Revisiter 5 tendances du marketing des médias sociaux de 2022

2022 a été une année fascinante pour les tendances sur les réseaux sociaux. Le point culminant de l'année est marqué par la croissance des contenus courts sur des plateformes telles que TikTok, Instagram et Youtube ; et des tendances comme BeReal. Fait intéressant, cette année a vu une expansion constante de l'économie des créateurs et du contenu encourageant les petites entreprises et les créateurs indépendants à aller à contre-courant et à ne pas sauter sur tout ce qui est chaud en ce moment. Une tendance en soi, pourrait-on dire.

Voir cette vidéo sur Instagram. D'autres propriétaires de petites entreprises ont utilisé cette bobine pour créer du contenu, ainsi qu'un commentaire sur la pression à laquelle les créateurs de contenu sont confrontés pour répondre à toutes les tendances.

Les tendances en ligne sont presque incontournables, sauf si vous êtes Balenciaga.

Statistiques rapides

Passons rapidement en revue les statistiques :

• TikTok a battu Instagram et Facebook pour être l'application la plus téléchargée au premier trimestre 2022, selon les rapports de Sensor Tower.
• Instagram et Facebook étaient respectivement les deuxième et troisième applications les plus téléchargées (détenues par les plateformes Meta).

Ces chiffres reflètent la façon dont les gens consomment du contenu en ligne. Dans les sections suivantes, nous revenons sur certaines des tendances qui se sont démarquées cette année.

5 plus grandes tendances des médias sociaux en 2022

1. Contenu abrégé sur contenu long
2. Marketing authentique plutôt que publicité sur papier glacé
3. Shopping sur Instagram plutôt que sur le site Web
4. Podcasts sur blogs
5. Contenu dirigé par le créateur plutôt que contenu dirigé par le produit

1. Contenu abrégé sur contenu long

La décision d'Instagram de supprimer le format vidéo horizontal IGTV à la fin de 2021 a marqué un changement définitif pour ce qui allait arriver en 2022. Ainsi, ce n'est un secret pour personne que l'algorithme de l'application promeut les bobines, un départ marqué pour une première application photo.

Cela n'enlève rien au fait que les créateurs doivent encore élaborer des stratégies pour d'autres aspects de la publication, tels que les proportions, l'originalité et, plus important encore, déterminer le meilleur moment pour publier sur Instagram.

Tenir compte de l'industrie, de la région et de la démographie de la marque pour publier à des intervalles de temps stratégiques sont les ingrédients pas si secrets pour atteindre un engagement maximal de l'audience.

L'application appartenant à Meta est allée plus loin en introduisant un programme qui rémunère les créateurs pour utiliser et promouvoir les fonctionnalités de l'application. TikTok, un leader du contenu abrégé, est désormais un canal important dans le marketing des médias sociaux. Les hashtags tels que #TikTokmademebuyit aident à stimuler les ventes sur le site Web d'Amazon et permettent aux influenceurs de profiter des commissions.

La chaîne mexicaine Chipotle a utilisé le défi #ChipotleLidFlip dans TikTok pour obtenir plus de 100 000 vidéos essayant de reproduire l'exploit original par l'un des employés de l'entreprise.

2. Marketing authentique plutôt que publicité sur papier glacé

Si vous êtes quelqu'un qui vit principalement dans les médias sociaux, vous remarquerez que le contenu basé sur le divertissement a beaucoup de preneurs. Cependant, pour les spécialistes du marketing, cela signifie que le contenu de marque doit être reconditionné pour avoir l'air original. Ainsi, les marques s'éloignent de la vente agressive et sautent sur les tendances, même si cela signifie une production vidéo pas si lisse.

Cela dit, les spécialistes du marketing doivent conserver cette authenticité et continuer à travailler sur les avis et l'engagement. Par conséquent, si vous êtes propriétaire d'une petite entreprise, vous ne pouvez pas jouer vite et lâchement. En fait, il est crucial de garder les yeux ouverts pour toute tournure que les réactions en ligne peuvent prendre.

