7 métricas de SEO cruciais para quantificar seus resultados em 2022

Uma das principais razões que tornaram o SEO (Search Engine Optimization) uma estratégia popular no mundo online é sua capacidade de fornecer resultados quantificáveis. Tudo relacionado ao SEO pode ser rastreado e medido para obter insights críticos sobre o desempenho de uma estratégia de busca orgânica. Os pontos de dados também podem ser melhorados e usados ​​para formular estratégias mais eficazes.

Mas o Google Analytics e a extensa gama de ferramentas de SEO disponíveis online oferecem centenas e milhares de métricas. Da infinidade de pontos de dados, em que você deve se concentrar? Neste post, discutimos 7 das métricas mais importantes que você deve acompanhar e medir para quantificar seus resultados.

Por que as métricas de SEO são importantes?

Em palavras simples, você não pode gerenciar algo se não puder medi-lo. Sem medir, também seria impossível melhorar. As métricas de SEO permitem que empresas e profissionais de marketing acompanhem a eficácia de suas iniciativas de SEO e tomem decisões informadas para impulsionar o crescimento orgânico nos resultados de pesquisa.

Se as métricas vitais de SEO não forem rastreadas, você nunca saberá se os esforços, tempo e dinheiro que está investindo estão gerando retornos adequados ou não. Mais importante, você também pode acabar perdendo várias oportunidades de melhorar sua classificação orgânica e o tráfego do site. Sem esquecer as ameaças ao seu negócio e tráfego que podem passar despercebidos.

Por último, mas não menos importante, o SEO é muito dinâmico. O Google altera regularmente o algoritmo de pesquisa e é essencial acompanhar de perto como essas alterações afetam sua classificação de pesquisa e a integridade do site.

As 7 principais métricas de SEO

O Google usa mais de 200 fatores de classificação em seus algoritmos de pesquisa. Felizmente, você não precisa rastrear todos eles, pois alguns são mais críticos do que outros. Quando você está trabalhando para melhorar seu desempenho de SEO, deve se concentrar nas métricas que podem criar o impacto mais significativo para melhorar o ROI em seus gastos com marketing.

Mas quando você tem um negócio inteiro para cuidar, pode ser um desafio acompanhar e medir regularmente até mesmo as métricas de SEO mais vitais. Como resultado, a maioria das empresas confia no serviço profissional de SEO no Reino Unido para obter os melhores resultados.

Se você gerencia SEO sozinho ou trabalha com uma agência de marketing profissional, aqui estão as 7 principais métricas de SEO que você deve observar:

1. Backlinks e Domínios de Referência

A interação do usuário e os fatores de SEO na página agora têm o maior impacto em seus rankings de pesquisa. No entanto, os backlinks continuam a ser um fator de classificação central no que diz respeito à classificação de pesquisa orgânica. Na verdade, espera-se que os backlinks sempre desempenhem um papel crucial no ranking orgânico no futuro também.

Backlinks, também conhecidos como links de entrada, são links de um site para outro. Para mecanismos de pesquisa como o Google, se outro site estiver vinculado ao seu site ou a uma página do seu site, é um sinal que faz você aparecer como uma autoridade em seu domínio. Em outras palavras, as informações disponíveis em seu site são boas o suficiente para serem vinculadas por outro site.

Mas com isso dito, a qualidade e a classificação do site vinculado ao seu site também são vitais. Além disso, links de sites mais recentes geralmente são mais eficazes do que vários links do mesmo site.

Você pode verificar alguns dos dados de backlinks com o Google Search Console. No entanto, a maioria dos sites geralmente depende de ferramentas como o Ahrefs para rastrear seus backlinks. É uma ferramenta paga com recursos muito limitados para usuários gratuitos. Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a obter mais backlinks:

• Crie conteúdo valioso que seja digno de link
• Infográficos são conhecidos por serem muito poderosos para atrair backlinks
• Escreva depoimentos em outros sites
• Considere o guest blogging
• Participe de fóruns, podcasts e entrevistas

2. Classificações de palavras-chave

A vida teria sido mais fácil se houvesse uma maneira de conhecer a autoridade do seu site nos mecanismos de busca como um todo. Infelizmente, não há. No entanto, existem certas métricas de SEO que podem fornecer excelentes estimativas. Por exemplo, você pode usar classificações de palavras-chave para medir termos específicos para os quais deseja classificar.

Isso ajuda a determinar se você está ou não segmentando as palavras-chave certas para superar a concorrência. Além disso, é uma maneira fácil de acompanhar seu crescimento orgânico. Embora o tráfego de palavras-chave geralmente constitua uma pequena parte do tráfego potencial para a maioria dos sites, ainda faz muito sentido rastreá-lo em intervalos regulares, especialmente para palavras-chave que têm volumes de pesquisa consideráveis.

