7 مقاييس مهمة لتحسين محركات البحث لقياس نتائجك في عام 2022

أحد الأسباب الرئيسية التي جعلت SEO (تحسين محرك البحث) إستراتيجية شائعة في عالم الإنترنت هو قدرتها على تقديم نتائج قابلة للقياس الكمي. يمكن تتبع كل ما يتعلق بـ SEO وقياسه للحصول على رؤى مهمة حول أداء استراتيجية البحث العضوي. يمكن أيضًا تحسين نقاط البيانات واستخدامها لصياغة استراتيجيات أكثر فعالية.

لكن Google Analytics والمجموعة الواسعة من أدوات تحسين محركات البحث المتاحة عبر الإنترنت توفر مئات وآلاف المقاييس. من كثرة نقاط البيانات ، ما الذي يجب أن تركز عليه؟ في هذا المنشور ، ناقشنا 7 من أهم المقاييس التي يجب عليك تتبعها وقياسها لتحديد نتائجك.

لماذا تعتبر مقاييس تحسين محركات البحث مهمة؟

بكلمات بسيطة ، لا يمكنك إدارة شيء ما إذا كنت لا تستطيع قياسه. بدون قياس ، سيكون من المستحيل أيضًا تحسينه. تمكّن مقاييس تحسين محركات البحث الشركات والمسوقين من تتبع مدى فعالية مبادرات تحسين محركات البحث واتخاذ قرارات مستنيرة لتعزيز النمو العضوي في نتائج البحث.

إذا لم يتم تتبع مقاييس تحسين محركات البحث الحيوية ، فلن تعرف أبدًا ما إذا كانت الجهود والوقت والمال الذي تستثمره يحقق عوائد كافية أم لا. والأهم من ذلك ، قد ينتهي بك الأمر أيضًا بفقدان العديد من الفرص لتحسين الترتيب العضوي وحركة المرور على موقع الويب. لا تنس التهديدات التي قد تتعرض لها عملك وحركة المرور دون أن يلاحظها أحد.

أخيرًا وليس آخرًا ، تحسين محركات البحث ديناميكي للغاية. تقوم Google بانتظام بتغيير خوارزمية البحث ، ومن الضروري أن تتبع عن كثب كيف تؤثر هذه التعديلات على تصنيف البحث وصحة موقع الويب.

أهم 7 مقاييس لتحسين محركات البحث

تستخدم Google أكثر من 200 عامل ترتيب في خوارزميات البحث الخاصة بها. لحسن الحظ ، لا يتعين عليك تتبعها جميعًا ، فهناك القليل منها أكثر أهمية من الآخرين. عندما تعمل على تحسين أداء مُحسّنات محرّكات البحث لديك ، يجب أن تركز على المقاييس التي يمكن أن تخلق التأثير الأكثر أهمية لتحسين عائد الاستثمار على إنفاقك التسويقي.

ولكن عندما يكون لديك عمل تجاري كامل لتعتني به ، فقد يكون من الصعب تتبع وقياس حتى أكثر مقاييس تحسين محركات البحث أهمية. نتيجة لذلك ، تعتمد معظم الشركات على خدمة تحسين محركات البحث (SEO) الاحترافية في المملكة المتحدة للحصول على أفضل النتائج.

سواء كنت تدير مُحسنات محركات البحث بنفسك أو تعمل مع وكالة تسويق محترفة ، فإليك أهم 7 مقاييس لتحسين محركات البحث يجب أن تنتبه لها-

1. الروابط الخلفية والمجالات المرجعية

أصبح لتفاعل المستخدم وعوامل تحسين محركات البحث على الصفحة التأثير الأكبر على تصنيفات البحث الخاصة بك. ومع ذلك ، لا تزال الروابط الخلفية تشكل عاملاً أساسياً في التصنيف فيما يتعلق بترتيب البحث العضوي. في الواقع ، من المتوقع أن تلعب الروابط الخلفية دائمًا دورًا مهمًا في الترتيب العضوي في المستقبل أيضًا.

