2022年の結果を定量化するための7つの重要なSEOメトリクス

公開: 2022-03-14

SEO（検索エンジン最適化）をオンラインの世界で人気のある戦略にした主な理由の1つは、定量化可能な結果を提供する能力です。 SEOに関連するすべてのものを追跡および測定して、有機的な検索戦略のパフォーマンスに関する重要な洞察を得ることができます。データポイントを改善して、より効果的な戦略を策定するために使用することもできます。

しかし、Google Analyticsとオンラインで利用できる幅広いSEOツールは、何百、何千もの指標を提供します。多数のデータポイントから、何に焦点を当てるべきですか？この投稿では、結果を定量化するために追跡および測定する必要がある7つの最も重要なメトリックについて説明しました。

SEOメトリクスが重要なのはなぜですか？

簡単に言えば、測定できなければ管理できません。測定しなければ、改善することも不可能です。 SEO指標により、企業やマーケターはSEOイニシアチブの効果を追跡し、情報に基づいた意思決定を行って検索結果の有機的な成長を促進できます。

重要なSEO指標が追跡されていない場合、投資している努力、時間、およびお金が十分な利益をもたらしているかどうかを知ることはできません。さらに重要なことに、オーガニックランキングとウェブサイトのトラフィックを改善するためのいくつかの機会を逃してしまう可能性もあります。見過ごされる可能性のあるビジネスやトラフィックへの脅威を忘れないでください。

最後になりましたが、SEOは非常に動的です。 Googleは定期的に検索アルゴリズムを変更しており、そのような変更が検索ランキングとWebサイトの状態にどのように影響するかを綿密に追跡することが不可欠です。

トップ7のSEOメトリクス

Googleは、検索アルゴリズムで200以上のランキング要素を使用しています。幸いなことに、他のものよりも重要なものがいくつかあるため、それらすべてを追跡する必要はありません。 SEOパフォーマンスの改善に取り組んでいるときは、マーケティング費用のROIを改善するために最も重要な影響を与える可能性のある指標に焦点を当てる必要があります。

しかし、ビジネス全体を処理する必要がある場合、最も重要なSEO指標でさえ、定期的に追跡および測定することは困難な場合があります。その結果、ほとんどの企業は、最良の結果を得るために英国の専門的なSEOサービスに依存しています。

あなたが自分でSEOを管理するか、プロのマーケティングエージェンシーと仕事をするかにかかわらず、ここにあなたが注意しなければならないトップ7のSEOメトリクスがあります-

1.被リンクと参照ドメイン

ユーザーインタラクションとページ上のSEO要因が、検索ランキングに最大の影響を与えるようになりました。ただし、オーガニック検索ランキングに関する限り、バックリンクは引き続きコアランキング要素です。実際、バックリンクは今後もオーガニックランキングで常に重要な役割を果たすことが期待されています。

インバウンドリンクとも呼ばれるバックリンクは、あるWebサイトから別のWebサイトへのリンクです。グーグルのような検索エンジンの場合、別のウェブサイトがあなたのウェブサイトまたはあなたのウェブサイト上のページにリンクしている場合、それはあなたをあなたのドメインの権威として見せかける合図です。言い換えれば、あなたのウェブサイトで利用可能な情報は、別のウェブサイトによってリンクされるのに十分です。

しかし、そうは言っても、あなたのウェブサイトにリンクされているウェブサイトの品質とランクも重要です。また、新しいWebサイトからのリンクは、通常、同じWebサイトからの複数のリンクよりも効果的です。

Google検索コンソールでバックリンクデータの一部を確認できます。ただし、ほとんどのWebサイトは通常、バックリンクを追跡するためにAhrefsなどのツールに依存しています。これは、無料ユーザー向けの機能が非常に限られた有料ツールです。これがあなたがより多くの被リンクを得るのを助けるためのいくつかの秘訣です：

リンクに値する価値のあるコンテンツを作成する
インフォグラフィックは、被リンクを引き付けるのに非常に強力であることが知られています
他のウェブサイトに紹介文を書く
ゲストブログを検討する
フォーラム、ポッドキャスト、インタビューに参加する

2.キーワードランキング

検索エンジン全体であなたのウェブサイトの権威を知る方法があれば、人生はもっと楽だっただろう。残念ながら、ありません。ただし、優れた見積もりを提供できる特定のSEO指標があります。たとえば、キーワードランキングを使用して、ランク付けする特定の用語を測定できます。

これは、競合他社を凌駕するための適切なキーワードをターゲットにしているかどうかを判断するのに役立ちます。さらに、それはあなたの有機的な成長を追跡する簡単な方法です。キーワードトラフィックは通常、ほとんどのWebサイトの潜在的なトラフィックのごく一部を形成しますが、特に検索量が多いキーワードの場合は、定期的に追跡することは依然として理にかなっています。

