Пересматривая 5 тенденций маркетинга в социальных сетях 2022 года

2022 год был захватывающим годом для тенденций в социальных сетях. Главное событие года отмечено ростом короткометражного контента на таких платформах, как TikTok, Instagram и Youtube; и такие тренды, как BeReal. Интересно, что в этом году наблюдался неуклонный рост экономики авторов и контента, побуждающего малый бизнес и самозанятых авторов идти против течения и не прыгать на то, что популярно в данный момент. Тенденция сама по себе, можно возразить.

Смотрите это видео в Instagram. Другие владельцы малого бизнеса использовали этот ролик для создания контента и комментариев о том, как создатели контента вынуждены реагировать на каждую тенденцию.

Интернет-тенденции почти неизбежны, если только вы не Balenciaga.

Быстрая статистика

Давайте быстро пробежимся по статистике:

• По данным Sensor Tower, TikTok обогнал Instagram и Facebook и стал самым загружаемым приложением в первом квартале 2022 года.
• Instagram и Facebook были вторыми и третьими по количеству скачиваний приложениями соответственно (принадлежащие мета-платформам).

Эти цифры отражают то, как люди потребляют контент в Интернете. В следующих разделах мы вернемся к некоторым тенденциям, которые выделялись в этом году.

5 самых больших тенденций в социальных сетях в 2022 году

1. Короткий контент вместо длинного
2. Аутентичный маркетинг вместо глянцевой рекламы
3. Покупки в Instagram вместо покупок на сайте
4. Подкасты вместо блогов
5. Контент, созданный создателем, а не контент, ориентированный на продукт

1. Короткий контент лучше длинного

Переход Instagram к отказу от горизонтального видеоформата IGTV в конце 2021 года сигнализировал об определенном сдвиге в том, что должно было произойти в 2022 году. Таким образом, не секрет, что алгоритм приложения продвигает ролики, что является заметным отходом от приложения, ориентированного на фотографии.

Это не умаляет того факта, что создателям по-прежнему необходимо разрабатывать стратегию других аспектов публикации, таких как соотношение сторон, оригинальность и, что более важно, определять лучшее время для публикации в Instagram.

Принятие во внимание отрасли, региона и демографических данных бренда для публикации через стратегические промежутки времени — не столь уж секретные ингредиенты для достижения максимального вовлечения аудитории.

Приложение, принадлежащее Meta, сделало еще один шаг вперед, представив программу, которая платит создателям за использование и продвижение функций приложения. TikTok, лидер в области короткометражного контента, теперь является важным каналом маркетинга в социальных сетях. Хэштеги, такие как #TikTokmademebuyit, помогают увеличить продажи на веб-сайте Amazon и позволяют влиятельным лицам получать прибыль от комиссий.

Мексиканская сеть Chipotle использовала челлендж #ChipotleLidFlip Challenge в TikTok, чтобы получить более 100 000 видеороликов, пытающихся воспроизвести оригинальный подвиг одного из сотрудников компании.

2. Аутентичный маркетинг вместо глянцевой рекламы

Если вы в основном живете в социальных сетях, вы заметите, что у развлекательного контента много поклонников. Однако для маркетологов это означает, что брендированный контент необходимо переупаковывать, чтобы он выглядел оригинально. Таким образом, бренды уходят от навязчивых продаж и следят за тенденциями, даже если это означает не очень гладкое видеопроизводство.

Тем не менее, маркетологи должны поддерживать эту аутентичность и по-прежнему работать над обзорами и взаимодействием. Поэтому, если вы владелец малого бизнеса, вы не можете играть быстро и свободно. На самом деле, очень важно следить за любыми поворотами, которые могут принять онлайн-реакции.

Например, управление обзорами Google является ключевым, если вы являетесь владельцем собственного бизнеса, потому что отзывы могут создать или разрушить ваш бренд. Ни один потребитель не захочет соглашаться на меньшее, когда в его распоряжении множество вариантов. Facebook — это недооцененное приложение, которое по-прежнему обладает властью с точки зрения доступа к сплоченным группам и сообществам. Это золотая жила для маркетинга из уст в уста.

Ключевым моментом является определение демографической группы, модерация и сокрытие комментариев Facebook, которые препятствуют общению бренда, и активное создание привлекательных кампаний.

3. Покупки в Instagram вместо покупок на сайте

Вероятно, лучшая часть функции покупок заключается в том, что она устраняет шаги, которые потребитель совершает для совершения покупок. Тем самым повышая мотивацию к покупке. Игра перешла от веб-маркетинга к чему-то совершенно другому. На самом деле, согласно статистике, колоссальные 70% покупателей просматривают Instagram в поисках брендов, которые им могут понравиться.

Функция открытия магазина фактически создала пространство, похожее на блошиный рынок, где люди общаются и покупают блестящие безделушки. На данный момент опция оформления заказа доступна в ограниченных регионах. В качестве альтернативы клиенты перенаправляются на страницу оформления заказа конкретного сайта электронной коммерции для завершения покупки.

4. Подкасты вместо блогов

Поскольку Spotify вкладывает большие деньги в создание оригинального контента, можно с уверенностью сказать, что рынок аудиорассказов переживает значительный рост. Подкасты находятся в этом приятном месте между видео на YouTube и блогами. YouTube и блоги отдают предпочтение длинному видео и текстовому контенту, оба из которых требуют преднамеренного потребления (по большей части). Подкасты работают как очень гибкие радиоканалы, которые можно использовать и интегрировать с другими видами деятельности в течение дня.

Лидеры мнений в социальных сетях доставляют информационный или развлекательный контент через подкасты, создавая ценность с потенциальным удержанием клиентов. Бренды выходят на этот рынок для криков, как и на любой другой платформе, которая нацелена на очень конкретную демографическую группу потенциальных клиентов.

5. Контент, созданный создателем, а не контент, ориентированный на продукт

Мы живем в эпоху, когда лояльность к бренду ненадежна. Бренд-маркетинг становится все тоньше и значительнее — улавливаете ли вы суть? В дополнение к нашему предыдущему пункту об аутентичном маркетинге компании все чаще обращаются к создателям контента для гуманизации брендов. Если вы хотите завоевать доверие к бренду с помощью социальных сетей, вы можете изучить проверенные стратегии, которые помогут вам начать работу.

По мере того, как платформы внедряют инструменты, которые позволяют самозанятым авторам, маркетинг влияния становится основным каналом маркетинга. Все отрасли используют инфлюенсеров от косметических брендов до ингредиентов для гурманов, технических продуктов и многого другого. Эти посты содержат прямые CTA (призыв к действию) и промокоды. Таким образом, гарантируя, что усилия по брендингу преобразуются в лидогенерацию.

В дополнение к работе с влиятельными лицами, косметический и косметический бренд Рианны Fenty также смог подключиться к органическому маркетингу. Бьюти-блогеры и обозреватели подхватили идею, чтобы создавать контент бесплатно для Fenty.

Затем Фенти повторно публикует альтернативные изображения.

Подвести итог

Сегодня ценность бренда имеет множество точек соприкосновения, включая культуру, корпоративную этику и развлечения. Тем не менее, они также должны быть хороши в реальном бизнесе. Автоматизация основного рабочего процесса вашей компании в социальных сетях может помочь создать пространство для изучения создания оригинального контента. Технологии — ваш друг, но контент по-прежнему правит игрой.