الروابط الخلفية ، المعروفة أيضًا باسم الروابط الواردة ، هي روابط من موقع ويب إلى آخر. بالنسبة لمحركات البحث مثل Google ، إذا كان هناك موقع ويب آخر يرتبط بموقعك على الويب أو بصفحة على موقع الويب الخاص بك ، فهذه إشارة تجعلك تظهر كمرجع في مجالك. بمعنى آخر ، المعلومات المتوفرة على موقع الويب الخاص بك جيدة بما يكفي لربطها بموقع آخر.

ولكن مع ما يقال ، فإن جودة موقع الويب المرتبط بموقعك وتصنيفه أمران حيويان أيضًا. أيضًا ، تعد الروابط من مواقع الويب الأحدث أكثر فاعلية بشكل عام من الروابط المتعددة من نفس الموقع.

يمكنك التحقق من بعض بيانات الروابط الخلفية باستخدام Google Search Console. ومع ذلك ، تعتمد معظم مواقع الويب بشكل عام على أدوات مثل Ahrefs لتتبع الروابط الخلفية الخاصة بهم. إنها أداة مدفوعة ذات ميزات محدودة للغاية للمستخدمين المجانيين. فيما يلي بعض النصائح لمساعدتك في الحصول على المزيد من الروابط الخلفية:

• أنشئ محتوى قيمًا يستحق الارتباط
• من المعروف أن الرسوم البيانية قوية جدًا في جذب الروابط الخلفية
• اكتب شهادات على مواقع أخرى
• ضع في اعتبارك التدوين الضيف
• شارك في المنتديات والبودكاست والمقابلات

2. ترتيب الكلمات الرئيسية

كانت الحياة أسهل إذا كانت هناك طريقة لمعرفة سلطة موقع الويب الخاص بك في محركات البحث ككل. لسوء الحظ ، لا يوجد. ومع ذلك ، هناك بعض مقاييس تحسين محركات البحث التي يمكن أن توفر تقديرات ممتازة. على سبيل المثال ، يمكنك استخدام تصنيفات الكلمات الرئيسية لقياس المصطلحات المحددة التي تريد ترتيبها.

إنها تساعد في تحديد ما إذا كنت تستهدف الكلمات الرئيسية المناسبة لتفوق المنافسة أم لا. علاوة على ذلك ، فهي طريقة سهلة لتتبع نموك العضوي. بينما تشكل حركة مرور الكلمات الرئيسية بشكل عام جزءًا صغيرًا من حركة المرور المحتملة لمعظم مواقع الويب ، إلا أنه لا يزال من المنطقي تتبعها على فترات منتظمة ، خاصةً بالنسبة للكلمات الرئيسية التي تحتوي على أحجام بحث كبيرة.

لذا ، كيف تتحقق من تصنيفات الكلمات الرئيسية؟ مع توفر العديد من الأدوات المجانية والمدفوعة الآن في السوق ، ليست هناك حاجة للتحقق يدويًا من تصنيفات الكلمات الرئيسية. إذا كنت تبحث عن أداة مجانية ، فيمكنك التفكير في خطة Serpfox المجانية. تعمل معظم هذه الأدوات بطريقة مماثلة. إليك كيف يمكنك استخدامه:

• أضف عنوان URL لموقع الويب واختر خيار "إضافة كلمات رئيسية"
• حدد من 1 إلى 3 كلمات رئيسية من صفحات موقع الويب المهمة أو منشورات المدونة التي تريد تصنيفها وإضافة تلك الكلمات الرئيسية
• تتيح لك الأداة أيضًا تتبع ترتيب الكلمات الرئيسية لبلدان ومحركات بحث محددة
• بعد إضافة الكلمات الرئيسية وتخصيص البحث ، انقر فوق "إضافة" ، وستتحقق الأداة فورًا مما إذا كنت تقوم بترتيب الكلمات الرئيسية المحددة في صفحات البحث القليلة الأولى

