7 metriche SEO cruciali per quantificare i risultati nel 2022

Pubblicato: 2022-03-14

Uno dei motivi principali che hanno reso la SEO (Search Engine Optimization) una strategia popolare nel mondo online è la sua capacità di fornire risultati quantificabili. Tutto ciò che riguarda la SEO può essere monitorato e misurato per ottenere informazioni critiche sulle prestazioni di una strategia di ricerca organica. I punti dati possono anche essere migliorati e utilizzati per formulare strategie più efficaci.

Ma Google Analytics e l'ampia gamma di strumenti SEO disponibili online offrono centinaia e migliaia di metriche. Dalla pletora di punti dati, su cosa dovresti concentrarti? In questo post, abbiamo discusso 7 delle metriche più cruciali che dovresti monitorare e misurare per quantificare i tuoi risultati.

Perché le metriche SEO sono importanti?

In parole semplici, non puoi gestire qualcosa se non puoi misurarla. Senza misurare, sarebbe anche impossibile migliorare. Le metriche SEO consentono alle aziende e agli esperti di marketing di monitorare l'efficacia delle loro iniziative SEO e di prendere decisioni informate per aumentare la crescita organica nei risultati di ricerca.

Se le metriche SEO vitali non vengono tracciate, non saprai mai se gli sforzi, il tempo e il denaro che stai investendo stanno offrendo rendimenti adeguati. Ancora più importante, potresti anche perdere diverse opportunità per migliorare il tuo posizionamento organico e il traffico del sito web. Per non dimenticare le minacce alla tua attività e al traffico che potrebbero passare inosservate.

Ultimo ma non meno importante, la SEO è molto dinamica. Google modifica regolarmente l'algoritmo di ricerca ed è essenziale monitorare da vicino l'impatto di tali alterazioni sul ranking della ricerca e sulla salute del sito web.

Le 7 principali metriche SEO

Google utilizza oltre 200 fattori di ranking nei suoi algoritmi di ricerca. Fortunatamente, non è necessario tracciarli tutti, poiché ce ne sono alcuni che sono più critici di altri. Quando stai lavorando per migliorare le tue prestazioni SEO, dovresti concentrarti sulle metriche che possono creare l'impatto più significativo per migliorare il ROI sulla tua spesa di marketing.

Ma quando hai un'intera azienda di cui occuparti, può essere difficile monitorare e misurare regolarmente anche le metriche SEO più vitali. Di conseguenza, la maggior parte delle aziende si affida a un servizio SEO professionale nel Regno Unito per ottenere i migliori risultati.

Che tu gestisca personalmente la SEO o lavori con un'agenzia di marketing professionale, ecco le 7 principali metriche SEO a cui dovresti prestare attenzione:

1. Backlink e domini di riferimento

L'interazione dell'utente e i fattori SEO on-page ora hanno il maggiore impatto sui ranking di ricerca. Tuttavia, i backlink continuano a essere un fattore di ranking fondamentale per quanto riguarda il ranking di ricerca organica. In effetti, ci si aspetta che i backlink giocheranno sempre un ruolo cruciale anche in futuro nel ranking organico.

I backlink, noti anche come link in entrata, sono link da un sito web a un altro. Per i motori di ricerca come Google, se un altro sito Web si collega al tuo sito Web o a una pagina del tuo sito Web, è un segnale che ti fa apparire come un'autorità nel tuo dominio. In altre parole, le informazioni disponibili sul tuo sito web sono sufficientemente buone per essere collegate da un altro sito web.

Ma detto questo, anche la qualità e il ranking del sito Web collegato al tuo sito Web sono vitali. Inoltre, i collegamenti da siti Web più recenti sono generalmente più efficaci di collegamenti multipli dallo stesso sito Web.

Puoi controllare alcuni dei dati del backlink con Google Search Console. Tuttavia, la maggior parte dei siti Web generalmente si affida a strumenti come Ahrefs per tracciare i propri backlink. È uno strumento a pagamento con funzionalità molto limitate per gli utenti gratuiti. Ecco alcuni suggerimenti per aiutarti a ottenere più backlink:

Crea contenuti di valore che siano degni di collegamento
Le infografiche sono note per essere molto potenti nell'attrarre backlink
Scrivi testimonianze su altri siti web
Considera il blog degli ospiti
Partecipa a forum, podcast e interviste

2. Classifiche delle parole chiave

La vita sarebbe stata più facile se ci fosse un modo per conoscere l'autorità del tuo sito web nei motori di ricerca nel loro insieme. Sfortunatamente, non c'è. Tuttavia, ci sono alcune metriche SEO che potrebbero fornire stime eccellenti. Ad esempio, puoi utilizzare le classifiche delle parole chiave per misurare termini specifici per cui desideri classificarti.

Aiuta a determinare se stai prendendo di mira le parole chiave giuste per superare la concorrenza. Inoltre, è un modo semplice per monitorare la tua crescita organica. Sebbene il traffico delle parole chiave generalmente costituisca una piccola parte del traffico potenziale per la maggior parte dei siti Web, ha comunque molto senso monitorarlo a intervalli regolari, soprattutto per le parole chiave che hanno volumi di ricerca considerevoli.