Par exemple, la gestion des avis Google est essentielle si vous êtes un propriétaire d'entreprise indépendant, car les avis peuvent faire ou défaire votre marque. Aucun consommateur ne veut se contenter de moins quand il y a une pléthore d'options à sa disposition. Facebook est une application sous-estimée qui détient toujours le pouvoir en termes d'accès aux groupes et communautés étroitement liés. C'est une mine d'or pour le marketing de bouche à oreille.

La clé est d'identifier un groupe démographique, de modérer et de masquer les commentaires Facebook qui découragent la communication de la marque et de créer de manière proactive des campagnes engageantes.

3. Shopping sur Instagram plutôt que sur le site Web

La meilleure partie de la fonctionnalité d'achat est probablement qu'elle élimine les étapes d'achat d'un consommateur. Améliorant ainsi la motivation d'achat. Le jeu est passé du marketing de site Web à autre chose. En fait, selon les statistiques, 70 % des acheteurs explorent Instagram pour rechercher des marques qu'ils pourraient aimer.

La fonctionnalité de découverte de la boutique a pratiquement créé un espace semblable à un marché aux puces où les gens socialisent et achètent des bibelots brillants. L'option de paiement est disponible dans des régions limitées pour le moment. Alternativement, les clients sont redirigés vers la page de paiement du site de commerce électronique particulier pour finaliser l'achat.

4. Podcasts sur blogs

Avec Spotify investissant beaucoup d'argent dans la création de contenu original, il est sûr de dire que le marché de la narration audio connaît une augmentation significative. Les podcasts reposent dans cet endroit idéal entre les vidéos YouTube et les blogs. YouTube et les blogs privilégient les contenus vidéo et textuels longs, qui nécessitent tous deux une consommation intentionnelle (pour la plupart). Les podcasts fonctionnent comme des chaînes de radio très flexibles que l'on peut consommer et intégrer à d'autres activités de la journée.

Les influenceurs des médias sociaux fournissent du contenu informatif ou basé sur le divertissement via des podcasts, créant de la valeur avec une fidélisation potentielle des clients. Les marques exploitent ce marché pour les shoutouts comme elles le feraient sur n'importe quelle autre plate-forme, qui cible un groupe démographique très spécifique de clients potentiels.

5. Contenu dirigé par le créateur plutôt que contenu dirigé par le produit

Nous vivons à une époque où la fidélité à la marque repose sur un rebord précaire. Le marketing de marque devient plus subtil et plus important - si vous comprenez la dérive ? En s'appuyant sur notre point précédent sur le marketing authentique, les entreprises se tournent de plus en plus vers les créateurs de contenu pour humaniser les marques. Si vous cherchez à renforcer la confiance envers votre marque à l'aide des médias sociaux, vous pouvez vous pencher sur des stratégies éprouvées qui peuvent vous aider à démarrer.

Alors que les plateformes déploient des outils qui permettent aux créateurs indépendants, le marketing d'influence est devenu un canal de marketing principal. Toutes les industries utilisent des influenceurs, des marques de beauté aux ingrédients gastronomiques, aux produits technologiques, etc. Ces messages ont des CTA directs (Call To Action) et des codes promotionnels. Ainsi, s'assurer que les efforts de branding se traduisent par la génération de leads.

En plus de travailler avec des macro-influenceurs, la marque de cosmétiques et de maquillage de Rihanna, Fenty, a également pu exploiter le marketing organique. Les influenceurs et critiques beauté ont pris le train en marche pour créer du contenu sans frais pour Fenty.

Des images alternatives sont ensuite republiées par Fenty.

Résumer

Aujourd'hui, la valeur d'une marque a plusieurs points de contact, y compris la culture, l'éthique d'entreprise et le divertissement. Cependant, ils doivent également être bons dans les affaires réelles. L'automatisation du flux de travail de base des médias sociaux de votre entreprise peut aider à créer l'espace pour explorer la création de contenu original. La technologie est votre amie, mais le contenu domine toujours le jeu.