7 ตัวชี้วัด SEO ที่สำคัญในการวัดผลลัพธ์ของคุณในปี 2022

สาเหตุหลักประการหนึ่งที่ทำให้ SEO (Search Engine Optimization) เป็นกลยุทธ์ที่ได้รับความนิยมในโลกออนไลน์คือความสามารถในการให้ผลลัพธ์เชิงปริมาณ ทุกอย่างที่เกี่ยวข้องกับ SEO สามารถติดตามและวัดผลเพื่อรับข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญเกี่ยวกับประสิทธิภาพของกลยุทธ์การค้นหาทั่วไป จุดข้อมูลยังสามารถปรับปรุงและใช้สำหรับกำหนดกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น

แต่ Google Analytics และเครื่องมือ SEO มากมายที่มีให้บริการทางออนไลน์มีเมตริกนับร้อยนับพัน จากจุดข้อมูลที่มีมากมาย คุณควรเน้นไปที่อะไร ในโพสต์นี้ เราได้พูดถึงตัวชี้วัดที่สำคัญที่สุด 7 ประการที่คุณควรติดตามและวัดผลเพื่อหาปริมาณผลลัพธ์ของคุณ

เหตุใดการวัด SEO จึงมีความสำคัญ

พูดง่ายๆ ก็คือ คุณไม่สามารถจัดการอะไรบางอย่างได้ ถ้าคุณไม่สามารถวัดมันได้ หากไม่มีการวัดก็ไม่สามารถปรับปรุงได้เช่นกัน ตัวชี้วัด SEO ช่วยให้ธุรกิจและนักการตลาดสามารถติดตามประสิทธิภาพของความคิดริเริ่ม SEO ของพวกเขา และทำการตัดสินใจอย่างมีข้อมูลเพื่อเพิ่มการเติบโตตามธรรมชาติในผลการค้นหา

หากไม่มีการติดตามตัววัด SEO ที่สำคัญ คุณจะไม่มีทางรู้ได้เลยว่าความพยายาม เวลา และเงินที่คุณลงทุนนั้นให้ผลตอบแทนที่เพียงพอหรือไม่ ที่สำคัญกว่านั้น คุณอาจพลาดโอกาสหลายประการในการปรับปรุงการจัดอันดับทั่วไปและการเข้าชมเว็บไซต์ อย่าลืมภัยคุกคามต่อธุรกิจและการรับส่งข้อมูลที่อาจไม่มีใครสังเกตเห็น

สุดท้าย แต่ไม่ท้ายสุด SEO เป็นไดนามิกมาก Google เปลี่ยนอัลกอริธึมการค้นหาเป็นประจำ และจำเป็นต้องติดตามอย่างใกล้ชิดว่าการเปลี่ยนแปลงดังกล่าวส่งผลต่ออันดับการค้นหาและประสิทธิภาพของเว็บไซต์อย่างไร

ตัวชี้วัด SEO 7 อันดับแรก

Google ใช้ปัจจัยการจัดอันดับมากกว่า 200 รายการในอัลกอริธึมการค้นหา โชคดีที่คุณไม่จำเป็นต้องติดตามทั้งหมด เนื่องจากมีบางรายการที่สำคัญกว่ารายการอื่นๆ เมื่อคุณกำลังทำงานเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพ SEO ของคุณ คุณควรมุ่งเน้นไปที่ตัวชี้วัดที่สามารถสร้างผลกระทบที่สำคัญที่สุดในการปรับปรุง ROI จากการใช้จ่ายทางการตลาดของคุณ

แต่เมื่อคุณมีธุรกิจทั้งหมดที่ต้องดูแล การติดตามและวัดผลแม้กระทั่งตัวชี้วัด SEO ที่สำคัญที่สุดเป็นประจำอาจเป็นเรื่องยาก ด้วยเหตุนี้ ธุรกิจส่วนใหญ่จึงใช้บริการ SEO แบบมืออาชีพในสหราชอาณาจักรเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