では、どのようにキーワードのランキングをチェックしますか？現在市場に出回っている無料および有料のツールが非常に多いため、キーワードのランキングを手動で確認する必要はありません。無料のツールをお探しの場合は、Serpfoxの無料プランを検討してください。このようなツールのほとんどは、同じように機能します。使用方法は次のとおりです。

ウェブサイトのURLを追加し、「キーワードの追加」オプションを選択します
ランク付けしたい重要なウェブサイトページまたはブログ投稿から1〜3個のキーワードを選択し、それらのキーワードを追加します
このツールを使用すると、特定の国や検索エンジンのキーワードランキングを追跡することもできます。
キーワードを追加して検索をカスタマイズした後、「追加」をクリックすると、ツールは最初の数ページの検索ページで選択したキーワードのランキングを確認します。

3.オーガニックランキング

あなたが検索エンジンのためにあなたのウェブサイトを最適化しているならば、あなたの究極の目標は有機的なトラフィックを得ることです。言うまでもなく、これは重要なSEO指標です。有機的なトラフィックでは、特に新しいWebサイトの場合は、徐々にではあるが一貫した成長に注意する必要があります。また、SEOの取り組みの効果をよりよく理解するために、過去に対するWebサイトのオーガニックトラフィックを年次グラフで分析する必要があります。

大きなウェブサイトでは、通常、オーガニックトラフィックに大きな変動は見られません。このような場合、個々のページ、カタログ、製品、ブログなどの小さなセグメントのオーガニックトラフィックを確認すると役立ちます。これらの個々のセグメントが受信しているトラフィックの量を表示すると、SEOパフォーマンスの評価が容易になります。。 Google Analyticsでフィルターを使用するか、同じもののカスタムセグメントを作成できます。

ウェブサイトのオーガニックトラフィックを確認する方法は次のとおりです。

Google Analyticsアカウントで、 [集客] ->[すべてのトラフィック] ->[チャネル]を選択します
ここでは、月次または年次の日付範囲を選択できます
ベンチマークを作成するには、「昨年/前の期間と比較」を選択できます

オーガニックトラフィックと同様に、ブランドトラフィックまたはブランド名を含むキーワードを介して受信したトラフィックも確認する必要があります。ブランドトラフィックのコンバージョン率は、ほとんどが直接の顧客であるため、一般的に最も高くなります。 Google検索コンソールをGoogleAnalyticsアカウントに接続して、ブランドクエリを確認できます。

接続したら、次の手順に従います。

[取得] ->[検索コンソール] ->[クエリ]を選択します
高度なフィルターを選択して、ブランド名を含むクエリを表示します
「適用」をクリックします

4.クリック率

ウェブサイトのメタディスクリプションとタイトルタグが期待どおりの結果をもたらしているかどうかを知りたい場合は、CTRまたはクリック率が追跡する必要のある指標です。これは、検索結果でサイトを見つけた後にWebサイトをクリックした人の割合を示します。たとえば、100人の検索者がキーワードの検索結果であなたのページを見て、そのうちの10人がクリックした場合、クリック率は10％になります。

あなたのページが検索結果にリストされたら、検索者の注意を引くのはタイトルタグとメタディスクリプションの仕事です。したがって、クリック率が低い場合は、これらの領域で作業する必要があることを示しています。ただし、ランクがCTRで重要な役割を果たすことも覚えておく価値があります。

Backlinkoのレポートによると、Googleのオーガニック検索結果で1位の結果は、31.7％の平均クリック率を受け取ります。＃10スポーツと比較して、＃1スポットはほぼ10倍多くのクリックを受け取ります。したがって、Webサイトのランクが低い場合は、CTRにも直接影響します。しかし、長期的には、CTRは有機的なパフォーマンスの優れた概要を提供します。

Google検索コンソールの[パフォーマンス]タブでクリック率を確認できます。また、CTRを改善する方法をお探しの場合は、次のヒントを参考にしてください。

有機CTRが最も低いコンテンツを見つけて、ベンチマークを設定します
キーワードが多いタイトルの使用は避けてください
あなたのタイトルで感情的な和音を打ってみてください
番号付きリストを使用する
Facebookの投稿、PPC広告などで見出しをテストします。
注目のスニペットのコンテンツを最適化する

