7 métriques SEO cruciales pour quantifier vos résultats en 2022

L'une des principales raisons qui ont fait du SEO (Search Engine Optimization) une stratégie populaire dans le monde en ligne est sa capacité à fournir des résultats quantifiables. Tout ce qui concerne le référencement peut être suivi et mesuré pour obtenir des informations essentielles sur les performances d'une stratégie de recherche organique. Les points de données peuvent également être améliorés et utilisés pour formuler des stratégies plus efficaces.

Mais Google Analytics et la vaste gamme d'outils de référencement disponibles en ligne offrent des centaines et des milliers de mesures. Parmi la pléthore de points de données, sur quoi devriez-vous vous concentrer ? Dans cet article, nous avons discuté de 7 des mesures les plus cruciales que vous devez suivre et mesurer pour quantifier vos résultats.

Pourquoi les métriques SEO sont-elles importantes ?

En termes simples, vous ne pouvez pas gérer quelque chose si vous ne pouvez pas le mesurer. Sans mesure, il serait également impossible de s'améliorer. Les mesures de référencement permettent aux entreprises et aux spécialistes du marketing de suivre l'efficacité de leurs initiatives de référencement et de prendre des décisions éclairées pour stimuler la croissance organique des résultats de recherche.

Si les mesures SEO vitales ne sont pas suivies, vous ne saurez jamais si les efforts, le temps et l'argent que vous investissez produisent des rendements adéquats. Plus important encore, vous risquez également de manquer plusieurs opportunités d'améliorer votre classement organique et le trafic de votre site Web. Sans oublier les menaces qui pèsent sur votre entreprise et votre trafic et qui pourraient passer inaperçues.

Enfin, le référencement est très dynamique. Google modifie régulièrement l'algorithme de recherche, et il est essentiel de suivre de près l'impact de ces modifications sur votre classement de recherche et la santé de votre site Web.

Top 7 des métriques SEO

Google utilise plus de 200 facteurs de classement dans ses algorithmes de recherche. Heureusement, vous n'êtes pas obligé de tous les suivre, car il y en a quelques-uns qui sont plus critiques que d'autres. Lorsque vous travaillez à l'amélioration de vos performances SEO, vous devez vous concentrer sur les mesures qui peuvent créer l'impact le plus significatif pour améliorer le retour sur investissement de vos dépenses marketing.

Mais lorsque vous devez vous occuper de toute une entreprise, il peut être difficile de suivre et de mesurer régulièrement même les mesures de référencement les plus vitales. En conséquence, la plupart des entreprises s'appuient sur un service de référencement professionnel au Royaume-Uni pour obtenir les meilleurs résultats.

Que vous gériez vous-même le référencement ou que vous travailliez avec une agence de marketing professionnelle, voici les 7 principaux indicateurs de référencement que vous devez surveiller.

1. Backlinks et domaines référents

L'interaction de l'utilisateur et les facteurs de référencement sur la page ont désormais le plus grand impact sur votre classement de recherche. Cependant, les backlinks continuent d'être un facteur de classement essentiel en ce qui concerne le classement de la recherche organique. En fait, on s'attend à ce que les backlinks jouent toujours un rôle crucial dans le classement organique à l'avenir également.

Les backlinks, également appelés liens entrants, sont des liens d'un site Web à un autre. Pour les moteurs de recherche comme Google, si un autre site Web est lié à votre site Web ou à une page de votre site Web, c'est un signal qui vous fait apparaître comme une autorité dans votre domaine. En d'autres termes, les informations disponibles sur votre site Web sont suffisamment bonnes pour être liées par un autre site Web.

Mais cela étant dit, la qualité et le classement du site Web lié à votre site Web sont également essentiels. De plus, les liens provenant de sites Web plus récents sont généralement plus efficaces que plusieurs liens provenant du même site Web.

Vous pouvez vérifier certaines des données de backlink avec Google Search Console. Cependant, la plupart des sites Web s'appuient généralement sur des outils comme Ahrefs pour suivre leurs backlinks. C'est un outil payant avec des fonctionnalités très limitées pour les utilisateurs gratuits. Voici quelques conseils pour vous aider à obtenir plus de backlinks :

• Créez un contenu précieux digne d'un lien
• Les infographies sont connues pour être très puissantes pour attirer des backlinks
• Rédiger des témoignages sur d'autres sites Web
• Envisagez les blogs invités
• Participer à des forums, des podcasts et des interviews

2. Classement des mots clés

La vie aurait été plus simple s'il existait un moyen de connaître l'autorité de votre site Web dans les moteurs de recherche dans son ensemble. Malheureusement, il n'y en a pas. Cependant, certaines mesures de référencement pourraient fournir d'excellentes estimations. Par exemple, vous pouvez utiliser le classement des mots clés pour mesurer les termes spécifiques pour lesquels vous souhaitez vous classer.

Cela aide à déterminer si vous ciblez ou non les bons mots-clés pour surclasser la concurrence. De plus, c'est un moyen facile de suivre votre croissance organique. Bien que le trafic de mots-clés ne représente généralement qu'une petite partie du trafic potentiel de la plupart des sites Web, il est toujours judicieux de le suivre à intervalles réguliers, en particulier pour les mots-clés qui ont des volumes de recherche considérables.

