ทบทวน 5 เทรนด์การตลาดโซเชียลมีเดียปี 2022

2022 เป็นปีที่น่าสนใจสำหรับเทรนด์โซเชียลมีเดีย ไฮไลท์แห่งปีคือการเติบโตของเนื้อหาแบบสั้นบนแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น TikTok, Instagram และ Youtube และเทรนด์อย่าง BeReal ที่น่าสนใจคือ ปีนี้ได้เห็นการขยายตัวอย่างต่อเนื่องในระบบเศรษฐกิจของครีเอเตอร์และเนื้อหาที่ส่งเสริมธุรกิจขนาดเล็กและครีเอเตอร์ที่ทำธุรกิจส่วนตัวให้ต่อต้านพืชผลและไม่ต้องสนใจกับสิ่งที่กำลังมาแรงในขณะนี้ แนวโน้มสำหรับตัวมันเองอาจมีคนโต้แย้ง

ดูวิดีโอนี้บน Instagram เจ้าของธุรกิจขนาดเล็กรายอื่นๆ ใช้วงล้อนี้เพื่อสร้างเนื้อหา และแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับแรงกดดันที่ผู้สร้างเนื้อหาต้องเผชิญในการตอบสนองต่อทุกเทรนด์

เทรนด์ออนไลน์แทบจะหลีกเลี่ยงไม่ได้เว้นแต่คุณจะเป็น Balenciaga

สถิติด่วน

มาดูสถิติกันอย่างรวดเร็ว:

• TikTok เอาชนะ Instagram และ Facebook ให้เป็นแอพที่มีการดาวน์โหลดมากที่สุดในไตรมาสแรกของปี 2022 ตามรายงานของ Sensor Tower
• Instagram และ Facebook เป็นแอพที่มีการดาวน์โหลดมากที่สุดเป็นอันดับสองและสามตามลำดับ (เป็นเจ้าของโดยแพลตฟอร์ม Meta)

ตัวเลขเหล่านี้สะท้อนวิธีที่ผู้คนใช้เนื้อหาออนไลน์ ในส่วนต่อไปนี้ เราจะทบทวนแนวโน้มบางอย่างที่โดดเด่นในปีนี้

5 เทรนด์โซเชียลมีเดียที่ใหญ่ที่สุดในปี 2022

1. เนื้อหาแบบสั้นทับเนื้อหาแบบยาว
2. การตลาดที่แท้จริงเหนือการโฆษณาแบบเคลือบเงา
3. ช้อปปิ้ง Instagram ผ่านเว็บไซต์ช้อปปิ้ง
4. พอดคาสต์ผ่านบล็อก
5. เนื้อหาที่นำโดยผู้สร้างเหนือเนื้อหาที่นำโดยผลิตภัณฑ์

1. เนื้อหาแบบสั้นมากกว่าเนื้อหาแบบยาว

การย้ายของ Instagram เพื่อยกเลิกรูปแบบวิดีโอ IGTV ในแนวนอนในช่วงปลายปี 2021 ส่งสัญญาณการเปลี่ยนแปลงที่ชัดเจนสำหรับสิ่งที่จะเกิดขึ้นในปี 2022 ดังนั้นจึงไม่มีความลับใดที่อัลกอริทึมของแอปจะส่งเสริมวงล้อ ซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นที่ชัดเจนสำหรับแอปที่มีรูปถ่ายเป็นอันดับแรก

นี่ไม่ใช่การนำความจริงที่ว่าครีเอเตอร์ยังคงต้องวางกลยุทธ์ในแง่มุมอื่นๆ ของโพสต์ เช่น อัตราส่วนภาพ ความคิดริเริ่ม และที่สำคัญกว่านั้นคือ การหาเวลาที่ดีที่สุดในการโพสต์บน Instagram

การพิจารณาอุตสาหกรรม ภูมิภาค และข้อมูลประชากรของแบรนด์ที่จะโพสต์ในช่วงเวลาเชิงกลยุทธ์ถือเป็นส่วนผสมที่ไม่เป็นความลับในการบรรลุการมีส่วนร่วมของผู้ชมสูงสุด

