Revizuirea a 5 tendințe de marketing în rețelele sociale din 2022

2022 a fost un an fascinant pentru tendințele de pe rețelele sociale. Punctul culminant al anului este marcat de creșterea conținutului scurt pe platforme precum TikTok, Instagram și Youtube; și tendințe precum BeReal. Interesant este că anul acesta s-a înregistrat o expansiune constantă a economiei creatorilor și a conținutului, încurajând întreprinderile mici și creatorii care desfășoară activități independente să meargă împotriva curentului și să nu urce pe orice este fierbinte în acest moment. O tendință în sine, s-ar putea argumenta.

Vezi acest videoclip pe Instagram. Alți proprietari de afaceri mici au folosit această bobină pentru a crea conținut și un comentariu asupra presiunii cu care se confruntă creatorii de conținut pentru a răspunde fiecărei tendințe.

Tendințele online sunt aproape inevitabile dacă nu ești Balenciaga.

Statistici rapide

Să trecem rapid peste statistici:

• TikTok a depășit Instagram și Facebook pentru a fi cea mai descărcată aplicație în primul trimestru al anului 2022, potrivit rapoartelor Sensor Tower.
• Instagram și Facebook au fost al doilea și, respectiv, al treilea cel mai descărcat aplicații (deținute de platformele Meta).

Aceste cifre reflectă modul în care oamenii consumă conținut online. În secțiunile următoare, revedem câteva dintre tendințele care s-au remarcat anul acesta.

5 cele mai mari tendințe în rețelele sociale în 2022

1. Conținut de formă scurtă față de conținut de formă lungă
2. Marketing autentic peste publicitate lucioasă
3. Cumpărături pe Instagram peste Cumpărături pe site
4. Podcasturi peste bloguri
5. Conținut condus de creatori în detrimentul conținutului condus de produs

1. Conținutul de formă scurtă în detrimentul conținutului de formă lungă

Mișcarea Instagram de a renunța la formatul video IGTV orizontal la sfârșitul anului 2021 a semnalat o schimbare definitivă pentru ceea ce urma să urmeze în 2022. Astfel, nu este un secret pentru nimeni că algoritmul aplicației promovează rolele, o plecare marcată pentru o aplicație pentru prima fotografie.

Acest lucru nu înseamnă că creatorii trebuie să stabilească o strategie pentru alte aspecte ale postării, cum ar fi raportul de aspect, originalitatea și, mai important, să găsească cel mai bun moment pentru a posta pe Instagram.

Luarea în considerare a industriei mărcii, a regiunii și a populației demografice pentru a posta la intervale de timp strategice sunt ingredientele nu atât de secrete pentru a obține un nivel maxim de implicare a publicului.

Aplicația deținută de Meta a făcut un pas mai departe în introducerea unui program care plătește creatorii să folosească și să promoveze funcțiile aplicației. TikTok, un lider în conținutul scurt, este acum un canal important în marketingul pe rețelele sociale. Hashtag-urile precum #TikTokmademebuyit ajută la creșterea vânzărilor către site-ul Amazon și le permit influențelor să profite din comisioane.

Lanțul mexican Chipotle a folosit celebrul #ChipotleLidFlip Challenge în TikTok pentru a obține peste 100.000 de videoclipuri care încearcă să reproducă isprava originală a unuia dintre angajații companiei.

2. Marketing autentic peste publicitate lucioasă

Dacă sunteți o persoană care trăiește în principal în rețelele sociale, veți observa că conținutul bazat pe divertisment are o mulțime de utilizatori. Cu toate acestea, pentru marketeri, acest lucru înseamnă că conținutul de marcă trebuie reambalat pentru a arăta original. Astfel, brandurile se îndepărtează de hard-sell și sar pe tendințe, chiar dacă înseamnă o producție video nu atât de slick.

Acestea fiind spuse, marketerii trebuie să mențină acea autenticitate și să lucreze în continuare la recenzii și implicare. Prin urmare, dacă sunteți proprietarul unei mici afaceri, nu puteți juca rapid și liber. De fapt, este esențial să ții ochii cu ochii deschiși pentru orice întorsătură pe care o pot lua reacțiile online.