ไม่ว่าคุณจะจัดการ SEO ด้วยตัวเองหรือทำงานกับเอเจนซี่การตลาดมืออาชีพ ต่อไปนี้คือตัวชี้วัด SEO 7 อันดับแรกที่คุณควรระวัง -

1. ลิงก์ย้อนกลับและโดเมนที่อ้างอิง

การโต้ตอบกับผู้ใช้และปัจจัย SEO ในหน้าในขณะนี้มีผลกระทบมากที่สุดต่อการจัดอันดับการค้นหาของคุณ อย่างไรก็ตาม ลิงก์ย้อนกลับยังคงเป็นปัจจัยหลักในการจัดอันดับ ตราบใดที่ยังคำนึงถึงการจัดอันดับการค้นหาทั่วไป ในความเป็นจริง คาดว่าลิงก์ย้อนกลับจะมีบทบาทสำคัญในการจัดอันดับอินทรีย์ในอนาคตเช่นกัน

ลิงก์ย้อนกลับหรือที่เรียกว่าลิงก์ขาเข้าคือลิงก์จากเว็บไซต์หนึ่งไปยังอีกเว็บไซต์หนึ่ง สำหรับเครื่องมือค้นหาเช่น Google หากมีเว็บไซต์อื่นเชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ของคุณหรือหน้าในเว็บไซต์ของคุณ จะเป็นสัญญาณที่ทำให้คุณปรากฏเป็นหน่วยงานในโดเมนของคุณ กล่าวอีกนัยหนึ่ง ข้อมูลที่มีอยู่ในเว็บไซต์ของคุณดีพอที่จะเชื่อมโยงโดยเว็บไซต์อื่น

คุณภาพและอันดับของเว็บไซต์ที่เชื่อมโยงกับเว็บไซต์ของคุณก็มีความสำคัญเช่นกัน นอกจากนี้ ลิงก์จากเว็บไซต์ที่ใหม่กว่ามักจะมีประสิทธิภาพมากกว่าลิงก์หลายลิงก์จากเว็บไซต์เดียวกัน

คุณสามารถตรวจสอบข้อมูลลิงก์ย้อนกลับบางส่วนได้ด้วย Google Search Console อย่างไรก็ตาม เว็บไซต์ส่วนใหญ่มักใช้เครื่องมือเช่น Ahrefs เพื่อติดตามลิงก์ย้อนกลับ เป็นเครื่องมือแบบชำระเงินพร้อมคุณสมบัติที่จำกัดมากสำหรับผู้ใช้ฟรี นี่คือเคล็ดลับบางประการที่จะช่วยให้คุณได้รับลิงก์ย้อนกลับเพิ่มเติม:

• สร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าที่คุ้มค่า
• อินโฟกราฟิกเป็นที่รู้จักว่ามีประสิทธิภาพในการดึงดูดลิงก์ย้อนกลับ
• เขียนคำรับรองบนเว็บไซต์อื่น ๆ
• พิจารณาบล็อกของแขก
• เข้าร่วมฟอรั่ม พอดคาสต์ และบทสัมภาษณ์

2. การจัดอันดับคำหลัก

ชีวิตจะง่ายขึ้นถ้ามีวิธีที่จะทราบอำนาจของเว็บไซต์ของคุณในเครื่องมือค้นหาทั้งหมด น่าเสียดายที่ไม่มี อย่างไรก็ตาม มีตัวชี้วัด SEO บางอย่างที่สามารถให้ค่าประมาณที่ดีเยี่ยม ตัวอย่างเช่น คุณสามารถใช้การจัดอันดับคำหลักเพื่อวัดคำเฉพาะที่คุณต้องการจัดอันดับ

ช่วยกำหนดว่าคุณกำลังกำหนดเป้าหมายคำหลักที่เหมาะสมสำหรับการแข่งขันหรือไม่ นอกจากนี้ยังเป็นวิธีที่ง่ายในการติดตามการเติบโตทางอินทรีย์ของคุณ แม้ว่าการเข้าชมจากคำหลักโดยทั่วไปจะสร้างส่วนเล็กๆ ของการเข้าชมที่เป็นไปได้สำหรับเว็บไซต์ส่วนใหญ่ แต่ก็ยังเหมาะสมที่จะติดตามเป็นระยะๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับคำหลักที่มีปริมาณการค้นหามาก

