Rivisitazione di 5 tendenze di marketing sui social media del 2022

Il 2022 è stato un anno affascinante per le tendenze sui social media. Il momento clou dell'anno è segnato dalla crescita di contenuti in forma abbreviata su piattaforme come TikTok, Instagram e Youtube; e tendenze come BeReal. È interessante notare che quest'anno ha assistito a una costante espansione dell'economia dei creatori e dei contenuti che hanno incoraggiato le piccole imprese e i creatori autonomi ad andare controcorrente e non saltare su ciò che è caldo in questo momento. Una tendenza a sé stante, si potrebbe obiettare.

Guarda questo video su Instagram. Altri proprietari di piccole imprese hanno utilizzato questa bobina per creare contenuti e un commento sulla pressione che i creatori di contenuti devono affrontare per rispondere a ogni tendenza.

Le tendenze online sono quasi inevitabili a meno che tu non sia Balenciaga.

Statistiche rapide

Esaminiamo velocemente le statistiche:

• TikTok ha battuto Instagram e Facebook diventando l'app più scaricata nel primo trimestre del 2022, secondo quanto riportato da Sensor Tower.
• Instagram e Facebook sono state rispettivamente la seconda e la terza app più scaricate (di proprietà delle piattaforme Meta).

Questi numeri riflettono il modo in cui le persone consumano i contenuti online. Nelle sezioni seguenti, rivisitiamo alcune delle tendenze che si sono distinte quest'anno.

5 più grandi tendenze dei social media nel 2022

1. Contenuto in forma breve su contenuto in forma lunga
2. Marketing autentico su pubblicità lucida
3. Acquisti su Instagram rispetto a Acquisti sul sito web
4. Podcast su blog
5. Contenuti guidati dal creatore rispetto ai contenuti guidati dal prodotto

1. Contenuti in forma breve su Contenuti in forma lunga

La mossa di Instagram di eliminare il formato video IGTV orizzontale alla fine del 2021 ha segnato un cambiamento definitivo per ciò che sarebbe successo nel 2022. Pertanto, non è un segreto che l'algoritmo dell'app promuova i rulli, una netta partenza per un'app per la prima foto.

Questo non toglie che i creatori debbano ancora definire una strategia per altri aspetti del post, come le proporzioni, l'originalità e, soprattutto, capire il momento migliore per pubblicare su Instagram.

Tenere conto del settore, della regione e della fascia demografica del marchio da pubblicare a intervalli di tempo strategici sono gli ingredienti non così segreti per ottenere il massimo coinvolgimento del pubblico.

L'app di proprietà di Meta ha fatto un ulteriore passo avanti introducendo un programma che paga i creatori per utilizzare e promuovere le funzionalità dell'app. TikTok, leader nei contenuti in forma abbreviata, è ora un canale importante nel social media marketing. Hashtag come #TikTokmademebuyit aiutano a guidare le vendite sul sito Web di Amazon e consentono agli influencer di trarre profitto dalle commissioni.

La catena messicana Chipotle ha notoriamente utilizzato la #ChipotleLidFlip Challenge su TikTok per ottenere oltre 100.000 video cercando di replicare l'impresa originale di uno dei dipendenti dell'azienda.

2. Marketing autentico su pubblicità lucida

Se sei una persona che vive principalmente nei social media, noterai che i contenuti basati sull'intrattenimento hanno molti acquirenti. Tuttavia, per gli esperti di marketing, ciò significa che i contenuti di marca devono essere riconfezionati per sembrare originali. Pertanto, i marchi si stanno allontanando dalle vendite pesanti e stanno saltando sulle tendenze, anche se ciò significa una produzione video non così elegante.

Detto questo, gli esperti di marketing devono mantenere tale autenticità e continuare a lavorare su recensioni e coinvolgimento. Pertanto, se sei un piccolo imprenditore, non puoi giocare veloce e sciolto. In effetti, è fondamentale tenere gli occhi aperti per qualsiasi svolta che potrebbero prendere le reazioni online.