Então, como você verifica as classificações de palavras-chave? Com tantas ferramentas gratuitas e pagas agora disponíveis no mercado, não há necessidade de verificar manualmente as classificações de palavras-chave. Se você está procurando uma ferramenta gratuita, pode considerar o plano gratuito do Serpfox. A maioria dessas ferramentas funciona de maneira semelhante. Veja como você pode usá-lo:

• Adicione o URL do site e escolha a opção “adicionar palavras-chave”
• Selecione 1-3 palavras-chave de páginas importantes do site ou postagens de blog para as quais você deseja classificar e adicione essas palavras-chave
• A ferramenta também permite rastrear a classificação de palavras-chave para países e mecanismos de pesquisa específicos
• Depois de adicionar as palavras-chave e personalizar a pesquisa, clique em “Adicionar” e a ferramenta verificará instantaneamente se você está classificando as palavras-chave selecionadas nas primeiras páginas de pesquisa

3. Classificação orgânica

Se você está otimizando seu site para os mecanismos de pesquisa, seu objetivo final é obter tráfego orgânico. Escusado será dizer que é uma métrica crucial de SEO. Com o tráfego orgânico, você deve procurar um crescimento gradual, mas consistente, principalmente se for um site novo. Você também deve analisar o tráfego orgânico do seu site em relação ao passado com gráficos anuais para entender melhor a eficácia de seus esforços de SEO.

Sites maiores geralmente não veem flutuações significativas em seu tráfego orgânico. Nesses casos, seria útil verificar o tráfego orgânico de segmentos menores, como páginas individuais, catálogos, produtos, blogs etc. Visualizar a quantidade de tráfego que esses segmentos individuais estão recebendo facilitará a avaliação de seu desempenho de SEO . Você pode usar filtros no Google Analytics ou criar segmentos personalizados para os mesmos.

Veja como você pode verificar o tráfego orgânico do seu site:

• Na sua conta do Google Analytics, selecione Aquisições -> Todo o tráfego -> Canais
• Aqui, você pode escolher um intervalo de datas mensal ou anual
• Para criar um benchmark, você pode selecionar "Comparar com o ano passado/período anterior"

Assim como o tráfego orgânico, você também deve verificar seu tráfego de marca ou tráfego recebido por meio de palavras-chave que contenham o nome da marca. A taxa de conversão do tráfego de marca é geralmente a mais alta, pois são principalmente seus clientes imediatos. Você pode conectar seu Google Search Console à sua conta do Google Analytics para verificar as consultas de marca.

Uma vez conectado, siga estes passos:

• Selecione Aquisições -> Search Console -> Consultas
• Escolha o filtro avançado para visualizar as consultas que contêm o nome da sua marca
• Clique em “ Aplicar ”

4. CTR

Se você quiser saber se as meta descrições e as tags de título do seu site estão apresentando os resultados esperados, a CTR ou a taxa de cliques é a métrica que você deve acompanhar. Indica a porcentagem de pessoas que clicam em seu site depois de encontrá-lo nos resultados da pesquisa. Por exemplo, se 100 pesquisadores vissem sua página nos resultados de pesquisa de uma palavra-chave e 10 deles clicassem nela, a CTR seria de 10%.

Uma vez que suas páginas são listadas nos resultados de pesquisa, é o trabalho das tags de título e das meta descrições chamar a atenção dos pesquisadores. Portanto, se o seu CTR for baixo, isso sugere que você precisa trabalhar nessas áreas. Mas também vale lembrar que sua classificação desempenha um papel crítico no CTR.

De acordo com um relatório da Backlinko, o resultado número 1 nos resultados de pesquisa orgânica do Google recebe uma CTR média de 31,7%. Comparado ao esporte nº 10, o primeiro lugar recebe quase 10 vezes mais cliques. Portanto, se a classificação do seu site for menor, isso também afetará diretamente sua CTR. Mas a longo prazo, o CTR fornece uma excelente visão geral do seu desempenho orgânico.

Você pode verificar sua CTR na guia "Desempenho" do seu Google Search Console. E se você está procurando maneiras de melhorar sua CTR, aqui estão algumas dicas que podem ajudar:

• Encontre o conteúdo com a CTR orgânica mais baixa para definir o benchmark
• Evite usar títulos com muitas palavras-chave
• Tente atingir um acorde emocional com seus títulos
• Usar listas numeradas
• Teste os títulos com postagens no Facebook, anúncios PPC, etc.
• Otimize o conteúdo para snippets em destaque

5. Principais Web Vitais

A experiência do usuário (UX) agora está no centro das classificações de pesquisa, e o Google recompensa os sites que oferecem UX agradável com classificações aprimoradas. O quão rápido e bem o carregamento das páginas da web é crucial para oferecer uma experiência de usuário aprimorada aos visitantes do site. No entanto, as métricas tradicionais como DOMContentLoaded e tempo de carregamento estão perdendo relevância.