De exemplu, gestionarea recenziilor Google este esențială dacă sunteți proprietar de afaceri pe cont propriu, deoarece recenziile vă pot face sau distruge marca. Niciun consumator nu vrea să se mulțumească cu mai puțin atunci când are la dispoziție o multitudine de opțiuni. Facebook este o aplicație subestimată, care încă deține putere în ceea ce privește accesul la grupuri și comunități apropiate. Aceasta este o mină de aur pentru marketing verbal.

Cheia este identificarea unei persoane demografice, moderarea și ascunderea comentariilor Facebook care descurajează comunicarea mărcii și crearea în mod proactiv de campanii captivante.

3. Cumpărături pe Instagram peste Cumpărături pe site

Probabil cea mai bună parte a funcției de cumpărături este că elimină pașii pentru care un consumator trebuie să facă cumpărături. Creșteți astfel motivația de cumpărare. Jocul s-a mutat de la marketingul site-ului la cu totul altceva. De fapt, conform statisticilor, 70% dintre cumpărători explorează Instagram pentru a căuta mărcile care le-ar putea plăcea.

Funcția de descoperire a magazinului a creat practic un spațiu asemănător unei piețe de vechituri în care oamenii socializează și cumpără bibelouri strălucitoare. Opțiunea de plată este disponibilă în anumite regiuni pentru moment. În mod alternativ, clienții sunt redirecționați către pagina de finalizare a achiziției a anumitor site-uri de comerț electronic pentru a finaliza achiziția.

4. Podcasturi peste bloguri

Cu Spotify investind mari dolari în crearea de conținut original, este sigur să spunem că piața povestirilor audio înregistrează o creștere semnificativă. Podcasturile se află în acel punct favorabil dintre videoclipurile YouTube și bloguri. YouTube și blogurile favorizează conținutul video și text de lungă durată, ambele necesită un consum intenționat (în cea mai mare parte). Podcasturile funcționează ca niște canale radio extrem de flexibile pe care le puteți consuma și integra cu alte activități din timpul zilei.

Influenții din rețelele sociale oferă conținut informațional sau bazat pe divertisment prin podcasturi, creând valoare cu reținerea potențialului clienți. Mărcile accesează această piață pentru strigări, așa cum ar face-o pe orice altă platformă, care vizează un demografic foarte specific de potențiali clienți.

5. Conținut condus de creatori peste Conținut condus de produs

Trăim într-o eră în care loialitatea față de brand se bazează pe o margine precară. Marketingul de brand devine din ce în ce mai subtil și mai semnificativ - dacă prinzi deriva? Reluând punctul nostru anterior despre marketingul autentic, companiile caută din ce în ce mai mult creatorii de conținut pentru a umaniza mărcile. Dacă doriți să construiți încrederea în brand folosind rețelele sociale, puteți căuta strategii dovedite care vă pot ajuta să începeți.

Pe măsură ce platformele lansează instrumente care permit creatorilor independenți, marketingul cu influențe a devenit un canal principal de marketing. Toate industriile folosesc influenți, de la mărci de frumusețe la ingrediente gourmet, produse tehnologice și multe altele. Aceste postări au CTA directe (Call To Action) și coduri promoționale. Astfel, asigurându-vă că eforturile de branding se traduc în generarea de lead-uri.

Pe lângă faptul că lucrează cu factori de influență macro, marca de cosmetice și machiaj a Rihannei, Fenty, a reușit să folosească și marketingul organic. Influenții de frumusețe și recenzenții au urcat pe val pentru a crea conținut fără niciun cost pentru Fenty.

Imaginile alternative sunt apoi repostate de Fenty.

Pentru a rezuma

Astăzi, valoarea unui brand are mai multe puncte de contact, inclusiv cultură, etica corporativă și divertisment. Cu toate acestea, ei trebuie să fie buni și la afacerile reale. Automatizarea fluxului de lucru de bază al rețelelor sociale al companiei dvs. poate ajuta la crearea spațiului pentru a explora crearea de conținut original. Tehnologia este prietenul tău, dar conținutul încă guvernează jocul.