2022'nin 5 Sosyal Medya Pazarlama Trendini Yeniden İncelemek

2022, sosyal medyadaki trendler için büyüleyici bir yıl oldu. Yılın en önemli olayı, TikTok, Instagram ve Youtube gibi platformlarda kısa biçimli içeriğin büyümesi; ve BeReal gibi trendler. İlginç bir şekilde, bu yıl içerik oluşturucu ekonomisinde ve küçük işletmeleri ve serbest meslek sahibi yaratıcıları tahıllara karşı çıkmaya ve şu anda sıcak olan her şeye atlamamaya teşvik eden içerikte istikrarlı bir genişleme gördü. Kendi başına bir eğilim, tartışılabilir.

Instagram'da bu videoya bakın. Diğer küçük işletme sahipleri, bu makarayı içerik oluşturmak için kullandı ve içerik oluşturucuların her eğilime yanıt verme baskısı üzerine bir yorum yaptı.

Balenciaga değilseniz, çevrimiçi trendler neredeyse kaçınılmazdır.

Hızlı İstatistikler

Hemen istatistiklere geçelim:

• Sensor Tower'ın raporlarına göre TikTok , 2022'nin ilk çeyreğinde en çok indirilen uygulama olmak için Instagram ve Facebook'u geride bıraktı.
• Instagram ve Facebook , sırasıyla en çok indirilen ikinci ve üçüncü uygulamalar oldu (Meta platformlarına ait).

Bu rakamlar, insanların çevrimiçi içerik tüketme şeklini yansıtıyor. Aşağıdaki bölümlerde, bu yıl öne çıkan bazı trendleri yeniden gözden geçireceğiz.

2022'de En Büyük 5 Sosyal Medya Trendi

1. Uzun Biçimli İçerik yerine Kısa Biçimli İçerik
2. Parlak Reklam Üzerinden Otantik Pazarlama
3. Web Sitesi Alışverişi Üzerinden Instagram Alışverişi
4. Bloglar Üzerinden Podcast'ler
5. Ürün Tarafından Yönlendirilen İçerik yerine İçerik Oluşturucu Tarafından Yönetilen İçerik

1. Uzun Biçimli İçerik yerine Kısa Biçimli İçerik

Instagram'ın 2021'in sonunda yatay IGTV video formatını kaldırma hamlesi, 2022'de gelecek olanlar için kesin bir değişimin sinyalini verdi. Bu nedenle, uygulamanın algoritmasının makaraları desteklediği bir sır değil, fotoğraf öncelikli bir uygulama için belirgin bir çıkış.

Bu, içerik oluşturucuların en-boy oranı, özgünlük ve daha da önemlisi Instagram'da gönderi yayınlamak için en iyi zamanı belirleme gibi gönderinin diğer yönlerini stratejiler haline getirmeleri gerektiği gerçeğini ortadan kaldırmaz.

Stratejik zaman aralıklarında yayınlamak için markanın endüstrisini, bölgesini ve demografisini dikkate almak, en yüksek kitle katılımını elde etmenin çok da gizli olmayan bileşenleridir.

Meta'ya ait uygulama, içerik oluşturuculara uygulama özelliklerini kullanmaları ve tanıtmaları için ödeme yapan bir program sunma konusunda bir adım daha ileri gitti. Kısa biçimli içerikte lider olan TikTok, artık sosyal medya pazarlamasında önemli bir kanal. #TikTokmademebuyit gibi hashtag'ler, Amazon web sitesine satışları artırmaya yardımcı olur ve etkileyicilerin komisyonlardan kâr etmesini sağlar.

Meksikalı zincir Chipotle, TikTok'ta ünlü bir şekilde #ChipotleLidFlip Challenge'ı kullanarak şirketin çalışanlarından birinin orijinal başarısını kopyalamaya çalışan 100.000'den fazla video elde etti.

2. Parlak Reklam Üzerinden Otantik Pazarlama

Öncelikle sosyal medyada yaşayan biriyseniz, eğlenceye dayalı içeriğin çok fazla alıcısı olduğunu fark edeceksiniz. Ancak pazarlamacılar için bu, markalı içeriğin orijinal görünmesi için yeniden paketlenmesi gerektiği anlamına gelir. Bu nedenle markalar, çok şık olmayan bir video prodüksiyonu anlamına gelse bile, çok satıştan uzaklaşıyor ve trendlere atlıyor.

Bununla birlikte, pazarlamacıların bu özgünlüğü sürdürmesi ve yine de incelemeler ve etkileşim üzerinde çalışması gerekiyor. Bu nedenle, küçük bir işletme sahibiyseniz, hızlı ve gevşek oynayamazsınız. Aslında, çevrimiçi tepkilerin alabileceği herhangi bir dönüş için gözlerinizi dört açmanız çok önemlidir.

