7 metrici esențiale SEO pentru a-ți cuantifica rezultatele în 2022

Unul dintre motivele principale care au făcut din SEO (Search Engine Optimization) o strategie populară în lumea online este capacitatea sa de a oferi rezultate cuantificabile. Tot ceea ce are legătură cu SEO poate fi urmărit și măsurat pentru a obține informații critice asupra performanței unei strategii de căutare organică. Punctele de date pot fi, de asemenea, îmbunătățite și utilizate pentru a formula strategii mai eficiente.

Dar Google Analytics și gama extinsă de instrumente SEO disponibile online oferă sute și mii de valori. Din multitudinea de puncte de date, pe ce ar trebui să vă concentrați? În această postare, am discutat 7 dintre cele mai importante valori pe care ar trebui să le urmăriți și să le măsurați pentru a vă cuantifica rezultatele.

De ce sunt importante valorile SEO?

Cu cuvinte simple, nu poți gestiona ceva dacă nu poți măsura. Fără măsurare, ar fi, de asemenea, imposibil de îmbunătățit. Valorile SEO permit companiilor și marketerilor să urmărească cât de eficiente sunt inițiativele lor SEO și să ia decizii informate pentru a stimula creșterea organică a rezultatelor căutării.

Dacă valorile esențiale SEO nu sunt urmărite, nu veți ști niciodată dacă eforturile, timpul și banii pe care îi investiți oferă sau nu randamente adecvate. Mai important, este posibil să pierdeți câteva oportunități de a vă îmbunătăți clasarea organică și traficul pe site. Nu uitați de amenințările la adresa afacerii și traficului dvs. care ar putea trece neobservate.

Nu în ultimul rând, SEO este foarte dinamic. Google schimbă în mod regulat algoritmul de căutare și este esențial să urmăriți îndeaproape modul în care astfel de modificări vă afectează clasarea căutării și sănătatea site-ului.

Top 7 valori SEO

Google folosește peste 200 de factori de clasare în algoritmii săi de căutare. Din fericire, nu trebuie să le urmăriți pe toate, deoarece există câteva care sunt mai critice decât altele. Când lucrați pentru îmbunătățirea performanței SEO, ar trebui să vă concentrați pe valorile care pot crea cel mai semnificativ impact pentru a îmbunătăți rentabilitatea investiției pe cheltuielile de marketing.

Dar atunci când aveți o întreagă afacere de care să vă ocupați, poate fi dificil să urmăriți și să măsurați în mod regulat chiar și cele mai importante valori SEO. Drept urmare, majoritatea companiilor se bazează pe serviciul SEO profesional din Marea Britanie pentru cele mai bune rezultate.

Indiferent dacă gestionați singur SEO sau lucrați cu o agenție de marketing profesionistă, iată primele 7 valori SEO la care ar trebui să fiți atenți:

1. Backlink-uri și domenii de referință

Interacțiunea utilizatorului și factorii SEO pe pagină au acum cel mai mare impact asupra clasamentului dvs. de căutare. Cu toate acestea, backlink-urile continuă să fie un factor de bază de clasare în ceea ce privește clasarea căutării organice. De fapt, este de așteptat ca backlink-urile să joace întotdeauna un rol crucial în clasamentul organic și în viitor.

Backlink-urile, cunoscute și ca link-uri de intrare, sunt link-uri de la un site la altul. Pentru motoarele de căutare precum Google, dacă un alt site web trimite către site-ul tău web sau către o pagină de pe site-ul tău, este un semnal care te face să apari ca o autoritate în domeniul tău. Cu alte cuvinte, informațiile disponibile pe site-ul dvs. sunt suficient de bune pentru a fi legate de un alt site.

Dar acestea fiind spuse, calitatea și rangul site-ului web legat de site-ul dvs. sunt, de asemenea, vitale. De asemenea, linkurile de pe site-uri web mai noi sunt, în general, mai eficiente decât link-urile multiple de pe același site web.