5.コアWebバイタル

ユーザーエクスペリエンス（UX）は現在、検索ランキングの中核にあり、Googleは、ランキングが向上した楽しいUXを提供するWebサイトに報酬を与えています。 Webサイトの訪問者に改善されたユーザーエクスペリエンスを提供するには、Webページの読み込みがどれだけ速くてうまくいくかが重要です。ただし、DOMContentLoadedやロード時間などの従来のメトリックは関連性を失っています。

これらの指標の測定は非常に簡単ですが、全体的なユーザーエクスペリエンスに関しては、印象的な読み込み時間だけに頼ることはできないことがよくあります。言い換えれば、読み込み時間が超高速のWebサイトは、必ずしも印象的なUXを提供するとは限りません。

したがって、2020年に、GoogleはCoreWebVitalsを導入しました。 3つのWebバイタルは、ユーザー中心の指標であり、読み込み時間を測定するための、よりUXに焦点を合わせたきめ細かい方法として機能します。これらのバイタルの意味は次のとおりです。

1. LCP（Largest Contentful Paint） –知覚される読み込み時間を測定し、ページのメインコンテンツが完全に読み込まれたときのページ読み込みタイムラインの特定のポイントをマークします。
2. CLS（累積レイアウトシフト） – CLSは、レイアウトの予期しないシフトとともに、ページの視覚的な安定性を測定します。
3. FID（First Input Delay） –ページの応答性を測定すると同時に、ユーザーがWebページを操作するときのユーザーエクスペリエンスを定量化します。

Google検索コンソールで、「拡張機能」セクションをチェックして、これらのバイタルを追跡できます。または、PageSpeed Insights by Googleを使用してバイタルにアクセスし、バイタルの改善に関する推奨事項を受け取ることもできます。

6.ページ上の平均時間

訪問者が探しているものを見つけることができない場合、彼らはあなたのウェブサイトを離れます。しかし、ページが興味深く関連性がある場合、彼らはそれにもっと時間を費やしたいと思っています。ユーザーがあなたのウェブサイトに費やす時間が長いほど、あなたのランキングは高くなる可能性があります。

ページ上の平均時間を見つけるのは、検索コンソールの「オーディエンスの概要」セクションにアクセスするのと同じくらい簡単です。ただし、このメトリックだけでは実際には役に立ちません。訪問者があなたのウェブサイトのすべてのページに費やす平均時間をチェックすることはより役に立ちます。これを行う方法は次のとおりです。

[オーディエンスの概要]セクションで、[動作] ->[概要]に移動します
トップページのリストの下にある[完全なレポートを表示]オプションをクリックします
これにより、トラフィックに従って順序付けられたすべてのWebページのリストが表示されます
ここでは、「平均すべてのページの「ページ滞在時間」
ウェブサイトに複数のウェブページがある場合は、上部の[エクスポート]ボタンをクリックして、お好みの形式でデータをダウンロードできます。

改善を追跡するためにコンテンツに取り組んだ後、定期的にページ上の時間を追跡し続けることができます。ただし、特定の問題に対処する短いコンテンツがある場合、メトリックは一般的に低くなります。ただし、コンテンツが長い場合は、ページに費やされる平均時間がかなり長くなるはずです。

7.1日あたりのクロールされたページ

クロール速度が速いウェブサイトは、Googlebotがそのようなウェブサイトをすばやく簡単にインデックスに登録できることを示唆しており、検索結果で上位にランク付けされる可能性が高くなります。 Google検索コンソールで[設定] -> [クロール統計]に移動して、過去3か月間にGoogleが毎日クロールしたページの数を確認できます。

Webサイトに数百のページがあり、クロールされているページがほんのわずかである場合、問題はクロールの予算にある可能性があります。 Googleクローラーは、Webサイトのリソースを大量に消費する場合、Webサイト全体をクロールしないことに注意してください。

クロール率を高くすることは検索ランキングを向上させる確実な方法ではありませんが、追跡および最適化する必要がある技術的な指標であることは確かです。

あなたの有機的な成長を過給するためのSEOメトリクスの追跡

上記のSEO指標は、SEOイニシアチブの影響を正しく測定するための効果的な方法です。しかし、追跡する必要がある唯一のメトリックは決してありません。 SEOを始めたばかりの場合は、これらの7つの指標を追跡して、キャンペーンの効果についての洞察を得ることができます。時間の経過とともに、他の複雑なデータポイントも調査する必要があります。

より賢明な代替案は、英国で評判の良いSEOサービスを探すことです。それはあなたがあなたのビジネスの他の重要な側面の世話をするのによりよく利用されるかもしれない時間と努力を節約するのを助けることができます。 SEOの専門家は、デジタル目標に従ってカスタム戦略を作成して、オーガニックプレゼンスを大幅に拡大し、ビジネスを次のレベルに引き上げることもできます。