Örneğin, serbest meslek sahibi bir işletme sahibiyseniz Google incelemelerini yönetmek çok önemlidir, çünkü incelemeler markanızı etkileyebilir veya bozabilir. Hiçbir tüketici, emrinde çok sayıda seçenek olduğunda daha azıyla yetinmek istemez. Facebook, birbirine sıkı sıkıya bağlı gruplara ve topluluklara erişim açısından hala gücü elinde tutan, değeri bilinmeyen bir uygulamadır. Bu, ağızdan ağıza pazarlama için bir altın madeni.

Anahtar, bir demografik belirlemek, marka iletişimini engelleyen Facebook yorumlarını denetlemek ve gizlemek ve proaktif olarak ilgi çekici kampanyalar oluşturmaktır.

3. Web Sitesi Alışverişi Üzerinden Instagram Alışverişi

Alışveriş özelliğinin muhtemelen en iyi yanı, tüketicinin alışveriş yapma adımlarını ortadan kaldırmasıdır. Böylece satın alma motivasyonunu arttırır. Oyun, web sitesi pazarlamasından tamamen başka bir şeye geçti. Aslında, istatistiklere göre, alışveriş yapanların %70'i beğenebilecekleri markaları aramak için Instagram'ı keşfediyor.

Mağaza keşfi özelliği, insanların sosyalleştiği ve parlak biblolar satın aldığı bit pazarına benzer bir alan yarattı. Ödeme seçeneği şimdilik sınırlı bölgelerde kullanılabilir. Alternatif olarak müşteriler, satın alma işlemini tamamlamak için belirli e-ticaret sitesinin ödeme sayfasına yönlendirilir.

4. Bloglar Üzerinden Podcast'ler

Spotify orijinal içerik oluşturmaya büyük paralar yatırırken, sesli hikaye anlatımı pazarının önemli bir artış gördüğünü söylemek güvenli. Podcast'ler, YouTube videoları ve bloglar arasındaki o tatlı noktada durur. YouTube ve bloglar, her ikisi de kasıtlı tüketim gerektiren (çoğunlukla) uzun biçimli video ve metin içeriğini tercih eder. Podcast'ler, tüketilebilen ve gün içindeki diğer etkinliklerle bütünleştirilebilen oldukça esnek radyo kanalları gibi çalışır.

Sosyal medya etkileyicileri, podcast'ler aracılığıyla bilgilendirici veya eğlenceye dayalı içerik sunarak potansiyel müşteri tutma ile değer yaratır. Markalar, potansiyel müşterilerin son derece spesifik bir demografisini hedefleyen başka herhangi bir platformda olduğu gibi, bu pazara seslenmek için giriyor.

5. Ürün Tarafından Yönlendirilen İçerik yerine İçerik Oluşturucu Tarafından Yönlendirilen İçerik

Marka sadakatinin tehlikeli bir çıkıntıya dayandığı bir çağda yaşıyoruz. Marka pazarlaması daha incelikli ve daha önemli hale geliyor - eğer sürüklenmeyi yakalarsanız? Otantik pazarlamayla ilgili önceki noktamızı geride bırakan şirketler, markaları insancıllaştırmak için içerik oluşturuculara giderek daha fazla bakıyor. Sosyal medyayı kullanarak marka güveni oluşturmak istiyorsanız, başlamanıza yardımcı olabilecek kanıtlanmış stratejilere bakabilirsiniz.

Platformlar, serbest çalışan içerik oluşturucuları mümkün kılan araçları ortaya çıkardıkça, etkileyici pazarlama, pazarlamanın birincil kanalı haline geldi. Güzellik markalarından gurme malzemelere, teknoloji ürünlerine ve daha fazlasına kadar tüm endüstriler etkileyicileri kullanıyor. Bu gönderilerin doğrudan CTA'ları (Harekete Geçirici Mesaj) ve Promosyon Kodları vardır. Böylece markalaşma çabalarının potansiyel müşteri yaratmaya dönüşmesini sağlamak.

Makro etkileyicilerle çalışmanın yanı sıra Rihanna'nın kozmetik ve makyaj markası Fenty, organik pazarlamadan da faydalanabildi. Güzellik etkileyicileri ve eleştirmenler, Fenty'ye hiçbir ücret ödemeden içerik oluşturmak için çoğunluğa atladı.

Alternatif görüntüler daha sonra Fenty tarafından yeniden gönderilir.

Özetlersek

Günümüzde bir markanın değeri, kültür, kurumsal etik ve eğlence dahil olmak üzere birden fazla temas noktasına sahiptir. Ancak, gerçek işte de iyi olmaları gerekir. Şirketinizin temel sosyal medya iş akışını otomatikleştirmek, orijinal içerik oluşturmayı keşfetmek için alan yaratmanıza yardımcı olabilir. Teknoloji senin arkadaşın, ancak içerik hala oyunu yönetiyor.