2022 年の 5 つのソーシャル メディア マーケティング トレンドの再考
公開: 2022-10-21
2022 年は、ソーシャル メディアのトレンドにとって魅力的な年でした。 今年のハイライトは、TikTok、Instagram、Youtube などのプラットフォームでの短編コンテンツの成長です。 そしてBeRealのようなトレンド。 興味深いことに、今年はクリエーターの経済が着実に拡大し、中小企業や自営業のクリエーターが現状に逆らって今流行っているものに飛び乗らないように促すコンテンツが見られました. それ自体がトレンドだと主張する人もいるかもしれません。
インスタグラムでこちらの動画をご覧ください。 他の中小企業の経営者はこのリールを使用してコンテンツを作成し、あらゆるトレンドに対応するためにコンテンツ クリエイターが直面するプレッシャーについて解説します。
あなたがバレンシアガでない限り、オンラインのトレンドはほとんど避けられません.
クイック統計
統計を簡単に見てみましょう。
- Sensor Tower のレポートによると、 TikTokは Instagram と Facebook を抜いて、2022 年の第 1 四半期に最もダウンロードされたアプリになりました。
- Instagram と Facebookは、それぞれ 2 番目と 3 番目に多くダウンロードされたアプリです (メタ プラットフォームが所有)。
これらの数字は、人々がオンラインでコンテンツを消費する方法を反映しています。 次のセクションでは、今年際立ったトレンドのいくつかを再検討します。
2022 年の 5 つの最大のソーシャル メディア トレンド
- 長い形式のコンテンツよりも短い形式のコンテンツ
- 光沢のある広告よりも本物のマーケティング
- インスタグラムショッピングよりウェブショッピング
- ブログ上のポッドキャスト
- 製品主導のコンテンツよりもクリエイター主導のコンテンツ
1. 長いコンテンツよりも短いコンテンツ
Instagram が 2021 年末に横型の IGTV ビデオ形式を廃止するという動きは、2022 年に予定されていたものへの明確な変化を示しました。したがって、アプリのアルゴリズムがリールを促進することは秘密ではありません。
これは、クリエイターが投稿の他の側面、たとえばアスペクト比、独創性、さらに重要なこととして、Instagram に投稿するのに最適な時期を見極める必要があるという事実を否定するものではありません。
ブランドの業界、地域、人口統計を考慮して、戦略的な時間間隔で投稿することは、視聴者のエンゲージメントを最大化するための秘密ではない要素です。
メタが所有するアプリは、アプリの機能を使用して宣伝するためにクリエーターに支払うプログラムを導入することで、さらに一歩進んでいます. 短編コンテンツのリーダーである TikTok は、今やソーシャル メディア マーケティングの重要なチャネルとなっています。 #TikTokmademebuyit などのハッシュタグは、Amazon ウェブサイトへの売り上げを促進し、インフルエンサーがコミッションから利益を得るのに役立ちます。
メキシコのチェーン店 Chipotle は、TikTok で #ChipotleLidFlip チャレンジを使用して、同社の従業員の 1 人によるオリジナルの偉業を再現しようとする 100,000 以上のビデオを取得したことで有名です。
2. 光沢のある広告よりも本物のマーケティング
あなたが主にソーシャル メディアを利用している人なら、エンターテインメント ベースのコンテンツには多くの利用者がいることに気付くでしょう。 ただし、マーケティング担当者にとって、これは、ブランド化されたコンテンツをオリジナルに見えるように再パッケージ化する必要があることを意味します. このように、ブランドは売れ筋から離れ、トレンドに飛び乗っています。
とはいえ、マーケティング担当者はその信憑性を維持しながら、レビューとエンゲージメントに取り組む必要があります。 したがって、あなたが中小企業の経営者である場合、速くてルーズにプレーすることはできません. 実際、オンラインの反応が変化する可能性がある場合は、目を離さないようにすることが重要です。
