مراجعة 5 اتجاهات للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لعام 2022

كان عام 2022 عامًا رائعًا للاتجاهات على وسائل التواصل الاجتماعي. تميزت أهم أحداث العام بنمو المحتوى القصير على منصات مثل TikTok و Instagram و Youtube ؛ واتجاهات مثل BeReal. ومن المثير للاهتمام ، أن هذا العام قد شهد توسعًا مطردًا في اقتصاد المبدعين والمحتوى الذي يشجع الشركات الصغيرة والمبدعين العاملين لحسابهم الخاص على مواجهة التيار وعدم القفز على أي شيء ساخن في الوقت الحالي. اتجاه في حد ذاته ، قد يجادل المرء.

شاهد هذا الفيديو على Instagram. استخدم مالكو الأعمال الصغيرة الآخرون هذه البكرة لإنشاء محتوى ، وتعليق على الضغط الذي يواجهه منشئو المحتوى للاستجابة لكل اتجاه.

لا مفر تقريبًا من الاتجاهات عبر الإنترنت إلا إذا كنت من Balenciaga.

احصائيات سريعة

دعنا ننتقل بسرعة إلى الإحصائيات:

• تغلب TikTok على Instagram و Facebook ليكون التطبيق الأكثر تنزيلًا في الربع الأول من عام 2022 ، وفقًا لتقارير Sensor Tower.
• احتل Instagram و Facebook المرتبة الثانية والثالثة من حيث التنزيلات ، على التوالي (مملوكة لمنصات Meta).

تعكس هذه الأرقام الطريقة التي يستهلك بها الأشخاص المحتوى عبر الإنترنت. في الأقسام التالية ، نعيد النظر في بعض الاتجاهات التي برزت هذا العام.

أكبر 5 اتجاهات لوسائل التواصل الاجتماعي في عام 2022

1. محتوى قصير الشكل على محتوى طويل
2. تسويق أصيل أكثر من الدعاية اللامعة
3. التسوق عبر Instagram عبر موقع التسوق
4. البودكاست على المدونات
5. المحتوى الذي يديره منشئ المحتوى على المحتوى الذي يقوده المنتج

1. محتوى قصير على محتوى طويل

يشير تحرك Instagram لإلغاء تنسيق فيديو IGTV الأفقي في نهاية عام 2021 إلى تحول واضح لما سيحدث في عام 2022. وبالتالي ، ليس سراً أن خوارزمية التطبيق تروج للكرات ، وهو انطلاقة ملحوظة لتطبيق الصورة أولاً.

هذا لا يعني استبعاد حقيقة أن المبدعين لا يزالون بحاجة إلى وضع استراتيجيات لجوانب أخرى من المنشور ، مثل نسبة العرض إلى الارتفاع والأصالة ، والأهم من ذلك - معرفة أفضل وقت للنشر على Instagram.

مع الأخذ في الاعتبار صناعة العلامة التجارية ، والمنطقة ، والديموغرافية للنشر على فترات زمنية استراتيجية هي المكونات غير السرية لتحقيق ذروة مشاركة الجمهور.

ذهب التطبيق المملوك لـ Meta خطوة إلى الأمام في تقديم برنامج يدفع للمبدعين مقابل استخدام ميزات التطبيق والترويج لها. أصبحت TikTok ، الشركة الرائدة في المحتوى القصير ، الآن قناة مهمة في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. تساعد علامات التصنيف مثل #TikTokmademebuyit في زيادة المبيعات إلى موقع أمازون وتمكين المؤثرين من الاستفادة من العمولات.

استخدمت سلسلة Chipotle المكسيكية الشهيرة #ChipotleLidFlip Challenge في TikTok للحصول على أكثر من 100000 مقطع فيديو تحاول تكرار الإنجاز الأصلي بواسطة أحد موظفي الشركة.

2. تسويق أصيل أكثر من الدعاية اللامعة

إذا كنت شخصًا يعيش بشكل أساسي في وسائل التواصل الاجتماعي ، فستلاحظ أن المحتوى الترفيهي به الكثير من المتلقين. ومع ذلك ، بالنسبة إلى جهات التسويق ، فإن هذا يعني أن المحتوى ذي العلامة التجارية يحتاج إلى إعادة تجميعه ليبدو أصليًا. وبالتالي ، تبتعد العلامات التجارية عن البيع الصعب والقفز في الاتجاهات ، حتى لو كان ذلك يعني إنتاج فيديو غير رائع.

ومع ذلك ، يحتاج المسوقون إلى الحفاظ على تلك المصداقية والاستمرار في العمل على المراجعات والمشاركة. لذلك ، إذا كنت صاحب شركة صغيرة ، فلا يمكنك اللعب بسرعة وفضفاضة. في الواقع ، من الأهمية بمكان أن تبقي عينيك مقشرتين لأي منعطفات قد تتخذها ردود الفعل عبر الإنترنت.