ดังนั้นคุณจะตรวจสอบการจัดอันดับคำหลักได้อย่างไร ด้วยเครื่องมือทั้งแบบฟรีและมีค่าใช้จ่ายที่มีอยู่มากมายในตลาด ไม่จำเป็นต้องตรวจสอบการจัดอันดับคำหลักด้วยตนเอง หากคุณกำลังมองหาเครื่องมือฟรี คุณสามารถลองใช้แผนฟรีของ Serpfox ได้ เครื่องมือดังกล่าวส่วนใหญ่ทำงานในลักษณะเดียวกัน วิธีใช้งานมีดังนี้

• เพิ่ม URL ของเว็บไซต์และเลือกตัวเลือก “เพิ่มคำสำคัญ”
• เลือกคีย์เวิร์ด 1-3 คำจากหน้าเว็บไซต์หรือบล็อกโพสต์ที่สำคัญที่คุณต้องการจัดอันดับและเพิ่มคีย์เวิร์ดเหล่านั้น
• เครื่องมือนี้ยังช่วยให้คุณติดตามการจัดอันดับคำหลักสำหรับบางประเทศและเครื่องมือค้นหา
• หลังจากเพิ่มคีย์เวิร์ดและปรับแต่งการค้นหาแล้ว ให้คลิกที่ “เพิ่ม” และเครื่องมือจะตรวจสอบทันทีว่าคุณกำลังจัดอันดับคีย์เวิร์ดที่เลือกในหน้าการค้นหาสองสามหน้าแรกหรือไม่

3. การจัดอันดับอินทรีย์

หากคุณกำลังเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับเครื่องมือค้นหา เป้าหมายสูงสุดของคุณคือการได้รับการเข้าชมแบบออร์แกนิก จำเป็นต้องพูด มันเป็นตัวชี้วัด SEO ที่สำคัญ ด้วยการเข้าชมแบบออร์แกนิก คุณควรมองหาการเติบโตที่ค่อยเป็นค่อยไปแต่สม่ำเสมอ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากเป็นเว็บไซต์ใหม่ นอกจากนี้ คุณควรวิเคราะห์การเข้าชมแบบออร์แกนิกของเว็บไซต์ของคุณเทียบกับในอดีตด้วยกราฟรายปี เพื่อให้เข้าใจถึงประสิทธิภาพของความพยายาม SEO ของคุณมากขึ้น

โดยทั่วไปแล้วเว็บไซต์ที่ใหญ่กว่าจะไม่เห็นความผันผวนอย่างมีนัยสำคัญในการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง ในกรณีดังกล่าว จะช่วยได้หากคุณตรวจสอบการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองของกลุ่มเล็กๆ เช่น หน้าแต่ละหน้า แคตตาล็อก ผลิตภัณฑ์ บล็อก ฯลฯ การดูปริมาณการเข้าชมที่แต่ละกลุ่มได้รับจะทำให้ประเมินประสิทธิภาพ SEO ของคุณได้ง่ายขึ้น . คุณสามารถใช้ตัวกรองใน Google Analytics หรือสร้างกลุ่มที่กำหนดเองได้

วิธีตรวจสอบการเข้าชมแบบออร์แกนิกของเว็บไซต์ของคุณมีดังนี้

• ในบัญชี Google Analytics ของคุณ เลือกการได้มา -> การเข้าชมทั้งหมด -> แชแนล
• ที่นี่ คุณสามารถเลือกช่วงวันที่แบบรายเดือนหรือรายปีได้
• ในการสร้างเกณฑ์มาตรฐาน คุณสามารถเลือก “เปรียบเทียบกับปีที่แล้ว/ช่วงก่อนหน้า”