Quindi, come si controlla il posizionamento delle parole chiave? Con così tanti strumenti gratuiti ea pagamento ora disponibili sul mercato, non è necessario controllare manualmente le classifiche delle parole chiave. Se stai cercando uno strumento gratuito, puoi prendere in considerazione il piano gratuito di Serpfox. La maggior parte di questi strumenti funzionano in modo simile. Ecco come puoi usarlo:

Aggiungi l'URL del sito web e scegli l'opzione "aggiungi parole chiave".
Seleziona 1-3 parole chiave da pagine di siti Web importanti o post di blog per cui desideri classificare e aggiungi quelle parole chiave
Lo strumento consente inoltre di monitorare il posizionamento delle parole chiave per paesi e motori di ricerca specifici
Dopo aver aggiunto le parole chiave e personalizzato la ricerca, fai clic su "Aggiungi" e lo strumento verificherà immediatamente se sei in classifica per le parole chiave selezionate nelle prime pagine di ricerca

3. Classifica organica

Se stai ottimizzando il tuo sito web per i motori di ricerca, il tuo obiettivo finale è ottenere traffico organico. Inutile dire che è una metrica SEO cruciale. Con il traffico organico, dovresti cercare una crescita graduale ma coerente, soprattutto se si tratta di un nuovo sito web. Dovresti anche analizzare il traffico organico del tuo sito web rispetto al passato con grafici annuali per comprendere meglio l'efficacia dei tuoi sforzi SEO.

I siti Web più grandi generalmente non vedono fluttuazioni significative nel loro traffico organico. In questi casi, sarebbe utile controllare il traffico organico di segmenti più piccoli, come singole pagine, cataloghi, prodotti, blog, ecc. La visualizzazione della quantità di traffico che questi singoli segmenti stanno ricevendo renderà più semplice valutare le prestazioni SEO . Puoi utilizzare i filtri in Google Analytics o creare segmenti personalizzati per lo stesso.

Ecco come puoi controllare il traffico organico del tuo sito web:

Nel tuo account Google Analytics, seleziona Acquisizioni -> Tutto il traffico -> Canali
Qui puoi scegliere un intervallo di date mensile o annuale
Per creare un benchmark, puoi selezionare "Confronta con l'anno scorso/periodo precedente"

Come il traffico organico, dovresti anche controllare il traffico del tuo marchio o il traffico ricevuto tramite parole chiave contenenti il nome del marchio. Il tasso di conversione del traffico di marca è generalmente il più alto in quanto sono principalmente i tuoi clienti immediati. Puoi collegare la tua Google Search Console al tuo account Google Analytics per controllare le query di marca.

Una volta connesso, segui questi passaggi:

Seleziona Acquisizioni -> Search Console -> Query
Scegli il filtro avanzato per visualizzare le query contenenti il nome del tuo marchio
Clicca su “ Applica ”

4. CTR

Se desideri sapere se le meta descrizioni e i tag del titolo del tuo sito web stanno fornendo i risultati attesi, il CTR o la percentuale di clic è la metrica da monitorare. Indica la percentuale di persone che fanno clic sul tuo sito web dopo aver trovato il tuo sito nei risultati di ricerca. Ad esempio, se 100 utenti vedessero la tua pagina nei risultati di ricerca per una parola chiave e 10 di loro facessero clic su di essa, il CTR sarebbe del 10%.

Una volta che le tue pagine sono elencate nei risultati di ricerca, è compito dei tag del titolo e delle meta descrizioni attirare l'attenzione degli utenti. Quindi, se il tuo CTR è basso, suggerisce che devi lavorare su queste aree. Ma vale anche la pena ricordare che il tuo grado gioca un ruolo fondamentale nel CTR.

Secondo un rapporto di Backlinko, il risultato n. 1 nei risultati di ricerca organici di Google riceve un CTR medio del 31,7%. Rispetto allo sport n. 10, lo spot n. 1 riceve quasi 10 volte più clic. Quindi, se il ranking del tuo sito web è più basso, avrà un impatto diretto anche sul tuo CTR. Ma a lungo termine, il CTR fornisce un'eccellente panoramica della tua performance organica.

Puoi controllare il tuo CTR nella scheda "Prestazioni" di Google Search Console. E se stai cercando modi per migliorare il tuo CTR, ecco alcuni suggerimenti che possono aiutarti:

Trova il contenuto con il CTR organico più basso per stabilire il benchmark
Evita di usare titoli che contengono parole chiave pesanti
Cerca di colpire una corda emotiva con i tuoi titoli
Usa elenchi numerati
Testa i titoli con i post di Facebook, gli annunci PPC, ecc.
Ottimizza i contenuti per gli snippet in primo piano

5. Vitali Web principali

L'esperienza utente (UX) è ora al centro delle classifiche di ricerca e Google premia i siti Web che offrono un'esperienza utente deliziosa con classifiche migliorate. La velocità e l'efficacia del caricamento delle pagine Web è fondamentale per offrire una migliore esperienza utente ai visitatori del sito Web. Tuttavia, le metriche tradizionali come DOMContentLoaded e il tempo di caricamento stanno perdendo rilevanza.