على سبيل المثال ، تعد إدارة مراجعات Google أمرًا أساسيًا إذا كنت صاحب عمل يعمل لحسابه الخاص لأن المراجعات يمكن أن تجعل علامتك التجارية أو تحطمها. لا يريد أي مستهلك أن يقبل بأقل من ذلك عندما يكون هناك عدد كبير من الخيارات المتاحة له. Facebook هو تطبيق تم الاستخفاف به ولا يزال يتمتع بالسلطة فيما يتعلق بالوصول إلى مجموعات ومجتمعات متماسكة. هذا منجم ذهب للتسويق الشفهي.

المفتاح هو تحديد التعليقات الديموغرافية والمعتدلة والمخفية على Facebook التي تمنع الاتصال بالعلامة التجارية ، وإنشاء حملات تفاعلية بشكل استباقي.

3. التسوق عبر Instagram عبر موقع التسوق

ربما يكون أفضل جزء من ميزة التسوق هو أنه يلغي خطوات التسوق للمستهلك. وبالتالي تعزيز دافع الشراء. لقد تحولت اللعبة من تسويق مواقع الويب إلى شيء آخر تمامًا. في الواقع ، وفقًا للإحصاءات ، يقوم 70٪ من المتسوقين باستكشاف Instagram للبحث عن العلامات التجارية التي قد يحبونها.

خلقت ميزة Shop discovery فعليًا مساحة شبيهة بسوق السلع المستعملة حيث يتواصل الناس اجتماعيًا ويشترون الحلي اللامعة. خيار الخروج متاح في مناطق محدودة في الوقت الحالي. بدلاً من ذلك ، تتم إعادة توجيه العملاء إلى صفحة الخروج الخاصة بموقع التجارة الإلكترونية المحدد لإكمال عملية الشراء.

4. البودكاست على المدونات

مع استثمار Spotify لأموال كبيرة في إنشاء محتوى أصلي ، من الآمن أن نقول إن سوق سرد القصص الصوتية يشهد ارتفاعًا كبيرًا. تبقى البودكاست في هذا المكان الجميل بين مقاطع فيديو YouTube والمدونات. يفضل موقع YouTube والمدونات محتوى الفيديو والنصوص الطويلة ، وكلاهما يتطلب استهلاكًا متعمدًا (في الغالب). تعمل البودكاست كقنوات راديو عالية المرونة يمكن للمرء أن يستهلكها ويتكامل مع الأنشطة الأخرى في اليوم.

يقدم المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي محتوى إعلاميًا أو ترفيهيًا عبر البودكاست ، مما يخلق قيمة مع الاحتفاظ المحتمل بالعملاء. تدخل العلامات التجارية في هذا السوق من أجل الصيحات كما تفعل في أي منصة أخرى ، والتي تستهدف فئة ديموغرافية محددة للغاية من العملاء المحتملين.

5. المحتوى الذي يديره منشئ المحتوى على المحتوى الذي يقوده المنتج

نحن نعيش في عصر يرتكز فيه الولاء للعلامة التجارية على حافة محفوفة بالمخاطر. أصبح تسويق العلامة التجارية أكثر دقة وأكثر أهمية - إذا لاحظت الانجراف؟ بعيدًا عن نقطتنا السابقة حول التسويق الأصيل ، تتطلع الشركات بشكل متزايد إلى منشئي المحتوى لإضفاء الطابع الإنساني على العلامات التجارية. إذا كنت تتطلع إلى بناء ثقة العلامة التجارية باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي ، فيمكنك النظر في الاستراتيجيات التي أثبتت جدواها والتي يمكن أن تساعدك على البدء.

نظرًا لأن الأنظمة الأساسية تطرح الأدوات التي تمكّن المبدعين العاملين لحسابهم الخاص ، فقد أصبح التسويق المؤثر قناة أساسية للتسويق. تستخدم جميع الصناعات المؤثرين من ماركات التجميل إلى المكونات الذواقة والمنتجات التقنية وغير ذلك. تحتوي هذه المنشورات على CTAs مباشرة (دعوة إلى اتخاذ إجراء) ورموز ترويجية. وبالتالي ، ضمان ترجمة جهود العلامات التجارية إلى جيل رائد.

بالإضافة إلى العمل مع المؤثرين الماكرو ، تمكنت ماركة Rihanna لمستحضرات التجميل والمكياج Fenty أيضًا من الاستفادة من التسويق العضوي. قفز المؤثرون والمراجعون في مجال التجميل إلى عربة لإنشاء محتوى دون تكلفة على Fenty.

ثم يتم إعادة نشر الصور البديلة بواسطة Fenty.

ليتم تلخيصه

اليوم ، تمتلك قيمة العلامة التجارية نقاط اتصال متعددة ، بما في ذلك الثقافة وأخلاقيات الشركة والترفيه. ومع ذلك ، يجب أن يكونوا جيدين أيضًا في العمل الفعلي. يمكن أن تساعد أتمتة سير عمل الوسائط الاجتماعية الأساسي لشركتك في إنشاء مساحة لاستكشاف إنشاء محتوى أصلي. التكنولوجيا صديقك ، لكن المحتوى لا يزال يحكم اللعبة.