3. الترتيب العضوي

إذا كنت تقوم بتحسين موقع الويب الخاص بك لمحركات البحث ، فإن هدفك النهائي هو الحصول على حركة مرور عضوية. وغني عن القول ، إنه مقياس مهم لتحسين محركات البحث. مع حركة المرور العضوية ، يجب أن تبحث عن نمو تدريجي ولكن ثابت ، خاصة إذا كان موقعًا جديدًا. يجب عليك أيضًا تحليل حركة المرور العضوية لموقعك على الويب مقابل الماضي برسوم بيانية سنوية لفهم فعالية جهود تحسين محركات البحث (SEO) بشكل أفضل.

لا ترى مواقع الويب الأكبر عمومًا أي تقلبات كبيرة في حركة المرور العضوية. في مثل هذه الحالات ، من المفيد أن تتحقق من حركة المرور العضوية للقطاعات الأصغر ، مثل الصفحات الفردية ، والكتالوجات ، والمنتجات ، والمدونات ، وما إلى ذلك. إن عرض مقدار حركة المرور التي تتلقاها هذه الأجزاء الفردية سيجعل من السهل تقييم أداء تحسين محركات البحث لديك . يمكنك استخدام الفلاتر في Google Analytics أو إنشاء شرائح مخصصة لها.

فيما يلي كيفية التحقق من حركة المرور العضوية لموقعك على الويب:

• في حساب Google Analytics الخاص بك ، حدد التزويد -> كل حركة المرور -> القنوات
• هنا ، يمكنك اختيار نطاق زمني شهري أو سنوي
• لإنشاء مقياس أداء ، يمكنك تحديد "مقارنة بالعام الماضي / الفترة السابقة"

مثل حركة المرور العضوية ، يجب عليك أيضًا التحقق من حركة مرور علامتك التجارية أو حركة المرور المستلمة من خلال الكلمات الرئيسية التي تحتوي على اسم العلامة التجارية. يعد معدل التحويل لحركة المرور ذات العلامات التجارية هو الأعلى بشكل عام نظرًا لأنهم في الغالب من عملائك المباشرين. يمكنك توصيل Google Search Console بحسابك في Google Analytics للتحقق من الاستعلامات المتعلقة بالعلامة التجارية.

بمجرد الاتصال ، اتبع الخطوات التالية:

• حدد عمليات التزويد -> Search Console -> الاستعلامات
• اختر عامل التصفية المتقدم لعرض الاستفسارات التي تحتوي على اسم علامتك التجارية
• انقر فوق " تطبيق "

4. نسبة النقر إلى الظهور

إذا كنت ترغب في معرفة ما إذا كانت الأوصاف التعريفية وعلامات العنوان لموقع الويب الخاص بك تقدم النتائج المتوقعة ، فإن نسبة النقر إلى الظهور أو نسبة النقر إلى الظهور هي المقياس الذي يجب عليك تتبعه. يشير إلى النسبة المئوية للأشخاص الذين ينقرون على موقع الويب الخاص بك بعد العثور على موقعك في نتائج البحث. على سبيل المثال ، إذا رأى 100 باحث صفحتك في نتائج البحث عن كلمة رئيسية وقام 10 منهم بالنقر فوقها ، فستكون نسبة النقر إلى الظهور 10٪.

بمجرد إدراج صفحاتك في نتائج البحث ، فإن مهمة علامات العنوان والأوصاف التعريفية هي جذب انتباه الباحثين. لذلك ، إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور لديك منخفضة ، فهذا يشير إلى أنك بحاجة إلى العمل في هذه المجالات. ولكن من الجدير أيضًا أن نتذكر أن مرتبتك تلعب دورًا مهمًا في نسبة النقر إلى الظهور.