Sebbene la misurazione di queste metriche sia piuttosto semplice, si vede spesso che non è possibile fare affidamento su tempi di caricamento impressionanti quando si tratta dell'esperienza utente complessiva. In altre parole, un sito Web con tempi di caricamento super veloci non offre necessariamente anche un'esperienza utente impressionante.

Pertanto, nel 2020, Google ha introdotto Core Web Vitals. I tre elementi vitali web sono metriche incentrate sull'utente che funzionano come un modo più granulare e incentrato sull'esperienza utente per misurare il tempo di caricamento. Ecco cosa significano questi parametri vitali:

1. LCP (Largest Contentful Paint) – Misura il tempo di caricamento percepito e segna un punto specifico nella timeline di caricamento della pagina quando il contenuto principale della pagina è stato completamente caricato.
2. CLS (Cumulative Layout Shift) – CLS misura la stabilità visiva della pagina insieme ai cambiamenti imprevisti nel layout.
3. FID (First Input Delay) – Misura la reattività della pagina e allo stesso tempo quantifica l'esperienza dell'utente quando le persone interagiscono con le tue pagine web.

Nella tua Google Search Console, puoi controllare la sezione "Miglioramenti" per tenere traccia di questi parametri vitali. In alternativa, puoi anche utilizzare PageSpeed Insights di Google per accedere ai parametri vitali e ricevere consigli su come migliorarli.

6. Tempo medio sulla pagina

Se i visitatori non riescono a trovare ciò che stanno cercando, lasceranno il tuo sito web. Ma se la pagina è interessante e pertinente, vorrebbe dedicarci più tempo. Più tempo gli utenti trascorrono sul tuo sito web, più alte possono essere le tue classifiche.

Trovare il tempo medio sulla pagina è semplice come visitare la sezione "Panoramica del pubblico" nella console di ricerca. Tuttavia, questa metrica da sola non è molto utile. Sarebbe più utile controllare il tempo medio che i visitatori trascorrono su ogni pagina del tuo sito web. Ecco come si può fare:

Nella sezione Panoramica del pubblico, vai su Comportamento -> Panoramica
Sotto l'elenco delle prime pagine, fai clic sull'opzione " Visualizza rapporto completo ".
Questo presenterà un elenco di tutte le pagine web ordinate in base al traffico
Qui puoi anche controllare il " Avg. Time on Page ” di ogni pagina
Se hai più pagine web sul tuo sito web, puoi cliccare sul pulsante “ Esporta ” in alto per scaricare i dati nel tuo formato preferito

Puoi continuare a monitorare il tempo sulla pagina a intervalli regolari dopo aver lavorato sui tuoi contenuti per tenere traccia dei miglioramenti. Tuttavia, la metrica è generalmente bassa se si dispone di contenuti brevi che affrontano un problema specifico. Ma se il contenuto è lungo, il tempo medio trascorso sulla pagina dovrebbe essere notevolmente più alto.

7. Pagine scansionate al giorno

I siti Web con una velocità di scansione più rapida suggeriscono che Googlebot può indicizzare rapidamente e facilmente tali siti Web, aumentando le loro possibilità di posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca. Nella tua Google Search Console, puoi andare su Impostazioni -> Statistiche di scansione per controllare il numero delle tue pagine scansionate da Google ogni giorno negli ultimi 3 mesi.

Se ci sono centinaia di pagine sul tuo sito web, ma solo alcune di esse vengono sottoposte a scansione, il problema può essere il budget di scansione. Ricorda che i crawler di Google non eseguiranno la scansione dell'intero sito Web se consuma molte risorse del tuo sito Web.

Sebbene una frequenza di scansione più elevata non sia un modo sicuro per migliorare le classifiche di ricerca, è sicuramente una metrica tecnica che dovrebbe essere monitorata e ottimizzata.

Monitoraggio delle metriche SEO per potenziare la tua crescita organica

Le metriche SEO discusse sopra sono modi efficaci per misurare correttamente l'impatto delle tue iniziative SEO. Ma in nessun modo sono le uniche metriche di cui dovresti tenere traccia. Se hai appena iniziato con la SEO, puoi iniziare con il monitoraggio di queste 7 metriche per ottenere informazioni dettagliate sull'efficacia delle tue campagne. Con il tempo, dovresti anche esplorare altri punti dati complessi.

Un'alternativa più intelligente sarebbe cercare un servizio SEO affidabile nel Regno Unito. Può aiutarti a risparmiare tempo e sforzi che potrebbero essere utilizzati meglio nella cura di altri aspetti vitali della tua attività. I professionisti SEO possono anche creare una strategia personalizzata in base ai tuoi obiettivi digitali per far crescere in modo significativo la tua presenza organica e aiutarti a portare la tua attività al livello successivo.