แอปที่ Meta เป็นเจ้าของได้ก้าวไปอีกขั้นในการแนะนำโปรแกรมที่จ่ายเงินให้ผู้สร้างเพื่อใช้และโปรโมตคุณลักษณะของแอป TikTok ผู้นำด้านเนื้อหาแบบสั้นกลายเป็นช่องทางสำคัญในการตลาดโซเชียลมีเดีย แฮชแท็ก เช่น #TikTokTokmademebuyit ช่วยกระตุ้นยอดขายไปยังเว็บไซต์ Amazon และช่วยให้ผู้มีอิทธิพลได้รับผลกำไรจากค่าคอมมิชชั่น

Chipotle เชนชาวเม็กซิกันใช้ #ChipotleLidFlip Challenge ใน TikTok อย่างมีชื่อเสียง เพื่อให้ได้วิดีโอมากกว่า 100,000 รายการ ซึ่งพยายามเลียนแบบผลงานดั้งเดิมโดยพนักงานคนหนึ่งของบริษัท

2. การตลาดที่แท้จริงเหนือการโฆษณาแบบเคลือบเงา

หากคุณเป็นคนที่ใช้ชีวิตบนโซเชียลมีเดียเป็นหลัก คุณจะสังเกตเห็นว่าเนื้อหาที่เน้นความบันเทิงนั้นมีผู้รับจำนวนมาก อย่างไรก็ตาม สำหรับนักการตลาด นี่หมายความว่าเนื้อหาที่มีตราสินค้าจำเป็นต้องได้รับการบรรจุใหม่เพื่อให้ดูเป็นต้นฉบับ ดังนั้น แบรนด์ต่างๆ ต่างถอยห่างจากการขายหนักและก้าวกระโดด แม้ว่าจะหมายถึงการผลิตวิดีโอที่ไม่ลื่นไหลก็ตาม

ที่กล่าวว่านักการตลาดจำเป็นต้องรักษาความถูกต้องนั้นไว้และยังคงทำงานเกี่ยวกับบทวิจารณ์และการมีส่วนร่วม ดังนั้น หากคุณเป็นเจ้าของธุรกิจขนาดเล็ก คุณจะไม่สามารถเล่นได้อย่างรวดเร็วและหลวม อันที่จริง สิ่งสำคัญคือต้องคอยจับตาดูทุกเทิร์นที่อาจใช้ปฏิกิริยาออนไลน์

ตัวอย่างเช่น การจัดการความเห็นของ Google เป็นกุญแจสำคัญหากคุณเป็นเจ้าของธุรกิจอิสระ เนื่องจากบทวิจารณ์สามารถสร้างหรือทำลายแบรนด์ของคุณได้ ไม่มีผู้บริโภครายใดต้องการจ่ายน้อยลงเมื่อมีตัวเลือกมากมายเหลือเฟือ Facebook เป็นแอพที่ประเมินค่าต่ำเกินไปที่ยังคงมีอำนาจในแง่ของการเข้าถึงกลุ่มและชุมชนที่ใกล้ชิด นี่คือเหมืองทองคำสำหรับการตลาดแบบปากต่อปาก

กุญแจสำคัญคือการระบุข้อมูลประชากร กลั่นกรอง และซ่อนความคิดเห็นบน Facebook ที่ขัดขวางการสื่อสารของแบรนด์ และสร้างแคมเปญที่มีส่วนร่วมในเชิงรุก

3. Instagram Shopping ผ่านเว็บไซต์ช้อปปิ้ง

อาจเป็นส่วนที่ดีที่สุดของคุณลักษณะการช็อปปิ้งคือการกำจัดขั้นตอนสำหรับผู้บริโภคในการซื้อสินค้า จึงช่วยเพิ่มแรงจูงใจในการซื้อ เกมดังกล่าวได้เปลี่ยนจากการตลาดเว็บไซต์เป็นอย่างอื่นโดยสิ้นเชิง ตามสถิติแล้ว นักช็อป 70% สำรวจ Instagram เพื่อค้นหาแบรนด์ที่พวกเขาอาจชอบ

ฟีเจอร์ Shop Discovery ได้สร้างพื้นที่เสมือนตลาดนัดที่ผู้คนพบปะสังสรรค์และซื้อเครื่องประดับเล็ก ๆ แวววาว ตัวเลือกการชำระเงินมีให้บริการในภูมิภาคที่จำกัดในขณะนี้ หรืออีกทางหนึ่ง ลูกค้าจะถูกเปลี่ยนเส้นทางไปยังหน้าชำระเงินของเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซนั้นๆ เพื่อดำเนินการซื้อให้เสร็จสิ้น