وفقًا لتقرير Backlinko ، تحصل النتيجة رقم 1 في نتائج البحث العضوية من Google على متوسط ​​نسبة نقر إلى ظهور 31.7٪. مقارنةً بالرياضة رقم 10 ، تتلقى البقعة رقم 1 ما يقرب من 10x نقرات أكثر. لذلك ، إذا كان ترتيب موقع الويب الخاص بك أقل ، فسيؤثر ذلك بشكل مباشر أيضًا على نسبة النقر إلى الظهور. ولكن على المدى الطويل ، توفر نسبة النقر إلى الظهور نظرة عامة ممتازة على أدائك العضوي.

يمكنك التحقق من نسبة النقر إلى الظهور في علامة التبويب "الأداء" في Google Search Console. وإذا كنت تبحث عن طرق لتحسين نسبة النقر إلى الظهور ، فإليك بعض النصائح التي يمكن أن تساعدك:

• ابحث عن المحتوى الذي يحتوي على أقل نسبة نقر إلى ظهور عضوية لتعيين المعيار
• تجنب استخدام العناوين ذات الكلمات المفتاحية الثقيلة
• حاول أن تضرب على وتر حساس عاطفي بألقابك
• استخدم القوائم المرقمة
• اختبر العناوين الرئيسية باستخدام منشورات Facebook وإعلانات PPC وما إلى ذلك.
• تحسين المحتوى للمقتطفات المميزة

5. أساسيات الويب

أصبحت تجربة المستخدم (UX) الآن في صميم تصنيفات البحث ، وتكافئ Google مواقع الويب التي تقدم تجربة مستخدم رائعة مع تصنيفات محسّنة. تعد سرعة وجودة تحميل صفحات الويب أمرًا بالغ الأهمية لتقديم تجربة مستخدم محسنة لزوار الموقع. ومع ذلك ، فإن المقاييس التقليدية مثل DOMContentLoaded ووقت التحميل تفقد أهميتها.

على الرغم من أن قياس هذه المقاييس واضح ومباشر ، إلا أنه غالبًا ما يُلاحظ أنه لا يمكن الاعتماد على أوقات التحميل المثيرة للإعجاب بمفردها عندما يتعلق الأمر بتجربة المستخدم الإجمالية. بمعنى آخر ، لا يوفر موقع الويب الذي يتميز بأوقات تحميل فائقة السرعة بالضرورة تجربة مستخدم رائعة أيضًا.

وبالتالي ، في عام 2020 ، قدمت Google "أساسيات الويب الأساسية". عناصر الويب الحيوية الثلاثة عبارة عن مقاييس تتمحور حول المستخدم وتعمل كطريقة أكثر تركيزًا على UX وحبيبية لقياس وقت التحميل. إليك ما تعنيه هذه العناصر الحيوية:

• 1. LCP (أكبر رسم محتوى) - يقيس وقت التحميل المتصور ويميز نقطة معينة في المخطط الزمني لتحميل الصفحة عندما يتم تحميل المحتوى الرئيسي للصفحة بالكامل.
• 2. CLS (تغيير التخطيط التراكمي) - يقيس CLS الاستقرار المرئي للصفحة جنبًا إلى جنب مع التحولات غير المتوقعة في التخطيط.
• 3. FID (تأخير الإدخال الأول) - يقيس استجابة الصفحة مع قياس تجربة المستخدم أيضًا عندما يتفاعل الأشخاص مع صفحات الويب الخاصة بك.

في Google Search Console ، يمكنك التحقق من قسم "التحسينات" لتتبع هذه العناصر الحيوية. بدلاً من ذلك ، يمكنك أيضًا استخدام PageSpeed ​​Insights من Google للوصول إلى العناصر الحيوية وتلقي توصيات حول تحسينها.

6. متوسط ​​الوقت على الصفحة

إذا لم يتمكن الزوار من العثور على ما يبحثون عنه ، فسوف يغادرون موقع الويب الخاص بك. ولكن إذا كانت الصفحة ممتعة وذات صلة ، فإنهم يرغبون في قضاء المزيد من الوقت عليها. كلما زاد الوقت الذي يقضيه المستخدمون على موقع الويب الخاص بك ، يمكن أن تكون تصنيفاتك أعلى.

