Powrót do 5 trendów marketingu w mediach społecznościowych z 2022 r.

2022 był fascynującym rokiem trendów w mediach społecznościowych. Najważniejszym wydarzeniem roku jest wzrost krótkich treści na platformach takich jak TikTok, Instagram i Youtube; i trendy takie jak BeReal. Co ciekawe, w tym roku obserwujemy stały rozwój gospodarki twórców i treści zachęcających małe firmy i twórców samozatrudnionych do pójścia pod prąd i nie wskakiwania na to, co w tej chwili jest modne. Można by argumentować, że sam w sobie trend.

Zobacz ten film na Instagramie. Inni właściciele małych firm wykorzystywali tę rolkę do tworzenia treści i komentują presję, z jaką mają do czynienia twórcy treści, aby reagować na każdy trend.

Trendy online są prawie nieuniknione, chyba że jesteś Balenciaga.

Szybkie statystyki

Przejdźmy szybko do statystyk:

• TikTok pokonał Instagram i Facebooka, stając się najczęściej pobieraną aplikacją w pierwszym kwartale 2022 r., wynika z raportów Sensor Tower.
• Instagram i Facebook były odpowiednio drugą i trzecią najczęściej pobieraną aplikacją (własność platform Meta).

Liczby te odzwierciedlają sposób, w jaki ludzie konsumują treści online. W kolejnych sekcjach przyjrzymy się niektórym trendom, które w tym roku wyróżniły się.

5 największych trendów w mediach społecznościowych w 2022 roku

1. Treść skrócona nad treścią długą
2. Autentyczny marketing nad błyszczącą reklamą
3. Zakupy na Instagramie zamiast zakupów w witrynie
4. Podcasty na blogach
5. Treści kierowane przez twórców, a nie treści kierowane przez produkty

1. Treści skrócone nad treściami długimi

Ruch Instagrama, aby zlikwidować poziomy format wideo IGTV pod koniec 2021 r., zasygnalizował wyraźną zmianę tego, co miało nadejść w 2022 r. Nie jest więc tajemnicą, że algorytm aplikacji promuje bębny, co jest wyraźnym odejściem dla aplikacji do robienia zdjęć.

Nie oznacza to, że twórcy nadal muszą opracować strategię innych aspektów postu, takich jak proporcje, oryginalność i, co ważniejsze, ustalenie najlepszego czasu na opublikowanie posta na Instagramie.

Biorąc pod uwagę branżę, region i dane demograficzne marki, publikowanie w strategicznych odstępach czasu to nie tak tajne składniki do osiągnięcia maksymalnego zaangażowania odbiorców.

Aplikacja należąca do Meta poszła o krok dalej, wprowadzając program, który płaci twórcom za używanie i promowanie funkcji aplikacji. TikTok, lider w dziedzinie krótkich treści, jest obecnie ważnym kanałem marketingu w mediach społecznościowych. Hashtagi, takie jak #TikTokmademebuyit, pomagają zwiększyć sprzedaż na stronie Amazon i umożliwiają wpływowym zarabianie na prowizjach.

Meksykańska sieć Chipotle słynie z wyzwania #ChipotleLidFlip w TikTok, aby uzyskać ponad 100 000 filmów próbujących odtworzyć oryginalny wyczyn jednego z pracowników firmy.

2. Autentyczny marketing nad błyszczącą reklamą

Jeśli jesteś osobą, która żyje głównie w mediach społecznościowych, zauważysz, że treści oparte na rozrywce mają wielu chętnych. Jednak dla marketerów oznacza to, że treści markowe muszą zostać przepakowane, aby wyglądały oryginalnie. W ten sposób marki odchodzą od twardej sprzedaży i skakania po trendach, nawet jeśli oznacza to niezbyt zręczną produkcję wideo.

To powiedziawszy, marketerzy muszą zachować tę autentyczność i nadal pracować nad recenzjami i zaangażowaniem. Dlatego, jeśli jesteś właścicielem małej firmy, nie możesz grać szybko i luźno. W rzeczywistości ważne jest, aby mieć oczy szeroko otwarte na wszelkie zmiany, jakie mogą przybrać reakcje online.