4. พอดคาสต์ผ่านบล็อก

Spotify ทุ่มเงินมหาศาลเพื่อสร้างเนื้อหาต้นฉบับ พูดได้เลยว่าตลาดการเล่าเรื่องด้วยเสียงกำลังเติบโตอย่างมาก พอดคาสต์อยู่ในจุดที่ลงตัวระหว่างวิดีโอ YouTube และบล็อก YouTube และบล็อกชอบเนื้อหาวิดีโอและข้อความขนาดยาว ซึ่งทั้งสองอย่างนี้ต้องการการบริโภคโดยเจตนา (โดยส่วนใหญ่) พ็อดคาสท์ทำงานเหมือนช่องวิทยุที่มีความยืดหยุ่นสูง ซึ่งสามารถรับชมและรวมเข้ากับกิจกรรมอื่นๆ ในแต่ละวันได้

ผู้มีอิทธิพลของโซเชียลมีเดียนำเสนอเนื้อหาที่ให้ข้อมูลหรือความบันเทิงผ่านพอดคาสต์ สร้างมูลค่าด้วยการรักษาลูกค้าที่มีศักยภาพ แบรนด์ต่างๆ เข้าสู่ตลาดนี้เพื่อกล่าวสุนทรพจน์เช่นเดียวกับในแพลตฟอร์มอื่น ๆ ซึ่งกำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มประชากรที่เจาะจงสูงของลูกค้าที่คาดหวัง

5. เนื้อหาที่นำโดยผู้สร้างเหนือเนื้อหาที่นำโดยผลิตภัณฑ์

เราอยู่ในยุคที่ความภักดีต่อแบรนด์อยู่บนหิ้งที่ไม่ปลอดภัย การตลาดของแบรนด์กลายเป็นเรื่องที่ละเอียดอ่อนและมีความสำคัญมากขึ้น - หากคุณจับได้ว่าลอยอยู่? จากประเด็นก่อนหน้าของเราเกี่ยวกับการตลาดที่แท้จริง บริษัทต่างๆ กำลังมองหาผู้สร้างเนื้อหาเพื่อทำให้แบรนด์มีมนุษยธรรมมากขึ้น หากคุณต้องการสร้างความเชื่อมั่นในแบรนด์โดยใช้โซเชียลมีเดีย คุณสามารถดูกลยุทธ์ที่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าสามารถช่วยให้คุณเริ่มต้นได้

เมื่อแพลตฟอร์มเปิดตัวเครื่องมือที่ช่วยให้ผู้สร้างธุรกิจอิสระ การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ได้กลายเป็นช่องทางการตลาดหลัก ทุกอุตสาหกรรมใช้อินฟลูเอนเซอร์ตั้งแต่แบรนด์ความงามไปจนถึงส่วนผสมสำหรับอาหาร ผลิตภัณฑ์เทคโนโลยี และอื่นๆ โพสต์เหล่านี้มี CTA โดยตรง (Call To Action) และรหัสโปรโมชัน ดังนั้น การสร้างความมั่นใจว่าความพยายามในการสร้างแบรนด์จะส่งผลต่อการสร้างลูกค้าเป้าหมาย

นอกเหนือจากการทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลในระดับมหภาคแล้ว Fenty แบรนด์เครื่องสำอางและเครื่องสำอางของ Rihanna ยังสามารถเจาะตลาดออร์แกนิกได้อีกด้วย ผู้ทรงอิทธิพลด้านความงามและผู้ตรวจสอบได้ก้าวเข้าสู่วงกว้างเพื่อสร้างเนื้อหาโดยไม่มีค่าใช้จ่ายสำหรับ Fenty

รูปภาพทางเลือกจะถูกโพสต์ใหม่โดย Fenty

สรุปว่า

ทุกวันนี้ คุณค่าของแบรนด์มีจุดสัมผัสที่หลากหลาย รวมถึงวัฒนธรรม จริยธรรมองค์กร และความบันเทิง อย่างไรก็ตามพวกเขาจะต้องเก่งในธุรกิจจริงด้วย การทำให้เวิร์กโฟลว์โซเชียลมีเดียพื้นฐานของบริษัทเป็นแบบอัตโนมัติสามารถช่วยสร้างพื้นที่ในการสำรวจการสร้างเนื้อหาต้นฉบับ เทคโนโลยีคือเพื่อนของคุณ แต่เนื้อหายังคงควบคุมเกม