يعد العثور على متوسط ​​الوقت على الصفحة أمرًا بسيطًا مثل زيارة قسم "نظرة عامة على الجمهور" في وحدة تحكم البحث. ومع ذلك ، فإن هذا المقياس وحده ليس مفيدًا حقًا. سيكون من المفيد أكثر أن تتحقق من متوسط ​​الوقت الذي يقضيه الزوار في كل صفحة من صفحات موقعك على الويب. إليك كيفية القيام بذلك:

• في قسم نظرة عامة على الجمهور ، انتقل إلى السلوك -> نظرة عامة
• أسفل قائمة الصفحات العليا ، انقر فوق الخيار " عرض التقرير الكامل "
• سيعرض هذا قائمة بجميع صفحات الويب المرتبة وفقًا لحركة المرور
• هنا ، يمكنك أيضًا التحقق من " متوسط الوقت المستغرق في الصفحة "في كل صفحة
• إذا كان لديك عدة صفحات ويب على موقع الويب الخاص بك ، فيمكنك النقر فوق الزر " تصدير " في الجزء العلوي لتنزيل البيانات بالتنسيق المفضل لديك

يمكنك الاستمرار في تتبع الوقت على الصفحة على فترات منتظمة بعد العمل على المحتوى الخاص بك لتتبع التحسينات. ومع ذلك ، يكون المقياس منخفضًا بشكل عام إذا كان لديك محتوى قصير يعالج مشكلة معينة. ولكن إذا كان المحتوى طويلاً ، فيجب أن يكون متوسط ​​الوقت المستغرق على الصفحة أعلى بكثير.

7. الصفحات التي تم الزحف إليها في اليوم

تشير مواقع الويب ذات معدل الزحف الأسرع إلى أنه يمكن لبرنامج Googlebot فهرسة مواقع الويب هذه بسرعة وسهولة ، مما يزيد من فرص حصولها على ترتيب أعلى في نتائج البحث. في Google Search Console ، يمكنك الانتقال إلى الإعدادات -> إحصائيات الزحف للتحقق من عدد صفحاتك التي تم الزحف إليها بواسطة Google كل يوم في الأشهر الثلاثة الماضية.

إذا كان هناك مئات الصفحات على موقع الويب الخاص بك ، ولكن يتم الزحف إلى عدد قليل منها فقط ، فقد تكون المشكلة في ميزانية الزحف. تذكر أن برامج الزحف من Google لن تقوم بالزحف إلى موقع الويب بالكامل إذا كان يستهلك الكثير من موارد موقع الويب الخاص بك.

في حين أن معدل الزحف الأعلى ليس طريقة مؤكدة لتحسين تصنيفات البحث ، فمن المؤكد أنه مقياس تقني يجب تتبعه وتحسينه.

تتبع مقاييس تحسين محركات البحث لتحسين النمو العضوي

تعتبر مقاييس تحسين محركات البحث التي تمت مناقشتها أعلاه طرقًا فعالة لقياس تأثير مبادرات تحسين محركات البحث بشكل صحيح. لكنها ليست بأي حال من الأحوال المقاييس الوحيدة التي يجب عليك تتبعها. إذا كنت بدأت للتو باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث ، فيمكنك البدء بتتبع هذه المقاييس السبعة لاكتساب نظرة ثاقبة حول فعالية حملاتك. مع مرور الوقت ، يجب عليك أيضًا استكشاف نقاط البيانات المعقدة الأخرى.

سيكون البديل الأكثر ذكاءً هو البحث عن خدمة تحسين محركات البحث ذات السمعة الطيبة في المملكة المتحدة. يمكن أن يساعدك على توفير الوقت والجهود التي يمكن الاستفادة منها بشكل أفضل في الاهتمام بالجوانب الحيوية الأخرى لعملك. يمكن لمحترفي تحسين محركات البحث أيضًا إنشاء إستراتيجية مخصصة وفقًا لأهدافك الرقمية لتنمية وجودك العضوي بشكل كبير ومساعدتك على الارتقاء بعملك إلى المستوى التالي.