Ad esempio, la gestione delle recensioni di Google è fondamentale se sei un imprenditore autonomo perché le recensioni possono creare o distruggere il tuo marchio. Nessun consumatore vuole accontentarsi di meno quando c'è una pletora di opzioni a sua disposizione. Facebook è un'app sottovalutata che detiene ancora il potere in termini di accesso a gruppi e comunità affiatati. Questa è una miniera d'oro per il marketing del passaparola.

La chiave è identificare un gruppo demografico, moderare e nascondere i commenti di Facebook che scoraggiano la comunicazione del marchio e creare in modo proattivo campagne coinvolgenti.

3. Acquisti su Instagram rispetto a Acquisti sul sito web

Probabilmente la parte migliore della funzione di acquisto è che elimina i passaggi per l'acquisto da parte del consumatore. Migliorando così la motivazione all'acquisto. Il gioco è passato dal marketing di siti Web a qualcos'altro. In effetti, secondo le statistiche, un enorme 70% degli acquirenti esplora Instagram per cercare marchi che potrebbero piacergli.

La funzione di scoperta del negozio ha creato virtualmente uno spazio simile a un mercatino delle pulci in cui le persone socializzano e acquistano ninnoli luccicanti. L'opzione di pagamento è disponibile in regioni limitate per ora. In alternativa, i clienti vengono reindirizzati alla pagina di pagamento del particolare sito di e-commerce per completare l'acquisto.

4. Podcast su blog

Con Spotify che investe ingenti somme nella creazione di contenuti originali, si può affermare con certezza che il mercato della narrazione audio sta registrando un aumento significativo. I podcast riposano in quel punto debole tra i video e i blog di YouTube. YouTube e i blog prediligono video e contenuti di testo di lunga durata, che richiedono entrambi un consumo intenzionale (per la maggior parte). I podcast funzionano come canali radio altamente flessibili che si possono consumare e integrare con altre attività della giornata.

Gli influencer dei social media forniscono contenuti informativi o di intrattenimento tramite podcast, creando valore con la fidelizzazione dei potenziali clienti. I marchi attingono a questo mercato per gli shoutout come farebbero in qualsiasi altra piattaforma, che si rivolge a una fascia demografica altamente specifica di potenziali clienti.

5. Contenuto guidato dal creatore rispetto a Contenuto guidato dal prodotto

Viviamo in un'era in cui la fedeltà al marchio poggia su una sporgenza precaria. Il marketing del marchio sta diventando più sottile e più significativo - se capisci la deriva? Basandosi sul nostro punto precedente sul marketing autentico, le aziende cercano sempre più i creatori di contenuti per umanizzare i marchi. Se stai cercando di creare fiducia nel marchio utilizzando i social media, puoi esaminare strategie comprovate che possono aiutarti a iniziare.

Man mano che le piattaforme implementano strumenti che consentono ai creatori autonomi, l'influencer marketing è diventato un canale di marketing primario. Tutti i settori utilizzano influencer dai marchi di bellezza agli ingredienti gourmet, prodotti tecnologici e altro ancora. Questi post hanno CTA diretti (Call To Action) e codici promozionali. Pertanto, assicurando che gli sforzi di branding si traducano in lead generation.

Oltre a lavorare con macro influencer, il marchio di cosmetici e trucco di Rihanna Fenty è stato anche in grado di attingere al marketing organico. Influencer e revisori di bellezza sono saliti sul carrozzone per creare contenuti senza alcun costo per Fenty.

Le immagini alternative vengono quindi ripubblicate da Fenty.

Riassumendo

Oggi, il valore di un marchio ha molteplici punti di contatto, tra cui cultura, etica aziendale e intrattenimento. Tuttavia, devono anche essere bravi negli affari reali. L'automazione del flusso di lavoro di base dei social media della tua azienda può aiutare a creare lo spazio per esplorare la creazione di contenuti originali. La tecnologia è tua amica, ma i contenuti continuano a governare il gioco.