เช่นเดียวกับการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง คุณควรตรวจสอบการเข้าชมแบรนด์หรือการเข้าชมที่ได้รับผ่านคำหลักที่มีชื่อแบรนด์ อัตรา Conversion ของการเข้าชมแบรนด์โดยทั่วไปจะสูงที่สุดเนื่องจากส่วนใหญ่เป็นลูกค้าโดยตรงของคุณ คุณสามารถเชื่อมต่อ Google Search Console กับบัญชี Google Analytics ของคุณเพื่อตรวจสอบข้อความค้นหาที่เป็นแบรนด์

เมื่อเชื่อมต่อแล้ว ให้ทำตามขั้นตอนเหล่านี้:

• เลือก การกระทำ -> คอนโซลการค้นหา -> คำค้นหา
• เลือกตัวกรองขั้นสูงเพื่อดูคำค้นหาที่มี ชื่อแบรนด์ ของคุณ
• คลิกที่ “ สมัคร ”

4. CTR

หากคุณต้องการทราบว่าคำอธิบายเมตาและแท็กชื่อเว็บไซต์ให้ผลลัพธ์ที่คาดหวังหรือไม่ CTR หรืออัตราการคลิกผ่านคือเมตริกที่คุณควรติดตาม ซึ่งระบุเปอร์เซ็นต์ของผู้ที่คลิกเว็บไซต์ของคุณหลังจากพบเว็บไซต์ของคุณในผลการค้นหา ตัวอย่างเช่น หากผู้ค้นหา 100 คนเห็นหน้าของคุณในผลการค้นหาสำหรับคำหลักหนึ่งๆ และ 10 คนคลิกบนหน้านั้น CTR จะเท่ากับ 10%

เมื่อหน้าของคุณมีรายชื่ออยู่ในผลการค้นหา หน้าที่ของแท็กชื่อและคำอธิบายเมตาจะดึงดูดความสนใจของผู้ค้นหา ดังนั้น หาก CTR ของคุณต่ำ แสดงว่าคุณจำเป็นต้องทำงานในพื้นที่เหล่านี้ แต่ก็ควรค่าแก่การจดจำว่าอันดับของคุณมีบทบาทสำคัญใน CTR

จากรายงานของ Backlinko ผลลัพธ์อันดับ #1 ในผลการค้นหาทั่วไปของ Google ได้รับ CTR เฉลี่ย 31.7% เมื่อเปรียบเทียบกับกีฬาอันดับ #10 แล้ว อันดับ #1 นั้นได้รับการคลิกมากกว่าเดิมเกือบ 10 เท่า ดังนั้น หากอันดับเว็บไซต์ของคุณต่ำกว่า ก็จะส่งผลกระทบโดยตรงต่อ CTR ของคุณด้วย แต่ในระยะยาว CTR จะให้ภาพรวมที่ดีเยี่ยมเกี่ยวกับประสิทธิภาพการทำงานแบบออร์แกนิกของคุณ

คุณตรวจสอบ CTR ได้ในแท็บ "ประสิทธิภาพ" ของ Google Search Console และหากคุณกำลังมองหาวิธีปรับปรุง CTR ของคุณ ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับที่สามารถช่วยได้:

• ค้นหาเนื้อหาที่มี CTR อินทรีย์ต่ำที่สุดเพื่อกำหนดเกณฑ์มาตรฐาน
• หลีกเลี่ยงการใช้ชื่อที่มีคำสำคัญหนัก
• พยายามที่จะตีคอร์ดอารมณ์กับชื่อของคุณ
• ใช้รายการลำดับเลข
• ทดสอบพาดหัวข่าวด้วยโพสต์ Facebook โฆษณา PPC ฯลฯ
• ปรับเนื้อหาให้เหมาะสมสำหรับตัวอย่างข้อมูลเด่น