Puteți verifica unele dintre datele backlink cu Google Search Console. Cu toate acestea, majoritatea site-urilor se bazează în general pe instrumente precum Ahrefs pentru a-și urmări backlink-urile. Este un instrument plătit cu funcții foarte limitate pentru utilizatorii gratuiti. Iată câteva sfaturi pentru a vă ajuta să obțineți mai multe backlink:

• Creați conținut valoros care merită link-uri
• Infograficele sunt cunoscute ca fiind foarte puternice în atragerea backlink-urilor
• Scrieți mărturii pe alte site-uri web
• Luați în considerare blogging-ul pentru invitați
• Participați la forumuri, podcasturi și interviuri

2. Clasificarea cuvintelor cheie

Viața ar fi fost mai ușoară dacă ar exista o modalitate de a cunoaște autoritatea site-ului tău în motoarele de căutare în ansamblu. Din păcate, nu există. Cu toate acestea, există anumite valori SEO care ar putea oferi estimări excelente. De exemplu, puteți utiliza clasarea cuvintelor cheie pentru a măsura anumiți termeni pentru care doriți să vă clasați.

Vă ajută să determinați dacă vizați sau nu cuvintele cheie potrivite pentru a depăși concurența. Mai mult, este o modalitate ușoară de a vă urmări creșterea organică. Deși traficul de cuvinte cheie formează, în general, o mică parte din traficul potențial pentru majoritatea site-urilor web, este totuși logic să îl urmăriți la intervale regulate, în special pentru cuvintele cheie care au volume de căutare considerabile.

Deci, cum verificați clasamentul cuvintelor cheie? Cu atât de multe instrumente gratuite și plătite disponibile acum pe piață, nu este nevoie să verificați manual clasamentul cuvintelor cheie. Dacă sunteți în căutarea unui instrument gratuit, puteți lua în considerare planul gratuit al Serpfox. Majoritatea acestor instrumente funcționează într-un mod similar. Iată cum îl puteți folosi:

• Adăugați adresa URL a site-ului și alegeți opțiunea „adăugați cuvinte cheie”.
• Selectați 1-3 cuvinte cheie din paginile importante de site-uri web sau postări de blog pentru care doriți să le clasați și adăugați acele cuvinte cheie
• Instrumentul vă permite, de asemenea, să urmăriți clasarea cuvintelor cheie pentru anumite țări și motoare de căutare
• După ce adăugați cuvintele cheie și personalizați căutarea, faceți clic pe „Adăugați”, iar instrumentul va verifica instantaneu dacă vă clasați pentru cuvintele cheie selectate în primele câteva pagini de căutare.

3. Clasament organic

Dacă vă optimizați site-ul web pentru motoarele de căutare, obiectivul dvs. final este să obțineți trafic organic. Inutil să spun că este o măsură esențială SEO. Cu trafic organic, ar trebui să fiți atenți la o creștere treptată, dar consistentă, mai ales dacă este un site web nou. De asemenea, ar trebui să analizați traficul organic al site-ului dvs. în raport cu trecutul cu grafice anuale pentru a înțelege mai bine eficacitatea eforturilor dvs. de SEO.

Site-urile web mai mari, în general, nu văd fluctuații semnificative în traficul lor organic. În astfel de cazuri, ar fi util să verificați traficul organic al segmentelor mai mici, cum ar fi pagini individuale, cataloage, produse, bloguri etc. Vizualizarea cantității de trafic pe care o primesc aceste segmente individuale va facilita evaluarea performanței SEO. . Puteți utiliza filtre în Google Analytics sau puteți crea segmente personalizate pentru acestea.

Iată cum puteți verifica traficul organic al site-ului dvs.:

• În contul dvs. Google Analytics, selectați Achiziții -> Tot traficul -> Canale
• Aici, puteți alege un interval de date lunar sau anual
• Pentru a crea un etalon, puteți selecta „Comparați cu anul trecut/perioada anterioară”

La fel ca traficul organic, ar trebui să verificați și traficul de marcă sau traficul primit prin cuvintele cheie care conțin numele mărcii. Rata de conversie a traficului de marcă este în general cea mai mare, deoarece aceștia sunt în mare parte clienții tăi imediati. Puteți conecta Google Search Console cu contul Google Analytics pentru a verifica interogările de marcă.