Na przykład zarządzanie opiniami Google ma kluczowe znaczenie, jeśli jesteś samozatrudnionym właścicielem firmy, ponieważ opinie mogą wzmocnić lub zepsuć Twoją markę. Żaden konsument nie chce zadowolić się mniejszą ilością opcji, gdy ma do dyspozycji mnóstwo opcji. Facebook to niedoceniana aplikacja, która nadal ma władzę pod względem dostępu do zgranych grup i społeczności. To kopalnia złota dla marketingu szeptanego.

Kluczem jest identyfikacja demograficzna, moderowanie i ukrywanie komentarzy na Facebooku, które zniechęcają do komunikacji marki oraz proaktywne tworzenie angażujących kampanii.

3. Zakupy na Instagramie zamiast zakupów w witrynie

Prawdopodobnie najlepszą częścią funkcji zakupów jest to, że eliminuje kroki, które konsument musi robić. Wzmacniając w ten sposób motywację do zakupu. Gra przeszła z marketingu internetowego na coś zupełnie innego. W rzeczywistości, według statystyk, aż 70% kupujących przegląda Instagram w poszukiwaniu marek, które mogą im się spodobać.

Funkcja odkrywania sklepów stworzyła wirtualnie przestrzeń przypominającą pchli targ, gdzie ludzie spotykają się i kupują błyszczące bibeloty. Opcja kasy jest na razie dostępna w ograniczonych regionach. Alternatywnie klienci są przekierowywani na stronę kasy konkretnej witryny e-commerce, aby sfinalizować zakup.

4. Podcasty na blogach

Ponieważ Spotify inwestuje duże pieniądze w tworzenie oryginalnych treści, można śmiało powiedzieć, że rynek opowiadań audio odnotowuje znaczny wzrost. Podcasty znajdują się w idealnym miejscu między filmami z YouTube a blogami. YouTube i blogi faworyzują długie treści wideo i tekstowe, które wymagają celowej konsumpcji (w większości). Podcasty działają jak bardzo elastyczne kanały radiowe, które można wykorzystać i zintegrować z innymi czynnościami w ciągu dnia.

Osoby mające wpływ na media społecznościowe dostarczają treści informacyjne lub rozrywkowe za pośrednictwem podcastów, tworząc wartość z potencjalnym utrzymaniem klientów. Marki trafiają na ten rynek w celu uzyskania okrzyków, tak jak w przypadku każdej innej platformy, która jest skierowana do bardzo specyficznej grupy demograficznej potencjalnych klientów.

5. Treści kierowane przez twórców w porównaniu z treściami opartymi na produktach

Żyjemy w epoce, w której lojalność wobec marki opiera się na niepewnej krawędzi. Marketing marki staje się subtelniejszy i bardziej znaczący - jeśli złapiesz dryf? Pomijając nasz poprzedni punkt dotyczący autentycznego marketingu, firmy coraz częściej zwracają się do twórców treści, aby uczłowieczyć marki. Jeśli chcesz budować zaufanie do marki za pomocą mediów społecznościowych, możesz przyjrzeć się sprawdzonym strategiom, które pomogą Ci zacząć.

Wraz z wprowadzaniem przez platformy narzędzi, które umożliwiają samozatrudnionym twórcom, influencer marketing stał się głównym kanałem marketingu. Wszystkie branże wykorzystują wpływowe marki od marek kosmetycznych do składników dla smakoszy, produktów technologicznych i nie tylko. Te posty mają bezpośrednie wezwania do działania (wezwania do działania) i kody promocyjne. W ten sposób zapewnienie, że wysiłki brandingowe przełożą się na generowanie leadów.

Oprócz pracy z makro influencerami, marka kosmetyków i makijażu Rihanny, Fenty, była również w stanie wykorzystać marketing organiczny. Osoby mające wpływ na urodę i recenzenci rzucili się na modę, aby tworzyć treści bez żadnych kosztów dla Fenty.

Alternatywne obrazy są następnie ponownie publikowane przez Fenty.

Podsumowując

Dziś wartość marki ma wiele punktów styku, w tym kulturę, etykę korporacyjną i rozrywkę. Muszą jednak być również dobrzy w prawdziwym biznesie. Automatyzacja podstawowego przepływu pracy w mediach społecznościowych w Twojej firmie może pomóc w stworzeniu przestrzeni do odkrywania tworzenia oryginalnych treści. Tech jest twoim przyjacielem, ale zawartość nadal rządzi grą.