Alors, comment vérifiez-vous le classement des mots clés ? Avec autant d'outils gratuits et payants désormais disponibles sur le marché, il n'est pas nécessaire de vérifier manuellement le classement des mots clés. Si vous recherchez un outil gratuit, vous pouvez envisager le plan gratuit de Serpfox. La plupart de ces outils fonctionnent de la même manière. Voici comment vous pouvez l'utiliser :

• Ajoutez l'URL du site Web et choisissez l'option "Ajouter des mots clés"
• Sélectionnez 1 à 3 mots-clés parmi les pages de sites Web ou les articles de blog importants pour lesquels vous souhaitez vous classer et ajoutez ces mots-clés
• L'outil vous permet également de suivre le classement des mots clés pour des pays et des moteurs de recherche spécifiques
• Après avoir ajouté les mots-clés et personnalisé la recherche, cliquez sur "Ajouter" et l'outil vérifiera instantanément si vous vous classez pour les mots-clés sélectionnés dans les premières pages de recherche.

3. Classement organique

Si vous optimisez votre site Web pour les moteurs de recherche, votre objectif ultime est d'obtenir du trafic organique. Inutile de dire que c'est une métrique SEO cruciale. Avec le trafic organique, vous devez rechercher une croissance progressive mais constante, surtout s'il s'agit d'un nouveau site Web. Vous devez également analyser le trafic organique de votre site Web par rapport au passé avec des graphiques annuels pour mieux comprendre l'efficacité de vos efforts de référencement.

Les sites Web plus importants ne voient généralement pas de fluctuations significatives de leur trafic organique. Dans de tels cas, il serait utile de vérifier le trafic organique de segments plus petits, tels que des pages individuelles, des catalogues, des produits, des blogs, etc. L'affichage de la quantité de trafic que ces segments individuels reçoivent facilitera l'évaluation de vos performances SEO. . Vous pouvez utiliser des filtres dans Google Analytics ou créer des segments personnalisés pour le même.

Voici comment vérifier le trafic organique de votre site Web :

• Dans votre compte Google Analytics, sélectionnez Acquisitions -> Tout le trafic -> Canaux
• Ici, vous pouvez choisir une plage de dates mensuelle ou annuelle
• Pour créer un benchmark, vous pouvez sélectionner "Comparer à l'année dernière/période précédente"

Comme le trafic organique, vous devez également vérifier votre trafic de marque ou le trafic reçu via des mots-clés contenant le nom de la marque. Le taux de conversion du trafic de marque est généralement le plus élevé car il s'agit principalement de vos clients immédiats. Vous pouvez connecter votre console de recherche Google à votre compte Google Analytics pour vérifier les requêtes de marque.

Une fois connecté, suivez ces étapes :

• Sélectionnez Acquisitions -> Search Console -> Requêtes
• Choisissez le filtre avancé pour afficher les requêtes contenant le nom de votre marque
• Cliquez sur « Appliquer »

4. CTR

Si vous souhaitez savoir si les méta descriptions et les balises de titre de votre site Web fournissent les résultats attendus, le CTR ou le taux de clics est la mesure que vous devez suivre. Il indique le pourcentage de personnes qui cliquent sur votre site Web après avoir trouvé votre site dans les résultats de recherche. Par exemple, si 100 internautes ont vu votre page dans les résultats de recherche pour un mot clé et que 10 d'entre eux ont cliqué dessus, le CTR serait de 10 %.

Une fois que vos pages sont répertoriées dans les résultats de recherche, c'est le travail des balises de titre et des méta descriptions d'attirer l'attention des internautes. Ainsi, si votre CTR est faible, cela suggère que vous devez travailler sur ces domaines. Mais il convient également de rappeler que votre classement joue un rôle essentiel dans le CTR.

Selon un rapport de Backlinko, le résultat n°1 dans les résultats de recherche organiques de Google reçoit un CTR moyen de 31,7 %. Comparé au sport n°10, le spot n°1 reçoit presque 10 fois plus de clics. Ainsi, si le classement de votre site Web est inférieur, cela aura également un impact direct sur votre CTR. Mais à plus long terme, le CTR fournit un excellent aperçu de vos performances organiques.

Vous pouvez vérifier votre CTR dans l'onglet "Performance" de votre console de recherche Google. Et si vous cherchez des moyens d'améliorer votre CTR, voici quelques conseils qui peuvent vous aider :

• Trouvez le contenu avec le CTR organique le plus bas pour établir la référence
• Évitez d'utiliser des titres qui contiennent beaucoup de mots-clés
• Essayez de toucher un accord émotionnel avec vos titres
• Utiliser des listes numérotées
• Testez les titres avec des publications Facebook, des publicités PPC, etc.
• Optimiser le contenu pour les extraits en vedette

5. Vitals Web de base

L'expérience utilisateur (UX) est désormais au cœur des classements de recherche, et Google récompense les sites Web offrant une UX agréable avec des classements améliorés. La rapidité et la qualité du chargement des pages Web sont cruciales pour offrir une expérience utilisateur améliorée aux visiteurs du site Web. Cependant, les métriques traditionnelles telles que DOMContentLoaded et le temps de chargement perdent de leur pertinence.

