Revisitando 5 tendências de marketing de mídia social de 2022

2022 foi um ano fascinante para as tendências nas mídias sociais. O destaque do ano é marcado pelo crescimento do conteúdo em formato curto em plataformas como TikTok, Instagram e Youtube; e tendências como BeReal. Curiosamente, este ano houve uma expansão constante na economia do criador e no conteúdo, incentivando pequenas empresas e criadores autônomos a ir contra a corrente e não pular no que está em alta no momento. Uma tendência em si, pode-se argumentar.

Veja este vídeo no Instagram. Outros proprietários de pequenas empresas usaram esse rolo para criar conteúdo e um comentário sobre a pressão que os criadores de conteúdo enfrentam para responder a todas as tendências.

As tendências online são quase inevitáveis, a menos que você seja Balenciaga.

Estatísticas rápidas

Vamos rapidamente às estatísticas:

• O TikTok superou o Instagram e o Facebook para ser o aplicativo mais baixado no primeiro trimestre de 2022, de acordo com relatórios da Sensor Tower.
• Instagram e Facebook foram o segundo e terceiro aplicativos mais baixados, respectivamente (de propriedade das plataformas Meta).

Esses números refletem a forma como as pessoas consomem conteúdo online. Nas seções a seguir, revisitamos algumas das tendências que se destacaram neste ano.

5 maiores tendências de mídia social em 2022

1. Conteúdo de formato curto sobre conteúdo de formato longo
2. Marketing autêntico sobre publicidade brilhante
3. Compras no Instagram em vez de compras no site
4. Podcasts sobre blogs
5. Conteúdo liderado pelo criador em vez de conteúdo liderado pelo produto

1. Conteúdo de formato curto sobre conteúdo de formato longo

A decisão do Instagram de descartar o formato de vídeo IGTV horizontal no final de 2021 sinalizou uma mudança definitiva para o que estava por vir em 2022. Assim, não é segredo que o algoritmo do aplicativo promove bobinas, uma partida marcante para um aplicativo de foto em primeiro lugar.

Isso não tira o fato de que os criadores ainda precisam criar estratégias para outros aspectos da postagem, como proporção, originalidade e, mais importante, descobrir o melhor momento para postar no Instagram.

Levar em consideração o setor, a região e a demografia da marca para postar em intervalos de tempo estratégicos são os ingredientes não tão secretos para atingir o máximo de engajamento do público.

O aplicativo de propriedade da Meta deu um passo adiante ao introduzir um programa que paga aos criadores para usar e promover os recursos do aplicativo. O TikTok, líder em conteúdo de formato curto, agora é um canal importante no marketing de mídia social. Hashtags como #TikTokmademebuyit ajudam a impulsionar as vendas para o site da Amazon e permitem que os influenciadores lucrem com comissões.

A cadeia mexicana Chipotle usou o desafio #ChipotleLidFlip no TikTok para obter mais de 100.000 vídeos tentando replicar o feito original de um dos funcionários da empresa.

2. Marketing autêntico sobre publicidade brilhante

Se você é alguém que vive principalmente nas mídias sociais, notará que o conteúdo baseado em entretenimento tem muitos compradores. No entanto, para os profissionais de marketing, isso significa que o conteúdo de marca precisa ser reembalado para parecer original. Assim, as marcas estão se afastando do hard-sell e pulando nas tendências, mesmo que isso signifique uma produção de vídeo não tão elegante.

Dito isso, os profissionais de marketing precisam manter essa autenticidade e ainda trabalhar nas avaliações e no engajamento. Portanto, se você é proprietário de uma pequena empresa, não pode jogar rápido e solto. Na verdade, é crucial manter os olhos abertos para quaisquer mudanças que as reações online possam tomar.

Por exemplo, o gerenciamento de avaliações do Google é fundamental se você é proprietário de uma empresa independente, pois as avaliações podem fazer ou destruir sua marca. Nenhum consumidor quer se contentar com menos quando há uma infinidade de opções à sua disposição. O Facebook é um aplicativo subestimado que ainda detém poder em termos de acesso a grupos e comunidades unidas. Esta é uma mina de ouro para o marketing boca a boca.

A chave é identificar um grupo demográfico, moderar e ocultar comentários do Facebook que impedem a comunicação da marca e criar campanhas envolventes de forma proativa.

3. Compras no Instagram em vez de compras no site

Provavelmente, a melhor parte do recurso de compras é que ele elimina as etapas para um consumidor fazer compras. Aumentando assim a motivação de compra. O jogo mudou do marketing do site para algo totalmente diferente. De fato, de acordo com as estatísticas, 70% dos compradores exploram o Instagram para procurar marcas de que possam gostar.

O recurso de descoberta da loja virtualmente criou um espaço semelhante a um mercado de pulgas, onde as pessoas socializam e compram bugigangas brilhantes. A opção de checkout está disponível em regiões limitadas por enquanto. Como alternativa, os clientes são redirecionados para a página de checkout do site de comércio eletrônico específico para concluir a compra.

4. Podcasts em Blogs

Com o Spotify investindo muito dinheiro na criação de conteúdo original, é seguro dizer que o mercado de narrativa em áudio está vendo um aumento significativo. Podcasts descansam nesse ponto ideal entre vídeos do YouTube e blogs. O YouTube e os blogs favorecem o conteúdo de vídeo e texto de formato longo, os quais exigem consumo intencional (na maioria das vezes). Podcasts funcionam como canais de rádio altamente flexíveis que podem ser consumidos e integrados a outras atividades do dia.

Os influenciadores de mídia social fornecem conteúdo informativo ou baseado em entretenimento por meio de podcasts, criando valor com a retenção de clientes em potencial. As marcas exploram esse mercado para chamar atenção como fariam em qualquer outra plataforma, que tem como alvo um grupo demográfico altamente específico de clientes em potencial.

5. Conteúdo liderado pelo criador em vez de conteúdo liderado pelo produto

Vivemos em uma era em que a fidelidade à marca repousa em uma borda precária. O marketing da marca está se tornando mais sutil e significativo - se você pegar a deriva? Pegando carona em nosso ponto anterior sobre marketing autêntico, as empresas estão cada vez mais procurando criadores de conteúdo para humanizar as marcas. Se você deseja criar confiança na marca usando as mídias sociais, pode analisar estratégias comprovadas que podem ajudá-lo a começar.

À medida que as plataformas lançam ferramentas que permitem criadores autônomos, o marketing de influenciadores se tornou o principal canal de marketing. Todas as indústrias estão usando influenciadores de marcas de beleza a ingredientes gourmet, produtos de tecnologia e muito mais. Esses posts têm CTAs (Call To Action) diretos e códigos promocionais. Assim, garantindo que os esforços de branding se traduzam em geração de leads.

Além de trabalhar com macro influenciadores, a marca de cosméticos e maquiagem de Rihanna, Fenty, também conseguiu explorar o marketing orgânico. Influenciadores de beleza e revisores entraram na onda para criar conteúdo sem nenhum custo para a Fenty.

Imagens alternativas são então repostadas pela Fenty.

Resumindo

Hoje, o valor de uma marca tem vários pontos de contato, incluindo cultura, ética corporativa e entretenimento. No entanto, eles também devem ser bons no negócio real. Automatizar o fluxo de trabalho básico de mídia social da sua empresa pode ajudar a criar o espaço para explorar a criação de conteúdo original. A tecnologia é sua amiga, mas o conteúdo ainda governa o jogo.