5 Social-Media-Marketing-Trends von 2022 noch einmal Revue passieren

2022 war ein faszinierendes Jahr für Trends in den sozialen Medien. Das Highlight des Jahres ist das Wachstum von Kurzforminhalten auf Plattformen wie TikTok, Instagram und Youtube; und Trends wie BeReal. Interessanterweise gab es in diesem Jahr eine stetige Expansion der Creator Economy und der Inhalte, die kleine Unternehmen und selbstständige Creator dazu ermutigten, gegen den Strom zu schwimmen und nicht auf das aufzuspringen, was gerade angesagt ist. Ein Trend für sich, könnte man argumentieren.

Sehen Sie sich dieses Video auf Instagram an. Andere Kleinunternehmer nutzten diese Rolle, um Inhalte zu erstellen, und einen Kommentar zum Druck, dem die Ersteller von Inhalten ausgesetzt sind, auf jeden Trend zu reagieren.

Online-Trends sind fast unausweichlich, es sei denn, Sie sind Balenciaga.

Schnelle Statistiken

Gehen wir schnell die Statistiken durch:

• Laut Berichten von Sensor Tower hat TikTok Instagram und Facebook als die am häufigsten heruntergeladene App im ersten Quartal 2022 geschlagen.
• Instagram und Facebook waren die am zweit- bzw. dritthäufigsten heruntergeladenen Apps (im Besitz von Meta-Plattformen).

Diese Zahlen spiegeln die Art und Weise wider, wie Menschen Inhalte online konsumieren. In den folgenden Abschnitten gehen wir noch einmal auf einige der Trends ein, die dieses Jahr aufgefallen sind.

Die 5 größten Social-Media-Trends im Jahr 2022

1. Short-Form-Content über Long-Form-Content
2. Authentisches Marketing statt Hochglanzwerbung
3. Instagram-Shopping statt Website-Shopping
4. Podcasts statt Blogs
5. Von Erstellern geleitete Inhalte gegenüber produktgeführten Inhalten

1. Kurzform-Inhalte über Langform-Inhalten

Der Schritt von Instagram, das horizontale IGTV-Videoformat Ende 2021 abzuschaffen, signalisierte eine definitive Verschiebung für das, was 2022 kommen sollte. Daher ist es kein Geheimnis, dass der Algorithmus der App Rollen fördert, eine deutliche Abkehr von einer Foto-First-App.

Dies soll nicht von der Tatsache ablenken, dass Ersteller noch andere Aspekte des Beitrags strategisch planen müssen, wie z. B. das Seitenverhältnis, die Originalität und, was noch wichtiger ist, die beste Zeit zum Posten auf Instagram herauszufinden.

Die Berücksichtigung der Branche, Region und demografischen Merkmale der Marke, um in strategischen Zeitintervallen zu posten, sind die nicht so geheimen Zutaten, um ein maximales Publikumsengagement zu erreichen.

Die Meta-eigene App ist noch einen Schritt weiter gegangen und hat ein Programm eingeführt, das Entwickler dafür bezahlt, App-Funktionen zu nutzen und zu bewerben. TikTok, ein führender Anbieter von Kurzform-Inhalten, ist heute ein wichtiger Kanal im Social-Media-Marketing. Hashtags wie #TikTokmademebuyit helfen dabei, Verkäufe auf der Amazon-Website anzukurbeln und Influencer in die Lage zu versetzen, von Provisionen zu profitieren.

Die mexikanische Kette Chipotle nutzte bekanntermaßen die #ChipotleLidFlip Challenge in TikTok, um über 100.000 Videos zu erhalten, in denen versucht wurde, die ursprüngliche Leistung eines Mitarbeiters des Unternehmens nachzubilden.

2. Authentisches Marketing statt Hochglanzwerbung

Wenn Sie jemand sind, der hauptsächlich in sozialen Medien lebt, werden Sie feststellen, dass unterhaltungsbasierte Inhalte viele Abnehmer haben. Für Vermarkter bedeutet dies jedoch, dass Markeninhalte neu verpackt werden müssen, damit sie originell aussehen. Daher entfernen sich Marken vom harten Verkauf und springen auf Trends auf, auch wenn dies eine nicht so glatte Videoproduktion bedeutet.

Allerdings müssen Vermarkter diese Authentizität bewahren und dennoch an Bewertungen und Engagement arbeiten. Wenn Sie also ein Kleinunternehmer sind, können Sie nicht schnell und locker spielen. Tatsächlich ist es wichtig, die Augen offen zu halten für mögliche Wendungen, die Online-Reaktionen nehmen können.