Bien que la mesure de ces mesures soit assez simple, on constate souvent que des temps de chargement impressionnants ne peuvent être invoqués à eux seuls lorsqu'il s'agit de l'expérience utilisateur globale. En d'autres termes, un site Web avec des temps de chargement ultra-rapides n'offre pas nécessairement une expérience utilisateur impressionnante.

Ainsi, en 2020, Google a introduit Core Web Vitals. Les trois éléments vitaux Web sont des métriques centrées sur l'utilisateur qui fonctionnent comme un moyen plus axé sur l'expérience utilisateur et plus granulaire pour mesurer le temps de chargement. Voici ce que signifient ces signes vitaux :

• 1. LCP (Largest Contentful Paint) - Il mesure le temps de chargement perçu et marque un point spécifique dans la chronologie de chargement de la page lorsque le contenu principal de la page a été entièrement chargé.
• 2. CLS (Cumulative Layout Shift) - CLS mesure la stabilité visuelle de la page ainsi que les changements inattendus dans la mise en page.
• 3. FID (First Input Delay) - Il mesure la réactivité de la page tout en quantifiant l'expérience utilisateur lorsque les gens interagissent avec vos pages Web.

Dans votre console de recherche Google, vous pouvez consulter la section "Améliorations" pour suivre ces éléments vitaux. Alternativement, vous pouvez également utiliser PageSpeed ​​Insights de Google pour accéder aux éléments vitaux et recevoir des recommandations pour les améliorer.

6. Temps moyen sur la page

Si les visiteurs ne trouvent pas ce qu'ils recherchent, ils quitteront votre site Web. Mais si la page est intéressante et pertinente, ils aimeraient y consacrer plus de temps. Plus les utilisateurs passent de temps sur votre site Web, plus votre classement peut être élevé.

Trouver le temps moyen passé sur la page est aussi simple que de visiter la section "Aperçu de l'audience" dans la console de recherche. Cependant, cette métrique seule n'est pas vraiment utile. Il serait plus utile de vérifier le temps moyen que les visiteurs passent sur chaque page de votre site Web. Voici comment cela peut être fait :

• Dans la section Vue d'ensemble de l'audience, accédez à Comportement -> Vue d'ensemble
• Sous la liste des premières pages, cliquez sur l'option « Afficher le rapport complet »
• Cela présentera une liste de toutes les pages Web classées en fonction du trafic
• Ici, vous pouvez également vérifier le " Avg. Temps sur la page » de chaque page
• Si vous avez plusieurs pages Web sur votre site Web, vous pouvez cliquer sur le bouton " Exporter " en haut pour télécharger les données dans votre format préféré

Vous pouvez continuer à suivre le temps passé sur la page à intervalles réguliers après avoir travaillé sur votre contenu pour suivre les améliorations. Cependant, la métrique est généralement faible si vous avez un contenu court qui traite d'un problème spécifique. Mais si le contenu est long, le temps moyen passé sur la page devrait être considérablement plus élevé.

7. Pages explorées par jour

Les sites Web avec un taux d'exploration plus rapide suggèrent que Googlebot peut indexer rapidement et facilement ces sites Web, augmentant ainsi leurs chances de se classer plus haut dans les résultats de recherche. Dans votre Google Search Console, vous pouvez aller dans Paramètres -> Statistiques de crawl pour vérifier le nombre de vos pages crawlées par Google chaque jour au cours des 3 derniers mois.

S'il y a des centaines de pages sur votre site Web, mais que seules quelques-unes d'entre elles sont explorées, le problème peut être lié au budget d'exploration. N'oubliez pas que les robots d'exploration de Google n'exploreront pas l'intégralité du site Web s'il consomme une grande partie des ressources de votre site Web.

Bien qu'un taux d'exploration plus élevé ne soit pas un moyen sûr d'améliorer les classements de recherche, il s'agit certainement d'une mesure technique qui doit être suivie et optimisée.

Suivi des métriques SEO pour booster votre croissance organique

Les métriques de référencement décrites ci-dessus sont des moyens efficaces d'évaluer correctement l'impact de vos initiatives de référencement. Mais ce ne sont en aucun cas les seules mesures que vous devez suivre. Si vous débutez avec le référencement, vous pouvez commencer par suivre ces 7 mesures pour mieux comprendre l'efficacité de vos campagnes. Avec le temps, vous devriez également explorer d'autres points de données complexes.

Une alternative plus intelligente serait de rechercher un service de référencement réputé au Royaume-Uni. Cela peut vous aider à économiser du temps et des efforts qui pourraient être mieux utilisés pour prendre soin d'autres aspects vitaux de votre entreprise. Les professionnels du référencement peuvent également créer une stratégie personnalisée en fonction de vos objectifs numériques pour accroître considérablement votre présence organique et vous aider à faire passer votre entreprise au niveau supérieur.