Odată conectat, urmați acești pași:

• Selectați Achiziții -> Search Console -> Interogări
• Alegeți filtrul avansat pentru a vizualiza interogările care conțin numele mărcii dvs
• Faceți clic pe „ Aplicați ”

4. CTR

Dacă doriți să aflați dacă metadescrierile și etichetele de titlu ale site-ului dvs. web oferă rezultatele așteptate, valoarea CTR sau rata de clic este valoarea pe care ar trebui să o urmăriți. Indică procentul de persoane care fac clic pe site-ul dvs. după ce l-au găsit în rezultatele căutării. De exemplu, dacă 100 de căutatori văd pagina dvs. în rezultatele căutării pentru un cuvânt cheie și 10 dintre ei au dat clic pe acesta, valoarea CTR ar fi de 10%.

Odată ce paginile dvs. sunt listate în rezultatele căutării, este sarcina etichetelor de titlu și a meta descrierilor să atragă atenția celor care caută. Deci, dacă CTR-ul tău este scăzut, sugerează că trebuie să lucrezi în aceste zone. Dar, de asemenea, merită să ne amintim că rangul tău joacă un rol critic în CTR.

Potrivit unui raport Backlinko, rezultatul numărul 1 în rezultatele căutării organice Google primește un CTR mediu de 31,7%. În comparație cu sportul numărul 10, spotul numărul 1 primește de aproape 10 ori mai multe clicuri. Deci, dacă clasarea site-ului dvs. este mai scăzută, acesta va afecta direct și CTR-ul dvs. Dar pe termen lung, CTR oferă o imagine de ansamblu excelentă asupra performanței tale organice.

Puteți verifica valoarea CTR în fila „Performanță” din Google Search Console. Și dacă căutați modalități de a vă îmbunătăți CTR, iată câteva sfaturi care vă pot ajuta:

• Găsiți conținutul cu cel mai mic CTR organic pentru a stabili un punct de referință
• Evitați să folosiți titluri care sunt grele de cuvinte cheie
• Încearcă să lovești o coardă emoțională cu titlurile tale
• Folosiți liste numerotate
• Testează titlurile cu postări pe Facebook, reclame PPC etc.
• Optimizați conținutul pentru fragmentele prezentate

5. Core Web Vitals

Experiența utilizatorului (UX) se află acum în centrul clasamentelor de căutare, iar Google recompensează site-urile web care oferă UX încântător cu clasamente îmbunătățite. Cât de rapid și de bine se încarcă paginile web este esențial pentru a oferi o experiență de utilizator îmbunătățită vizitatorilor site-ului. Cu toate acestea, valorile tradiționale, cum ar fi DOMContentLoaded și timpul de încărcare, își pierd relevanța.

Deși măsurarea acestor valori este destul de simplă, se vede adesea că timpii de încărcare impresionanți nu pot fi bazați de unul singur atunci când vine vorba de experiența generală a utilizatorului. Cu alte cuvinte, un site web cu timpi de încărcare super-rapidi nu oferă neapărat și un UX impresionant.

Astfel, în 2020, Google a introdus Core Web Vitals. Cele trei elemente vitale web sunt valori centrate pe utilizator care funcționează ca o modalitate mai granulară și mai concentrată pe UX de măsurare a timpului de încărcare. Iată ce înseamnă aceste elemente vitale:

• 1. LCP (Largest Contentful Paint) – Măsoară timpul de încărcare perceput și marchează un punct specific în cronologia de încărcare a paginii când conținutul principal al paginii a fost încărcat complet.
• 2. CLS (Cumulative Layout Shift) – CLS măsoară stabilitatea vizuală a paginii împreună cu schimbările neașteptate ale aspectului.
• 3. FID (First Input Delay) – Măsoară capacitatea de răspuns a paginii, cuantifică și experiența utilizatorului atunci când oamenii interacționează cu paginile tale web.