Embora a medição dessas métricas seja bastante simples, muitas vezes é visto que tempos de carregamento impressionantes não podem ser considerados sozinhos quando se trata da experiência geral do usuário. Em outras palavras, um site com tempos de carregamento super rápidos não necessariamente oferece UX impressionante.

Assim, em 2020, o Google introduziu o Core Web Vitals. Os três elementos vitais da web são métricas centradas no usuário que funcionam como uma maneira mais granular e focada em UX para medir o tempo de carregamento. Aqui está o que esses sinais vitais significam:

• 1. LCP (Largest Contentful Paint) – Mede o tempo de carregamento percebido e marca um ponto específico na linha do tempo de carregamento da página quando o conteúdo principal da página foi totalmente carregado.
• 2. CLS (Mudança de layout cumulativa) – CLS mede a estabilidade visual da página junto com as mudanças inesperadas no layout.
• 3. FID (First Input Delay) – Mede a capacidade de resposta da página enquanto também quantifica a experiência do usuário quando as pessoas interagem com suas páginas da web.

No seu Google Search Console, você pode verificar a seção "Aprimoramentos" para rastrear esses sinais vitais. Como alternativa, você também pode usar o PageSpeed ​​Insights do Google para acessar os sinais vitais e receber recomendações sobre como melhorá-los.

6. Tempo médio na página

Se os visitantes não conseguirem encontrar o que estão procurando, eles sairão do seu site. Mas se a página for interessante e relevante, eles gostariam de passar mais tempo nela. Quanto mais tempo os usuários passarem em seu site, maiores serão seus rankings.

Encontrar o tempo médio na página é tão simples quanto visitar a seção “Visão geral do público-alvo” no console de pesquisa. No entanto, esta métrica por si só não é realmente útil. Seria mais útil verificar o tempo médio que os visitantes gastam em cada página do seu site. Veja como isso pode ser feito:

• Na seção Visão geral do público, vá para Comportamento -> Visão geral
• Abaixo da lista das principais páginas, clique na opção “ Ver Relatório Completo ”
• Isso apresentará uma lista de todas as páginas da web ordenadas de acordo com o tráfego
• Aqui, você também pode verificar o “ Avg. Tempo na página ” de cada página
• Se você tiver várias páginas da Web em seu site, clique no botão “ Exportar ” na parte superior para baixar os dados em seu formato preferido

Você pode continuar acompanhando o tempo na página em intervalos regulares depois de trabalhar em seu conteúdo para acompanhar as melhorias. No entanto, a métrica geralmente é baixa se você tiver conteúdo curto que aborda um problema específico. Mas se o conteúdo for longo, o tempo médio gasto na página deve ser consideravelmente maior.

7. Páginas rastreadas por dia

Sites com uma taxa de rastreamento mais rápida sugerem que o Googlebot pode indexar esses sites de maneira rápida e fácil, aumentando suas chances de classificação mais alta nos resultados de pesquisa. No seu Google Search Console, você pode acessar Configurações -> Estatísticas de rastreamento para verificar o número de suas páginas rastreadas pelo Google todos os dias nos últimos 3 meses.

Se houver centenas de páginas em seu site, mas apenas algumas delas estiverem sendo rastreadas, o problema pode estar no orçamento de rastreamento. Lembre-se de que os rastreadores do Google não rastrearão todo o site se consumirem muitos recursos do seu site.

Embora uma taxa de rastreamento mais alta não seja uma maneira segura de melhorar as classificações de pesquisa, com certeza é uma métrica técnica que deve ser rastreada e otimizada.

Acompanhamento de métricas de SEO para turbinar seu crescimento orgânico

As métricas de SEO discutidas acima são maneiras eficazes de avaliar corretamente o impacto de suas iniciativas de SEO. Mas de forma alguma elas são as únicas métricas que você deve acompanhar. Se você está apenas começando com SEO, pode começar acompanhando essas 7 métricas para obter insights sobre a eficácia de suas campanhas. Com o tempo, você também deve explorar outros pontos de dados complexos.

Uma alternativa mais inteligente seria procurar um serviço de SEO respeitável no Reino Unido. Ele pode ajudá-lo a economizar tempo e esforços que poderiam ser melhor utilizados para cuidar de outros aspectos vitais do seu negócio. Os profissionais de SEO também podem criar uma estratégia personalizada de acordo com seus objetivos digitais para aumentar significativamente sua presença orgânica e ajudá-lo a levar seus negócios para o próximo nível.