Beispielsweise ist die Verwaltung von Google-Bewertungen von entscheidender Bedeutung, wenn Sie ein selbstständiger Geschäftsinhaber sind, da Bewertungen Ihre Marke prägen oder zerstören können. Kein Verbraucher möchte sich mit weniger zufrieden geben, wenn ihm eine Fülle von Optionen zur Verfügung steht. Facebook ist eine unterschätzte App, die in Bezug auf den Zugriff auf eng verbundene Gruppen und Gemeinschaften immer noch eine Macht hat. Dies ist eine Goldgrube für Mundpropaganda.

Der Schlüssel liegt darin, eine demografische Gruppe zu identifizieren, Facebook-Kommentare zu moderieren und zu verbergen, die von der Markenkommunikation abhalten, und proaktiv ansprechende Kampagnen zu erstellen.

3. Instagram-Shopping statt Website-Shopping

Der wahrscheinlich beste Teil der Einkaufsfunktion ist, dass ein Verbraucher die Schritte zum Einkaufen eliminiert. Dadurch wird die Kaufmotivation gesteigert. Das Spiel hat sich vom Website-Marketing zu etwas ganz anderem verlagert. Tatsächlich erkunden laut Statistik satte 70 % der Käufer Instagram, um nach Marken zu suchen, die ihnen gefallen könnten.

Die Shop-Entdeckungsfunktion hat praktisch einen flohmarktähnlichen Raum geschaffen, in dem Menschen Kontakte knüpfen und glänzende Schmuckstücke kaufen. Die Checkout-Option ist vorerst in begrenzten Regionen verfügbar. Alternativ werden Kunden auf die Checkout-Seite der jeweiligen E-Commerce-Site umgeleitet, um den Kauf abzuschließen.

4. Podcasts über Blogs

Da Spotify viel Geld in die Erstellung von Originalinhalten investiert, kann man mit Sicherheit sagen, dass der Markt für Audio-Storytelling einen deutlichen Aufschwung erlebt. Podcasts befinden sich an diesem idealen Ort zwischen YouTube-Videos und Blogs. YouTube und Blogs bevorzugen lange Video- und Textinhalte, die beide (zum größten Teil) absichtlichen Konsum erfordern. Podcasts funktionieren wie hochflexible Radiokanäle, die man konsumieren und in andere Aktivitäten des Tages integrieren kann.

Social-Media-Influencer liefern informative oder unterhaltungsbasierte Inhalte über Podcasts und schaffen so Mehrwert mit potenzieller Kundenbindung. Marken erschließen diesen Markt für Shoutouts wie jede andere Plattform, die auf eine sehr spezifische demografische Gruppe potenzieller Kunden abzielt.

5. Ersteller-geführter Inhalt gegenüber produktgeführtem Inhalt

Wir leben in einer Zeit, in der Markentreue auf einem unsicheren Fundament ruht. Markenmarketing wird subtiler und bedeutender – haben Sie das mitbekommen? Anknüpfend an unseren vorherigen Punkt über authentisches Marketing suchen Unternehmen zunehmend nach Content-Erstellern, um Marken zu humanisieren. Wenn Sie mithilfe von Social Media Markenvertrauen aufbauen möchten, können Sie sich bewährte Strategien ansehen, die Ihnen beim Einstieg helfen können.

Da Plattformen Tools einführen, die selbstständige Entwickler ermöglichen, ist Influencer-Marketing zu einem primären Marketingkanal geworden. Alle Branchen nutzen Influencer, von Beauty-Marken bis hin zu Gourmet-Zutaten, technischen Produkten und mehr. Diese Beiträge haben direkte CTAs (Call To Action) und Promo-Codes. So wird sichergestellt, dass die Branding-Bemühungen zur Lead-Generierung führen.

Neben der Zusammenarbeit mit Makro-Influencern konnte Rihannas Kosmetik- und Make-up-Marke Fenty auch Bio-Marketing nutzen. Beauty-Influencer und Rezensenten sprangen auf den Zug auf, um Inhalte kostenlos für Fenty zu erstellen.

Alternative Bilder werden dann von Fenty neu gepostet.

Etwas zusammenfassen

Heutzutage hat der Wert einer Marke mehrere Berührungspunkte, darunter Kultur, Unternehmensethik und Unterhaltung. Allerdings müssen sie auch im eigentlichen Geschäft gut sein. Die Automatisierung des grundlegenden Social-Media-Workflows Ihres Unternehmens kann dazu beitragen, den Raum zu schaffen, um die Erstellung von Originalinhalten zu erkunden. Tech ist dein Freund, aber der Inhalt regiert immer noch das Spiel.