たとえば、自営業のビジネス オーナーの場合、Google のレビューを管理することは重要です。レビューはブランドの成否を左右するからです。 消費者は、自由に使えるオプションが豊富にある場合、それ以下で妥協したいとは思いません。 Facebook は過小評価されているアプリですが、緊密なグループやコミュニティへのアクセスという点では依然として力を持っています。 これは、口コミ マーケティングの宝庫です。
重要なのは、人口統計を特定し、ブランドのコミュニケーションを妨げる Facebook のコメントをモデレートして非表示にし、積極的に魅力的なキャンペーンを作成することです。
3. ウェブショッピングよりインスタグラムショッピング
おそらく、ショッピング機能の最も優れた点は、消費者が買い物をするための手順が不要になることです。 それにより、購買意欲を高めます。 このゲームは、ウェブ マーケティングから完全に別のものに移行しました。 実際、統計によると、買い物客のなんと 70% が Instagram を探索して、好みのブランドを探しています。
ショップ発見機能は、人々が交流し、輝く装身具を購入するフリー マーケットのようなスペースを仮想的に作成しました。 チェックアウト オプションは現在、限られた地域でのみご利用いただけます。 あるいは、顧客は特定の e コマース サイトのチェックアウト ページにリダイレクトされ、購入が完了します。
4. ブログよりもポッドキャスト
Spotify がオリジナル コンテンツの作成に多額の投資を行っていることから、オーディオ ストーリーテリングの市場は大幅に増加していると言っても過言ではありません。 ポッドキャストは、YouTube の動画とブログの間のスイート スポットに置かれています。 YouTube とブログでは、長い形式のビデオとテキスト コンテンツが好まれますが、どちらも (ほとんどの場合) 意図的な消費が必要です。 ポッドキャストは、1 日の他のアクティビティと組み合わせて使用できる、非常に柔軟なラジオ チャンネルのように機能します。
ソーシャル メディアのインフルエンサーは、ポッドキャストを介して情報またはエンターテイメント ベースのコンテンツを配信し、潜在的な顧客維持率で価値を生み出します。 ブランドは、見込み客の非常に特定の人口統計をターゲットとする他のプラットフォームと同様に、この市場にシャウトアウトを利用します。
5. 製品主導のコンテンツよりもクリエイター主導のコンテンツ
私たちは、ブランドの忠誠心が不安定な岩棚にかかっている時代に生きています。 ブランド マーケティングはより巧妙かつ重要になってきています。 オーセンティック マーケティングに関する以前の指摘に便乗して、企業はブランドを人間味のあるものにするために、コンテンツ クリエーターにますます注目しています。 ソーシャル メディアを使用してブランドの信頼を構築しようとしている場合は、開始に役立つ実証済みの戦略を調べることができます。
プラットフォームが自営業のクリエイターを可能にするツールを展開するにつれて、インフルエンサー マーケティングが主要なマーケティング チャネルになりました。 美容ブランドからグルメ食材、ハイテク製品まで、あらゆる業界がインフルエンサーを利用しています。 これらの投稿には、直接の CTA (Call To Action) とプロモーション コードがあります。 したがって、ブランディングの取り組みがリードジェネレーションにつながることを保証します。
マクロ インフルエンサーとの連携に加えて、リアーナの化粧品およびメイクアップ ブランドの Fenty は、オーガニック マーケティングを利用することもできました。 美容インフルエンサーとレビュアーは、Fenty に無料でコンテンツを作成するために時流に飛び乗りました。
その後、別の画像が Fenty によって再投稿されます。
要約すると
今日、ブランドの価値には、文化、企業倫理、エンターテイメントなど、複数の接点があります。 ただし、彼らは実際のビジネスにも長けている必要があります。 会社の基本的なソーシャル メディア ワークフローを自動化すると、オリジナル コンテンツの作成を検討するためのスペースを作成するのに役立ちます。 テクノロジーは味方ですが、コンテンツは依然としてゲームを支配します。