Revisando 5 tendencias de marketing en redes sociales de 2022

2022 ha sido un año fascinante para las tendencias en las redes sociales. Lo más destacado del año está marcado por el crecimiento del contenido de formato corto en plataformas como TikTok, Instagram y Youtube; y tendencias como BeReal. Curiosamente, este año ha visto una expansión constante en la economía de los creadores y el contenido alienta a las pequeñas empresas y a los creadores autónomos a ir contra la corriente y no subirse a lo que está de moda en este momento. Una tendencia en sí misma, se podría argumentar.

Mira este video en Instagram. Otros propietarios de pequeñas empresas usaron este carrete para crear contenido y un comentario sobre la presión que enfrentan los creadores de contenido para responder a cada tendencia.

Las tendencias en línea son casi ineludibles a menos que seas Balenciaga.

Estadísticas rápidas

Repasemos rápidamente las estadísticas:

• TikTok superó a Instagram y Facebook como la aplicación más descargada en el primer trimestre de 2022, según informes de Sensor Tower.
• Instagram y Facebook fueron la segunda y tercera aplicación más descargada, respectivamente (propiedad de las plataformas Meta).

Estos números reflejan la forma en que las personas consumen contenido en línea. En las siguientes secciones, repasamos algunas de las tendencias que se destacaron este año.

Las 5 mayores tendencias de las redes sociales en 2022

1. Contenido de formato corto sobre contenido de formato largo
2. Marketing auténtico sobre publicidad brillante
3. Compras en Instagram en lugar de compras en sitios web
4. Podcasts sobre blogs
5. Contenido dirigido por el creador sobre contenido dirigido por el producto

1. Contenido de formato corto sobre contenido de formato largo

El movimiento de Instagram para eliminar el formato de video IGTV horizontal a fines de 2021 marcó un cambio definitivo para lo que vendría en 2022. Por lo tanto, no es ningún secreto que el algoritmo de la aplicación promueve carretes, un punto de partida marcado para una aplicación de foto primero.

Esto no quita el hecho de que los creadores aún necesitan elaborar estrategias para otros aspectos de la publicación, como la relación de aspecto, la originalidad y, lo que es más importante, determinar el mejor momento para publicar en Instagram.

Tener en cuenta la industria, la región y la demografía de la marca para publicar en intervalos de tiempo estratégicos son los ingredientes no tan secretos para lograr la máxima participación de la audiencia.

La aplicación propiedad de Meta ha ido un paso más allá al presentar un programa que paga a los creadores para usar y promocionar las funciones de la aplicación. TikTok, líder en contenido de formato corto, ahora es un canal importante en el marketing de redes sociales. Hashtags como #TikTokmademebuyit ayudan a impulsar las ventas en el sitio web de Amazon y permiten que las personas influyentes se beneficien de las comisiones.

La cadena mexicana Chipotle usó el desafío #ChipotleLidFlip Challenge en TikTok para obtener más de 100 000 videos que intentaban replicar la hazaña original de uno de los empleados de la compañía.

2. Marketing auténtico sobre publicidad brillante

Si eres alguien que vive principalmente en las redes sociales, notarás que el contenido basado en el entretenimiento tiene muchos interesados. Sin embargo, para los especialistas en marketing, esto significa que el contenido de marca debe volver a empaquetarse para que luzca original. Por lo tanto, las marcas se están alejando de la venta agresiva y saltando a las tendencias, incluso si eso significa una producción de video no tan ingeniosa.

Dicho esto, los especialistas en marketing deben mantener esa autenticidad y seguir trabajando en las revisiones y el compromiso. Por lo tanto, si usted es propietario de una pequeña empresa, no puede jugar rápido y suelto. De hecho, es fundamental estar atento a cualquier giro que puedan tomar las reacciones en línea.

Por ejemplo, administrar las reseñas de Google es clave si es propietario de un negocio por cuenta propia porque las reseñas pueden hacer o deshacer su marca. Ningún consumidor quiere conformarse con menos cuando hay una plétora de opciones a su disposición. Facebook es una aplicación subestimada que aún tiene poder en términos de acceso a grupos y comunidades muy unidos. Esta es una mina de oro para el marketing de boca en boca.

La clave es identificar un grupo demográfico, moderar y ocultar los comentarios de Facebook que impiden la comunicación de la marca y crear campañas atractivas de manera proactiva.

3. Compras en Instagram en lugar de compras en sitios web

Probablemente la mejor parte de la función de compras es que elimina los pasos para que un consumidor compre. Mejorando así la motivación de compra. El juego ha pasado del marketing de sitios web a algo completamente diferente. De hecho, según las estadísticas, la friolera de 70% de los compradores exploran Instagram para buscar marcas que les puedan gustar.

La función de descubrimiento de la tienda ha creado virtualmente un espacio similar a un mercado de pulgas donde las personas socializan y compran baratijas brillantes. La opción de pago está disponible en regiones limitadas por ahora. Alternativamente, los clientes son redirigidos a la página de pago del sitio de comercio electrónico en particular para completar la compra.

4. Podcasts sobre Blogs

Con Spotify invirtiendo mucho dinero en la creación de contenido original, es seguro decir que el mercado de la narración de audio está experimentando un repunte significativo. Los podcasts descansan en ese punto ideal entre los videos de YouTube y los blogs. YouTube y los blogs favorecen el contenido de texto y video de formato largo, los cuales requieren un consumo intencional (en su mayor parte). Los podcasts funcionan como canales de radio altamente flexibles que se pueden consumir e integrar con otras actividades del día.

Los influencers de las redes sociales brindan contenido informativo o basado en el entretenimiento a través de podcasts, creando valor con la retención potencial de clientes. Las marcas aprovechan este mercado para los shoutouts como lo harían en cualquier otra plataforma, que se dirige a un grupo demográfico muy específico de clientes potenciales.

5. Contenido dirigido por creadores sobre contenido dirigido por productos

Vivimos en una era en la que la lealtad a la marca se basa en una cornisa precaria. El marketing de marca se está volviendo más sutil y más significativo, ¿si te das cuenta? Aprovechando nuestro punto anterior sobre el marketing auténtico, las empresas buscan cada vez más a los creadores de contenido para humanizar las marcas. Si está buscando generar confianza en la marca utilizando las redes sociales, puede buscar estrategias comprobadas que pueden ayudarlo a comenzar.

A medida que las plataformas implementan herramientas que permiten a los creadores autónomos, el marketing de influencers se ha convertido en un canal principal de marketing. Todas las industrias están utilizando personas influyentes, desde marcas de belleza hasta ingredientes gourmet, productos tecnológicos y más. Estas publicaciones tienen CTA (llamada a la acción) directa y códigos de promoción. Por lo tanto, garantizar que los esfuerzos de marca se traduzcan en generación de leads.

Además de trabajar con macroinfluencers, la marca de cosméticos y maquillaje de Rihanna, Fenty, también pudo aprovechar el marketing orgánico. Los influencers y críticos de belleza se subieron al carro para crear contenido sin costo alguno para Fenty.

Fenty vuelve a publicar imágenes alternativas.

En resumen

Hoy en día, el valor de una marca tiene múltiples puntos de contacto, incluida la cultura, la ética corporativa y el entretenimiento. Sin embargo, también deben ser buenos en el negocio real. Automatizar el flujo de trabajo básico de las redes sociales de su empresa puede ayudar a crear el espacio para explorar la creación de contenido original. La tecnología es tu amiga, pero el contenido aún gobierna el juego.