот как это можно сделать:

• В разделе «Обзор аудитории» перейдите в « Поведение» -> « Обзор ».
• Под списком самых популярных страниц нажмите « Просмотреть полный отчет ».
• Это представит список всех веб-страниц, упорядоченных в соответствии с трафиком.
• Здесь вы также можете проверить « Avg. Время на странице » каждой страницы
• Если у вас есть несколько веб-страниц на вашем веб-сайте, вы можете нажать кнопку « Экспорт » вверху, чтобы загрузить данные в предпочитаемом формате.

Вы можете продолжать отслеживать время на странице через регулярные промежутки времени после работы над своим контентом, чтобы отслеживать улучшения. Однако метрика, как правило, низкая, если у вас есть короткий контент, посвященный конкретной проблеме. Но если контент длинный, среднее время, проведенное на странице, должно быть значительно выше.

7. Просканированные страницы в день

Веб-сайты с более высокой скоростью сканирования предполагают, что робот Googlebot может быстро и легко индексировать такие веб-сайты, повышая их шансы на более высокий рейтинг в результатах поиска. В консоли поиска Google вы можете перейти в « Настройки » -> « Статистика сканирования », чтобы проверить количество ваших страниц, просканированных Google каждый день за последние 3 месяца.

Если на вашем сайте сотни страниц, но сканируются лишь некоторые из них, проблема может быть в краулинговом бюджете. Помните, что поисковые роботы Google не будут сканировать весь веб-сайт, если он потребляет много ресурсов вашего веб-сайта.

Хотя более высокая скорость сканирования не является верным способом улучшить поисковый рейтинг, это, безусловно, технический показатель, который следует отслеживать и оптимизировать.

Отслеживание показателей SEO для ускорения вашего органического роста

Показатели SEO, о которых говорилось выше, являются эффективными способами правильно оценить влияние ваших инициатив в области SEO. Но ни в коем случае это не единственные показатели, которые вы должны отслеживать. Если вы только начинаете заниматься SEO, вы можете начать с отслеживания этих 7 показателей, чтобы получить представление об эффективности ваших кампаний. Со временем вы также должны изучить другие сложные точки данных.

Более разумной альтернативой было бы найти авторитетную службу SEO в Великобритании. Это может помочь вам сэкономить время и усилия, которые можно было бы лучше использовать для решения других жизненно важных аспектов вашего бизнеса. SEO-специалисты также могут создать индивидуальную стратегию в соответствии с вашими цифровыми целями, чтобы значительно увеличить ваше органическое присутствие и помочь вам вывести свой бизнес на новый уровень.