5. Core Web Vitals

ประสบการณ์ผู้ใช้ (UX) เป็นแกนหลักของการจัดอันดับการค้นหา และ Google ให้รางวัลแก่เว็บไซต์ที่นำเสนอ UX ที่น่าพึงพอใจพร้อมอันดับที่ดีขึ้น ความเร็วในการโหลดหน้าเว็บเป็นสิ่งสำคัญในการนำเสนอประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีขึ้นแก่ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ อย่างไรก็ตาม เมตริกดั้งเดิม เช่น DOMContentLoaded และเวลาในการโหลด กำลังสูญเสียความเกี่ยวข้อง

แม้ว่าการวัดเมตริกเหล่านี้ค่อนข้างตรงไปตรงมา แต่มักพบว่าเวลาในการโหลดที่น่าประทับใจนั้นไม่สามารถพึ่งพาเพียงคนเดียวได้เมื่อต้องคำนึงถึงประสบการณ์ของผู้ใช้โดยรวม กล่าวอีกนัยหนึ่ง เว็บไซต์ที่มีเวลาในการโหลดที่เร็วมากไม่จำเป็นต้องให้ UX ที่น่าประทับใจเช่นกัน

ดังนั้นในปี 2020 Google จึงเปิดตัว Core Web Vitals Web Vitals ทั้งสามเป็นตัวชี้วัดที่เน้นผู้ใช้เป็นศูนย์กลาง ซึ่งทำหน้าที่เป็นวิธีที่เน้น UX และละเอียดยิ่งขึ้นสำหรับการวัดเวลาในการโหลด สิ่งสำคัญเหล่านี้หมายถึง:

• 1. LCP (Largest Contentful Paint) – วัดเวลาในการโหลดที่รับรู้และทำเครื่องหมายจุดเฉพาะในไทม์ไลน์การโหลดหน้าเว็บเมื่อเนื้อหาหลักของหน้าโหลดจนเต็ม
• 2. CLS (Cumulative Layout Shift) – CLS วัดความเสถียรของภาพของเพจพร้อมกับการเปลี่ยนแปลงที่ไม่คาดคิดในเลย์เอาต์
• 3. FID (First Input Delay) – วัดการตอบสนองของเพจในขณะเดียวกันก็หาปริมาณประสบการณ์ของผู้ใช้เมื่อผู้คนโต้ตอบกับหน้าเว็บของคุณ

ใน Google Search Console คุณสามารถตรวจสอบส่วน "การเพิ่มประสิทธิภาพ" เพื่อติดตาม Vitals เหล่านี้ได้ หรือคุณสามารถใช้ PageSpeed ​​Insights โดย Google เพื่อเข้าถึง Vitals และรับคำแนะนำในการปรับปรุง

6. เวลาเฉลี่ยในหน้า

หากผู้เยี่ยมชมไม่พบสิ่งที่ต้องการ พวกเขาจะออกจากเว็บไซต์ของคุณ แต่ถ้าหน้านั้นน่าสนใจและมีความเกี่ยวข้อง พวกเขาต้องการที่จะใช้เวลากับมันมากขึ้น ยิ่งผู้ใช้ใช้เวลาบนเว็บไซต์ของคุณมากเท่าไหร่ การจัดอันดับของคุณก็จะสูงขึ้นเท่านั้น

การค้นหาเวลาเฉลี่ยบนหน้าเว็บทำได้ง่ายเพียงแค่ไปที่ส่วน "ภาพรวมผู้ชม" ในคอนโซลการค้นหา อย่างไรก็ตาม เมตริกนี้เพียงอย่างเดียวไม่มีประโยชน์จริงๆ การตรวจสอบเวลาเฉลี่ยที่ผู้เข้าชมใช้ในแต่ละหน้าของเว็บไซต์ของคุณจะเป็นประโยชน์มากกว่า โดยสามารถทำได้ดังนี้