În Google Search Console, puteți verifica secțiunea „Îmbunătățiri” pentru a urmări aceste elemente vitale. Alternativ, puteți utiliza și PageSpeed ​​Insights de la Google pentru a accesa elementele vitale și pentru a primi recomandări pentru îmbunătățirea lor.

6. Timp mediu pe pagină

Dacă vizitatorii nu reușesc să găsească ceea ce caută, ei vor părăsi site-ul dvs. Dar dacă pagina este interesantă și relevantă, ei ar dori să petreacă mai mult timp pe ea. Cu cât utilizatorii petrec mai mult timp pe site-ul tău, cu atât clasamentul tău poate fi mai ridicat.

Găsirea timpului mediu pe pagină este la fel de simplă ca accesarea secțiunii „Prezentare generală a publicului” din consola de căutare. Cu toate acestea, această măsurătoare în sine nu este cu adevărat utilă. Ar fi mai util să verificați timpul mediu petrecut de vizitatori pe fiecare pagină a site-ului dvs. Iată cum se poate face acest lucru:

• În secțiunea Prezentare generală a publicului, accesați Comportament -> Prezentare generală
• Sub lista paginilor de top, faceți clic pe opțiunea „ Vedeți raportul complet ”.
• Aceasta va prezenta o listă cu toate paginile web ordonate în funcție de trafic
• Aici, puteți verifica, de asemenea, „ Avg. Time on Page ” din fiecare pagină
• Dacă aveți mai multe pagini web pe site-ul dvs., puteți face clic pe butonul „ Exportare ” din partea de sus pentru a descărca datele în formatul preferat.

Puteți continua să urmăriți timpul pe pagină la intervale regulate după ce lucrați la conținutul dvs. pentru a urmări îmbunătățirile. Cu toate acestea, valoarea este în general scăzută dacă aveți conținut scurt care abordează o problemă specifică. Dar dacă conținutul este lung, timpul mediu petrecut pe pagină ar trebui să fie considerabil mai mare.

7. Pagini accesate cu crawlere pe zi

Site-urile web cu o rată de accesare cu crawlere mai rapidă sugerează că Googlebot poate indexa rapid și ușor astfel de site-uri web, sporindu-le șansele de a se clasa mai sus în rezultatele căutării. În Google Search Console, puteți accesa Setări -> Statistici de accesare cu crawlere pentru a verifica numărul de pagini accesate cu crawlere de Google în fiecare zi în ultimele 3 luni.

Dacă există sute de pagini pe site-ul dvs. web, dar doar câteva dintre ele sunt accesate cu crawlere, problema poate fi legată de bugetul de accesare cu crawlere. Rețineți că crawlerele Google nu vor accesa cu crawlere întregul site web dacă consumă o mulțime de resurse ale site-ului dvs.

Deși o rată mai mare de accesare cu crawlere nu este o modalitate sigură de a îmbunătăți clasamentul căutării, cu siguranță este o măsură tehnică care ar trebui urmărită și optimizată.

Urmărirea valorilor SEO pentru a vă supraalimenta creșterea organică

Valorile SEO discutate mai sus sunt modalități eficiente de a evalua corect impactul inițiativelor dvs. SEO. Dar în niciun caz nu sunt singurele valori pe care ar trebui să le urmăriți. Dacă abia începi cu SEO, poți începe cu urmărirea acestor 7 valori pentru a obține informații despre eficacitatea campaniilor tale. Cu timpul, ar trebui să explorați și alte puncte complexe de date.

O alternativă mai inteligentă ar fi să cauți un serviciu SEO de renume în Marea Britanie. Vă poate ajuta să economisiți timp și eforturi care ar putea fi utilizate mai bine pentru a vă ocupa de alte aspecte vitale ale afacerii dumneavoastră. Profesioniștii SEO pot crea, de asemenea, o strategie personalizată conform obiectivelor dvs. digitale pentru a vă crește semnificativ prezența organică și pentru a vă ajuta să vă duceți afacerea la următorul nivel.