• ในส่วนภาพรวมผู้ชม ไปที่ พฤติกรรม -> ภาพรวม
• ใต้รายการของหน้าบนสุด ให้คลิกที่ตัวเลือก “ ดูรายงานฉบับเต็ม ”
• ซึ่งจะแสดงรายการหน้าเว็บทั้งหมดที่เรียงลำดับตามปริมาณการใช้งาน
• ที่นี่คุณยังสามารถตรวจสอบ " เฉลี่ย เวลาบนหน้า ” ของทุกหน้า
• หากคุณมีหน้าเว็บหลายหน้าในเว็บไซต์ คุณสามารถคลิกที่ปุ่ม " ส่งออก " ที่ด้านบนเพื่อดาวน์โหลดข้อมูลในรูปแบบที่คุณต้องการ

คุณสามารถติดตามเวลาในหน้าได้อย่างสม่ำเสมอหลังจากทำงานกับเนื้อหาของคุณเพื่อติดตามการปรับปรุง อย่างไรก็ตาม โดยทั่วไป เมตริกจะต่ำหากคุณมีเนื้อหาสั้นๆ ที่กล่าวถึงปัญหาเฉพาะ แต่ถ้าเนื้อหายาว เวลาเฉลี่ยบนหน้าเว็บก็ควรสูงขึ้นมาก

7. หน้าที่รวบรวมข้อมูลต่อวัน

เว็บไซต์ที่มีอัตราการรวบรวมข้อมูลเร็วกว่าแนะนำว่า Googlebot สามารถจัดทำดัชนีเว็บไซต์ดังกล่าวได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย ช่วยเพิ่มโอกาสในการจัดอันดับผลการค้นหาที่สูงขึ้น ใน Google Search Console คุณสามารถไปที่การ ตั้งค่า -> สถิติการรวบรวมข้อมูล เพื่อตรวจสอบจำนวนหน้าที่ Google รวบรวมข้อมูลทุกวันในช่วง 3 เดือนที่ผ่านมา

หากเว็บไซต์ของคุณมีหลายร้อยหน้า แต่มีการรวบรวมข้อมูลเพียงไม่กี่หน้า ปัญหาอาจเกิดจากงบประมาณการรวบรวมข้อมูล โปรดจำไว้ว่าโปรแกรมรวบรวมข้อมูลของ Google จะไม่รวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ทั้งหมดหากใช้ทรัพยากรเว็บไซต์ของคุณเป็นจำนวนมาก

แม้ว่าอัตราการรวบรวมข้อมูลที่สูงขึ้นจะไม่ใช่วิธีที่แน่นอนในการปรับปรุงการจัดอันดับการค้นหา แต่ก็เป็นตัวชี้วัดทางเทคนิคที่ควรติดตามและเพิ่มประสิทธิภาพอย่างแน่นอน

การติดตามตัวชี้วัด SEO เพื่อเร่งการเติบโตทางอินทรีย์ของคุณ

เมตริก SEO ที่กล่าวถึงข้างต้นเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการวัดผลกระทบของการริเริ่ม SEO ของคุณอย่างถูกต้อง แต่ไม่มีทางที่พวกเขาจะเป็นตัวชี้วัดเดียวที่คุณควรติดตาม หากคุณเพิ่งเริ่มต้นกับ SEO คุณสามารถเริ่มต้นด้วยการติดตาม 7 เมตริกเหล่านี้เพื่อรับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับประสิทธิภาพของแคมเปญของคุณ เมื่อเวลาผ่านไป คุณควรสำรวจจุดข้อมูลที่ซับซ้อนอื่นๆ ด้วย

ทางเลือกที่ชาญฉลาดกว่าคือการมองหาบริการ SEO ที่มีชื่อเสียงในสหราชอาณาจักร สามารถช่วยให้คุณประหยัดเวลาและความพยายามที่สามารถนำไปใช้ในการดูแลด้านที่สำคัญอื่น ๆ ของธุรกิจของคุณได้ดีขึ้น ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO สามารถสร้างกลยุทธ์ที่กำหนดเองได้ตามวัตถุประสงค์ดิจิทัลของคุณ เพื่อเพิ่มการแสดงตัวตนแบบออร์แกนิกของคุณอย่างมีนัยสำคัญ และช่วยให้คุณนำธุรกิจของคุณไปสู่อีกระดับ